Региональная экономика. Учебное пособие

рынок является точкой. Для теории пространственной и региональной экономики такие предположения неприемлемы. Первым, кто обратил внимание на это несоответствие, был французский экономистматематик О. Курно (Антуан́Огюст́ Курно,́фр. Antoine-Augustin Cournot; 1801–1877, французский математик, экономист и философ, предшественник математической школы).

Начальный шаг в анализе механизма спроса и предложения в экономическом пространстве состоит в рассмотрении пространственно разделенных автономных региональных рынков. Очевидно, в каждом полностью автономном регионе будет устанавливаться свое рыночное равновесие спроса и предложения и свои пены рыночного равновесия, т. е. в каждом регионе описанная модель будет работать автономно.

Ситуация принципиально усложняется, если региональные рынки связаны друг с другом, как это имеет место в условиях ЛС (тем более глобальных). Переход от автономных региональных равновесий к общему равновесию двухрегиональной системы был предложен П. Самуэльсоном (англ. Paul Anthony Samuelson; 1915–2009, выдаю-

щийся американский экономист) и показан на рис. 7.

Рис. 7. Равновесие спроса и предложения одного товара на двух региональном рынке

Задача состоит в том, чтобы определить объемы производства, межрегиональные поставки товара и цены равновесия (Р*1 и Р*2) в системе связанных региональных рынков. Решение указанной задачи рассматривается на практических занятиях.

51

Следует иметь в виду, что пространственный аспект является лидирующим в логистике, прежде всего, на уровне макрологистических систем (так как ЛС охватывает разнородные пространства). При рассмотрении более простых, микрологистических систем (т. е. тогда, когда ЛС рассматриваются как однородное пространство), применима теория микроэкономики.

Контрольные вопросы и задания

1.Какие нововведения привнес Лёш в своей теории?

2.Почему анализ размещения фирм был в условиях конкурен-

ции?

3.В чем причина создания экономических регионов?

4.Какие положения были выдвинуты относительно товаров

иуслуг?

5.Дополните теорию Лёша примерами.

6.Чем характеризуется состояние равновесия?

7.Проанализируйте развитие теорий размещения в ретроспек-

тиве.

8.Почему местоположение каждой фирмы важно в теории

Лёша?

9.Какие ограничения теории Лёша существуют?

10.Насколько близка теория Лёша с практикой настоящего вре-

мени?

11.Почему границы рыночных арен проходят по линиям безразличия?

12.Для чего теория Лёша использует теорию Кристаллера?

13.Как теория Лёша расширяет предмет теории размещения?

14.В чем заключается пространственный аспект в рыночном равновесии?

15.Как может усложниться теория Лёша, если региональные рынки связаны друг с другом?

52

7. ТЕОРИИ ДИФФУЗИИ НОВОВВЕДЕНИЙ

7.1. Теория Хагерстранда

Теория Хагерстранда. Шведский ученый Торстен Хагерстранд

всвоей работе «Пространственная диффузия как процесс внедрения новаций» показал, что распространение нововведений по территории имеет свои законы и может быть смоделировано.

Он исследовал способы прохождения информации сквозь систему районов и закономерности обмена информацией между районами: с какой скоростью, и по каким каналам распространяются волны диффузии. Выяснилось, что скорость диффузии зависит не столько от расстояния, сколько от трансляционной способности отдельных городов, через которые она осуществляется, а также интенсивности и эффективности контактов.

Диффузия расширения происходит вследствие непосредственных контактов – инновации распространяются вовне от района источника. Ареал их распространения постепенно расширяется, но локализуется в пределах района своего возникновения, становясь там более многочисленными и ярко выраженными.

Диффузия перемещения связана с миграцией явлений и предметов из ареала их возникновения на другие территории.

При изучении диффузии инноваций важна скорость распространения инноваций, которая зависит от восприимчивости среды к инновациям. Существуют барьеры диффузии (этнокультурные, политические границы), которые не пропускают инновации.

Характер проникновения инноваций изучаются с помощью картирования процесса: на карту наносятся центры зарождения процесса, вектора распространения и изохроны – линии, соединяющие точки,

вкоторые инновация проникла в одно и тоже время.

Идеи Хагерстранда легли в основу ряда программ региональной политики и многочисленных теорий регионального роста конца ХХ в. Предложенные методики используются для определения развитости рыночной среды в регионах и странах мира.

Дальнейшие теории начали базироваться на понятии «инновация», Под инновацией (англ. innovation – нововведение, новшество, новаторство) понимается использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, новых форм организации производства и труда, обслуживания и управления. Понятия «новшество»,

53

«нововведение», «инновация» нередко отождествляются, хотя между ними есть и различия.

Под новшеством понимается новый порядок, новый метод, изобретение, новое явление. Словосочетание «нововведение» в буквальном смысле означает процесс использования новшества. С момента принятия к распространению новшество приобретает новое качество и становится нововведением (инновацией). Период времени между появлением новшества и воплощением его в нововведение (инновацию) называется инновационным лагом.

7.2. Понятие инновации

Понятие «инновации» как экономической категории ввел в научный оборот австрийский экономист И. Шумпетер. Он впервые рассмотрел вопросы новых комбинаций производственных факторов и выделил пять изменений в развитии, т. е. вопросов инноваций:

–использование новой техники, технологических процессов или нового рыночного обеспечения производства;

–внедрение продукции с новыми свойствами;

–использование нового сырья;

–изменения в организации производства и его материальнотехнического обеспечения;

–появление новых рынков сбыта.

В соответствии с международными стандартами инновация определяется как конечный результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам.

Девиз инновации – «новое и иное» – характеризует многоликость этого понятия. Так, инновация в сфере услуг – это новшество в самой услуге, в ее производстве, предоставлении и потреблении, поведении работников. Нововведения далеко не всегда базируются на изобретениях и открытиях. Есть нововведения, которые основываются на идеях. Примерами здесь могут служить появление застежек типа «молния», шариковых авторучек, баллончиков с аэрозолями, колец-открывалок на банках с прохладительными напитками и многое другое.

54

Инновация не обязательно должна быть технической и вообще чем-то вещественным. Мало технических инноваций могут соперничать в своем влиянии с такой идеей, как продажа в рассрочку. Использование этой идеи буквально преображает экономику. Инновация – это новая ценность для потребителя, она должна отвечать нуждам и желаниям потребителей.

Таким образом, непременными свойствами инновации являются их новизна, производственная применимость (экономическая обоснованность) и она обязательно должна отвечать запросам потребителей.

Систематическая инновация состоит в целенаправленном организованном поиске изменений и в систематическом анализе тех возможностей, которые эти изменения могут дать для успешной деятельности предприятия. Все разнообразие инноваций можно классифицировать по ряду признаков.

1.По степени новизны, радикальные (базисные) инновации, которые реализуют открытия, крупные изобретения и становятся основой формирования новых поколений и направлений развития техники

итехнологии; улучшающие инновации, реализующие средние изобретения; модификационные инновации, направленные на частичное улучшение устаревших поколений техники и технологии, организации производства.

2.По объекту применения: продуктовые инновации, ориентированные на производство и использование новых продуктов (услуг) или новых материалов, полуфабрикатов, комплектующих; технологические инновации, нацеленные на создание и применение новой технологии; процессные инновации, ориентированные на создание и функционирование новых организационных структур, как внутри фирмы, так и на межфирменном уровне; комплексные инновации, представляющие собой сочетание различных инноваций.

3.По масштабам применения: отраслевые; межотраслевые; региональные; в рамках предприятия (фирмы).

4.По причинам возникновения: реактивные (адаптивные) инновации, обеспечивающие выживание фирмы, как реакция на нововведения, осуществляемые конкурентами; стратегические инновации – это инновации, реализация которых носит упреждающий характер с целью получения конкурентных преимуществ в перспективе.

5.По эффективности: экономическая; социальная; экологическая; интегральная.

55

Внедрение новшеств всегда имело большое значение в развитии производства. В современной экономике роль инноваций значительно возрастает. Они все более становятся основополагающими факторами экономического роста.

Опыт развитых стран свидетельствует о том, что коренные преобразования в области производительных сил в эпоху НТР, быстрая сменяемость ее волн, а, следовательно, новых комбинаций факторов производства, широкое внедрение нововведений стали нормой современной экономической жизни. И если инновационный подход играет возрастающую роль в развитых странах, то в современной России, в условиях перехода к рыночной экономике и необходимости выхода из глубокого кризиса эта роль особенно велика.

Возрастающая роль инноваций обусловлена, во-первых, самой природой рыночных отношений, во-вторых, необходимостью глубоких качественных преобразований в экономике России с целью преодоления кризиса и выхода на траекторию устойчивого роста.

Вусловиях рыночной экономики и конкуренции никто никого не заставляет совершенствовать производство, повышать качество продукции, кроме угрозы банкротства. Движущей силой конкуренции является стимул к нововведениям. Именно на основе нововведений удается использовать современную технологию и организацию производства, повышать качество продукции, обеспечивать успех и эффективность деятельности предприятия. Решение этих задач требует новаторского, предпринимательского подхода, сутью которого являются поиск и реализация инноваций.

Вэтой связи важно отметить, что один из классиков экономической теории – А. Маршалл высказывался о предпринимательстве, как

окоренном свойстве, главной черте рыночной экономики. Говоря

оглавном свойстве рыночной экономики, А. Маршалл обращает внимание не на конкуренцию, а на другое свойство рыночной экономики – «свободу производства и предпринимательство».

Всамом деле, конкуренция лишь создает ситуацию необходимости поиска конкурентных преимуществ фирмы и конкурентоспособности товара. Конкуренция побуждает совершенствовать весь процесс от производства до потребления. А сами конкурентные преимущества обеспечиваются на основе реализации тех или иных инноваций, т. е. через предпринимательство, так как именно оно является реальным двигателем прогресса.

56

Что же касается преодоления кризиса и выхода на траекторию роста, то эту задачу можно решить только на основе глубоких качественных преобразований во всех отраслях народного хозяйства, осуществления глубокой структурной перестройки экономики, решительного обновления форм и методов работы.

Особое значение для производства имеют инновации с мощными преобразовательными функциями. Эти инновации радикально изменят производственный аппарат, имеющий высокую степень морального и физического износа на российских предприятиях, его организацию, а, следовательно, и эффективность производства. К таким инновациям следует отнести, прежде всего, новую технику и технологии. Изменяя производство, переводя его на новый научнотехнологический уровень, можно создавать главные предпосылки для перевода производства продукции в качественно новое состояние. Новый производственный аппарат требует, как правило, новой организации, управления, маркетинга, новой мотивации, т. е. нового типа инновационного менеджмента. Он предполагает, что будет производиться и новая продукция.

7.3. Теория Роджерса

Сельский социолог Эверетт Роджерс написал в 1962 книгу, в которой попытался объяснить понятие «диффузия инноваций», распространение новых идей и технологий. Теория показывает способы появления продукта на рынке, который будет принят и разойдется в обществе. Ее ключевые понятия включают в себя следующие понятия.

Инновации – это идеи, процессы и технологии, которые пользователи считают новыми. Это может быть что-то совершенно новое (как в случае изобретения современного кондиционера Уиллисом Карриером), свежим подходом к существующей идее (игровые консоли PlayStation от Sony) или выходом продукта на другой рынок (например, 3D-фильмы на домашних ТВ).

Пользователи (прим. переводчика – в оригинале называются «adopters»; для более легкого понимания заменил на ближайший по смыслу в русском языке вариант) – те, кто принимают инновацию. Роджерс различает пять типов людей, о которых мы и поговорим.

Критическая масса – точка, когда людей, принявших инновацию, хватает для ее самодостаточности.

57

Процесс принятия – пятиступенчатый процесс (по мнению Роджерса), ведущий к принятию/ не принятию продукта или идеи.

Теория диффузии инноваций описывает шесть характеристик, определяющих приятие/неприятие. Вторая статья и расскажет о них.

Дополнительные ключевые факторы – это связь (коммуникация), время и социальные системы. О них тоже поговорим во второй статье.

Роджерс интересовался тем, как инновация в фермерстве распространяются по селам. Он заметил, что в то время как некоторые люди сразу же начинали использовать новые семена или модернизированное оснащение, другие сопротивлялись замене старых и менее эффективных методов. Потребители больше не считают стальной плуг современной технологией, которую нужно принять. Они будут смотреть на сегодняшние смартфоны или завтрашние умные часы как на вчерашний плуг. Это и есть доказательство актуальности теории. Можно отметить, что последнее издание труда Роджерса поднимает вопрос изменения правил игры Интернетом в плане коммуникаций и принятия новшеств. Теория диффузии инноваций применима к созданию как материальных, так и диджитал продуктов.

Пользователей можно разделить на три категории: инноваторы, отстающие и последователи, но исследование Роджерса описывает пять типов пользователей. В целом, каждая категория говорит, когда инновация будет принята человеком. Некоторые ярлыки распространены и знакомы. Эти категории можно рассмотреть вместе с определениями и их атрибутам в хронологическом порядке принятия.

Инноваторы. В отличие от отечественной научной литературы, привыкшей ссылаться на более старые определния и не принимающие кроссопределний, в западной научной литературе инноваторами признается не только производитель инноваций, но и те, кто мнется в очереди за свежим продуктом.

При этом они могут следовать даже за заведомо неудачной технологией. Обычно такие люди имеют хороший заработок, разбираются в науке, стоящей за новинкой, и имеют высокий статус в своей социальной группе.

Другими словами, они имеют достаточно средств, чтобы не сильно пострадать, если потребительские свойства товара не оправдают их ожиданий. Кроме этого такие потребители первыми отказываются от использования товара после того, как тот начал переходить во вторую фазу жизненного цикла, каждый раз они становятся потре-

58

бителями выходящих на рынок товаров, то есть товаров находящихся в первой стадии жизненного цикла.

Исследователи утверждают, что 2,5 % популяции людей – инноваторы. Иногда они задают направление развития, но остальные на их мнение не опираются в выборе технологий. Общеизвестно: инноваторы купят не долгосрочные вещи, а потом быстро заменят их чемнибудь другим. Например, Ричард Брэнсон – инноватор.

Обычные потребители, имеющие средний доход, и имеющие средние требования к новизне товара, не только не будут стараться подражать инноватору-потребителю, но и не будут пытаться повторить его опыт. Чаще всего это происходит из-за большого риска приобрести товар с неподходящими потребительскими свойствами по завышенной цене.

Для среднего потребителя такие риски не к чему, но именно такие покупатели и составляют основную часть потребителей. Поэтому инноваторы не являются той категорией пользователей, на которую надо фокусироваться, если целью является захват сегмента рынка

сбольшим объемом продаж. Примером могут служить инновационные смартфоны с гнущимся экраном, сильно отличающийся от нормы бутик или новый концепт ноутбука.

Ориентация на инноваторов позволяет продвигать инновации, но товар должен отвечать большому количеству критериев качества и новизны, а главное иметь отличительные особенности, которые могут заинтересовать инноваторов-потребителей.

Дизайн должен отражать социальный статус, который соответствует таким потребителям, яркий и с примесью последних технологий.

Первопроходцы. Первопроходцы видят необходимость в новшествах и/или изменениях. Они знают, что нужно конкретное решение для конкретной проблемы. Э. Роджерс утверждает, что 13,5 % пользователей находятся в этой категории. Как и у инноваторов, они обладают достаточно высоким доходом, чтобы покрыть риски, связанные

сиспользованием инноваций, имеют высшее образование и достаточно высокий социальный статус, поскольку использование инноваций может предоставить им конкурентные преимущества, а наличие новинок также может принести нематериальную выгоду в виде получения дополнительного внимания.

Первопроходцы избирательнее инноваторов. Они должны видеть практическую ценность продукта, прежде чем его опробовать.

59

Ко всему прочему, это лидеры мнений, в последствии они часто задают тренд развития. Когда поздние-потребители (later adopters) решают взяться за что-нибудь новое, это будет скорее всего это обусловлено успехом среди первопроходцев.

Рекомендуется фокусировать маркетинговую стратегию на изучение потребностей и поведения подобных первопроходцев-потреби- телей. Ориентируясь на них, появляется возможность сделать продвинуть инновацию в раздел общепринятых явлений среди потенциальных покупателей и широких масс потребителей. Вещи, по-новому решаются старые проблемы, обладающие высоким качеством и долгосрочной практичностью, подходят этому типу пользователей.

Анализ типа первопроходцев-потребителей может стать одной из задач маркетинговой стратегии, для этого необходимо проводить периодический анализ выбранного рынка, выделив категории потребителей, которые активно ищут решений проблем новыми способами (примером могут быть вышедшие на рынок мультиварки, отвечающие на вопрос, как приготовить пищу с наименьшими затратами усилий и времени). Другой целевой категорией могут стать лидеры мнений, имеющие охват аудитории (примером могут быть блоггеры имеющие более десяти тысяч подписчиков и освещающие тематику подходящую к нашему виду продукта).

Заключительной категорией можно определить потребителей, которые ищут инновации, но не определились с выбором или не уверены в правильности выбора. Такую категорию потребителей необходимо вовлечь в работу. Это можно сделать несколькими способами, перечисленными ниже.

Серию интервью, чтобы понять отношение, мнение и поведение пользователей относительно вашей разработки.

Привлечение людей на дизайн-сессии вашего продукта, они подскажут идеи и что нужно делать, чтобы обратиться к проблеме и как лучше с этим справиться.

Предложение ряда бета-тестов, с последующими отправками отзывов вашей службе.

Такие методы могут помочь проинформировать людей о вышедшей инновацией, а также показать продукт не только потенциальным первопроходцам-потребителям, но и раннему большинству (early majority), для которых мнение первопроходцев-потребителей имеет значение или было авторитетным.

60