Словарь современного российского журналиста (из опыта изучения профессионального языка). Учебное пособие

ПОПАДАТЬ В ПАБЛИК – быть опубликованным. Если это не станет орудием в их руках, то это попадет в паблик в какой-то момент (Р. Баданин).

ПОСЕЩАЕМОСТЬ – количество людей, посетивших страницу в Интернете. Выделили для его работы дополнительных специалистов, которые работают над повышением его посещаемости

(В. Сунгоркин).

ПОСТ (от англ. post ‘почта’) – сообщение, запись в социальных сетях. Я сел и написал пост, наверное, самый читаемый за всю мою журналистскую биографию (В. Мамонтов).

ПОСТИТЬ (производное от пост) – публиковать в социальных сетях фото, записи. Ему не приходит в голову постить каждое свое действие в социальных сетях (А. Гореславский).

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ЖУРНАЛ – нацеленный на продажу;

освещающий темы потребления товаров (см. РОЗОВЫЙ ФОРМАТ).

Внедрять в формат этого позитивного, потребительского журнала

(Н. Усков).

ПРАЙМ – время, в которое наибольшее количество людей смотрит телевизор (19:00–23:00 в будние дни, 15:00–23:00 в выходные). Она самая рейтинговая в субботний прайм (Т. Вайнштейн).

ПРЕМИУМ-АУДИТОРИЯ – аудитория рекламы дорогостоящих товаров и услуг (в противоположность аудитории рекламы товаров повседневного спрос). Основной рекламодатель на телевидении — FMCG-сегмент (товары повседневного спроса). На «Ленте» его сейчас нет. Потому что аудитория у нас скорее премиум

(А. Гореславский).

ПРИНТ (от англ. print ‘напечатать’) – бумажная версия СМИ.

Полагаю, что у принта есть очень серьезный потенциал (Н. Усков).

ПРОГРАММЕР – то же, что и программист. Огромное количество дизайнеров, программеров задействуется (С. Бабаева).

ПРОКРУТИТЬ – пролистать материал в Интернете. У них есть большие лонгриды так называемые – «прокрутишь и палец устанет»

(А. Сулейманов).

ПРОРАБОТАТЬ ТЕМУ – подготовить материал (серию материалов) на определенную тему. Я предлагал им прорабатывать какие-то темы (А. Гореславский).

ПРОСМОТР (см. ЗАХОД). Они [материалы] набирают по 300 тыс. просмотров (А. Гореславский).

ПРЯМАЯ ЛИНИЯ С ПУТИНЫМ – трансляция ответов президента на вопросы, поступающие в оргкомитет заранее, в прямом

21

эфире (по ТВ, радио, онлайн в Интернете) с последующим широким освещением в СМИ. Что такое «Прямая линия с Путиным» – это президент говорит со страной и отвечает на запросы страны или части страны. И берет на себя обязательство публичное

(А. Венедиктов).

ПРЯМОЙ ЗАХОД – заход посетителя на сайт напрямую: через вручную набранный адрес веб-ресурса в строке браузера или из закладок, а также переход из программ на персональном компьютере.

На «Лайфе» прямые заходы в 2015 г. – 50 % (А. Сулейманов).

ПЭЙВОЛ (от англ. paywall) – модель доступа к контенту издания в Интернете, при которой с пользователя взимается плата за разовый просмотр, подписку на определенный временной период, на определенную тему или автора22. О всяких пэйволах поговорить (С. Бабаева).

РАБОТАТЬ НА ПАРКЕТЕ – общаться напрямую с представителями исполнительной власти на их рабочем месте. Как с президентом работают – либо на паркете, либо мини-интервью, либо излагают пресс-релиз (А. Венедиктов).

РАБОТАТЬ С НОВОСТЬЮ – использовать материал новостного сообщения. Красиво работать с новостями реальных ньюсмейкеров на правах рекламы (А. Гореславский).

РАДИРУЮЩИЕ – занимающиеся радиожурналистикой, «радий-

щики». Среди вас наверняка есть не только пишущие, снимающие,

радирующие (Р. Баданин).

РАЙТЕР – сотрудник редакции, отвечающий за написание заголовков. Заголовки у нас пишут райтеры, которые сидят на сайте

(А. Сулеманов).

РАСКИДЫВАТЬ/ПЕРЕКИДЫВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ –

распространять информацию в социальных медиа. Мы раскидываем

это по контакту, твиттеру, люди заходят на нас и начинают перекидывать (А. Сулейманов).

РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА – комплекс предписаний

(формальных и содержательных), лежащий в основе работы СМИ.

«Ленту.ру» не закрыли – там уволили главного редактора и сменили

редакционную политику (Т. Лысовая).

РЕДИЗАЙН – изменение внешнего вида (сайта, издания и проч.).

Недавно мы провели редизайн (Е. Осетинская).

22 Словарь новых медиа. URL: http://mediatoolbox.ru/dictionary/#rec2557595.

22

РЕЙТИНГОВАТЬ – вести подсчет людей, познакомившихся с материалом, сопоставлять с другими материалами по популярности у пользователей. Каждая передача каждого журналиста на сайте «Эха» «рейтингуется», стоит открытый счетчик (А. Венедиктов).

РЕПОРТАЖНАЯ ИСТОРИЯ – то же, что и репортаж. Я, конечно,

и в GQ делал много чего в своей стилистике: интервью Собчак и Соколовой, репортажные истории хорошие (Н. Усков).

РЕПОРТЕР – сотрудник СМИ (не обязательно штатный), посланный на место событий и сообщающий в редакцию информацию

«с места событий». Есть «работа в поле», есть работа репортера. От которого я требую – не надо мне вашей аналитики. Вот увидел –

«спел в эфире» (А. Венедиктов).

РЕЦИПИЕНТ – субъект, воспринимающий адресованное ему сообщение: зрители, слушатели, читатели. Тут важно, что реципиенты разные (А. Венедиктов).

РОЗОВЫЙ ФОРМАТ – позитивный, без «острых» тем. Мне казалось это интересным именно в рамках формата – действительно позитивного, розового формата (Н. Усков).

РОЛИК – короткий видеоматериал. У нас есть онлайн-телевидение

– мы делаем ролики (Е. Осетинская).

СДЕЛАТЬ ТЕМУ – сделать материал на тему. Писать на тему, о

которой вы ничего не знаете и которая вам в первом приближении ни разу не интересна, но вам нужно ее сделать (Р. Баданин).

СЕДЬМЫЕ-ВОСЬМЫЕ НОВОСТИ – новости, потерявшие актуальность. Я не стал бы платить за канал, на котором мне бы стали рассказывать седьмые-восьмые новости (В. Тюлин).

СЕРИАЛ – серия репортажей. В условиях региона вы можете сделать это сериалом на несколько недель (А. Сулейманов).

СМИ-КОПИПАСТ – СМИ, которое не готовит материалы самостоятельно, а копирует их, зачастую без изменений, из других СМИ (от англ. copy-paste ‘скопировать-вставить’). Если вы «СМИ-

копипаст», то вы должны чем-то иным заинтересовывать читателей (А. Сулейманов).

СММ (SMM) (от англ. social media marketing ‘маркетинг в социальных медиа’) – привлечение внимания к бренду через социальные сети. Могу рассказать о ключевых словах, SEO, сммэмах, всех тех прекрасных правилах, в которых мы живем (С. Бабаева).

СОБКОРОВСКАЯ СЕТЬ – сеть журналистов, постоянно пишущих для издания, но при этом не живущих в городе, где располагается редакция. Привлекаются в случае необходимости

23

освещения сюжета, происходящего в городе, где находится собкор.

Унас есть и зарубежная собкоровкая сеть (В. Фронин).

СОЦИОЛОГИЯ – то же, что и социологическое исследование.

Недавно провели достаточно большую социологию по НТВ

(Т. Вайнштейн).

СПЕЦПРОЕКТ – серия публикаций в СМИ, объединенных темой,

формой подачи. Превращать их информацию в хорошие спецпроекты

(А. Гореславский).

СТЕНД-СТУДИЯ – точка, с которой во время крупного мероприятия (фестиваль, форум и т. п.) ведутся журналистские репортажи, куда приглашаются эксперты и т. п. (аналог стационарной студии в «полях»). За 10 лет работы на форуме стенд-студия «России 24» превратилась в некое тусовочное пространство

(Е. Бекасов).

ТАБЛОИД – первоначально особый тип верстки издания, со временем – обозначение массового издания о личной жизни известных личностей. Ни один таблоид не перевалил в России за сакральную цифру 600 тысяч (В. Мамонтов).

ТВИТТЕРЯНЕ – пользователи социальной сети «Twitter» (по аналогии с выражением добрые самаритяне). Попытки добрых фейсбучан, твиттерян восстановить его [самого доброго кондуктора из Петербурга] (А. Сулейманов).

ТЕЛЕВИЗИОНЩИК – журналист, работающий на телевидении.

Наши ребята-телевизионщики уже поняли, как нельзя работать

(В. Мамонтов).

ТЕЛЕК – то же, что и телевизионная журналистика. Были печатка, телек и радио (А. Сулейманов).

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ – объем аудитории и время просмотра телевизионных передач. За счет украинских новостей произошел взлет

телесмотрения (Е. Бекасов).

ТРАНСКРИПТ – пословная расшифровка устной речи. Весь

транскрипт брифинга дают (С. Бабаева).

ТРИ С ПОЛОВИНОЙ ЗАХОДА – низкая посещаемость страницы на интернет-сайте. В результате в журнале у них там три с половиной захода, а у меня ого-го (В. Мамонтов).

УНИК – человек, зашедший на сайт с определенного компьютера и определенного браузера (единица трафика). Делит второе место по количеству «уников» – т. е. уникальных посетителей (С. Бабаева).

УПАКОВЩИК – человек, умеющий придумать оригинальную форму подачи материала для привлечения внимания читателя. Мне

24

кажется, иметь в одном лице хорошего репортера и упаковщика невозможно (Т. Лысовая).

«УХО» – то же, что и наушник. Сидел Лари Кинг – у него «ухо»,

перевод (А. Венедиктов).

ФАЙЛИТЬ(СЯ) – запоминать, фиксировать информацию в Интернете. Всё файлится, всё остается (А. Венедиктов).

ФАКТЧЕКИНГ – технология проверки утверждений, которые приводятся в тексте. Фактчекинг снижается (С. Бабаева).

ФЕДЕРАЛЬНОСТЬ НОВОСТИ – степень того, насколько новость интересна для всех жителей страны, а не только конкретного региона, где произошло событие. Федеральность новости для нас является определяющей (Е. Бекасов).

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ – то же, что и общероссийский.

Номера петербургских «Известий» фактически полностью формировались из федерального контента (А. Потапов).

ФЕЙК (от англ. fake ‘подделка’) – ложная информация. Потом выясняется, что все это фэйки (А. Сулейманов).

ФЕЙСБУЧАНЕ – пользователи социальной сети «Facebook» (по аналогии с выражением добрые самаритяне). Попытки добрых фейсбучан, твиттерян восстановить его [самого доброго кондуктора из Петербурга] (А. Сулейманов).

ФОТОГАЛЕРЕЯ – серия фотографий с минимальным текстовым описанием или без него. Эта фотогалерея собрала почти миллион просмотров – для нашего сайта это фантастический показатель

(Т. Лысовая).

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (см. АДРЕСНАЯ ГРУППА). Чтобы как можно больше разных людей из нашей целевой аудитории могли найти в газете что-то для себя (Т. Лысовая).

ЦИФРЫ – статистика, цифровые показатели, указание на количество. Цифры [скачивания] айпад-версии (Н. Усков).

ЧИТАТЬ С ЭКРАНА – читать текст с не бумажных, а электронных носителей (планшета, смартфона и т. д.). Читать с экрана – это не то, что читать книгу (С. Бабаева).

ШУМ ВОКРУГ МАТЕРИАЛА – скандал, широкое обсуждение в обществе. Среагировав на шум вокруг материала, поинтересовался,

что там такое (А. Гореславский).

ЭКСКЛЮЗИВ – информация, не известная и не публикуемая ранее. Местный журналист находит эксклюзив, который заинтересует не только жителей города, а всех россиян (А. Потапов).

25

ЭХОВЕЦ (производное от «Эхо») – сотрудник радиостанции «Эхо Москвы». Появились черты солидарности с «эховцами», которых мучает Рябцева (В. Мамонтов).

ЯДРО САЙТА – постоянные читатели сайта. Увеличилось и ядро на сайте (А. Сулейманов).

12/24/7 – работа двенадцать месяцев году, двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю. Работа в онлайн издании, это, как называют в Англии, «12/24/7» – это уже никаких выходных

(С. Бабаева).

70+ – зрители старше 70 лет (предпочитающие по телевизору смотреть сериалы и читать печатные газеты). 70+ – это аудитория первого канала, печатки, какие-то сериалы (А. Сулеманов).

А2 – формат газеты с размером листа 578х350 мм. «Комсомолка» была большая, формата А2, и в ней было от четырех полос до шести

(В. Мамонтов).

B2C23-СЕРВИСЫ – форма электронной торговли, целью которой являются прямые продажи (примеры в СМИ: книжный магазин, винотека, биржа труда, сервис знакомств на сайтах «The Guardian» и «Daily Telegraph»). Еще я хочу использовать модель, которая процветает на Западе, но ее совершенно нет у нас, – b2c-сервисы

(А. Гореславский).

NEED TO KNOW – необходимая информация. Игра по правилам «need to know» (Е. Осетинская).

ОPINION (от англ. opinion ‘мнение’) – журналистика мнений. Там мы реализуем свою сильную сторону – opinion (Е. Осетинская).

SEO – оптимизация содержания для продвижения на первые позиции в выдачах поисковых системах. Могу рассказать о ключевых словах, SEO, сммэмах, всех тех прекрасных правилах, в которых мы живем (С. Бабаева).

VIP (от английского Very Important Person) – привилегированное,

важное лицо. Люди, которых мы очертили статусом VIP

(Е. Осетинская).

WORD – текстовый редактор и шрифт в нем. Колонка, ну просто

«Word» 9–11 тыс. знаков (С. Бабаева).

23 От англ. Business-to-consumer (бизнес для потребителя), произносится «би ту си».

26

Алфавитный указатель (словник)

АВТОРИЗОВАТЬ ИНТЕРВЬЮ АДРЕСНАЯ ГРУППА АТРИБУТИРОВАНИЕ АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ АУДИТОРИЯ АУТСОРСИНГ БАГАЖ

БИЗНЕСО́ВАЯ НОВОСТЬ

БРЕНДОВЫЙ ЖУРНАЛ БЭКГРАУНД ВИДЕОЛЕКЦИЯ ВИЗИРОВАТЬ ВКЛАДКА ВЫКЛАДЫВАТЬ ВЫКЛЮЧАТЬСЯ

ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР ВЫЧИТКА ГАЗЕТНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА ГАЛОЧКА ГЕРОЙ

ГРАЖДАНСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА ГРОМКАЯ РЕАКЦИЯ ДЕСИДЖМЕЙКЕР ДЖИНГЛ ДИВЕРСИФИКАЦИЯ

ДОБРАЯ НОВОСТЬ/НОВОСТЬ С ОТТЕНКОМ ДОБРОТЫ ДОДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ПЕРИОД ДОЖИМАТЬ (ЖАНР, ТЕМУ)

ЕЖЕНЕДЕЛЬНИК

ЖЕЛЕЗО ЗАБИТЬ ТЕМУ

ЗАКАЗАТЬ МАТЕРИАЛ ЗАЛИТЬ/ПОДЛИТЬ ЗАМЕТКА ЗАРЯДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ ЗАХОД ЗОМБОЯЩИК

27

ИНДЕКС ЦИТИРУЕМОСТИ ИНСТИТУТ ПОДПИСКИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ИНФА ИНФОПОВОД

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПРОГРАММА ИНФОРМАЦИОННЫЙ ШУМ ИНФОРМАЦИЯ НЕ УХОДИТ ИСПОЛНИМОСТЬ ТЕМЫ КАДРОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ КАНАЛ ДИСТРИБУЦИИ КАНАЛ РЕТРАНСЛЯЦИИ КАНЦЕЛЯРСКИЙ ЯЗЫК КАРТИНКА КОНТЕНТ КОПАТЬ КОПИПАСТ

КОРОБОЧНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ КРЮЧОК КУСКИ КОНТЕНТА ЛАЙК ЛЕТУЧКА

ЛЕТУЧКА-ТОПТУШКА ЛИСТОК ЛИЦО КАНАЛА

ЛОВИТЬ/СЛОВИТЬ НОВОСТЬ ЛОКАЛЬНЫЙ БРЕНД ЛОНГРИД МЕДИА МЕДИАСЕЛЛЕР МЕДИАХОЛДИНГ

МЕДИЙНОЕ ПОЛЕ МЕДИЙЩИК МЕЖДУНАРОДКА МЕССЕДЖ МЕХАНИЧЕСКИЕ НОВОСТИ МОНИТОРИНГ

НАЛИТЬ/НАКРУТИТЬ ТРАФИК НЕДОПРОДАННОСТЬ ИЗДАНИЯ НЕМЕДИЙНЫЙ ИНВЕСТОР

28

НОВОСТНАЯ ЛЕНТА НОВОСТНИК НОВОСТНОЙ ФОН НОВОСТЬ ЖИВЕТ НОВОСТЬ ПОДНИМАЕТСЯ

НОВОСТЬ РАСКРУЧИВАЕТСЯ НОВОСТЬ РАСХОДИТСЯ НЬЮЗ НЬЮСМЕЙКЕР НЬЮСРУМ ОНЛАЙН

ОППОЗИЦИОННОЕ ИЗДАНИЕ ОПУБЛИКОВАТЬ В АРХИВ ОТРАБОТАТЬ НОВОСТЬ ОТСЛУШКА ОТТОК ОТФРЕНЖИВАНИЕ ПАБЛИК ПЕРЕПЕЧАТЫВАТЬ

ПЕРЕПОСТИТЬ/ПЕРЕПОЩИВАТЬ ПЕЧАТКА ПЛАТНАЯ ПОДПИСКА ПЛОХАЯ НОВОСТЬ ПЛОЩАДКА ПОВЕСТКА (ДНЯ)

ПОДГРУЗКА ПОЗИТИВНАЯ НОВОСТЬ ПОЗЫВНЫЕ ПОЙНТ ПОИСКОВИК ПОКАЗ ПОЛОСА ПОЛЕ

ПОПАДАТЬ В ПАБЛИК ПОСЕЩАЕМОСТЬ ПОСТ ПОСТИТЬ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ЖУРНАЛ ПРАЙМ ПРЕМИУМ-АУДИТОРИЯ

29

ПРИНТ

ПРОГРАММЕР

ПРОКРУТИТЬ ПРОРАБОТАТЬ ТЕМУ ПРОСМОТР

ПРЯМАЯ ЛИНИЯ С ПУТИНЫМ ПРЯМОЙ ЗАХОД ПЭЙВОЛ РАБОТАТЬ НА ПАРКЕТЕ

РАБОТАТЬ С НОВОСТЬЮ РАДИРУЮЩИЕ РАЙТЕР

РАСКИДЫВАТЬ/ПЕРЕКИДЫВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА РЕДИЗАЙН РЕЙТИНГОВАТЬ РЕПОРТАЖНАЯ ИСТОРИЯ РЕПОРТЕР РЕЦИПИЕНТ РОЗОВЫЙ ФОРМАТ РОЛИК СДЕЛАТЬ ТЕМУ

СЕДЬМЫЕ-ВОСЬМЫЕ НОВОСТИ СЕРИАЛ СМИ-КОПИПАСТ

СММ (SMM)

СОБКОРОВСКАЯ СЕТЬ СОЦИОЛОГИЯ СПЕЦПРОЕКТ СТЕНД-СТУДИЯ ТАБЛОИД ТВИТТЕРЯНЕ ТЕЛЕВИЗИОНЩИК ТЕЛЕК ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ТРАНСКРИПТ

ТРИ С ПОЛОВИНОЙ ЗАХОДА УНИК УПАКОВЩИК «УХО»

30