Анализ и прогнозирование конъюнктуры гостиничного бизнеса. Учебное пособие
.pdfисходя из целей его деятельности (принцип целеполагания). Данный принцип является ядром системного подхода. Все подсистемыиэлементыанализируемогообъектапрогнозирования,атакже взаимосвязи между ними направлены на достижение определенной цели, которая в рамках системного подхода, как правило, ставится системой более высокого уровня.
Системно-структурный подход, являясь разновидностью системного, больший упор делает на выявление взаимосвязей между элементами и подсистемами в модели объекта прогнозирования, что позволяет более точно исследовать его динамику.
В иерархии понятий методологии прогнозирования занимают принципы прогнозирования. Как правило, под принципами понимают набор определенных базовых правил или постулатов, на которых выстраивается вся остальная методологическая конструкция. Принципы определяют такие категории методологии, как целенаправленность, структурность, логика, системность
ит. п. Фактически принципы определяют основные требования, которые должны выполняться разработчиками прогнозов.
Основными принципами прогнозирования в настоящее время являются следующие:
–принципальтернативностирешений,подразумевающийпреднамеренную разработку нескольких вариантов прогнозов с учетом возможныхвариантовразвитияситуацииидальнейшийвыборнаиболее предпочтительного прогноза на основе использования како- го-либо критерия (например, минимума риска, максимума прибыли, максимума запаса финансовой устойчивости и т. п.);
–принцип системности, предполагающий проведение этапов прогнозирования на основе выявления главной цели или иерархии целей прогнозируемой системы, что в дальнейшем помогает провести анализ системы (выделение элементов и связей между ними) с учетом необходимости достижения этих целей;
–принцип непрерывности, подразумевающий, что прогнозы
ипланы с различной глубиной прогнозирования должны увязываться друг с другом и корректироваться в процессе выполнения плановых решений;
31
– принцип комплексности, предполагающий обязательное выделение и идентификацию связей объекта прогнозирования как с внешней средой, так и внутри объекта между его элементами.
Следующим понятием в методологии планирования выступают методы и методики, которые являются непосредственными инструментами, позволяющими выполнять анализ объектов прогнозирования и синтезировать прогнозы. Следует отметить, что между методами и методиками в общенаучном плане отсутствует четкая граница, однако методы в отличие от методик имеют более общий и широкий характер, тогда как методики чаше имеют конкретный целенаправленный характер и предназначены для решения более узких вопросов.
К наиболее общим методам, которые получили широкое распространение в прогнозировании деятельности экономических субъектов, можно отнести методы сравнения, группировки, индексный метод, метод прямого счета и др.
Метод сравнения относится к наиболее фундаментальным общенаучным методам исследования, в том числе и прогнозирования. При использовании в процедурах прогнозирования сравнение может осуществляться как в ретроспективе (например, с результатами деятельности предприятия в прошлом), так и в горизонтальном направлении (с результатами деятельности прямых конкурентов). Кроме того, сравнение может производиться с искусственными объектами, не имеющими реальной природы (сравнение с идеальным (лучшим) предприятием, сравнение со среднестатистическим предприятием и т. д.). Цель сравнения заключается в выявлении повторяемости в процессах и явлениях, на основе которых в дальнейшем могут быть выявлены закономерности,атакжеввыявленииотклоненийвцеляхвыявленияпричин и факторов, влияющих на результаты состояния и деятельности предприятия.
Метод группировки дополняет метод сравнения и позволяет на систематической основе выявлять повторяющиеся явления, факторы, тенденции и закономерности. Группировка может проводиться с использованием различных оснований, что позволяет
32
анализировать деятельность не только отдельных предприятий, но
иих объединений, комплексов, ассоциаций, холдингов и т. п.
Ксугубо экономическим методам можно отнести индексный метод, так как именно в экономике проявляются его сильные стороны. Сущность метода заключается в оценке отклонения параметра или результата деятельности объекта прогнозирования относительно предыдущего периода, т. е. индекс представляет собой результат сопоставления некоторой измеряемой величины с базовой. Исследование индексов показателей результативности деятельности экономического объекта прогнозирования и их взаимосвязи с индексами факторов и условий деятельности является одним из основных способов выявления экономических связей
изакономерностей. Использование методов корреляционного, дисперсионного и регрессионного анализов позволяет облечь эти связи в математическую форму и использовать в дальнейшем для построения экономических моделей прогнозирования.
Одним из современных методов прогнозирования деятельности экономических объектов прогнозирования выступают методы прямого счета. В основе данного метода лежит понятие нормы (нормы расходования) или норматива. Используя норматив и объемные (валовые) показатели, можно планировать потребность в ресурсах.
Использование экономико-математических методов в совокупности с автоматизированными методами сбора и обобщения экономической информации о деятельности предприятия или экономического объекта прогнозирования, а также возрастающие вычислительные возможности позволяет с высокой полнотой, вероятностью и точностью выявлять факторы, влияющие на объект прогнозирования.
Методология прогнозирования была бы неполной без такого понятия, как показатель. Именно он выступает в качестве коли- чественно-качественной оценки состояния или изменения ка- кой-либо стороны объекта прогнозирования. Качественное содержание показателя отражает его принадлежность к какой-либо стороне,атакжепериодувдеятельностиисследуемогоэкономиче-
33
скогообъекта.Количественнаясторонапоказателядемонстрирует интенсивность проявления тех или иных факторов.
Особенность прогнозирования экономических субъектов заключается в том, что это многоуровневое прогнозирование, которое требует использования иерархической системы разнородных показателей.Приэтомпоказателивпрогнозевыступаюткаквзаимообусловленные и взаимодополняющие единицы.
Разработка системы показателей представляет собой сложную научную задачу. С одной стороны, в целях максимально полного представления деятельности необходимо стремиться к всестороннему и более частому отражению состояния объекта прогнозирования, что ведет к увеличению количества показателей и частоты их определения. С другой стороны, слишком большое количество показателей затрудняет их анализ и выявление наиболее важных факторов. Требования к системе показателей деятельности объекта прогнозирования представлены на рис. 2.7.
Разнообразие форм, видов и результатов деятельности требует при проведении планирования и прогнозирования разработки системы показателей, которые бы позволяли раскрывать основные аспекты деятельности объекта прогнозирования. В зависимости от используемой информации, формы представления, содержания, направления использования совокупность показателей деятельности объекта прогнозирования может включать в себя показатели, которые можно разделить на следующие группы: натуральные и стоимостные; количественные и качественные; абсолютные и относительные; утверждаемые и расчетные; индикативные и справочные; синтетические и индивидуальные.
Натуральные показатели предназначены для оценивания материального аспекта процесса производства (оказания услуг) и воспроизводства,втомчислерасширенного.Разновидностьюнатуральных показателей являются объемные показатели, отражающие совокупные величины используемых ресурсов и результатов, достигнутых за отчетный период. Размерность натуральных показателей – штука (шт.), тонна (т), метр (м), килограмм (кг) и т. д.
34
Требования к системе показателей деятельности объекта прогнозирования
–должна раскрывать сущность и содержание объекта (процесса, явления)
–должна комплексно отражать особенности объекта соответствующего уровня иерархии с позиции его вещественного и стоимостного состояния
–должна соответствовать целям и задачам социально-экономического развития, социальной ориентации национальной экономики
–должна ориентировать на более полное и эффективное использование ресурсов, повышение качества работы во всех звеньях и сферах общественного производства
–должна иметь методологическое единство и сопоставимость с показателями учета и статистики, системы национальных счетов
–должна обладать способностью агрегироваться и дезагрегироваться
–должна быть гибкой и адаптивной, что обеспечивает возможность,
во-первых, формирования системы показателей, во-вторых, вхождения в систему более высокого или низкого порядка
Рис. 2.7. Требования к системе показателей деятельности объекта прогнозирования
Стоимостные показатели отражают денежное содержание натуральных показателей, а также их комбинированные величины, отражающие совокупный объем предоставляемых услуг, и результаты финансовой деятельности.
Количественные показатели характеризуют величину затраченных ресурсов и результатов, которые должны быть достигнуты.
Качественные показатели нужны для оценки степени соответствия достигнутых результатов требуемым, включая оценку состояния объекта планирования и прогнозирования, а также тенденцийизмененияегосостояния.Ониразделяютсянадвегруппы: технико-экономические и экономические показатели. Первые применяются для выражения степени эффективности использования отдельных видов средств и предметов труда, рабочего времени (показатели расходования сырья, материалов на единицу
35
продукции, производительность труда, показатели загруженности отелей и т. д.). Экономические показатели характеризуют эффективность использования трудовых и финансовых ресурсов: уровеньзатраттруда,показателипроизводительноститруда,издержек производства и обращения, рентабельность и др.).
Показатели рассчитываются как в абсолютном выражении, так и в относительном. Первые характеризуют суммарные абсолютные величины показателей, вторые – темпы роста и прироста, даютобобщенноепредставлениеодинамикесоответствующихвеличин во времени.
Расчетные показатели носят вспомогательный характер. Используются для дополнительной характеристики объекта (процесса, явления), а также для обоснования утверждаемых показателей.
Справочные (информационные) – это различного рода аналити-
ческие показатели типа: «в расчете на душу населения», на «10 000 человек населения» и др. (например, валовой внутренний продукт на душу населения, туристический поток и т. д.).
В зависимости от степени охвата социальных и экономических процессов показатели подразделяются на интегральные (синтетические) и частные (индивидуальные). Синтетические показатели отражают сложные явления. Выступая как результат взаимодействия экономических, научно-технических и других факторов, они обобщают результаты производства или распределения. Книмотносятся:ВНП,НД,ВВПидр.Индивидуальныепоказатели выражают конкретные экономические или социальные явления.
Система показателей планирования и прогнозирования изменяется в зависимости от условий функционирования экономики, целей и задач планируемого (прогнозируемого) периода. Система показателей является информационной основой анализа объекта планирования и прогнозирования, именно благодаря наличию данной системы возникает возможность выполнения таких аналитических процедур, как сравнение и оценка. Наличие системы показателей (помимо анализа изменений) позволяет проводить изучение причин изменения данных величин, а также выявлять наличие прямых и косвенных взаимосвязей как между показате-
36
лями,такимеждуфакторами,отражениемкоторыхвыступаютсоответствующие показатели.
Для выявления таких связей могут использоваться способы логической индукции (от частного к общему) и дедукции (от общего к частному), однако в последнее время все большее значение приобретают методы многомерного корреляционно-регрессионного, дисперсионного анализа, позволяющие не только выявлять, но и оценивать силу и устойчивость выявленных связей.
Формальная схема экономического анализа объекта планирования и прогнозирования проста и включает в себя следующие этапы:
–этап 1 – постановка целей и задач анализа; на данном этапе определяются глубина и ширина анализа, выделяются сферы анализа как внутренней, так и внешней среды объекта планирования
ипрогнозирования;
–этап 2 – разработка плана аналитической работы, учитывающего этапность получения разнородной информации и взаимную связь различных показателей;
–этап3–подготовкаинформационнойбазы,включаяпровер- ку и оценку ее достоверности;
–этап 4 – этап анализа, включающий расчет необходимых показателей, выявление тенденций их изменения, причинных связей, оценку степени взаимного влияния факторов;
–этап 5 – обобщение результатов, подготовка выводов, отвечающих поставленным целям, задачам анализа и документальное оформление его результатов.
При проведении анализа важным аспектом является соблюдение принципа системности, который требует рассмотрения объекта прогнозирования не как целого, а выделения его элементов
исвязей между ними на основе принципа целеполагания (достижения целей, которые требуют достичь от системы). В этом случае на первый план выходят операционные показатели – показатели экономической эффективности деятельности объекта прогнозирования, а также показатели системности – показатели оптимальности, отражающие соотношение элементов в системе.
37
2.2. Информационная база прогнозирования
Важнейшей предпосылкой получения достоверного и качественного планового и прогнозного документов является наличие соответствующей информационной базы.
Под информационной базой понимается совокупность сведений, данных, фактов, знаний относительно исследуемого объекта. Она отражает состояние и определяет направления его изменения и развития. Важнейшее требование к информационной базе – ее соответствие целям и задачам прогнозирования и планирования.
Виды информации, используемой в планировании и прогнозировании:
–Экономическая информация представляет собой совокупность различных сведений экономического характера, на основе которых осуществляется анализ, разрабатываются плановые и прогнозные документы, отражающие развитие народного хозяйства в целом и его отдельных звеньев. Для экономической информации характерны массовость (большие объемы), повторение циклов получения и обработки в установленные периоды, большой удельный вес сравнительно стабильных элементов, объединяемых для дальнейшей обработки или длительного хранения.
–Статистическаяинформацияявляетсясоставнойчастьюэкономической информации и отражает процессы и явления, результаты хозяйственной деятельности предприятий и организаций, отраслей народного хозяйства, сфер и регионов, народного хозяйства государства в целом. Получаемая из всех звеньев народного хозяйства экономическая информация необходима для экономического анализа и сопоставления данных, поиска неиспользованных ресурсов, определения потребности в отдельных видах сырья, топлива и др.
Экономическая информация должна отвечать принципам, вытекающим из методологии планирования и прогнозирования: сравнение величин, агрегирование и дезагрегирование единиц информации, установление информационных отношений между ними, достоверность, полнота, но без избыточной информации,
38
своевременность. Носителями экономической информации являются экономические показатели. Система экономических показателей характеризует все аспекты социально-экономического развития страны: выпуск и реализация продукции, использование средств и предметов труда, трудовых ресурсов и т. д. Каждый показатель имеет определенный смысл, формально отображенный в его названии, и значение, представленное в количественном или качественном выражениях. Для удобства работы показатели по определеннымпризнакамгруппируютсявдокументы.Документ– этовзаимоувязанныйкомплекспоказателей,зафиксированныйна специальномносителеиимеющийюридическуюсилу.Длякаждого документа разрабатывается инструкция для его формирования и прохождения через определенные структурные подразделения в системе управления. Документы дифференцируются повидам дея тельности, степени важности принимаемых решений и распределяются в иерархической структуре системы управления в соответствии с разработанным и утвержденным документооборотом. Например, по видам деятельности выделяют следующие системы: проектно-конструкторской и технологической документации; плановой документации; отчетно-статистической документации; первичнойучетнойдокументацииит.д.Всистемедокументоввыделяют нормативные и инструктивно-методические документы: законы,постановления,уставы,положения,методическиеирабочие инструкции и т. д.
Патентная информация обладает рядом преимуществ: достоверность – патентуются только решения, которые можно осуществить; новизна – ввиду самой специфики патентования; концентрированность – информация излагается сжато и без повторения; формализованность – все описания к патентам имеют единую форму и излагаются в определенной последовательности; полнота – практически все новые и ценные технические идеи защищаются патентами. Патентная информация используется при прогнозировании науки и техники.
Социальная информация в связи с усилением социальной направленности планирования и прогнозирования приобретает
39
важную роль. Появляется вопрос о необходимости использования нарядуссистемойпоказателей,отражающейсоциальноеразвитие иуровеньжизнинарода,информацииспециальноговида–социо логической, которая выражает интересы отдельных социальных групп.
Информативностьпеременнойобъектапрогнозирования–ко- личество информации об объекте прогнозирования, содержащейся в значениях переменной в соответствии с целью прогноза и методами прогнозирования.
Под количеством информации понимается мера уменьшения неопределенности ситуации вследствие того, что становится известным исход другой ситуации.
Информационный массив прогнозирования – совокупность данныхобобъектепрогнозирования,приведенныхвсистемувсоответствии с целью прогноза и методами прогнозирования.
Источник фактографической информации об объекте прогнозирования – источник информации об объекте прогнозирования, содержащий фактические данные, необходимые для достижения цели прогноза.
Источник экспертной информации об объекте прогнозирования – источник информации об объекте прогнозирования, содержащийэкспертныеоценки,необходимыедлядостиженияцели прогноза.
Компетентность эксперта – способность эксперта выносить на базе профессиональных знаний, интуиции и опыта достоверные оценки об объекте прогнозирования. Количественная мера компетентности эксперта называется коэффициентом компетентности.
Компетентностьэкспертнойгруппы–способностьэкспертной группы выносить достоверные оценки об объекте прогнозирования, соответствующие мнению генеральной совокупности экспертов. Количественная мера компетентности экспертной группы определяетсянаосновеобобщениякоэффициентовкомпетентности экспертов.
Опережающая информация – научная и техническая информация,опережающаяреализациюновшестввобщественнойпрактике.
40