Медиапланирование. Конспект лекций

ГЛОССАРИЙ (ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ)

Аудитория – численность людей или домохозяйств, охваченных данным СМИ.

Выборка – группа респондентов (граждан или организаций), отобранных для участия в социологическом исследовании (медиаисследовании).

Генеральная совокупность – общее количество жителей, проживающих в регионе, где планируется проведение рекламной кампании.

Доля аудитории (Share) – процент аудитории СМИ (телевидения или радио), вступивший в контакт с определенным медианосителем.

Индекс соответствия (affinity) – отношение рейтинга медиаканала в целевой аудитории к его рейтингу по всей генеральной совокупности.

Мгновенный рейтинг – численность аудитории медианосителя (телеканала или радиостанции) в определенный момент времени по отношению к величине генеральной совокупности.

Медиапланирование – процесс формирования каналов доставки системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации.

Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и одинаковым типом их восприятия аудиторией.

Медианоситель – конкретный представитель медиаканала, в котором размещено рекламное сообщение.

Миллайн – отношение стоимости строки в газете (журнале) к тиражу, умноженное на миллион.

Минимальная эффективная частота (контактов) (МЭЧ) – количество контактов одного представителя целевой аудитории с рекламным сообщением в течение рекламного цикла, необходимое для решения коммуникационной задачи (например, для обеспечения заданной осведомленности о торговой марке).

Охват (Reach) – процент представителей генеральной совокупности, вступивших в контакт с рекламным сообщением в течение рекламной кампании.

Панель – выборка с постоянным составом респондентов, используемая в медиаисследованиях.

61

Пиплметр – приставка к телевизионному приемнику, фиксирующая каналы, телепрограммы которых просматриваются, время их просмотра, а также данных о том, кто из членов домохозяйства просматривал ту или иную передачу.

Профиль аудитории – демографические или социальные характеристики состава аудитории медианосителя.

Рейтинг – основной показатель, характеризующий популярность медиаканала и его аудиторию, определяется как процент представителей генеральной совокупности, вступивших в контакт с определенным медианосителем в течение определенного времени.

Стоимость однократного размещения – плата за размещение рекламного материала (рекламного сообщения) фиксированной длительности в рекламном блоке или в ином отрезке рекламного времени.

Стоимость рейтингового пункта (СРР, Cost Per Point) – параметр схемы размещения (медиаплана), характеризующий ее коммуникативную эффективность и представляющий собой отношение общей стоимости схемы размещения к сумме рейтинговых пунктов (GRP).

Сумма рейтинговых пунктов (GRP, Gross Rating Poit) – оценочный показатель схемы размещения, который исчисляется как сумма произведений рейтингов всех участвующих в рекламной кампании медианосителей на количество включений в каждый из них.

Тираж – общее число напечатанных экземпляров печатного рекламоносителя, основной фактор, влияющий на величину аудитории печатного издания.

Частота контактов – среднее количество контактов одного представителя целевой аудитории с рекламным сообщением в течение рекламного цикла.

Эффективный охват (Reach N+) – процент представителей генеральной совокупности, вступивших в контакт с рекламным сообщением в течение рекламной кампании не менее заданного количества раз (как правило, равного величине минимальной эффективной частоты).

62