Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Микроэкономика. Продвинутый уровень. Учебное пособие-1.pdf
ценой дополнительно проданной продукции и потерями дохода от продажи
всех допредельных единиц товара. Это можно доказать следующим
образом:
dTR
MR =
dQ
=
d(PQ)
dQ
=
PdQ
dQ
+
QdP
dQ
= P +
QdP
.
dQ
Слагаемое
в силу действия закона спроса меньше 0, поэтому
MR < P.
Точка пересечения графиков MR и МС позволяет определить выпуск
продукции Q, обеспечивающий максимальную прибыль – это точка N.
Цена, устанавливаемая монополистом, будет значительно выше, так как
при производстве выпуска продукции Q спрос намного выше. Для определения цены продукта, необходимо перпендикуляр QN провести до точки L – точки пересечения с кривой спроса dd. Проекция точки L на ось ординат позволяет определить цену P.
Общий доход TR определяет площадь прямоугольника 0PLQ. Общие
издержки монополиста расположены ниже точки пересечения средних
общих издержек ATC и перпендикуляра LQ – это площадь прямоугольника 0Р2КQ. В этом случае прибыль отражает площадь прямоугольника
Р2КLР.
При совершенной конкуренции объём производства Q1 соответствует
точке пересечения кривой спроса и кривой предельных издержек (точка Е), а цена равна P1. Следовательно, при монополии объём выпуска
меньше, чем при совершенной конкуренции, а цена выше.
Прибыль монополиста возникает при превышении цены товара Р над
средними общими издержками ATC. В краткосрочном периоде фирма
контролирует переменные издержки, поэтому она останется в отрасли, если средние переменные издержки AVC ниже цены продукта (рис. 4.2).
61
Рис. 4.2. Минимизация убытков монополией
Взаимосвязь между ценой, объёмом выпуска и предельным доходом
может быть выражена уравнением:
d
MR =
dQ
=
d TR
dQ
d TC
dQ
< 0,
d TR
dQ
<
d TC
dQ
.
Левая часть уравнения характеризует наклон кривой MR, правая –
наклон кривой MC. Следовательно, наклон кривой предельных затрат
должен быть больше наклона кривой предельного дохода.
4.3. МОНОПОЛИЯ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
В отличие от совершенного конкурента, достигающего производственные мощности оптимального размера (когда средние издержки достигают минимума) и получающего нулевую экономическую прибыль,
монополист может извлекать положительную экономическую прибыль
в длительном периоде.
62
В долгосрочном периоде фирма-монополист может варьировать мас-
штабы производства. Производственные возможности растут, если увеличивается спрос на продукт монополиста. Наоборот, остановка неэффективного производства следует за сокращением рыночного спроса. Динамика мощностей также зависит от изменений долгосрочных средних
и предельных издержек фирмы. Максимизация прибыли монополии достигается в условиях равенства предельного дохода и долгосрочных предельных издержек.
В зависимости от этого различают три состояния: недоиспользование
возможностей экономии масштаба производства, интенсивное использование имеющихся ресурсов, обеспечение минимума долгосрочных средних затрат.
При первой ситуации оптимальный объём выпуска QE достигается если MR = LМC (рис. 4.3). Долгосрочное равновесие соответствует краткосрочному равновесию, при котором MR = МC1. Минимум краткосрочных
средних издержек достигается при равенстве МС1 = АС1, что соответствует объёму выпуска QS. Условием минимума долгосрочных средних издержек является LMC = LAC, что соответствует объёму выпуска QL.
Рис. 4.3. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде в условиях
недоиспользования возможностей экономии масштаба производства
63
При минимуме долгосрочных средних издержек происходило бы оп-
тимальное использование производственных мощностей. Равновесный
выпуск QE меньше QS и QL. Это означает, что его достижение наблюдается
при неполном задействовании имеющихся на данный момент мощностей.
Вторая ситуация связана с интенсивным применением мощностей
(рис. 4.4). Равновесный выпуск QE больше QS и QL. Сократив объём выпуска до QS (пресечение MC2 и AC2), монополист достигает минимума
краткосрочных средних затрат. Для достижения минимума долгосрочных
средних издержек LAC (пересечение LAC и LMC) монополисту достаточно было бы иметь меньше мощностей, чем есть в наличии.
Рис. 4.4. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
в условиях перерасхода ресурсов от масштабов производства
Возможна и третья ситуация – использование всех возможностей эко-
номии от масштабов производства (рис. 4.5).
В данном случае происходит пересечение графика долгосрочных пре-
дельных издержек с кривой предельного дохода. В этой точке достигается
равенство MC3 и AC3, LAC и LMC. Это означает, что монополист достигает не только оптимального объёма выпуска QE, но и минимума долгосрочных средних издержек.
64
Рис. 4.5. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
в условиях обеспечения минимума долгосрочных средних затрат
Таким образом, в долгосрочном периоде монополист маневрирует возможностями масштаба производства. В результате оптимальный объём выпуска может не обеспечивать минимум долгосрочных средних издержек.
Монополия, переходя от одного краткосрочного периода к другому,
может иметь убытки или прибыль (рис. 4.6). Если средние общие издержки АС1 выше цены продукта, монополист несёт убытки. При этом объём
выпуска равен QE1. Если рыночные цены выше средних переменных издержек, фирма будет продолжать производство.
Рис. 4.6. Поведение монополиста
в долгосрочном периоде
65
Расширив масштабы производства, монополист может получать при-
быль. Об этом свидетельствует ситуация, когда долгосрочные средние издержки LAC оказываются ниже цены (на участке от Q1 до Q2). Кривую
LAC можно рассматривать как огибающую совокупность кривых краткосрочных средних издержек. Монополист оптимизирует выпуск продукции
при QE2 при равенстве MR = LAC. Краткосрочные средние издержки АС2
ниже цены, что обеспечивает фирме прибыль.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Какое значение приобретает перекрёстная эластичность спроса по
цене в случае монополии?
2. Проанализируйте барьеры для вступления в отрасль в условиях
монополии.
3. Представьте геометрическую интерпретацию максимизации при-
были монополиста в краткосрочный период.
4. В чём отличия кривой спроса при совершенной конкуренции и мо-
нополии?
5. Почему при монополии кривая предельного дохода проходит ниже
кривой спроса?
6. Как монополист определяет, сколько ему производить продукции
и какую при этом назначить цену?
7. В чём состоят социальные издержки монополизации?
8. Может ли монополист получать положительную экономическую
прибыль в длительном периоде?
9. При каких условиях происходит оптимальное использование про-
изводственных мощностей в долгосрочный период?
10. Что такое естественная монополия? Почему общество сталкива-
ется с проблемой её регулирования?
66
5. МОДЕЛЬ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
5.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Модель монополистической конкуренции имеет промежуточное значение между совершенной конкуренцией и монополией. На таком рынке
взаимодействует большое количество продавцов, конкурирующих между
собой. Доля этих фирм чрезвычайно мала, поэтому исключается возможность сговора между фирмами. Также в такой ситуации фирма не может
влиять на рыночные цены продукции.
Продукция, производимая монополистическим конкурентом, имеет
дифференцированный характер, т. е. предполагает мнимые или действительные различия в продукции. Они зависят от физических характеристик
продукта, её качества и упаковки, торговой марки, бренда, имиджа фирмы, рекламы, допродажного и послепродажного обслуживания, местоположения фирмы и т. д. Таким образом фирма создаёт свой вариант продукта, что позволяет ей стать ограниченным монополистом и устанавливать повышенную цену на продукт. Данное влияние не может быть большим, так как конкурирующие фирмы продают товары-субституты. При
высоком повышении цены на товар, спрос на товар-субститут конкурента
может сильно вырасти (т. е. перекрёстная эластичность спроса является
достаточно высокой). Кривая спроса, как и при монополии, имеет падающий характер и принимает более пологий вид. Это показывает высокую
степень эластичности, что приближает монополистическую конкуренцию
к совершенной конкуренции.
Вход и выход на рынок монополистической конкуренции свободен,
как и при совершенной конкуренции. Отсутствие барьеров для вступления
в отрасль связано с малым эффектом масштаба производства, небольшим
объёмом первоначального капитала для организации бизнеса. Однако
вхождение на рынок связано с определёнными сложностями – дифференциацией продукции, рекламными издержками. Продукция фирмы должна
отличаться от продукции конкурентов, чтобы привлечь покупателей.
67
В условиях монополистической конкуренции борьба между фирмами
разворачивается с помощью дальнейшей дифференциации продукта.
Улучшается качество товара, повышается его надёжность, улучшается реклама и обслуживание, расширяется список сопутствующих услуг. Все
эти элементы характеризуют неценовую конкуренцию. Из-за дифференциации продукта и приверженности потребителей к конкретному бренду
ценовая конкуренция затруднена. Снижение цены на товар не вызывает
значительного роста спроса на продукцию. Повышение цены на продукцию не приводит к значительному росту спроса на продукцию конкурентов из-за большого количества фирм в отрасли.
5.2. ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Монополистический конкурент, так же как и любая другая фирма,
стремится к получению прибыли. Кривая спроса D монополистического
конкурента, как и при монополии, имеет падающий характер, но в отличие от монополии она более пологая (рис. 5.1).
Рис. 5.1. Монополистическая конкуренция
в краткосрочный период
Условием максимизации прибыли является равенство предельного
дохода MR и предельных издержек MC (объём выпуска QE). Фирма
68
в краткосрочный период получает положительную, нулевую или отрицательную прибыль. Если цена превышает средние общие издержки, прибыль будет равна площади прямоугольника PEMNL. Если цена оказывается ниже средних общих издержек, фирма покидает отрасль.
В долгосрочном периоде прибыль стимулирует вход в отрасль боль-
шого количества продавцов в связи с отсутствием барьеров. По мере
вхождения новых фирм кривая спроса на продукт перемещается вверх
и касается кривой средних общих издержек (точка М). Возникает ситуация нулевой прибыли (рис. 5.2).
Рис. 5.2. Монополистическая конкуренция
в долгосрочный период
Точка равновесия М не соответствует минимуму средних долгосрочных
издержек. Последняя проходит левее. Это означает, что при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.
5.3. МОДЕЛЬ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
С ДВУМЯ КРИВЫМИ СПРОСА
Наряду с традиционной моделью монополистической конкуренции
используется модель для большого числа фирм с двумя кривыми спроса.
Она принадлежит Э. Чемберлину.
69
Исходным пунктом в модели Чемберлина является термин «продуктовой группы», под которым понимается отрасль, включающая большое
количество продавцов продукции, являющихся близкими, но несовершенными субститутами.
Кривая спроса на продукт монополистического конкурента, как и в традиционной модели, имеет падающий характер. При повышении цены на
продукт спрос падает, так как потребители предпочитают других производителей, и фирма теряет часть клиентов. При понижении цены на продукт
спрос расширяется и фирма таким образом привлекает других клиентов.
Дифференциация продукта даёт фирме монопольную власть на установление равновесной цены. Так как у потребителей формируются различные предпочтения в отношении продуктов, у каждой из фирм устанавливается не единая равновесная цена, а целая группа равновесных цен.
Это усложняет моделирование рынка монополистической конкуренции.
Поэтому для упрощения модели Чемберлин вводит две важные предпосылки – одинаковость издержек производства у всех фирм отрасли
и наличие симметрии.
Симметрия означает, что все фирмы отрасли имеют равные рыночные
доли при наличии каких-либо изменений, например вхождения в отрасль
новой фирмы. Это, в свою очередь, предполагает одинаковые издержки
у каждой фирмы отрасли.
Кривая спроса отдельной фирмы dd является высокоэластичной, так
как в отрасли взаимодействует большое количество фирм (рис. 5.3). Эта
кривая показывает величину спроса на продукт репрезентативной фирмы
при неизменных ценах остальных фирм отрасли. Она также получила
название кривой плановых затрат. Снижение цены приводит к увеличению продаж за счёт привлечения клиентов других фирм. Но это не сказывается на потерях этих фирм ввиду равномерного распределения потерь.
Это не стимулирует конкурентов к изменению цены. Таким образом, мо-
70