Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Международный бизнес и маркетинг. Учебное пособие
.pdf
51
Меры по сдерживанию COVID-19 влияют на криминаль-
ную экономику и изменяют криминальное поведение, так что преступники, движимые прибылью, могут перейти к другим формам
незаконного поведения.
Пандемия COVID-19 также влияет на способность прави-
тельства и частного сектора выполнять обязательства в области
противодействия отмыванию денег и финансированию терроризма (ПОД / ФТ) – от контроля, регулирования и реформы политики до отчетности о подозрительных операциях и международного сотрудничества.
Данные угрозы и уязвимости представляют собой новые
риски в области отмывания денег (ОД) и финансирования терроризма (ФТ).
На международном уровне ФАТФ (Financial Action Task
Force – Группа разработки финансовых мер по борьбе с отмыванием денег) сотрудничает с Комитетом по платежным и рыночным инфраструктурам и Всемирным банком, чтобы помочь в обеспечении скоординированных политических мер для дальнейшего
предоставления критически важных платежных услуг на фоне
кризиса COVID-19. ФАТФ, Международный валютный фонд, Всемирный банк и Организация Объединенных Наций совместно со
своими членами работают над смягчением последствий кризиса
COVID-19, в том числе путем использования мер ПОД / ФТ, где
это уместно. Кроме того, ФАТФ работает со своими членами и региональными органами в стиле ФАТФ над выявлением и распространением передового опыта в ответ на общие проблемы, с которыми сталкиваются многие пострадавшие страны54.
Вопросы для самоконтроля
1. Охарактеризуйте цифровизацию экономики как совре-
менную тенденцию развития экономических отношений.
2. Дайте определение финтеха.
3. Расскажите о технологии блокчейн, дайте определение
биткоина.
54
COVID-19-related Money Laundering and Terrorist Financing Risks and Policy Responses [Electronic resource]. – URL: http://www.fatf-gafi.org/publications/fatfgeneral/documents/covid-19-ml-tf.html (accessed: 15.05.2020).
52
Глава 2. РАЗВИТИЕ ЛОКАЛЬНОГО УРОВНЯ
БИЗНЕС-ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
2.1. Пути и формы повышения финансовой стабильности
локального уровня международного бизнес-взаимодействия
Создание и продвижение регионального бренда на мировом
уровне и его активная интеграция в глобальное экономическое
пространство являются неотъемлемой частью повышения конкурентоспособности российских территорий с учетом их ключевых
и уникальных характеристик . Именно поэтому при формировании
региональной инфраструктуры, строительстве и обновлении конгрессных центров, создании конгресс-бюро в регионах следует
учитывать такой актуальный механизм развития отрасли, как международный маркетинг территории. Конгресс-бюро является движущей силой продвижения и процветания городов и регионов. Маркетинг города на рынке MICE-индустрии не менее важен, чем на
рынке культурно-познавательного туризма.
Важнейшим и приоритетным направлением функционирования внешнеэкономической и межрегиональной деятельности в
сфере услуг является туристская деятельность, направленная на
развитие внутреннего и въездного туризма в Ростове-на-Дону в
рамках:
Стратегии развития туризма в Российской Федерации на
период до 2020 г. и плана мероприятий по ее реализации;
Стратегии социально-экономического развития Ростов-
ской области на период до 2020 г.;
Государственной программы Ростовской области «Раз-
витие культуры и туризма».
Ростов-на-Дону, как крупный промышленный и административный центр Южного федерального округа (ЮФО), занимает
ведущие позиции на мировых рынках сельскохозяйственной техники и вертолетостроения, что ставит экономику города и Ростов-
53
ской области в уязвимое положение в зависимости от конъюнктуры мирового рынка и от темпов восстановления основных мировых экономик (Европы, США, Канады, Китая) после глобального
экономического кризиса. Туризм становится одним из важнейших
направлений диверсификации сложившейся структуры региональной экономики. Сегодня на территории Ростова-на-Дону и области
функционируют более 140 туристических фирм.
В Ростове-на-Дону и Ростовской области, как перспективном в туристическом отношении регионе, сложился достаточно
благоприятный климат для развития туризма.
Туристско-рекреационное развитие Ростова-на-Дону базируется на:
культурно-историческом наследии – основе развития
культурно-познавательного туризма;
природно-ресурсном потенциале для развития спортив-
ного туризма, экологического туризма;
туристско-рекреационной инфраструктуре;
научно-производственном потенциале, гостиничной и
конгрессной инфраструктуре как факторе и стимуле для развития
делового и конгрессного туризма.
Конгрессный, деловой профиль туризма является отражением числа туристских прибытий в Ростов-на-Дону и Ростовскую
область с профессионально-деловыми целями и насчитывает более 50 % от всего туризма региона. С учетом данного факта представители бизнес-структур, туристические фирмы, органы городской и региональной администрации заинтересованы в продвижении Ростова-на-Дону на рынке национального и мирового туризма
как центра деловой коммуникации, с долгосрочными перспективами развития конгрессного и делового туризма в регионе. В связи
со сложившимся спросом на деловые, выставочно-ярмарочные
услуги, мероприятия конгрессной направленности возникает обоснованная потребность в создании в Ростове-на-Дону качественно
54
нового, инновационного продукта в сфере предоставления деловых услуг по продвижению города как центра делового туризма на
юге России.
Необходимо отметить следующие тенденции развития составляющих делового туризма в Ростовской области в ближайшем
будущем:
превалирование индивидуальных деловых поездок;
устойчивое повышение спроса на посещение мероприя-
тий выставочно-ярмарочной направленности;
рост числа конгрессно-выставочных мероприятий;
рост числа предоставляемых услуг по организации мини-
выставок, презентаций, а также семинаров и тренингов во время
проведения конференций;
развитие сектора инсентив-туризма.
В связи с этим важной задачей является продвижение Ростова-на-Дону как туристского направления на внутреннем и международном рынках.
Основными направлениями развития туристско-рекреационного потенциала региона должны стать:
реконструкция действующих и создание новых современ-
ных гостиничных комплексов;
повышение привлекательности традиционных турпродук-
тов за счет внедрения инноваций (в том числе услуг индустрии
развлечений с привлечением кадров культуры);
создание новых конкурентоспособных турпродуктов, ис-
пользующих уникальный природно-культурный потенциал области, для обеспечения всесезонного притока туристов.
Индустрия туризма, как фактор увеличения финансово-денежного потока, тесно связана с привлечением инвестиций в регион. В течение последних лет Ростовская область признается российской территорией, открытой для внешних инвестиций.
По итогам рейтинга инвестиционной привлекательности регионов
55
России, проводимого агентством «Эксперт РА» и Всемирным Банком, Ростовская область, заняв шестое место, попала в десятку регионов с минимальным инвестиционным риском.
Деловой (конгрессно-выставочный) профиль региона подтверждается инвестиционной активностью в этой сфере: сегодня
реализуются проекты развития перспективных территорий, инвестиционные проекты строительства бизнес-центров, офисно-гостиничных комплексов и конгресс-отелей.
Деловой туризм связан с развитием внешнеэкономических
связей, стремлением использовать передовой опыт других стран и
народов в создании духовных и материальных ценностей, что способствует расширению международных контактов. Насыщенная
профессиональная часть делового визита гармонично сочетается с
обширной экскурсионной страноведческой программой посещаемого региона.
В среднесрочной перспективе у региона есть предпосылки
для дальнейшего развития делового и развлекательного туризма.
Этому способствуют высокие темпы экономического роста, наличие крупных, успешно развивающихся компаний и административных структур, которые инициируют большое количество проводимых мероприятий.
Во всем мире индустрия делового туризма (MICE) превращается в большой бизнес. Для Ростовской области крайне важна современная практическая программа и стратегия поэтапного развития и стимулирования делового туризма. Активное содействие развитию делового туризма необходимо оказывать, учитывая его место, перспективность в экономике и характер самой индустрии туризма.
Развитие делового туризма на базе новейших информационных технологий, последних мировых достижений в этой отрасли
может стать одним из эффективных ресурсов развития российских
компаний и их интеграции в мировой экономический процесс.
Грамотное освоение этого ресурса позволит уже в ближайшее
время получить заметную отдачу для всей экономики региона и
страны в целом.
56
Создание благоприятных условий для участия регионального бизнеса в международных экономических отношениях, инфраструктурном обновлении городских территорий, привлечении
в регион новых инвестиций и компаний, активизации региональной торговли и увеличении мощности аэропортов и гостиниц является стимулом и фактором интернационализации бизнес-услуг
делового туризма в условиях глобализации регионального туристического рынка.
Увеличение мощности аэропорта и гостиниц в Ростовской
области стало новым фактором развития деловой инфраструктуры, транспортного обеспечения региона.
2.2. Создание организационно-экономической структуры
международного бизнес-взаимодействия региона
С учетом специфики туристических услуг Ростовской области, ориентированной на бизнес-туриста и развитие сегмента делового туризма, основополагающими мерами государственной
власти и бизнес-сообщества по консолидации усилий в позиционировании региона как центра деловой активности являются:
1) создание конгресс-бюро55 Ростова-на-Дону (Rostov-on-
Don Convention Bureau), организованного и финансируемого по
принципам, соответствующим мировым стандартам, с полным
55
Конгрессное бюро, как некоммерческая маркетинговая организация города/ре-
гиона на рынке международных встреч, является основным связующим звеном
между международными ассоциациями и городом посредством: распространения
информации о конгрессных возможностях города/региона, участия в тендерах за
место проведения конгрессов, оказания бесплатных услуг оргкомитетам конгрессов: консультации, инспекционные визиты. В большинстве случаев конгрессное
бюро организовано как партнерство между городскими властями и бизнесом, вовлеченным в конгрессную деятельность, что подразумевает совместное участие
в управлении и финансировании. Качество работы конгрессного бюро является
важным фактором при выборе международной ассоциацией места проведения
конгресса. В Стокгольме более половины международных конгрессов привлекается при помощи конгрессного бюро.
57
набором функций и задач, которые выполняют подобные структуры в других городах, являющихся значимыми центрами международных встреч (конгресс-бюро Вены, Стокгольма, Гетеборга,
Гданьска и др.);
2) обеспечение прозрачности деятельности субъектов ту-
риндустрии Ростова-на-Дону и Ростовской области;
3) разработка стандартов предоставляемых услуг делового
туризма в регионе, отвечающих мировым требованиям;
4) разработка общей концепции развития въездного ту-
ризма в Ростовской области как фактор развития делового туризма
региона.
На основе проведенного анализа рынка делового туризма в
Ростовской области и целесообразности внедрения Концепции
развития делового туризма обозначим основные вопросы ее разработки.
Проанализировав и обобщив мировой опыт в становлении и
развитии MICE-индустрии, мы выявили наиболее, на наш взгляд,
эффективную форму обозначенной структуры, а именно – конгресс-бюро.
Рассмотрим основополагающие элементы предлагаемой
Концепции.
1. Правовой основой разработки Концепции являются: Стра-
тегия развития туризма в Российской Федерации на период до
2020 г. и плана мероприятий по ее реализации; Стратегия социально-экономического развития Ростовской области на период
до 2020 г.; Государственная программа Ростовской области «Развитие культуры и туризма».
2. Основная цель внедрения практической реализации Кон-
цепции – повышение международного рейтинга российского региона в системе мирохозяйственных связей в целом, и глобальной
MICE-индустрии в частности.
Схематически организационную структуру по продвижению Концепции развития MICE-индустрии в регионе представим
на рис. 5.
58
Рис. 5. Организационная структура по продвижению
Концепции развития MICE-индустрии в Ростовской области 56
Учитывая колоссальный успешный опыт европейских стран
и городов в организации международных встреч, проведении конгрессных мероприятий и создании/открытии конгресс-бюро
(Convention Bureau), необходимо остановиться на экономических
показателях развития сегмента делового, и в частности конгрессного, туризма.
56
Морозова Н.Н. К вопросу MICE-индустрии в структуре регионального рынка
туристических услуг / Н.Н. Морозова // Региональная экономика: теория и практика. – 2012. – № 18. – С. 61–64.
59
Конгрессный туризм является важной составной частью мировой MICE-индустрии, принося не меньший совокупный доход
конкретному региону, чем доход от выставочной деятельности, и
охватывая поездки с целью участия в конгрессах, конференциях,
семинарах и прочих мероприятиях, организуемых для обсуждения
тех или иных вопросов и обмена опытом. В международной классификации этот сегмент рынка деловых путешествий, как уже отмечалось, принято называть рынком встреч (meetings market), он
включает не только крупные конгрессы и съезды, но также более
мелкие по масштабам конференции, школы и семинары.
Конгрессный туризм занимает значимое место в общей структуре туризма и дает наибольший экономический эффект по сравнению с другими видами поездок.
Ростов-на-Дону является перспективным центром международной конгрессной и в целом MICE-деятельности. По данным
Правительства Ростовской области (Департамент инвестиций и
предпринимательства), конгрессы составляют лишь 7 % от общего
числа проводимых в городе международных мероприятий.
В основном же проводятся плановые международные конференции академических и научных институтов, промышленных компаний (ОАО «Роствертол», ОАО «Ростсельмаша» и др.). Однако появление в Ростове-на-Дону большого количества новых гостиничных комплексов, построенных к Чемпионату мира по футболу
2018 г., способствует формированию принципиально новых подходов к развитию города как центра международных бизнес-коммуникаций. В связи с этим необходимо позиционирование города
на российском и мировом рынке туристических услуг, создание
узнаваемого бренда региона, эффективное взаимодействие участников рынка между собой в корреляции работы с органами власти.
Несмотря на положительно влияющие факторы на развитие
делового туризма, существует два основных препятствия для развития конгрессной деятельности в Ростове-на-Дону:
1) слабая инфраструктура: нехватка удобных, отвечающих
международным стандартам «цена – качество» площадок для про-
60
ведения конгрессов с количеством участников более 1000 чел., дефицит качественных гостиничных мест средней ценовой категории, особенно в летний период;
2) отсутствие конгрессного бюро Ростова-на-Дону или иной
структуры, которая обеспечила бы эффективное продвижение и
представительство города на рынке международных встреч, а
также адекватное распределение нагрузки на туристскую инфраструктуру в течение года посредством привлечения конгрессов в
осенне-зимний период.
Решение этих проблем позволит существенно увеличить количество международных конгрессов, проходящих в Ростове-наДону, что обеспечит значительный дополнительный доход экономике города.
Количественная оценка конгрессной деятельности в Ростове-на-Дону осложнена отсутствием систематического статистического учета проводимых в городе мероприятий и единой методологической базы для такого учета. В международной практике
эти задачи являются функциональными обязанностями конгрессных бюро.
Вместе с тем Ростов-на-Дону, как центр международной деловой активности юга России, обладающий научным потенциалом
и культурным наследием, является перспективным центром конгрессной деятельности и способен привлекать гораздо большее количество международных конгрессов при развитой инфраструктуре и эффективном маркетинге на рынке международных встреч.
Таким образом, создание специализированного субъекта локально-территориальной структуры – конгресс-бюро – по принципам, соответствующим мировым стандартам, и с полным набором
функций и задач, которые выполняют подобные структуры за рубежом, предполагает проведение определенной работы, состоящей из ряда этапов.
Логика решения проблемы внедрения практической реализации Концепции развития MICE-индустрии в Ростовской области выявила необходимость составления схемы, приведенной на рис. 6.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]