Медийно-информационная грамотность профессиональные и этические аспекты журналистской деятельности. Учебно-методическое пособие

Глава 3. Медиаэтика в спортивной и деловой журналистике

можно сделать вывод, что работники сферы спортивной журналистики четко осознают, что профессия предъяв- ляет высокие требования, и поэтому готовы вкладывать больше труда в создание материалов.

3)Дискриминация в профессии. В спортивной журналисти- ке распространена гегемония мужчин, несмотря на то, что в редакциях работают смешанные коллективы. Тезис «голос спорта — это мужской голос» при ближайшем рас- смотрении оказывается не совсем верным, но общепри- нятым. Также сохраняется предвзятое отношение к жен- скому спорту. В итоге, нехватка информации о женском спорте в значительной степени связана с тем, что те, кто отвечает за выбор содержания спортивных СМИ, дела- ют это в соответствии со своими личными представле- ниями, унаследованных от традиционно мужественного культурного контекста11 о том, что общественность хочет получить, а не на исследованиях своей аудитории12. Рост популярности фигурного катания в последние годы от- лично продемонстрировал, что спорт легко собирает жен-

скую аудиторию и заинтересован в женщинах – экспертах и комментаторах.

Сейчас вопросы внутренней профессиональной этики жур- налиста, а также регулирование профессии с помощью общест- венного мнения – популярные темы для исследований. Но чаще всего речь идет о журналистике в целом, либо о её социальном аспекте, прямых исследований по этике спортивной журналисти- ки меньше. Конечно же, общие принципы журналистской этики актуальны для спортивного сегмента, но есть и особенности, свя- занные как с самим предметом (спортом), так и связанные с осо- бенностями аудитории спорта. По этике спортивного журналиста из наиболее свежих исследований можно привести следующие публикации: Щербакова Г.И. «Этические проблемы современ-

11Hardin M. Stopped at The Gate: Women’s Sports, «Reader Interest» and Decision Making by Editors //

Journalism & Mass Communication Quaterly. 2005. No 1 (82). Pp. 62–77.

12Hardin M., Whiteside E. Sports Reporters Divided over Concerns about Title IX // Newspaper Research Journal. 2009. №1 (30) Pp. 58–71.

71

Е. В. Опарина, К. В. Марчан, П. В. Макарова• МЕДИЙНО-ИНФОРМАЦИОННАЯГРАМОТНОСТЬ

ной российской спортивной журналистики»13 и «Гордиевы узлы современной российской спортивной прессы»14; «Where’s all the ‘good’ sports journalism?»15; «Sports Journalism as Moral and Ethical Discourse»16. Более полный список статей и книг для «дальнейше- го чтения» приведен в конце главы. Отметим, что отечественные исследователи в основном отмечают такие этические проблемы как «перенос языка трибун»17 в СМИ, нарушение стилистических норм, новояз. Зарубежные исследователи делают больший акцент на глобальных проблемах, таких как несоответствие заявленных ценностей реальности, конфликтам интересов в спортивной жур- налистике, трансляции агрессии в спорте. Но большинство иссле- дователей сходятся на том, что важно предлагать общественности объективную информацию высокого качества, а не просто уто- лять информационный голод аудитории18.

Постепенно, с развитием самого сегмента, возникли между- народные и национальные организации спортивных журналистов. Сообщество спортивных журналистов пришло к необходимости вырабатывать общие нормы поведения, уже не ограниченные редакционной политикой. По сути, ядро этических норм во всех странах одно: грамотно, корректно и точно рассказывать о спор- те, сохраняя уважение к коллегам, аудитории и к предмету спорта. К середине XX века практики-журналисты в разных СМИ уже на- чали создавать свои собственные «гайдлайны», по которым стро- илась работа редакции: нормы взаимодействия с информацией и с коллегами.

Наконец, стоит упомянуть еще одно направление исследова- ний, представляющееинтересдлянашейтемы. Этоотчетыоргани-

13ЩербаковаГ.И. Этическиепроблемысовременнойроссийскойспортивнойжурналистики// Вестник ВолжскогоуниверситетаимениВ.Н. Татищева. №4. Т. 1. 2019. С. 1–9.

14Щербакова Г.И. Гордиевы узлы современной российской спортивной прессы // Вопросы журнали-

стики. 2019. №6. С. 60–72.

15Weedon G., Wilson B., Lawson Sh. Where’s all the ‘good’ sports journalism? // International Review for the Sociology of Sport. 2016. URL: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/1012690216679835.

16Oats T.P., Pauli J. Sports Journalism as Moral and Ethical Discourse. Journal of Mass Media Ethics. No 22

(4). Pp. 332–347.

17Щербакова Г.И. Гордиевы узлы современной российской спортивной прессы // Вопросы журнали-

стики. 2019. №6. С. 60–72.

18Garrison B., Salwen M. Sports Journalists Assess Their Place in The Profession // Newspaper Research Journal. 1994. No 2 (15). P. 43.

72

Глава 3. Медиаэтика в спортивной и деловой журналистике

заций, берущихнасебяаудитмедиа. Интереспредставляют, напри- мер, отчеты Исследовательского центра Пью19 или отечественного «Медиаскопа»20. Подобные организации проводят контент-анализ, освещают практическое соблюдение основных принципов про- фессии, замеряют отклик аудитории, изучают вопросы об исполь- зовании источников, затрагиваемых темах, предлагаемых точках зрения, стиле материалов и т. д. Их преимущество – взгляд на ин- дустрию со стороны, более отстраненное и независимое мнение.

Нормы: международные и национальные

Общая международная концепция этики реализована

Международной Ассоциацией Спортивной Прессы (далее – МАСП)21. Миссия организации заключается в укреплении со- трудничества между национальными организациями-членами и в защите профессиональной независимости спортивной журна- листики. МАСП работает для защиты общих интересов спортив- ных журналистов всех стран с целью обеспечения наилучших ус- ловий работы для профессионалов спортивных СМИ.

Ассоциация основана в Париже в 1924 году и представляет собой группу национальных ассоциаций спортивных журнали- стов, в рамках которой каждая ассоциация-член сохраняет свою автономию и независимость. Это консолидирующая профсоюзная организация среди спортивных журналистов во всем мире. В ней участвуют 159 ассоциаций, каждая из которых представляет спор- тивных журналистов из своих стран. Сейчас количество активных членов, связанныхсМАСП, оцениваетсяпримернов9000 человек.

Среди заявленных целей Ассоциации – спонсорство различ- ных национальных организаций спортивных журналистов, укре- пление связей между ними, развитие отношений со спортивны- ми федерациями или создание условий, чтобы работа ее членов могла быть реализована в максимально благоприятных условиях. В области профессиональной этики устав определяет в качестве

19Box scores and Bylines. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/journalism/2005/08/22/box- scores-and-bylines/ (датаобращения10.05.2023).

20Медиаскоп. URL: https://mediascope.net/ (датаобращения10.05.2023).

21International Sport Press Association. URL: https://www.aipsmedia.com/ (Датаобращения10.05.2023).

73

Е. В. Опарина, К. В. Марчан, П. В. Макарова• МЕДИЙНО-ИНФОРМАЦИОННАЯГРАМОТНОСТЬ

приоритетов координацию и защиту этических и профессиональ- ных интересов своих членов и входящих в нее ассоциаций, а так- же развитие спортивного духа и солидарности среди спортивных журналистов со всего мира и транслирует идеалы честной игры

вспортивной журналистике и освещении спортивных событий. Эти деонтологические устремления отражены в Кодексе профес- сионального поведения. Рассмотрим его подробнее.

Документ в последней редакции был утвержден 28 апре- ля 2014 года в Баку на 77-м всемирном конгрессе Ассоциации. В тексте собраны руководящие принципы (которые можно счи- тать ядром кодекса), которые дополнены введением и небольшим заключительным заявлением о важности соблюдения профессио- нальной этики в целом.

Впервом разделе определяется, что миссия кодекса состоит

втом, чтобы предоставить журналистам руководство по поведению

врамкахвыполненияпрофессиональныхзадач. Таккаккодексмеж- дународный, он не учитывает специфики отдельных регионов и до- статочно поверхностно «рекомендует» линии поведения и говорит об общих принципах, представляя минимальные стандарты поведе- ния для профессиональной практики. Соблюдение кодекса не пред- ставляется обязательным, но понимается как необходимое для каж- дого спортивного журналиста, считающего себя профессионалом.

Правила, составляющие основную часть текста этого кодек- са, называются «руководящими принципами». Это небольшие аб- зацы, в которых рассматриваются общие деонтологические прин- ципы, применимые к любому типу журналистики, да и ко многим областям деятельности.

Предполагается, что спортивный журналист должен:

● Действовать честно, быть прямолинейным во всем, что связано с профессией.

●Всегда обеспечивать высокий уровень качества работы.

●Действовать таким образом, чтобы способствовать укре- плению доверия к профессии.

●Относиться к другим с вежливостью, проявлять уважение к культуре.

●Нести полную ответственность за все свои действия.

74

Глава 3. Медиаэтика в спортивной и деловой журналистике

●Всегдаследитьзатем, чтобыдоговорсредакциейилидру- гимилицами, закоторыхжурналистнесетпрофессиональ- ную ответственность, выполнялся наилучшим образом.

●Действоватьвсвоейпрофессиональнойивличнойжизни, таким образом, чтобы продвигать себя, свою редакцию или организацию, в которой журналист работает, профес- сионально и позитивно.

Сполнымтекстомкодексаможноознакомить-

ся на сайте Международной ассоциации спортив- ной прессы. Также он доступен по ссылке https:// www.aipsmedia.com/index.html?page=aipscode

и по куар-коду.

МАСП проводит множество мероприятий на разных конти- нентах, вручаетпремииспортивнымжурналистамиподдерживает местные организации.

Среди членов МАСП числится и Федерация спортивных журналистов России. Она была основана в Москве в 2002 году.

Вее уставе заявлены основные цели организации:

●содействие спортивным журналистам России в професси- ональномисполнениисвоегодолгаиповышениикачества их работы;

●пропаганда здорового образа жизни и олимпийских идеалов;

●приобщение людей к регулярным занятиям физической культурой и спортом;

●борьба за нравственную чистоту в спорте;

●организация творческих семинаров, учеба молодых жур- налистов22.

Для реализации целей Федерация осуществляет следующие виды деятельности:

●оказывает практическую помощь организаторам соревно- ваний для обеспечения условий профессиональной рабо- ты журналистов;

22Федерация спортивных журналистов России. URL: https://www.sportjourfed.ru/Ustav/ (дата обраще-

ния10.05.2023).

75

Е. В. Опарина, К. В. Марчан, П. В. Макарова• МЕДИЙНО-ИНФОРМАЦИОННАЯГРАМОТНОСТЬ

●оказывает помощь организациям детского и инвалидного спорта, широко и повсеместно пропагандируя их деятель- ность;

●налаживает контакты с федерациями по видам спорта, Национальным фондом спорта, Союзом спортсменов, спортивными обществами и ведомствами, спорткомитета- ми на местах23.

Введении Федерации и вручение премии лучшим спортив- ным журналистам «Серебряная Лань».

Ассоциация имеет специальный документ саморегулирова- ния, хотя речь идет только о правилах поведения при освещении крупных состязаний. Документ озаглавлен «Нормы журналист- ской этики при освещении Олимпийских игр и других междуна- родных соревнований»24.

Всамом кодексе указано, что члены организации обязаны соблюдать нормы, установленные в «Кодексе профессиональ- ной этики российских журналистов». Но было сочтено целесо- образным разработать текст, в котором акцентированы вопросы, связанные с использованием спортивных аккредитаций и правил доступа к международным событиям, поэтому этот список норм не что иное, как приложение к основному кодексу.

Еслимырассмотримкодексыэтикиспортивныхжурналистов других стран, как правило, они «перекликаются» с международ- ным. Во главу угла ставиться честность, соблюдение принципов fair-play, продвижение идеалов и принципов спорта.

Чаще всего подобные региональные организации создаются

сцелью повышения престижа спортивной журналистики. Задачи, содержащиеся в уставах, так же, как и в приведенном Уставе оте- чественной Федерации, включают улучшение профессиональные практики членов ассоциации, пытаются решить проблемы, с кото- рыми они сталкиваются, и признают превосходство их работы на- градами. Прослеживается особенность: чем больше спорт отделен

23Федерация спортивных журналистов России. URL: https://www.sportjourfed.ru/Ustav/ (дата обраще-

ния10.05.2023).

24Цит. по: Лебедев П.П. Культура речи спортивных журналистов: этический аспект. Медиаскоп. 2014. URL: http://www.mediascope.ru/1667 (Датаобращения15.05.2023).

76

Глава 3. Медиаэтика в спортивной и деловой журналистике

от государственного участия и финансирования, тем подробнее

вуставах прописана необходимость избегать конфликта интере- сов, а также включены призывы к равному обращение со всеми участниками турниров и правила обмена информацией с другими средствами массовой информации.

Вообще, нормы этики достаточно хорошо отражают запросы местного сообщества спортивных журналистов и местного обще- ства в целом. Так, для Италии актуальны вопросы роста спортив- ной журналистики, защита и подготовка молодых специалистов, а также популяризация спорта как инструмент развития общества. В кодексе в ответ на эпизоды насилия в спорте и на трибунах про- писаны правила предотвращения передачи сообщений, разжигаю- щих ненависть и нетерпимость25.

Встранах Латинской Америки в кодексы вносят обеспечение свободы выражения мнений, поощрение спортивной журналисти- ки как инструмента культуры, защиту спортивных журналистов и возможности профессионального развития в рамках этики, мо- рали и культуры26.

Вафриканских странах профессиональное сообщество жур- налистов сложилось позже и сталкивается с другими вызовами. На первое место могут выходить такие аспекты как безопасность и правила поведения спортивных журналистов при работе на вну- тренних и международных состязаниях27, вклад в развитие обще- ственных институтов с помощью спортивной повестки, управле- ние аккредитациями на спортивных мероприятиях, организация обучающих семинаров для журналистов.

Помимо международных и национальных кодексов этики,

вспортивной журналистике встречаются и этические нормы, раз- работанныеспортивнымиорганизациями, чтобыпомочьжурнали- стам сориентироваться в сложной ситуации.

25Decalogo di autodisciplina dei giornalisti sportivi. URL: https://www.centrogiornalismo.it/decalogo-di- autodisciplina-dei-giornalisti-sportivi (датаобращения15.05.2023).

26Montero Ramos F.J. Deontología del periodismo deportivo. Principios fundamentales y tratamiento en prensa. Madrid. 2018. P. 110.

27Montero Ramos F.J. Deontología del periodismo deportivo. Principios fundamentales y tratamiento en prensa. Madrid. 2018. P. 129.

77

Е. В. Опарина, К. В. Марчан, П. В. Макарова• МЕДИЙНО-ИНФОРМАЦИОННАЯГРАМОТНОСТЬ

Например, Американская ассоциация редакторов и веща- телей авто-мотоспорта в «Белой книге» подробно разъясняет правила освещения крупных аварий на состязаниях, гибели гонщиков и других чрезвычайных происшествий. Ассоциация была создана в 1955 году и с тех пор приобрела международ- ное значение, а подобные правила освещения гонок приняты с 1981 года и в Европе, и в Азии.

Другим примером могут стать гайдлайны для хоккейных комментаторов и журналистов, разработанные Ассоциацией профессиональных хоккейных журналистов28. Организация занимается защитой прав, улучшением доступа, повышением качества работы представителей СМИ, освещающих хоккей. Похожие организации созданы по многим направлениям спор- тивной журналистики – баскетболу, футболу, бейсболу и т.д.

Нормы: стиль и язык

В спектр этических норм помимо правил поведения спор- тивных журналистов входят и нормы качества создаваемых ма- териалов. Почти у каждой крупной редакции гласно или негла- сно есть набор внутренних правил, касающихся языка, стиля и формы медиапродуктов.

Из редакционных норм, известных сразу в нескольких странах, отдельного упоминания заслуживает «Книга стиля» популярного испаноязычного спортивного издания Marca29 и её тезисы по отношению к двум концепциям: соблюдение закона

исоблюдение общественных интересов.

Вбольшинстве своем редакционные нормы прописаны, чтобы позиционировать издание как источник полной объек- тивной информации о национальных и международных видах спорта, с приведенными мнениями его главных героев-экспер- тов. Подобные документы, как правило, задумываются как ру-

28Professional Hockey Writers Association. URL: https://www.thephwa.com/ (датаобращения05.05.2023).

29Libro de estilo / Marca. URL: https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web &cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwip_uCi09mBAxU_FhAIHXbxB84QFnoECAoQAQ& url=https%3A%2F%2Fwww.esferalibros.com%2Fuploads%2Fficheros%2Flibros%2Fprimeras- paginas%2F201209%2Fprimeras-paginas-paginas-del-libro_2-es.pdf&usg=AOvVaw344N65oLxfBcd_ VPV6T8UT&opi=89978449 (датаобращения05.05.2023).

78

Глава 3. Медиаэтика в спортивной и деловой журналистике

ководство, объединяющее правила, которым должен следовать каждый сотрудник редакции, в основном на уровне языка, сти- листики, привлечения экспертов, проведения интервью, но с со- ответствующим уклоном в этические и правовые вопросы.

Мы должны понимать, что найти баланс между свободой слова и информации и правом на «презумпцию невиновности» бывает сложно даже в спортивной повестке: когда событие за- трагивает личную жизнь спортсмена, его освещение в прессе требуют большей осторожности.

Более того, спорт всегда связан с риском: гоночная авария может обернуться смертью пилота, столкновение на футболь- ном поле – серьёзными травмами. Один из аспектов этики ка- чественной спортивной журналистики состоит в том, чтобы не смаковать трагедию. Поэтому, для ситуаций, в которых жизнь атлета может быть под угрозой, принято правило: не показы- вать повторов или других ракурсов, пока нет понимания, что жизни спортсмена ничего не угрожает. Для остальных видов происшествий (кроме боёв и поединков) режиссёр трансляции руководствуется этикой и здравым смыслом при показе момен- та происшествия, выходящего за рамки спорта. Нештатные си- туации на трибунах также требуют этичного подхода и понима- ния ситуации.

Почти каждое издание имеет подобный кодекс, разница лишь в том насколько подробно и открыто прописаны нормы. Определенных правил придерживаются и редакции «Спорт- Экспресс», «Советский спорт», и «Матч ТВ». Редакционная по- литика «Матча» наиболее часто обсуждается в профессиональ- ном сообществе.30 В последней редакции правил руководство телеканала сократило список разрешенных заимствованных слов, убрав из него, например, слова «шорт-лист», «голеадор», «треннинг» и «кипер».

Вообще внешне российская спортивная журналистика больше озабочена проблемами заимствований, а не тотальным снижением стиля, неполными и искаженными цитатами, низ-

30На«МатчТВ» запретилислова. Sports.ru. URL: https://www.sports.ru/football/1092873931-na-match-tv- zapretili-slova-lajkat-goleador-i-korner-inicziator-miller.html (датаобращения10.05.2023).

79

Е. В. Опарина, К. В. Марчан, П. В. Макарова• МЕДИЙНО-ИНФОРМАЦИОННАЯГРАМОТНОСТЬ

кой культурой речи журналистов и спикеров, обсценной лекси- койвзаголовкахимедиаматериалах. Спортивнаяжурналистика выходит за рамки констатации фактов и сближается с журнали- стикой мнений. Их использование – еще один важный момент в профессиональной этике.

Мнение в спортивной журналистике

Спортивная журналистика опирается на факты (победа- поражение-счёт-время и т.д.), но при этом предполагает огром- ное количество мнений и комментариев. Спортсмены, трене- ры, спортивные функционеры, чиновники, эксперты в разных областях, а иногда и сама аудитория – база спикеров в мире спорта обширна. Мнения придают материалам краски, эмоции, позволяют в более богато представить событие. Но здесь есть специфические особенности, непосредственно связанные

сэтикой.

1)Особое эмоциональное состояние спортсмена, трене- ра, любого эксперта и спикера. Спортивный контент предполагает повышенный эмоциональный фон у всех участников, будь то сами спортсмены, тренерский со- став, эксперты или болельщики. Поэтому при исполь- зовании цитат, мнений и другой, не фактической, со- ставляющей важно учитывать эмоциональный фон происходящего.

2)Конфликт– этооднаизобязательныхсоставляющихспор- тивной журналистики. Любой матч, поединок, турнир – это своеобразное противостояние: интересов, взглядов, симпатий. Но конфликт в спортивной сфере всегда по- дразумевается мирный. Спортивному журналисту важно с точки зрения этики не переходить к черту, превращая конфликт в скандал.

3)Качествоэкспертногомненияоченьважнодляспортивной журналистики. Мы часто видим, как люди, не относящие- ся к спорту, не имеющие профессионального представле- ния о происходящем, становятся экспертами и поставля- ют свои мнения на страницы спортивных СМИ. Особенно

80