1.ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1.Сущность и значение курсовой работы

при изучении дисциплины «Маркетинговые коммуникации»

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга повы-

силась роль маркетинговых коммуникаций. Недостаточно иметь хорошие про-

дукты и услуги – для увеличения объемов их продаж и получения прибыли.

Нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу со-

общений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привле-

кательными для целевой аудитории.

Предприятия постоянно продвигают свою деятельность, пытаясь реали-

зовать несколько целей:

– проинформировать перспективных потребителей о своем продукте,

услугах, условиях продаж;

–убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам;

–сделать покупки в определенных магазинах, посетить именно эти уве-

селительные мероприятия и т. д.;

– заставить покупателя действовать, то есть купить то, что рынок предла-

гает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магази-

нов, оформления витрин, упаковки, рассылки буклетов, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных видов деятель-

ности. Совокупность вышеупомянутых способов достижения целей называется управлением продвижением или маркетинговыми коммуникациями.

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» относится к числу обще-

профессиональных дисциплин. Целью её освоения является подготовка студен-

тов к выработке и внедрению эффективных решений в области маркетинговых коммуникаций, включая разработку решений в области рекламы, личных про-

даж, стимулирования сбыта, PR, выставочной деятельности и т. д.

5

Особую роль в решении этой задачи призвана играть курсовая работа как завершающий этап обучения в рамках дисциплины «Маркетинговые коммуни-

кации».

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» выпол-

няется в исследовательском ключе и пишется на примере конкретного пред-

приятия.

Выполнение курсовой работы должно способствовать более глубокому освоению теоретического курса, формированию у студентов исследовательско-

го мышления, приобретению навыков сбора, систематизации, обработки и ана-

лиза маркетинговой информации на практике.

Написание курсовой работы позволяет студенту развить собственные способности, сильные и слабые стороны своего типа восприятия, памяти, мыш-

ления, воли; учит объективно оценивать свою работоспособность, свои позна-

вательные способности.

Самостоятельная работа студента демонстрирует умение создавать уни-

кальное торговое предложение различными средствами: рекламы, паблик ри-

лейшнз, личных продаж; строить рекламную стратегию с учетом последних до-

стижений в сфере медиапланирования и рекламных технологий; создавать и укреплять имидж предприятия; оптимизировать расходы как при выборе и реа-

лизации различных коммуникационных стратегий, так и в прямом маркетинге.

Курсовая работа и ее защита должны показать, что студент овладел мето-

дологией исследования, усвоил основной материал дисциплины «Маркетинго-

вые коммуникации».

Курсовая работа должна строиться на основе достаточного фактического материала, для этого студенту необходимо стремиться выявить максимально возможное число факторов, изучить все доступные ему информационные ис-

точники и ознакомиться с основной литературой по теме курсовой работы.

В ходе написания курсовой работы студенту необходимо использовать учебную литературу, периодические издания, нормативно-справочный матери-

ал. Целесообразно использование научно-исследовательских разработок и ре-

6

зультатов передового российского и зарубежного опыта в области маркетинго-

вых коммуникаций.

Данные методические рекомендации призваны оказать помощь студентам специальности 080111 – Маркетинг и направления подготовки 080200 – Ме-

неджмент по профилю «Маркетинг» при выполнении ими курсовой работы.

При этом полученные в процессе написания курсовой работы практические итоги в виде выявленных тенденций, закономерностей, выводов и предложений по результатам анализа должны облегчить студентам дальнейшее применение приобретенных знаний в области маркетинговых коммуникаций и в овладении практическим опытом по избранному направлению подготовки.

1.2. Цель и задачи курсовой работы

Целью выполнения студентами специальности 080111 – Маркетинг и направления подготовки 080200 – Менеджмент по профилю «Маркетинг» курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» является си-

стематизация, закрепление и расширение практических навыков, принятие эф-

фективных управленческих решений в маркетинговой деятельности.

В процессе подготовки курсовой работы студент должен проявить спо-

собности к самостоятельной работе, культуру экономического мышления, вла-

дение приемами и навыками корректной постановки научных и научно-

практических задач, умение обосновывать и защищать собственные суждения,

а также излагать их в соответствии с существующими правилами и традициями,

грамотно и доступно.

Основными задачами выполнения курсовой работы являются:

1)обоснование актуальности и значимости выбранной темы курсовой

работы;

2)постановка цели, задач, определение объекта, предмета и методологии исследования;

7

3) анализ и систематизация теоретических выводов отечественных и за-

рубежных исследователей о состоянии заданной проблемы, раскрытие сущно-

сти экономических категорий, явлений; 4) экономический анализ состояния объекта исследования за определен-

ный период, выявление динамики изменения экономических показателей объек-

та исследования, их тенденций на перспективу и проблем, требующих решения;

5) владение современной методикой решения практических задач и во-

просов, поставленных в работе;

6)разработка и экономическое обоснование практических рекомендаций

ипредложений, представленных в заключительной главе работы;

7)обобщение материала и формулирование выводов, полученных в ре-

зультате проведенных исследований.

Отдельной задачей, общей для всех студентов вне зависимости от темы конкретного исследования, является следование формальным требованиям к оформлению курсового проекта.

Такой подход обусловлен тем, что одним из важнейших элементов куль-

туры производства является умение грамотно и ясно излагать свои мысли, в со-

ответствии с существующими стандартами, максимально используя при этом все возможности компьютерной техники и программного обеспечения.

1.3. Порядок выполнения и защиты курсовой работы

Выбранная студентом тема курсовой работы из списка рекомендуемых тем, приведенного в приложении А, утверждается научным руководителем.

Курсовая работа выполняется студентами всех форм обучения в сроки,

предусмотренные графиком учебного процесса. Законченную курсовую работу студент представляет научному руководителю не позднее даты, установленной при утверждении темы. Научный руководитель проверяет представленную ра-

боту, удостоверяя допуск работы к защите своей подписью на титульном листе в случае, если работа удовлетворяет всем предъявляемым к ней требованиям,

либо возвращает ее на доработку. Допущенная к защите работа сдается на ка-

8