Дизайн-проектирование. Термины и определения. Терминологический словарь

в 50-х, 60-х гг. прошлого века и резко повысили эстетические качества продукции.

Т

Татлин Владимир Евграфович (1885–1953) — родоначаль-

ник художественного конструирования, художник, конструктор, дизайнер, архитектор, начинал творческую деятельность как живописец, сценограф, создатель контррельефов в стиле эстетического, а не утилитарно-предметного конструктивизма, синтезируя творческие методы архитектуры, живописи и скульптуры. В 1920 г. Т. переходит к «деланию вещей», к проектированию одежды, предметов быта, среды, создаёт проект-идею башни III Интернационала, который полон конструктивных находок. Т. предвосхитил появление бионики в своём знаменитом проекте летательного аппарата «Летатлин». В основе работы Т. было убеждение, что только конструктивная форма, сознательно созданная как художественная, может быть функциональной.

«Техническая эстетика» — ежемесячный иллюстрированный журнал (до 1983 г. — информационный бюллетень), орган ВНИИТЭ. Издаётся в Москве с 1964 г., освещает вопросы теории, практики и методологии дизайна.

Тонет Михаэль (1796–1871) — выдающийся мастер-худож- никмебельногоискусства,создательуникальнойпрограммымассового производства мебели из гнутой древесины. В результате многочисленных экспериментов была разработана технология и получен патент на «выгибание дерева любого рода… химикомеханическим способом с целью получения желательных форм, в том числе округлых». Технология позволяла производить знаменитые «венские» стулья промышленным способом массово. В 1850-е гг. Т. создал модели мебели (около двух десятков базовых образцов) для их производства в промышленных масштабах. Это прообраз современного дизайна. Дизайн мебели Т. отличался

141

лаконизмом и изяществом, которые поражают и сегодня. Конструктивные особенности выражались в минимизации использованногоматериала­ иминимумедеталейвконструкцииневущерб прочности и долговечности. Т. внёс вклад и в дизайн рекламы — на выставках демонстрировался стеклянный куб объёмом 1 кубический метр, в котором были упакованы 36! стульев — пример креативного дизайна. Т. — один из претендентов на звание первого дизайнера.

У

Ульмская школа художественного конструирования

(1950–1960) — Высшее училище художественного конструирования в г. Ульме (Германия) готовило специалистов в области технической эстетики; имело 4 факультета: художественного конструирования, строительства, визуальных коммуникаций, информации. Одним из принципов обучения в училище была приближенная к требованиям практики подготовка студентов. Основу обучения составляли практические работы по художественному конструированию, часто реальные заказы от фирм, вокруг которых концентрировались все учебные предметы.

Я

Японские дизайнеры:

Акео Морейта (1921–1999) — дизайнер фирмы «Сони»; проповедовал принцип: «Создавать новые продукты, а не спрашивать у потребителя, какие товары ему нужны. Потребители не знают, какие возможности существуют, мы же знаем это». Отличительная черта его фирменного стиля — миниатюризация и компактность.

Кендзи Экуан (1929 г.) — крупнейший японский деятель дизайна, президент Ассоциации японских дизайнеров, президент

142

ИКСИД (1976–1977), автор нескольких книг о дизайне, глава дизайнерской фирмы. Исповедует принципы: минимальными средствами — максимальные технические и эстетические характеристики изделия; многофункциональность — сложная простота. Работал практически во всех областях дизайна: средства транспорта, мебель, упаковка, реклама и пр.

Сори Янаги (1943 г.) — отличается смелым использованием традиций многовекового ремесла в современных промышленных изделиях. Его творения отличаются сочетанием функциональности, технологичности и образности.

143

10. ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

А

Акцидентные гарнитуры —гарнитуры,уступающиенабор- нымв удобочитаемости в 9–10 кеглях, чтоне позволяет их применять для набора длинных текстов. Обычно советуют применять чисто А.Г. в кеглях не меньше 24. К акцидентным шрифтам следует отнести жирные, очень светлые, курсивные, капительные, узкие, широкие и декоративные начертания даже в наборных гарнитурах.

Алфавит греческих символов — совокупность символов,

знаков, изображений, форм, отобранных (придуманных, спроектированных) дизайнерами, графиками для определённого графического и цветового языка или комплекса. Полнота А. Г. С. организует смысловой диапазон графического языка. Его универсальность и понятность зависят от соответствия визуальной культуре потребителя (адресата), от изобретательности и мастерства ди- зайнера-графика (адресанта).

Апроши (от франц. approche — подход, приближение) — так по традиции называются межбуквенные расстояния в шрифте. Они необходимы, чтобы изображения (отпечатки) знаков не слипались при наборе между собой.

Афиша (франц. affiche) — вид рекламной графики, объявление о спектакле, концерте, лекции и т.п., вывешиваемое в публичных местах.

В

Визуальная установка — способность человека мыслить, видеть, распознавать, воспринимать определённую информацию через изображение — например, форму, цвет, символы, знаки, их

144

расположение и порядок в соответствии с замыслом дизайнера- графика,учитывающимкультурно-исторические,этнические,ви- зуальные основы восприятия и их развитие.

Визуально-графическая коммуникация — эмоциональ-

ный и главным образом, смысловой аспект социального взаимодействия средствами визуально-графического языка. С помощью В.-Г. К. реализуются управленческая, информативная и коммуникативная функции.

Визуально-графический текст — объект, воспринимаемый зрительно, понимаемый в качестве системы графических знаков, несущей сообщение (этикетка, фирменный стиль, суперграфика, расписание поездов и др.). В структуру В.-Г. Т. входят: источник текста (содержание), создатель текста (адресант, визуализирующий содержание), текст, канал связи, по которому передаётся и в котором хранится текст, приёмник текста, которому предназначено содержание (адресат).

Визуально-графический язык — система условных гра-

фических изображений, знаков, символов, предназначенная для передачи специальной информации — сигналов опасности, рекламы, ориентации и др.

В.-Г. Я. строится на основе графических символов и знаков, которые могут быть изобразительными, словесными и смешанными. С помощью «синтаксиса» В.-Г. Я. (правил сопряжения ви- зуально-графических символов и знаков) и на основе «алфавита» графических символов, от полноты которого зависит смысловой диапазон В.-Г. Я., строится визуально-графический текст — единичное сообщение, смысл которого задает программу действия или поведения. К изобразительным графическим знакам относятся: идеограмма, иконический знак, пиктограмма, к словесным знакам относится логотип.

145

Г

Гарнитурашрифта(англ.tipefamily)—совокупностьшриф- тов, объединённых общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов, т. е. совокупность начертаний, объединённых общим характером графического построения знаков и решением их элементов. Группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление.

Граф — основное средство графики — точка, линия, пятно определённых очертаний, образующее графическую плоскостную или пространственную структуру. Граф того или иного цвета — цветовой граф.

Графический дизайн (англ. graphic design ) — художествен-

но-проектная деятельность, основным средством которой служит графика. Её целью является наглядное представление информации, предназначенной для массового распространения посредством полиграфии, кино, телевидения, а также создание графических элементов предметной среды и изделий.

Графика (греч. graphike от grapho — пишу) — вид изобрази-

тельного искусства, включающий рисунок и печатные художест­ венные изображения (гравюра, литография, монотипия и др.), основанные на искусстве рисунка, но обладающие собственными изобразительными средствами и выразительными возможностями. Г. делится на станковую, не имеющую прикладного назначения, книжную и газетно-журнальную (иллюстрация, оформление и конструирование печатных зданий), прикладную (промышленная Г., почтовые марки), экслибрисы, а также плакат. Выразительные средства Г. — контурная линия, штрих, пятно (иногда цветовое), которые образуют нюанс или контраст с фоном листа, обычно белым. Стилистические средства Г. разнообразны — от беглых, непосредственных, быстро исполненных набросков, этюдов, эскизов до тщательно разработанных композиций — изобразительных, декоративных, шрифтовых.

146

Графическаямодель—идеальная(воображаемая)изобрази- тельная, знаковая, визуально-графически реализованная система, создаваемая с целью исследования объекта или его проектирования. В зависимости от графических средств построения и целей графическая модель может быть знаковой (информационной), на- глядно-образной, художественной, а также обладать ассоциатив- но-культурным содержанием, так как содержит в себе синтезированныепредставленияосвязяхчеловека,егообразежизни,вещах и среде.

Графический знак — графическое воплощение единичных символов или их сочетаний. Г. З. может быть изобразительным, словесным или чаще всего смешанным. К изобразительным Г. З. относятся: идеограмма — изображение или абстрактный символ, выражающий определённое понятие и не разложимый на составные элементы; иконический Г. З. — лаконичное изображение предмета; пиктограмма — «рисуночное письмо», передающее сообщение путём условного изображения предмета и действий с ним. К словесным Г. З. относится логотип — специфическое начертание полного или сокращённого названия объекта (фирмы, изделия, предприятия), в выборе которого играет роль не только его графическая, но и фонетическая выразительность. Для Г. З. многозначность — явление негативное: чем однозначнее расшифровывается знак, тем, как правило, конструктивнее может быть его использование.

Графический образ — идеально-чувственное представление смыслов, идей, информации, возникающее в процессе и результате восприятия, «прочтения» визуально-графических знаков, символов, текстов и, таким образом, коммуникативной связи дизай- нера-графика и потребителя.

Проектный Г. О. — идеальное представление об объекте, целостная художественно-графическая модель, созданная воображением дизайнера-графика. Создание проектного Г. О. включает­ отражение социально-культурных ситуаций, композиционное формообразование, смыслообразование, ассоциативность, стремление к стилевому единству и др.

147

Графический символ — условное изображение, закреплённое в сознании человека за реальным объектом или процессом. В отличие от знака Г. С. чем более многозначен, тем более, как правило, содержателен.

Гротески, или Шрифты рубленого характера, — шрифты без засечек, слабоконтрастные или без контраста. Получили особенное распространение во второй половине ХХ века.

И

Интерлиньяж — расстояние между соседними идентичными горизонтальными базовыми линиями шрифта.

К

Кегль (нем. Kegel) — размер высоты букв, включая нижние и верхние выносные элементы у этой буквы или знака.

Кёрнинг (от англ. kerning, kern — свисающий за кегельную площадку элемент очка литеры) — визуальное выравнивание межбуквенныхпросветов.ВметаллическомнабореК.называлась индивидуальная подрезка (ручное подпиливание) двух соседних литер,чтобывыдвинутыевбокэлементыихрисункавзаимновходили друг в друга.

Книжная графика — в графическом дизайне комплекс графических средств, используемых в книгопечатании; иллюстрации, шрифт, общее конструирование и оформление книги.

Л

Логотип (лат. logos — слово, typos — отпечаток) — в типографском наборе слоговые литеры. В графическом дизайне — ху-

148

дожественно разработанный текст, слово, сокращённое обозначение, представляющее символ фирмы, «обыгранный», трансформированный в виде инвариантов для различного использования (но сохраняющий узнаваемость).

М

Машинная (компьютерная) графика — раздел информати-

ки, в рамках которого исследуются, разрабатываются и исполь­ зуются технические, программные и методические средства и приёмы использования ЭВМ для создания, обработки, хранения ипрактическогопримененияграфическихизображений.Основой М. Г. является возможность разложения любого изображения на произвольное количество элементарных деталей, каждой из которых присваивается соответствующий цифровой код, определяющий её координаты, цвет, яркость и другие параметры. В основе создания машинных изображений лежит идея синтеза изображения из отдельных его элементов, графических примитивов, с помощью специальных программных устройств, называемых графическими операторами. К категории программных средств М. Г. относятся специально разрабатываемые комплексы обслуживающих программ ЭВМ, графические редакторы, предназначенные для облегчения труда специалистов, работающих с графическими данными, в том числе специалистов творческих профессий: архитекторов, художников, дизайнеров-графиков, композиторов, писателей и др.

Моносерия — в графическом дизайне — серийные тексты, где важен порядок их расположения, фиксированная последовательность и заданное количество.

149

Н

Наборные гарнитуры — гарнитуры, удобочитаемые в длинных наборах в 9–10 кеглях (и в массовом тираже); также отчасти наборными можно назвать шрифты на мониторах технических устройств.

Насыщенность шрифта определяется изменением толщины основных и соединительных штрихов одноимённых знаков в различных начертаниях. В рамках одной гарнитуры насыщенность может изменяться от сверхсветлой до сверхжирной (light — ultra bold).

Начертание (англ. type face) — комплект строчных и прописных знаков, цифр, знаков препинания, спецзнаков и символов. Начертания шрифтов любой гарнитуры отличаются цветовой насыщенностью, пропорциями, контрастностью и наклоном знаков (светлое, полужирное, курсивное или наклонное, нормальное, узкое, широкое).

П

Плакат (нем. Plakat, франц. placard — объявление, афиша, plaquer — налеплять, приклеивать) — крупноформатное (листовое) издание (обычно в виде рисунков, изображения, сопровождаемого кротким текстом), выполняющее задачи наглядной агитации и пропаганды, информации, рекламы, инструктажа или обучения.

Промышленная графика — вид графического дизайна в сфере производства и сбыта промышленной продукции (торговые ярлыки, фирменные знаки, издательские марки; рекламные издания — каталоги, буклеты, проспекты и пр.) и в сфере управ- ленияпроизводством(деловыебумаги—бланки,конвертыипр.).

Пропорции шрифта — показатель изменения ширины одноимённых знаков в начертаниях одной гарнитуры от сверхузких до сверхшироких.

150