Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Анализ и прогнозирование конъюнктуры гостиничного бизнеса. Учебное пособие

.pdf
Скачиваний:
0
Добавлен:
11.08.2026
Размер:
623 Кб
Скачать

Цель имитационного моделирования состоит в воспроизведении поведения исследуемой системы на основе результатов анализа наиболее существенных взаимосвязей между ее элементами. Результаты исследования имитационной модели, как правило, представляют собой оценки значений функциональных характеристик той системы, поведение которой имитируется. В отличие от математических оптимизационных моделей, результаты которых отражают устойчивое во времени поведение системы, результаты, полученные в имитационной модели, представляют собой наблюдения, подверженные экспериментальным ошибкам. Это означает, что любое утверждение, касающееся характеристик моделируемой системы, должно основываться на результатах соответствующих статистических проверок.

Методы распознавания образов. При прогнозировании функ-

ционирования сложных систем возникает необходимость учета большого количества взаимосвязанных факторов, среди которых могут быть плохо формализуемые. Поэтому использование формализованных методов прогнозирования во многих случаях является ограниченным. В реальных ситуациях задачи классификации,узнаванияидиагностикиобъектовразличнойприроды можно решать на компьютерах с помощью методов распознавания объектов. Задача распознавания образов в общем случае состоит в целесообразном разбиении какого-либо множества объектов на классы. При этом к каждому классу относятся объекты, близкие друг к другу с точки зрения определенного критерия близости, а объекты из разных классов существенно различаются. Известны две большие группы методов распознавания образов: дискриминантный анализ и таксономия.

Дискриминантный анализ заключается в анализе материала обучения в целях нахождения плоскости, разделяющей материал обучения на два класса. Например, первый класс – прибыльная работа предприятия, второй – убыточная. После построения разделяющей поверхности можно приступить к решению практических задач на распознавание.

51

Контрольные вопросы и задания

1.Что входит в анализ объекта прогнозирования?

2.Охарактеризуйте основные методы прогнозирования.

3.Какие требования необходимо соблюдать при формировании системы показателей?

4.В чем особенность индексного метода, как он применяется?

5.Чтотакоеинформационнаябазапрогнозирования,каковаееструк-

тура?

6.Перечислите группы методов прогнозирования.

7.В чем отличие интуитивных методов от формализованных?

8.Перечислите и охарактеризуйте экспертные методы.

9.Перечислите и охарактеризуйте формализованные методы.

10.Для чего необходим прогнозный сценарий?

Г л а в а 3

КОНЪЮНКТУРА ГОСТИНИЧНОГО БИЗНЕСА: АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ

3.1. Классификация и сегментация рынка гостиничного бизнеса

Основными целями классификации гостиниц являются предоставлениепотребителямнеобходимойидостовернойинформации о соответствии гостиниц категориям и повышение конкурентоспособности гостиничных услуг и привлекательности гостиниц, направленное на увеличение туристского потока и развитие внутреннего и въездного туризма за счет укрепления доверия потребителей к оценке соответствия гостиниц.

Существует шесть категорий гостиниц (табл. 3.1): без звезд; одна звезда; две звезды; три звезды; четыре звезды; пять звезд.

Такая классификация распространяется на городские гостиницы, отели, гостиницы, расположенные в здании, являющемся объектом культурного наследия, курортные отели, санатории, дома отдыха, центры отдыха, пансионаты, апарт-отели, комплексы апартаментов, мотели, хостелы, загородные отели, туристские базы, базы отдыха [4].

52

Положениеоклассификациигостиницопределяеттакжеследующие категории гостиничных номеров: высшая категория (сюит, апартамент,люкс,джуниорсюит,студия);перваякатегория(стандарт); вторая категория; третья категория; четвертая категория; пятая категория.

Таблица 3.1

Требования к гостиницам различной категории звездности [4]

Кате­

Требования

п/п

гория

 

1

Без

Категория «без звезд» присваивается отелям, имеющим

 

звезд

вывеску, систему аварийного освещения, круглосуточ-

 

 

ное горячее и холодное водоснабжение, отопление

ивентиляцию, минимум два туалета, одну душевую или ванную комнату, лифт в здании высотой более пяти этажей, в холле должна быть служба приема и размещения гостей, телевизор, соответствующая мебель и гардероб. Постояльцы гостиницы без звезд могут претендовать на круглосуточное размещение, хранение багажа, а также ценных вещей в сейфе администрации, вызов скорой помощи, утренний подъем, пользование аптечкой, утюгом

игладильной доской. А также на ежедневную уборку, замену полотенец раз в три дня и постельного белья раз в пять дней. Ограничения по площади номера: минимум 9 кв. м в одноместном, минимум 12 кв. м в двухместном

иминимум 4,5 кв. м на каждого гостя в номерах, рассчитанных на большее количество гостей

2 Одна

Для гостиниц с одной звездой к перечисленным ранее

звезда

требованиям добавляются следующие: континентальный

 

завтрак, 25 % от всего номерного фонда должны состав-

 

лять одно- и двухместные номера, 25 % номеров должны

 

быть оборудованы собственными ванными комнатами с

 

умывальной зоной, унитазом, ванной/душевой кабиной,

 

а площадь санузла должна быть не менее 1,7 кв. м, пло-

 

щадь холла от 9 до 25 кв. м. Также в отеле должны быть

 

предусмотрены помещения для персонала в виде столо-

 

вой, санузла, комнаты отдыха

53

 

 

Окончание табл. 3.1

 

 

 

Кате­

Требования

п/п

гория

 

3

Две

Номернойфонддолженна50%состоятьизодно-идвух-

 

звезды

местныхномерови50%номеровдолжныбытьоборудованы

 

 

собственнымисанузлами,площадькоторыхнеменее

 

 

2,5кв.м,площадьхолла20–40кв.м.Возможноналичие

 

 

ресторана,сотрудникидолжныбытьвформеииметьотличи-

 

 

тельныезначки,помогатьпопросьбегостямсбагажом.Смена

 

 

постельногобельядолжнаосуществлятьсякаждыетридня

4

Три

Зданияивывескигостиницстремязвездамиподсвечива-

 

звезды

ютсяночью,имеютпарковкуиотдельныйвходдлягостей,

 

 

атакжестационарныйгенератор,системупринудительной

 

 

вентиляции,охраннуюсигнализацию,видеонаблюдение,

 

 

резервнуюсистемугорячеговодоснабжения,лифтыв

 

 

зданияхвышетрехэтажей.Весьномернойфондгостиницы

 

 

долженбытьпредставленодно-идвухместныминомерами

 

 

ссобственнымисанузлами,площадьодноместногономера

 

 

неменее12кв.м,двухместного–неменее15кв.м,площадь

 

 

холлаот30до80кв.м,вхоллеустановленыкресла,диваны,

 

 

стульяистоликисгазетамиижурналами,возможноналичие

 

 

ковров,растений,картин.Заменапостельногобелья–раз

 

 

втридня,аполотенец–ежедневно.Постояльцымогутвы-

 

 

братьрасширенныйзавтрак,двух-илитрехразовоепитание

 

 

изаказатьзавтраквномер,воспользоватьсязадополнитель-

 

 

нуюплатууслугамипрачечной,мелкогоремонтаодежды,

 

 

почты,обменавалюты,вызватьтакси

5

Пять

Не менее 5 % номерного фонда должны занимать номера

 

звезд

высшей категории, оборудованные беспроводным Интер-

 

 

нетом, действующим за пределами номера на всей терри-

 

 

тории отеля, обязательно должны быть конференц-зал с

 

 

соответствующим оборудованием и бассейн. В отличие от

 

 

других категорий в уборной должны быть одноразовые си-

 

 

денья для унитаза, специальные пакеты для использован-

 

 

ных предметов личной гигиены, в душевой обязательно

 

 

наличие крема для рук, махровых салфеток и корзина для

 

 

них. Замена постельного белья и полотенец происходит

 

 

каждый день. Холлы могут занимать площадь до 160 кв. м.

 

 

Стирка и химчистка для гостей работают в формате экс-

 

 

пресс-обслуживания

54

Поскольку в учебном пособии будут рассматриваться гостиницы категории «четыре звезды», далее приведен практически полный перечень требований к средствам размещения данной категории (табл. 3.2).

 

 

Таблица 3.2

 

Требования к гостиницам категории «четыре звезды» [4]

 

 

 

Область

Требования

п/п

 

 

1

Территория

– Удобные пути для подъезда транспорта к

 

 

гостинице, оснащенные необходимыми дорож-

 

 

ными знаками, освещением;

 

 

– парковка должна быть охраняемой;

 

 

– наличие озеленения и декоративных элемен-

 

 

тов;

 

 

– ограждения от уличной инфраструктуры

2

Вывеска

– Световой короб с названием, если гостиница

 

 

занимает часть многоэтажного здания

3

Выходы

– Должны быть обозначены и оборудованы

 

 

для гостей с ограниченными возможностями

 

 

здоровья (ОВЗ);

 

 

– наличие служебного и аварийного выходов

4

Ресепшн

– Сразу после входной группы;

 

(ресепшен)

– площадь холла не менее 30 кв. м, если гости-

 

 

ница имеет менее 50 номеров, если более, то на

 

 

0,8 кв. м больше за каждый дополнительный

 

 

номер;

 

 

– гостям обязаны предложить ячейки для хра-

 

 

нения ценных вещей;

 

 

– наличие естественного или искусственного

 

 

озеленения, элементов декора, картин и т. д.

5

Зона отдыха

– Мебель: диваны, кресла, журнальные столи-

 

 

ки, столы, стулья;

 

 

– специальное половое покрытие (плитка,

 

 

гранит);

 

 

– ковры или ковровое покрытие;

 

 

– освещение (не менее 10 Вт/кв. м);

 

 

– напитки и музыкальное вещание

55

 

 

 

Продолжение табл. 3.2

 

 

 

 

Область

Требования

п/п

 

 

 

6

Стиль (внешний

– Здание должно гармонировать с общим архи-

 

и внутренний

тектурным фоном улицы, на которой располо-

 

вид объекта)

жен отель;

 

 

 

– фасады здания и интерьер должны быть вы-

 

 

полнены в едином архитектурном стиле;

 

 

–стенырекомендуетсядекорироватьхудожествен-

 

 

нымипроизведениями­

живописи,гармонирую-

 

 

щимисинтерьером

 

7

Меблировка

– По функциональному назначению (не долж-

 

общественных

но быть лишних элементов)

 

помещений

 

 

8

Современное

– Стационарный генератор (для снабжения

 

техническое

освещением, обеспечения работы холодиль­

 

оборудование

ников, лифтов, кухонного оборудования

 

 

и круглосуточной подачи воды);

 

 

– аварийное энергоснабжение и резервные си-

 

 

стемы запаса воды (на случай поломки стацио-

 

 

нарного генератора);

 

 

 

– должно быть предусмотрено и дополнитель-

 

 

ное оборудование, которое обеспечит гостей

 

 

горячей водой в случае аварии на трубопроводе

 

 

или в связи с сезонным отключением воды

9

Система конди-

– В помещениях общего пользования и жилых

 

ционирования

номерах (температурный режим от 18 до 22 °С,

 

 

влажность 45–60 %)

 

10

Вентиляция

– В каждом санузле

 

11

Система отоп­

– В жилых помещениях (на случай отключения

 

ления

и при снижении температуры воздуха гостини-

 

 

ца должна предоставить обогреватель в каждый

 

 

номер)

 

 

 

 

12

Эскалатор или

– Рекомендуется установка в отелях свыше двух

 

лифт

этажей;

 

 

 

– новые гостиницы с номерным фондом более

 

 

60номеровдолжныиметьпоодному(работающе-

 

 

мукруглосуточно)лифтунакаждые60номеров

 

 

 

 

56

 

 

Продолжение табл. 3.2

 

 

 

Область

Требования

п/п

 

 

13

Телефон

– На ресепшн;

 

 

– в номере телефон должен быть с прямым

 

 

выходом на междугородные и международные

 

 

звонки

 

Требования к номерному фонду гостиниц

14

Площадь

– При одноместном размещении жилая

 

 

площадь номера должна составлять не менее

 

 

12 кв. м;

 

 

– при двухместном – 15 кв. м;

 

 

– в номерах с тремя и более комнатами помимо

 

 

двух санузлов и спальной комнаты должны быть

 

 

гостиная не менее 16 кв. м и коридор

15

Двери

– Должны иметь надежный замок с возмож-

 

 

ностью дополнительной защиты изнутри

 

 

и хорошую шумоизоляцию

16

Окна

– Должны быть занавешены прозрачным

 

 

тюлем, плотными шторами, а также иметь

 

 

хорошую шумоизоляцию

17

Освещение и

– Светильник у каждой кровати;

 

электричество

– лампа на рабочем столе;

 

 

– общее освещение (люстры, подсветка);

 

 

– в каждой комнате минимум две розетки

 

 

с указанием напряжения

18

Электроприбо-

– Цветной телевизор, холодильник, радиопри-

 

ры (только вы-

емник, сейф

 

сокого качества)

 

19

Мебель и инвен-

Новые и удобные:

 

тарь

– кровати: размер кровати одноместной –

 

 

90×200 см, двуспальной кровати – 160×200 см

 

 

(по просьбе гостей в номер может быть до-

 

 

бавлена детская кроватка или дополнительное

 

 

спальное место в виде раскладушки или кресла-

 

 

кровати);

 

 

– прикроватные тумбочки;

 

 

– крючки для верхней одежды;

57

 

 

Продолжение табл. 3.2

 

 

 

Область

Требования

п/п

 

 

19

Мебель и инвен-

– Платяной шкаф с полками и плечиками;

 

тарь

– стол;

 

 

– журнальный столик;

 

 

– банкетки;

 

 

– зеркала в комнате и коридоре;

 

 

– набор посуды

 

 

 

20

Постельное

– Кровати перед заездом гостей должны быть

 

белье

заправлены постельным бельем из натуральных

 

 

тканей), а также иметь матрас с наматрасником,

 

 

одеяло, две подушки, покрывало (одно допол-

 

 

нительное одеяло может лежать в шкафу или

 

 

гардеробной комнате)

21

Напольное по-

– Ковер или ковровое покрытие

 

крытие

 

22

Принадлежно-

– Швейный набор;

 

сти в номере

– щетки для чистки обуви и одежды;

 

 

– ярлыки для ручки входной двери;

 

 

– пакеты для прачечной;

 

 

– инструкция по противопожарной безопас-

 

 

ности;

 

 

– рекламные буклеты, брошюры и информаци-

 

 

онные материалы отеля с телефонными номера-

 

 

ми и ценами на дополнительные услуги

 

 

 

23

Санузел и

– Стены из водонепроницаемых материалов;

 

средства личной

– сантехника только высокого качества;

 

гигиены

– раковина, унитаз, душ или ванна, фен, мусор-

 

 

ная корзина, зеркало;

 

 

– не менее четырех полотенец на каждого гостя;

 

 

– туалетная бумага, мыло, шампунь, гель, ша-

 

 

почка

 

 

 

24

Организация

– Ресторан, включающий в себя банкетный зал,

 

питания

бар (питание осуществляется на базе завтраков,

 

 

которые включены в стоимость);

 

 

– место для питания персонала

 

 

 

58

 

 

Окончание табл. 3.2

 

 

 

Область

Требования

п/п

 

 

25

Инфраструктура

– Переговорная/конференц-зал, бассейн,

 

отеля

фитнес-центр, камера хранения, магазин (не­

 

 

обязательно, в зависимости от здания, в кото-

 

 

ром расположена гостиница)

26

Бесплатные

– Служба приема и размещения;

 

услуги

– вручение корреспонденции;

 

 

– услуги швейцара и консьержа;

 

 

– утренний подъем;

 

 

– ежедневная уборка номера;

 

 

– смена постельного белья и полотенец;

 

 

– заправка кроватей

27

За дополнитель-

– Услуги химчистки, стирки и ремонта одежды,

 

ную плату

чистки обуви;

 

 

– услуги факсимильной передачи;

 

 

– такси;

 

 

– аренда автомобилей и спортивного инвен­

 

 

таря;

 

 

– экскурсии

 

 

Требования к персоналу

28

Иностранные

– Английский и еще один иностранный язык

 

языки

 

29

Внешний вид

– Приятный, доброжелательный, опрятный;

 

 

– сотрудники должны быть в униформе и иметь

 

 

отличительные значки

В табл. 3.2 перечислен минимальный перечень требований, соблюдение которых дает законное основание гостинице соответствовать уровню отеля категории «четыре звезды».

Гостиничный продукт может быть дифференцированным и недифференцированным.Второйподходнасовременномрынкеиндустриигостеприимствапрактическинеиспользуется,егоглавной задачей является удовлетворить идентичные потребности максимального количества потребителей (гостей). Дифференцированныйподходподразумеваетразделениепотребителейнамножество

59

групп по таким характеристикам, как уровень дохода, социальный статус, предпочтения, мотивация для выбора услуг и т. д. Реализация стратегии дифференциации осуществляется посредством сегментации.

Сегментация рынка – процесс разделения потребителей на определенные группы в целях удовлетворения их потребностей

иоптимизации затрат гостиничного предприятия на всех этапах жизненного цикла этого продукта. Процесс сегментации позволяет предприятию определить целевую аудиторию и выделить основныецелевыегруппы,благодарякоторымдостигаетсяуспешная деятельность гостиницы. Нередко предприятия меняют целевые группы или даже аудиторию, подстраиваясь под динамично развивающийся рынок индустрии гостеприимства [6].

Сегментация на рынке индустрии гостеприимства позволяет выбрать перспективный целевой рынок, определить мотивацию своего потребителя, внедрить эффективный маркетинг на заранее определенные и конкретные группы потребителей, обеспечить конкурентоспособность собственного гостиничного продукта и предприятия, рационально использовать ресурсы предприятия посредством концентрации на конкретном потребителе.

Сегментирование происходит в четыре этапа: сегментация рынка; выбор целевого сегмента; позиционирование продукта на рынке; разработка маркетингового комплекса для туристских услуг.

Процесссегментациигостиничногорынкапроизводитсянаоснове следующих критериев [7]:

культурно-географические критерии подразумевают разделение потребителей по территориальному признаку, т. е. по странам или регионам, имеющим какую-либо общность, также можно выделить похожие предпочтения гостей из определенных стран и стили их поведения, предпочтения при выборе географии поездки;

социально-экономические критерии предполагают выделение потребителей с общими целями путешествий, социальным статусом, уровнем доходов, благодаря чему можно создать наиболее подходящие для разных групп по стоимости, перечню услуг

иканалу сбыта продукты;

60

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]