Русский язык и культура речи. Учебное пособие-3
.pdfМанипулирование — способ воздействия на адресата речи, при котором адресат оказывается отсеченным от независимого источника информации, вследствие чего информация воспринимается некритически.
Метафора — основной троп сходства; употребление слова в переносном значении на основе ассоциаций по сходству: ножницы цен. Метафора может развертываться, когда сравнение проводится по многим основаниям.
Метонимия — основной троп смежности; употребление слова в переносном значении на основании смежности понятий: нефтяной конфликт (вместо конфликт из-за нефти). Разновидностью метонимии является синекдоха.
Микрориторические стратегии — риторические стратегии, ориентированные на возрастные, психологические и другие особенности аудитории. Для микрориторических стратегий необходимо предварительное исследование аудитории. Ср. макрориторические стратегии.
Многосоюзие — избыточные повторы союза и. Например: И звук, и цвет, и
даже качество экранов в новых московских кинотеатрах совсем не те, что были раньше. Многосоюзие наряду с уверенностью обычно передает замедленность действия. В приведенном предложении некоторое замедление речи создает ощущение солидности, хорошего качества. (Ср.: Звук, свет, качество экранов в новых московских кинотеатрах изменились). Многосоюзие придает речи торжественность, что может ассоциироваться с библейским стилем. В этом смысле избыточное многосоюзие выглядит претенциозно.
Мотивирующий компонент — компонент рекламы, в котором обосновы-
ваются хорошие качества товара (необходимо создать конкуренцию, конкурирующие предприятия).
Парцелляция — фигура размещения, состоящая в расчленении предложения на части паузой (графически — точкой или многоточием): Мы ждем вас. Уже сегодня. Парцелляция часто используется в газетной публицистике.
Перифразис — троп торжества, замена слова описательным выражени-
ем: северная столица (вместо Петербург).
Перформатив — высказывание, эквивалентное поступку. Произнося перформатив, говорящий совершает действие, а не описывает его. Перформатив может быть эффективным и неэффективным, эффективность обеспечивается «проверяемостью употребления», т. е. в конечном счете властью, которой
101
наделен отправитель сообщения. В перформативе язык реализует функцию, близкую к магической.
Плеоназм — вид амплификации, избыточность словесного выражения:
Повтор — группа фигур прибавления, основанная на разнообразных повторах слов. Кроме обычного повтора, это также анафора, эпифора, стык,
кольцо и хиазм.
Позишенинг — этап развития рекламы, предполагающий, что она обозначает позицию рекламируемого товара в ряду ему подобных. Ср. брендинг.
Положительный прагматический фон — понятие современной амери-
канской психологии. Рассматривая структуру человеческих потребностей, психологи говорят о ее иерархическом строении: биологические, социальные, самоактуализация. Прагматический фон образует низший уровень потребностей. Агональная коммуникация может быть успешной, если этот фон актуализирует положительные эмоции человека.
Прозиопезис — фигура убавления, состоящая в опущении начальной части высказывания: ...и все кончилось. Прозиопезис используется в газетных заголовках в интригующей функции.
Просторечные (большей частью грубые) выражения отличают людей низкого образовательного уровня. В обычной речи эти слова используются для усиления эмоциональной окраски высказывания: «Что ты постоянно туда шляешься?».
Реклама — жанр, сочетающий наглядно-образную и одноцелевую информацию, распространяемую по инициативе производителей товаров и услуг через средства СМИ и имеющую цель формировать спрос на эти товары и услуги, учитывая встречный спрос со стороны потребителей и возможности оценки достоверности сообщаемого.
Риторика — 1) наука о построении убеждающей речи (риторика говорящего), а также о том, как адекватно воспринимать убеждающую речь (риторика для слушающего); 2) искусство речи, то же, что и красноречие.
Риторическое ожидание — наиболее вероятное продолжение начатого высказывания, с помощью которого формируются наиболее типовые, баналь-
102
ные формы общения. Нарушение этих норм ведет к созданию риторического эффекта и формирует коммуникативное событие.
Силлогизм — вид дедуктивного доказательства; рассуждение, опирающееся на научно доказанные посылки. Ср. энтимема.
Синекдоха — троп смежности, метонимия, основанная на количественных отношениях; замена наименования целого наименованием части или наоборот:
Трудовая копейка рубль бережет.
Синтаксический параллелизм — фигура прибавления, состоящая в использовании смежных предложений с одинаковой синтаксической конструкци-
ей: Дети строят для удовольствия, вы строите для них.
Синтаксический параллелизм — повтор однотипных синтаксических единиц в однотипных синтаксических позициях. Например: Дети строят для удовольствия, вы строите для них (реклама), ср.: Ты — мне, я — тебе.
Сквозной повтор — повтор каких-либо оборотов или образов на протяжении всего текста в целях усиления его связности и облегчения его восприятия.
Сленг — приставка, указывающая на второстепенность, непервоочерёдность; язык, речь, то есть вспомогательный, другой, вариант языка — набор особых слов или новых значений уже существующих слов, употребляемых в определённых человеческих объединениях. Сленг могут использовать в своей речи и образованные люди, представители определённой возрастной или профессиональной группы (например, ака или зы в компьютерном сленге).
Слоган — компонент рекламы, рекламный девиз.
Сложная ситуация — компонент рекламы, вымышленная ситуация, подводящая к необходимости приобретения рекламируемого товара; сложная ситу-
ация сменяется облегченной ситуацией.
Софистика – духовно-воспитательное и философское направление в Греции V и IV вв. до н. э., построенное на отрицании всеобщей и объективной истины и характеризующееся скептицизмом и релятивизмом. Софисты заложили основание агональной риторики. В более узком смысле софистика — искусство введение противника в заблуждение посредством определенных логикоязыковых и психологических приемов.
103
Сравнение — вид амплификации. Сравнение может быть развернуто по многим основаниям (развернутое сравнение): Реклама похожа на сделку: ин-
формация о товаре — это продукт, а время зрителя — деньги.
Стратегия маневра — одна из композиционных стратегий, при которой говорящий мнимым образом солидаризируется с установкой аудитории, выстраивает доводы (сильные по форме, но слабые по сути), поддерживающие эту установку, а затем ревизует их и приводит аудиторию к противоположному мнению.
Стратегия накапливания — одна из композиционных стратегий, при которой говорящий распределяет доводы в речи с постепенным нарастанием их сложности в расчете на то, что концентрация внимания у аудитории будет постепенно повышаться.
Стык — повторы слов на границах смежных отрезов внутри предложения. Например: только у нас, у нас и больше нигде. Передавая уверенность, эта фигура в то же время изображает внешнее течение событий, их замедленность, а также подчеркивает причинно-следственную обусловленность. Вспомним знаменитое лермонтовское: «Повалился он на холодный снег, // На холодный снег, словно сосенка //Словно сосенка во сыром бору...». Здесь стык создает эффект замедленной съемки. Стык, однако, уместен и в текстах-рассуждениях, когда надо подчеркнуть ход причинно-следственных связей: «Сейчас многие поняли, что инфляция зависит от роста денежной массы и денежной базы. Но, к сожалению, мало кто понял, что рост денежной базы имеет разные источники и эти разные источники имеют разные инфляционные последствия (Е. Гайдар)». Здесь с помощью соединения слов в потоке речи выделяют логическую цепочку ин-
фляция — рост денежной массы — источники роста денежной базы.
Суггестия — воздействие на человека, приводящее к появлению у него помимо воли определенного чувства, состояния, поведения, непосредственно не следующего из принимаемых им норм и принципов действия. Широко используется в агональной коммуникации путем целенаправленного воздействия высказываниями, построенными на иррациональной основе. Такие высказывания апеллируют не к логике, а к воображению человека, активно используют тематические, ритмические, звуковые ассоциации, актуализирующие подсознание.
Сцепление — схема выдвижения, повтор сходных элементов в сходных позициях.
104
Тезаурус (сокровищница) — понятийный словарь, в основе которого лежат не значения слов, а значимости (ценности) понятий. В риторике тезаурусом называют список понятий, наиболее значимый для данной группы людей.
Товарный знак — компонент рекламы, обозначение товара; используется в слоганах.
Тропы — изобразительные средства, основанные на использовании слов в переносном значении.
Фигуры — изобразительно-выразительные средства, необычные обороты речи. Выделяются фигуры прибавления, убавления, перестановки и размещения; термин фигура включает и амплификации.
Фигуры убавления основаны, напротив, на пропуске каких-либо речевых единиц. Эти фигуры придают речи энергичность, создают впечатление того, что говорящий полон решимости перейти от слов к делу. Эти фигуры очень часто используются в лозунгах и газетных заголовках.
Фрейм — модели, трафареты, по которым распознаются знакомые образы. Лингвистический фрейм — общая модель описания чего-либо. Аргументация с опорой на фреймы предполагает апелляцию к эмоциональной памяти, в которой хранятся образы различных социальных реалий.
Хиазм — фигура, в которой повторяются два элемента, причем при повторе они располагаются в обратном порядке: мы не живем, чтобы есть, но едим, чтобы жить. Хиазм часто усиливается антитезой. В данном хиазме мы видим изменение синтаксических связей, что усиливает противопоставление частей. Но возможно и зеркальное расположение частей хиазма без изменения синтаксической связи. Вспомним, знаменитую песенку о неудачниках: «Плачут, богу молятся, / Не жалея слез: / Крокодил не ловится, / Не растет кокос. / Крокодил не ловится/ Не растет кокос — / Плачут, богу молятся, / Не жалея слез». Этот хиазм, как и эпифора, передает некую неизбежность. Наглядность этой неизбежности проявляется в том, что, хотя слова и переставляются, смысл остается тот же.
Шоковая стратегия — одна из стратегий расположения аргументов речи, состоящая в неожиданной и массированной атаке на аудиторию резкими, привлекающими внимание доводами, спрессованными в коротком временном ин-
105
тервале; самые сильные доводы выдвинуты в начало речи, которая редко бывает пространной.
Эвфемизм — замена слова или выражения более смягченным: Незаня-
тость населения вместо безработица.
Экспрессивная синонимия — прием, состоящий в замене нейтральных слов изобразительными или выразительными синонимами.
Экспрессия — изобразительные и выразительные качества речи.
Эллипсис — фигура убавления, состоящая в пропуске сказуемого (реже другого члена предложения), которое может быть восполнено без знания контекста. Эллипсисы делают речь динамичной, вследствие чего они часто исполь-
зуются в лозунгах. Кто куда, а я в сберкассу!
Элоквенция (красноречие) — одна из главных целей классической риторики, высший расцвет приходится на III в. до н. э., связанный с азианизмом, который характеризовался обширными речевыми периодами, украшенными параллелизмами и антитезами с подчеркнутым ритмом и перекличкой созвучий. Кризис классической риторики во многом обусловлен резким отрывом элоквенции от целей и задач живой речевой коммуникации.
Энтимема — термин Аристотеля, означающий основную единицу риторического аргумента. Отличается от логического аргумента — силлогизма — сокращенным характером. В классической риторике энтимемы тяготеют к доксам — общепринятым мнениям, чаще всего выражаемым афоризмами. В агональной риторике энтимемы оборачиваются парадоксами — высказываниями, вступающими в противоречие с очевидными суждениями.
Эпанод — риторический прием, состоящий в том, что вначале анонсируются некоторые свойства чего-либо, а затем каждое свойство подробно раскры-
вается; Два события волновали народ в конце той недели: кто победит в финале чемпионата мира по футболу и дадут ли нашей стране стабилизационные кредиты.
Эпитет — определение экспрессивного характера: кричащие краски.
Эпифора — фигура прибавления, состоящая в повторе слов в конце смеж-
ных отрезков речи: Несут ему водку. Жжет его водка. Противна ему водка.
106
Эристика — искусство одерживать победу в споре. В агональной риторике один из способов создания диалогического дискурса с целью одержания победы путем использования определенных приемов.
Этимоло́гия (от греч. ετυμος — «настоящее значение слова» и λόγος — «наука») — раздел лингвистики, изучающий происхождение слов. Первоначально, у древних — учение об «истинном» («первоначальном») значении слова.
107
ЛИТЕРАТУРА
1.Алефиренко, Н. Ф. Поэтическая энергия слова. Синергетика языка, сознания и культуры. — М., 2002.
2.Арутюнова, Н. Д. Введение // Логический анализ языка. Ментальные действия. — М., 1993.
3.Арутюнова, Н Д. Прагматика // Лингвистический энциклопедический словарь. — М., 1990.
4.Арутюнова, Н Д. Язык и мир человека. — М., 1999.
5.Бабаева, Е. В. Отражение ценностей культуры в языке // Язык, коммуникация и социальная среда. № 2. — Воронеж, 2002.
6.Бабушкин, А. П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка. — Воронеж, 1996.
7.Базылев, В. Н. Мифологема скуки в русской культуре // RES LINGUISTICA. Сборник статей. К 60-летию профессора В. П. Нерознака. — М., 2000.
8.Бакумова, Е. В. Речевые маркеры социально-политической идентификации // Языковая личность: проблемы когниции и коммуникации. — Волгоград, 2001.
9.Баранов, А. Н., Добровольский Д. О. Постулаты когнитивной семантики // ИАН СЛЯ. 1997. Т. 56, № 1.
10.Баранов, С. Т. Язык — дом бытия // Вестн. Ставроп. ун-та. — Ставрополь, 2000. № 4.
11.Баранов, А. Н. О типах сочетаемости метафорических моделей // Вопросы языкознания. 2003. № 2.
12.Баранов, А. Н. Предисловие редактора // Лакофф, Дж., Джонсон, М. Метафоры, которыми мы живем: Пер. с англ. / Под ред. и с предисл. А. Н. Баранова. — М.: Едиториал УРСС, 2004.
13.Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М.: Прогресс, 1994.
14.Барт, Р. Мифологии. — М., 2000.
15.Барт, Р. Основы семиологии // Структурализм: за и против. —
М., 1975.
16.Барт, Р. Семиология как приключение // Arbor mundi — Мировое дерево № 2.
17.БАС-1: Словарь современного русского литературного языка, тт. 1–
17.— М.–Л., 1948–1965.
108
18.Бахтин, М. М. Искусство и ответственность // Бахтин М. М. Работы 20-х годов. — Киев: Next, 1994.
19.Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров. // М. М. Бахтин. Литера- турно-критические статьи. — М., 1986.
20.Бахтин, М. М. Эстетика словесного творчества. — М., 1979.
21.Белецкая, О. Д. Запрос информации и характеризующие его коммуникативные схемы. 1998. http://tversu.ru.
22.Белл, Р. Социолингвистика. — М.: Межд. отношения, 1980.
23.Бенвенист, Э. О. О субъективности в языке // Общая лингвистика. —
М., 1974.
24.Бирах, А. Психология мимики: [как читать мысли по лицу] / Альфред Бирах. — М.: Маркетинг, 2004. — 150 с.
25.Биркенбил, В. Ф. Язык интонации, мимики, жестов [Электронный ресурс] / В. Ф. Биркенбил. — Мюнхен, 1979. — Из содерж.: Гл. 5. Мимика. —
URL: http://www.bookap.by.ru/bod/cinesica/gl7.shtm (02.04.07).
26.Быкова, Г. В. Лакунарность как лингвистическое явление. — Благовещенск, 1998.
27.Ван Дейк, Т. Язык. Познание. Коммуникация. — М., 1989.
28.Варзонин, Ю. Н. Что даст риторике прагмалингвистика? 1998. http://homepages.tversu.ru/~susov/Varzonin2.htm.
29.Вежбицкая, А. Семантические универсалии и описание языков. —
М., 1999.
30.Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание. — М.: Русские словари,
1997.
31.Верещагин, Е. М., Костомаров, В. Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция речеповеденческих тактик. — М., 1999.
32.Верещагин, Е. М., Костомаров, В. Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция речеповеденческих тактик. — М., 1999.
33.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб., 1995.
34.Витгенштейн, Л. Философские работы. Ч. 1. — М., 1994.
35.Водак, Р. Язык. Дискурс. Политика. Волгоград, 1997.
36.Волошинов, В. Н. (М. М. Бахтин) Марксизм и философия языка: Основные проблемы социологического метода в науке о языке. — М.: Лабиринт,
1993 (1929).
37.Воркачев, С. Г. Концепт счастья: понятийный и образный компоненты // ИАН СЛЯ. 2001. Т. 60, № 6.
109
38.Воркачев, С. Г. Методологические основания лингвоконцептологии // Теоретическая и прикладная лингвистика. № 3: Аспекты метакоммуникативной деятельности. — Воронеж, 2002.
39.Воркачев, С. Г. Национально-культурная специфика концепта любви в русской и испанской паремиологии // НДВШ ФН. 1995. № 3
40.Воробьев, В. В. Лингвокультурология (теория и методы). — М., 1997.
41.Гавенко, С. В. Анализ аргументативного эффекта оценочной семантики в естественном языке // http://www.dialog-21.ru/Archive/2001/volume1/1_8.htm
42.Гамперц, Дж. Типы языковых обществ // Новое в лингвистике. Вып. 7. — М.: Прогресс, 1975.
43.Гаспаров, Б. Язык. Память. Образ. — М., 1996.
44.Грайс, Г. П. Логика и речевое общение // Новое в зарубежной лингвистике. № 16. Лингвистическая прагматика. — М.: Прогресс, 1985.
45.Грейдина, Н. Л. Основы коммуникативной презентации. — М.: АСТ: Восток-Запад, 2005.
46.Гулевский, В. Я. Язык выразительных движений: мимика, жесты, позы
:метод. пособие по практ. психологии / В. Я. Гулевский ; Брян. гос. ун-т им. акад. И. Г. Петровского, Соц.-экон. ин-т. — Брянск : Изд-во БГУ, 2004.
47.Гумбольдт, В. фон. Избранные труды по языкознанию. — М.: Прогресс, 1984.
48.Гумбольдт, В. фон. Язык и философия культуры. — М.: Прогресс,
1985.
49.Декомб, В. Тождественное и иное // Современная французская философия — М.: Изд-во «Весь Мир», 2000.
50.Делез, Ж. Логика смысла М., 1995.
51.Делез, Ж. Платон и симулякр // Интенциональность и текстуальность. Философская мысль Франции 20 века. — Томск, 1998.
52.Дементьев, В. В. Непрямая коммуникация и ее жанры. — Саратов,
2000.
53.Демьянков. В. З. Соотношение обыденного языка и лингвистического метаязыка в начале XXI века // Языкознание: взгляд в будущее. — Калининград, 2002.
54.Демьянков, В. З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка // Язык. Личность. Текст: сб. ст. к 70-летию Т. М. Николаевой / Ин-т славяноведения РАН; отв. ред. В. Н. Топоров. — М.: Языки славянских культур, 2005. — С. 34–55; То же [Электронный ресурс]. — URL: http://www.infolex.ru/Textidis.html (10.02.07).
110