Рекламное дело. Учебное пособие
.pdfСоставьте логотип, фирменный или товарный знак для продукции предприятия, используя следующую информацию.
Линии в зависимости от формы вызывают у людей различные ощущения: S-образная создает впечатление грации, мягкости, ломанная – ощущение резких изменений. Ломаные линии (квадраты, прямоугольники) подходят для выражения протеста, а гибкие – симпатии.
Человек в спокойном состоянии лучше воспринимает предметы, расположенные симметрично. Асимметрия вызывает чувство дискомфорта.
Сильное воздействие на восприятие объектов оказывают цвета. Чистые цвета влияют на скорость кровообращения. Это воздействие максимально в красной части светового спектра и минимально в синей. Желтый цвет концентрирует внимание, а синий и красный его рассеивают. «Теплыми» цветами считаются красный, желтый и оранжевый, «холодными» – светлосиний, салатовый и голубой.
Линии изображения (мягкая и твердая), сбалансированность (симметрия – асимметрия) и цвета (теплые и холодные) в логотипе, фирменном или товарном знаке должны составить единство с содержанием и звучанием слов.
Эффектным приемом создания рекламного знака является «визуальный скандал», то есть выбор средств по крайним параметрам (насыщенный цвет, самый большой размер, самое броское слово).
При выборе шрифта играют роль длина, ширина и толщина букв, их элементы. Оптимальным считается отношение толщины буквы к его высоте 1:1 при выражении гнева, ненависти, протеста и т.д. и 1:3 – при выражении положительных эмоций. Экспрессивность текста убывает по такой цветовой шкале: желтый на черном, белый на синем, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом.
Привлечь внимание помогают специальные слова – слоганы. Фраза может включать их не более 5 – 7. Психологический эффект воздействия связан с особенностями восприятия гласных и согласных. Наличие звуков «а», «е», «и» создает ощущение белого, светлого, желтого и яркого. Звуки «ы», «о», «у» ассоциируются с мрачным, темным.
Задание 17.
Представьте, что вы сотрудник рекламного агентства, и вам предложили заняться рекламной кампанией одного из товаров:
а) горчица; б) мармелад в мелкой расфасовке; в) мед.
Ответьте на вопросы:
61
1.По каким критериям, и какие категории, целевые группы потенциальных потребителей – адресатов рекламы вы предлагаете выделить для рекламы выбранного вами товара?
2.Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать (в т.ч. как основные и как вспомогательные) и рекомендовать заказчику для размещения рекламы?
3.В каких местах, на какой территории вы планируете размещать эту рекламу?
Задание 18.
Найдите в каком-либо журнале:
1)Рекламу, которая применима для разных культур и может быть использована в международной рекламной кампании лишь с минимальными изменениями;
2)Рекламу, которая, на ваш взгляд, привязана к определенной культурной среде и не может быть использована для рекламной кампании в международном масштабе или в другой культурной среде.
Задание 19.
Допустим, что Вас назначили ответственным за организацию рекламного отдела развивающейся компании в области потребительских товаров. Первая задача состоит в том, чтобы нанять менеджера, который будет нести единоличную ответственность за рекламу компании. Какие обязанности, на Ваш взгляд, следует упомянуть в перечне требований к кандидату на эту должность? Напишите такой перечень требований к сотруднику.
ТЕСТЫ:
1.При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
a)при снижающемся спросе;
б) при негативном спросе; в) при отрицательном спросе; г) при чрезмерном спросе.
2.Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:
a) реклама имеет коммерческий характер коммуникации; б) реклама – это способ платной коммуникации;
в) паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж; г) все ответы верны.
62
3. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать:
a) конфидициальность обращения в расчете на один контакт; б) высокую стоимость обращения в расчете на один контакт; в) консервативность аудитории; г) все ответы верны.
4. Основным достоинством рекламы является: a) оперативность размещения;
б) многочисленная вторичная аудитория; в) широкий выбор рекламных средств и форм; г) все ответы верны.
5.Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:
a)высокая частота повторений; б) массовость аудитории; в) результативность; г) все ответы верны.
6.Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:
a)неличный характер представления и продвижения идей, товаров и
услуг; б) оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже вполне
определенным лицом; в) верно и то и другое;
г) верно, если первое сочетается со вторым.
7.Лучшим из представленных аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:
a)дает возможность быстро приготовить чашку кофе;
б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток; в) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек;
г) незаменим для случаев содержательного общения.
8.Прямая реклама не использует следующие формы:
a)письма, открытки;
б) каталоги, проспекты; в) рекламные TV-ролики; г) календари.
9. Рекламный слоган – это:
a) главный аргумент рекламного послания;
б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;
63
в) адресная информация рекламного характера; г) рекламный девиз.
10. Если рекламу понимать как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать:
a) информацию в изданиях, распространяемых только по подписке;
б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка; в) информацию, значимую только для определенных клиентов;
г) информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов.
11.Задача рекламы – увещевание состоит:
а) в формировании осведомленности и знания о новой продукции, о предприятии; б) в постепенном, последовательном формировании предпочтения,
соответствующего восприятию потребителем образа предприятия, его продукции; в) в поддержании осведомленности, удержании в памяти потребителей
информации о продукции и товаре в промежутках между покупками; г) правильного ответа нет.
Подписано в печать 20.12.2024.
Формат 60х84 1/16. Бумага офсетная. Гарнитура «Times New Roman». Усл. печ. л. 3,72. Тираж 50 экз. Заказ № 621/1.
Отпечатано с готового оригинал-макета в типографии издательско-полиграфического комплекса СтГАУ «АГРУС»,
г. Ставрополь, ул. Пушкина, 15. Тел. (8652) 35-06-94. E-mail: agrus2007@mail.ru.