Экономика. Учебное пособие для школьников старших классов, абитуриентов высших учебных заведений, поступающих на экономические специальности

Страхование имущества (физических и юридических лиц, грузов, транспортных средств, финансовых рисков, особо опасных объектов, сельскохозяйственных растений и животных, урожая, ипотечное страхование и проч.).

Таким образом, страхование рисков позволяет субъектам рыночной экономики быть уверенными в том, что как бы не повернулись события, можно рассчитывать на частичное или полное возмещение убытков.

4. РЫНОК И РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Итак, рынок – это система экономических отношений, складывающихся

между покупателями и продавцами по поводу купли-продажи товаров (услуг) по ценам, устанавливающимся в результате конкуренции.

Рынок в его общем понимании состоит, по сути, из отдельных рынков. И на практике существует большое многообразие видов рынка.

Можно выделить и другие критерии для классификации рынков.

Механизм работы рынка очень сложен. В целом, он опирается на четыре основных элемента – спрос, предложение, цену и конкуренцию, которые способствуют автоматическому саморегулированию рынка. В этом смысле рынок сравнивают с тележкой, которая держится на четырех колесах.

21

Рис. 2. Механизм рыночного саморегулирования

Спрос D (от англ. demand - спрос) – это потребность в определенных благах, обеспеченная платежеспособными средствами. Это желание и возможность потребителя приобрести продукт или услугу в определенном месте и в определенное время.

Закон спроса гласит: при низкой цене удается продать больше товаров, чем по высокой. Зависимость спроса от цены носит обратный характер.

Графическая зависимость между ценой и количеством купленного товара выражается кривой спроса D.

Рис. 3. Кривая спроса и ее сдвиг

Р - цена, руб

А

Q - количество товара, шт.

Каждая точка на кривой соответствует определенному сочетанию цены и величины покупки и определяет величину спроса. Передвижение по кривой спроса (от точки А до точки В) называется изменением величины спроса – это есть реакция на изменение цены.

Совокупность всех точек на кривой, то есть вся кривая D, – это сам спрос. Если величина спроса зависит исключительно от цены, то сам спрос определяется

неценовыми факторами, к которым относятся:

1. Уровень дохода. Чем выше доход, тем большее количество потребностей может быть удовлетворено, поэтому тем выше спрос.

22

2.Число покупателей. Чем выше число покупателей на рынке, тем больше спрос на данный товар или услугу.

3.Размеры рынка данного товара или его предложение. Количество товара на рынке, его ассортимент определяют спрос.

4.Наличие сопряженных товаров и динамика цен на них. К сопряженным товарам относятся:

а) взаимозаменяемые товары (субституты) – это такие пары товаров, для которых рост цены одного товара увеличивает спрос на другой товар (например, ржаной и пшеничный хлеб, чай и кофе);

б) взаимодополняющие товары (комплементы) – товары, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой товар (например, принтер и бумага, автомобиль и бензин, ручка и стержень к ней).

5.Предпочтение товара, определяемое вкусами, привычками людей, модой, национальными традициями т.д.

6.Ожидания потребителей. Например, ожидания инфляции увеличивают потребительский спрос, а ожидания приближающейся сезонной распродажи временно сокращают спрос.

Вышеперечисленные неценовые факторы по-разному действуют на объем спроса, что отражается в сдвигах кривой спроса вправо, при его увеличении, и влево, при его сокращении.

Предложение S (от англ. supply - предложение) – желание и способность производителей предоставить товар для продажи на рынке.

Закон предложения гласит: повышение цены стимулирует рост величины предложения и наоборот. Чем выше цена товара на рынке, тем активнее фирмы будут пытаться продать большее количество этого товара, что позволит им увеличить прибыль.

Кривая предложения S показывает прямую зависимость цены и величины предложения.

Рис. 4. Кривая предложения и ее сдвиг

В

А

Q - количество товара, шт.

Величина предложения, представленная отдельными точками на кривой (например, т. А, т. В), зависит только от цены. При изменении цены величина предложения смещается вдоль кривой S от точки к точке. Само предложение (вся кривая S) определяется неценовыми факторами:

1. Ценами на ресурсы. Рост цен на ресурсы сокращает предложение, так как возрастают издержки производства и себестоимость продукции.

23

2.Технологией производства. Совершенствование технологий, развитие НТП повышает производительность труда и, следовательно, увеличивает количество товаров, выставленных на продажу.

3.Ценами на другие товары. Если при производстве разных товаров используются одни и те же ресурсы, и цена на один товар возрастает, то ресурсы перебрасываются на производство наиболее дорогого товара.

4.Объемом спроса. Возрастающий спрос на товар стимулирует рост предложения, и наоборот.

5.Ожиданиями производителей. Ожидания производителей повышения спроса покупателей в результате смены сезонов, модных тенденций и других факторов приводят к увеличению предложения.

6.Числом фирм-производителей в отрасли. Чем меньше число фирм в отрасли, тем меньше предложение, и наоборот.

7.Маркетинговым фактором. Маркетинг - это деятельность фирмы по разработке, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг на основе изучения рынка и реальных запросов и потребностей покупателя (а в некоторых случаях и формирования этих запросов и потребностей), включая планирование ассортимента товаров, изменение их качества, а также меры воздействия на рынок потребителей (например, рекламу).

По аналогии со спросом, указанные неценовые факторы предложения приводят к смещению кривой предложения вправо, при росте предложения, и влево, при его сокращении.

Для определения степени зависимости спроса и предложения от цены используют понятие «ценовой эластичности».

Эластичность спроса по цене характеризует степень изменения зависимости величины спроса от колебания рыночных цен.

Коэффициент эластичности спроса по цене Ed рассчитывается по формулам

(1)или (2).

где ∆ Qd %– процентное изменение величины спроса на товар, ∆ P % – процентное изменение цены товара,

Q1 и Q2 – базовое и новое количество товара,

P1 и P2 – базовое и новое значение цены товара.

По закону спроса изменения величины спроса и цены товара разнонаправлены, поэтому Ed всегда отрицателен, а абсолютное значение Ed рассматривается по модулю.

Если коэффициент эластичности спроса Ed:

меньше 1 – спрос неэластичен (это спрос на товары первой необходимости, например, - хлеб, соль, лекарства);

больше 1 – спрос эластичен (это спрос на товары, имеющие много заменителей, например, - одежда, косметика);

равен 1 – спрос имеет единичную эластичность; равен 0 – спрос абсолютно неэластичен;

24

равен ∞ – спрос абсолютно эластичен.

Степень эластичности спроса по цене зависит от значимости товара для потребителя, его удельном весе в доходе потребителя, наличия товаров-заменителей, периода времени, в пределах которого принимается решение о покупке, и от других факторов. Кроме того, эластичность спроса может быть измерена также в зависимости от изменения дохода потребителя и цен товаров-заменителей.

Эластичность предложения по цене показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения. Коэффициент эластичности предложения Es рассчитывается по аналогии с коэффициентом эластичности спроса:

ES QS % , P%

где ∆ Qs % – процентное изменение величины предложения, ∆ P % – процентное изменение цены товара.

Если коэффициент эластичности предложения E s:

меньше 1 – предложение неэластично,

больше 1 – предложение эластично,

равен 1 – предложение имеет единичную эластичность,

равен 0 – предложение абсолютно неэластично,

равен ∞ – предложение абсолютно эластично.

Эластичность предложения зависит от фактора времени, возможности переключиться на изготовление товаров-заменителей, научно-технического прогресса и других.

На рынке спрос и предложение тесно взаимосвязаны между собой. Как известно, потребитель, предъявляющий спрос, стремится купить дешевле, а производитель, формирующий предложение, стремится продать дороже, максимизируя выручку. То есть интересы потребителя и продавца противоположны и выражаются в цене спроса и цене предложения.

Цена спроса – это та максимальная цена, которую может и намерен уплатить покупатель, исходя из уровня дохода, собственных приоритетов, моды и т.д. Цена предложения – это минимальная цена, по которой производитель предлагает свой товар. Она формируется на основе издержек (затрат) производства в условиях конкуренции.

Компромисс между потребителем и производителем достигается благодаря рыночной цене, по которой товар продается и покупается. Рыночную цену называют также ценой равновесия. Таким образом, в результате взаимодействия спроса и предложения определяются цена равновесия и фактический равновесный объем продаж на рынке.

Цена равновесия или рыночная цена (на рис. 5. - P*) – это цена, при которой объем спроса равен объему предложения. Под равновесным количеством (Q*) подразумевается такое количество товара, при котором цена спроса равна цене предложения.

При прочих равных условиях при поддержании равновесной цены рынок устойчив. Однако при изменении равновесной цены возникает:

1)избыток товара в случае повышения цены;

2)недостаток (дефицит) товара в случае падения цены.

25

В первом случае величина предложения опережает величину спроса. Во втором случае, наоборот, величина спроса превосходит величину предложения.

Рис. 5. Равновесие на отдельном рынке

Р - цена, руб.

P*

Р2

величина

недостатка

товара

Четвертым важнейшим элементом механизма рынка является конкуренция. Конкуренция (англ. competition) – соперничество между субъектами экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и за извлечение максимальной выгоды.

Рынки, которые основаны на принципах конкуренции, называются конкурентными рынками. Таких рынков большинство. Существует также неконкурентный рынок – это рынок в условиях командно-административной экономики.

Конкуренция позволяет уравновесить спрос и предложение и координирует деятельность участников рынка. В конкуренции проявляется принцип «невидимой руки» рынка Адама Смита. «Невидимая рука» – это желание фирм получить наибольшую выгоду на конкурентных рынках, что заставляет их улучшать качество продукции, ее оформление, снижать цену и т.д., привлекая к себе новых покупателей. Фирмы, преследующие собственные выгоды и действующие в условиях острой конкурентной борьбы, одновременно способствуют достижению общественных интересов и максимальному удовлетворению потребностей всего общества.

26

Различают рынки свободной (совершенной, чистой) конкуренции и рынки несовершенной конкуренции.

Совершенной конкуренции присущи следующие черты:

большое число участников рынка, множество продавцов и покупателей;

каждый субъект обладает малой долей рынка (1% или менее того);

абсолютно свободный вход на рынок и выход из него;

стандартизированность, однородность продукции при отсутствии торговых марок, индивидуальных характеристик товара;

равный доступ всех участников рынка к полному объему рыночной информации.

Фирмы на рынке совершенной конкуренции соперничают между собой путем снижения издержек производства, улучшения качества продукции, внедрения новых технологий. Очевидно, что совершенная конкуренция – это идеализированное состояние рынка – абстракция. Однако в наибольшей степени удовлетворяющие ему рынки имеют место. К ним относятся рынки сельскохозяйственной продукции, ценных бумаг, валют.

В реальной жизни имеет место несовершенная конкуренция. Она возникает тогда, когда нарушается хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. Несовершенная конкуренция представлена монополией, олигополией и монополистической конкуренцией.

Краткая характеристика основных рынков несовершенной конкуренции дана в следующей таблице.

27

Табл. 10. Сравнительный анализ рынков несовершенной конкуренции

Монополия – это фирма-отрасль, производящая уникальную продукцию, не имеющую заменителей, и диктующая цену на рынке – полный антипод совершенной конкуренции.

Чистая монополия - единственный на рынке продавец уникального товара или услуги. Чистая монополия, как и совершенная конкуренция скорее абстракция. Тем не менее, ситуации, близкие к ней имеют место, особенно на местных, локальных рынках, где трудно найти заменителей определенной продукции или услуг. Так, примером чистой монополии для жителей глухой деревушки может стать единственный доктор, проживающий в окрестности.

Монопсония - единственный покупатель на рынке (например, один в округе молочный комбинат, принимающий молоко у населения).

Двусторонней монополией называют рыночную структуру, в которой единственному продавцу противостоит единственный покупатель. Так, например, государство является заказчиком, а определенное предприятие – исполнителем заказа на сверхсекретные системы связи.

Естественная монополия - это ситуация когда экономическая целесообразность и наибольшая выгода в производстве какого-либо товара (услуги) возможна только в рамках единственного производящего этот товар (услугу) предприятия (например, отрасли тепло-, газо-, водо-, электроснабжения и другие).

Монополия опасна для общества из-за ее способности к завышению цен, снижению качества продукции, навязыванию принудительного ассортимента, созданию искусственного дефицита продукции.

28

Антимонопольная политика - экономическая политика государства, направленная на развитие конкуренции, создание условий, препятствующих монополистической деятельности участников рыночных отношений и образованию монополий на рынке. Однако в особых случаях монополизм поддерживается государством (например, монополия государства по выпуску денег).

Наибольшее распространение в современной экономике получили рынки олигополии и монополистической конкуренции.

Олигополия – взаимодействие нескольких крупных фирм (от 2 до 20), имеющих значительную долю рынка. Отличительной особенностью этого рынка является тесная взаимозависимость фирм. Основные решения, касающиеся объемов производства и цен, принимаются сообща, иногда тайно в неофициальной форме и трудно поддаются регулированию. Вход на рынок олигополии новых фирм значительно затруднен, т.к. требуются крупные финансовые вложения для начала бизнеса и необходимость получения всевозможных патентов, лицензий.

Преимуществами олигополии являются:

крупный финансовый капитал, позволяющий внедрять новейшие эффективные технологии, нанимать лучшие профессиональные кадры;

эффект масштаба производства, когда рост объемов выпуска до определенного уровня сокращает затраты на производство единицы продукции за счет оптовых закупок сырья и материалов, экономии средств на рекламу, транспорт, управление и т.д.).

Монополистическая конкуренция – рынок, с относительно свободным входом и выходом из него, на котором оперирует множество продавцов и покупателей, и продается дифференцированная продукция (услуги). Товарная дифференциация – это отличительные особенности товара, которые выделяют его из массы подобных товаров (яркая упаковка, дизайн, дополнительные свойства товара, реклама, качество обслуживания, гарантийный сервис и др.). Каждая фирма стремится привлечь внимание покупателей именно к своему товару. Основным преимуществом монополистической конкуренции является гибкое производство, способное удовлетворить разнообразные потребности населения.

5. ПОСТОЯННЫЕ И ПЕРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ

Важнейшее место в экономических отношениях занимает предпринимательcтво. Предпринимательство – это инициативная

самостоятельная деятельность людей, осуществляемая от своего имени, на свой риск и направленная на получение прибыли.

Основной организационной формой предпринимательства является предприятие – сложное объединение материальных и людских ресурсов, организованных в целях создания материальных благ или оказания услуг.

Фирма – организация, использующая ресурсы для производства товаров

или услуг с целью получения прибыли, владеющая и управляющая одним или несколькими предприятиями. Фирму обычно характеризует многопрофильность. Таким образом, понятия «предприятие» и «фирма» не всегда совпадают. Однако для упрощения часто эти понятия отождествляют.

29

Фирма имеет имущество, необходимое ей для производства товаров и услуг, счет в банке, устав, обладает необходимыми юридическими правами и несет ответственность по своим обязательствам перед другими экономическими субъектами.

Деятельность фирмы определяется внешними и внутренними факторами. Внешние факторы находятся за пределами предприятия. Это совокупность экономических, политических, социально-культурных и других условий, сложившихся в стране, а также активность государственных органов, поставщиков ресурсов, потребителей товаров и услуг, конкурентов и других субъектов на рынке. Внутренние факторы фирмы - это ее структура, культура и ресурсы.

Для анализа деятельности фирмы оценивают общий доход фирмы, ее издержки и прибыль.

Общий доход фирмы TR (от англ. total revenue) – выручка фирмы. Он определяется как цена помноженная на количество проданного товара.

TR P Q

Издержки фирмы – это затраты фирмы в денежном выражении. Они обозначаются обычно буквой С (от англ. costs).

Прибыль фирмы (Р от англ. profit) – это разность между общим доходом TR и ее общими издержками TC (от англ. total cost).

P TR TC

Прибыль фирмы играет важную роль ориентира в сфере бизнеса.

Все издержки фирмы являются альтернативными, т.к. любое решение о производстве какого-либо товара вызывает необходимость отказа от использования тех же ресурсов другим альтернативным способом.

Эффективность производства рассчитывается также с помощью показателей нормы прибыли и рентабельности.

Норма прибыли = прибыль фирмы / издержки производства Рентабельность = прибыль фирмы / вложенный капитал

Подсчет издержек фирмы зависит от периода ее деятельности. В работе фирмы различают краткосрочный и долгосрочный периоды.

Краткосрочный период – это период времени, в течение которого объем производственных мощностей отдельной фирмы (количество зданий, сооружений, оборудования и проч.) и число фирм на рынке остаются неизменными, остальные ресурсы (количество сырья, материалов, нанятых работников) могут изменяться.

Долгосрочный период – это период времени, достаточный для того, чтобы изменить величину любого ресурса фирмы и число фирм на рынке.

Таким образом, в краткосрочном периоде решаются оперативные (тактические) задачи, а в долгосрочном - концептуальные (стратегические) вопросы.

В краткосрочном периоде все затраты фирмы делятся на постоянные

(фиксированные) и переменные. Кроме того, здесь также выделяются средние и предельные затраты.

Постоянные затраты FC (fixed cost) – это затраты, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется при изменении объема выпуска.

Постоянными являются затраты на:

содержание и капитальный ремонт зданий (помещений); аренду земли и/или офисных помещений;

30