ГЛАВА 2. КОНЦЕПЦИЯ PR-ПРОЕКТА «СЕМЕЙНЫЙ КОД-2031»

2.1.Цели, задачи и визуальная идентичность проекта

Впоследние годы в России уделяется особое внимание укреплению

института семьи и традиционных ценностей. Высшие учебные заведения играют важную роль в этом процессе, поскольку именно в студенческие годы у молодых людей формируются жизненные ориентиры и представления о будущей семье. Проект «Семейный код-2031» представляет собой PR-

кампанию, направленную на вовлечение студентов Ульяновского государственного технического университета в осмысление семейных ценностей через формат капсулы времени и личных посланий в будущее.

Проект сочетает в себе цифровые и событийные инструменты, визуальную идентичность и иммерсивные технологии, что делает его привлекательным для современной молодёжной аудитории.

Цель проекта по SMART: разработать и реализовать в период с марта по апрель 2026 года PR-кампанию «Семейный код-2031», направленную на вовлечение студентов УлГТУ в осмысление семейных ценностей, и обеспечить сбор не менее 100 писем от студентов при охвате публикаций в социальных сетях не менее 5000 просмотров.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

Организационная задача: разработать и утвердить план проведения кампании, включающий график работы портальных станций, сценарий церемонии и контент-план для социальных сетей.

Материально-техническая задача: изготовить необходимые материальные элементы проекта: капсулу времени, портальные станции,

конверты трёх цветов, сургучные печати, светодиодные браслеты, а также подготовить тизер-видеоролик.

Коммуникационная задача: обеспечить информационное сопровождение всех этапов кампании в цифровых каналах университета

25

(официальная группа ВКонтакте, сайт) с суммарным охватом не менее 5000

просмотров.

Вовлекающая задача: организовать сбор не менее 100 писем от студентов с размышлениями о семье, любви и собственном будущем для последующей закладки в капсулу времени.

Событийная задача: провести иммерсивную церемонию закладки капсулы времени в Конгресс-холле «Тарелка», создав эмоциональное событие,

которое запомнится участникам и будет освещено в СМИ.

Долгосрочная задача: создать цифровой музей проекта на сайте университета с таймером обратного отсчёта и формой подписки для напоминания о вскрытии капсулы в 2031 году, а также запустить постоянно действующую «Копилку поколений».

Далее перейдем к аудиту проекта. 1. Имидж УлГТУ

Ульяновский государственный технический университет позиционирует себя как современный образовательный и научный центр, обеспечивающий подготовку высококвалифицированных специалистов в соответствии с требованиями работодателей и мировыми стандартами. Миссия университета заключается в интеграции образования, науки и производства для устойчивого развития региона и страны.

Фирменный стиль университета имеет свою историю и претерпел несколько изменений. Первый логотип появился в 1994 году и состоял из множества графем, составляющих аббревиатуру «УлГТУ». Отдельные подразделения университета создавали производные логотипы с маскотом – мудрой совой. В 2006 году произошёл редизайн фирменного знака, в котором закрепились образ «Тарелки» (конгресс-холла как архитектурной доминанты),

академической шапки, диплома и аббревиатуры «УлГТУ». Основным цветом университета стал тёмно-синий. В 2021 году был проведён очередной ребрендинг: с логотипа исчезло название университета, а основной объём

26

стала занимать стилизованная «Тарелка». Был выпущен брендбук, в котором университет установил свои официальные цвета (тёмно-синий и белый) и

фирменный шрифт.

Проект «Семейный код-2031» органично вписывается в имиджевую стратегию УлГТУ, поскольку он демонстрирует социальную ответственность вуза, его внимание к воспитательной работе и готовность к внедрению инновационных форматов коммуникации со студентами.

2. Репутация УлГТУ Ульяновский государственный технический университет имеет

устойчивую положительную репутацию в регионе и за его пределами.

Ключевыми аспектами репутации являются:

Качество образования. УлГТУ входит в число ведущих технических вузов Приволжского федерального округа. Студенты университета регулярно становятся победителями и призёрами всероссийских и международных олимпиад, конкурсов и конференций.

Востребованность выпускников. Университет налаживает тесные научно-образовательные и производственные связи с ведущими предприятиями региона, где студенты проходят практику и в дальнейшем трудоустраиваются. Многие выпускники занимают руководящие должности на предприятиях Ульяновской области.

Научная деятельность. УлГТУ активно участвует в грантовых конкурсах, реализует научные проекты совместно с российскими и зарубежными партнёрами, публикуется в высокорейтинговых журналах.

Насыщенная студенческая жизнь. На базе университета проводятся многочисленные мероприятия: творческие фестивали, спортивные соревнования, волонтёрские акции, интеллектуальные игры. Студенческое самоуправление в УлГТУ развито на высоком уровне.

Участие в рейтингах. В 2023 году УлГТУ вошёл в международный рейтинг UI GreenMetric World University Ranking, заняв 742 позицию в

глобальном списке и войдя в первые 30 среди российских вузов. 27

Проект «Семейный код-2031» будет способствовать укреплению репутации УлГТУ как социально ответственного университета, заботящегося не только о профессиональной подготовке студентов, но и об их личностном развитии и семейном благополучии.

3. Целевые аудитории проекта Проект «Семейный код-2031» направлен в первую очередь на студентов

УлГТУ. Однако в ходе реализации кампании возможно также воздействие на другие группы, которые могут быть вовлечены в коммуникацию опосредованно.

Характеристика целевых групп:

1. Студенты УлГТУ (основная целевая аудитория)

Студенты УлГТУ обучаются на различных факультетах:

информационные системы и технологии, машиностроение и транспорт,

энергетика, экономика, гуманитарные науки и другие. Возраст большинства студентов – 18–25 лет.

Большинство студентов ориентированы на получение качественного образования и построение успешной карьеры. При этом вопросы семьи и личных отношений часто откладываются на потом.

Студенты технических специальностей привыкли к практическим,

конкретным задачам и могут скептически относиться к «воспитательным»

мероприятиям, если они не имеют для них личного смысла.

Студенты активно пользуются социальными сетями (прежде всего ВКонтакте и Telegram), потребляют короткий визуальный контент, ценят искренность и не принимают прямых наставлений.

Многие студенты УлГТУ уже состоят в отношениях или создали семьи во время учёбы. Для этой группы тема проекта особенно актуальна.

2. Преподаватели и сотрудники УлГТУ (вторичная аудитория)

Преподаватели и сотрудники могут выступать не только как наблюдатели, но и как участники проекта (написать письмо, присутствовать на

церемонии).

28

Они заинтересованы в развитии воспитательной работы в вузе и могут стать амбассадорами проекта среди студентов.

Для этой группы важно, чтобы проект имел чёткую структуру,

образовательную и воспитательную ценность.

3. Лицеисты и студенты колледжей при УлГТУ (периферийная аудитория)

Учащиеся лицея и колледжей при университете – это потенциальные абитуриенты УлГТУ. Их участие в проекте (например, через написание писем)

может сформировать положительное отношение к вузу ещё до поступления.Эта аудитория младше по возрасту (15–18 лет), поэтому для них могут

потребоваться адаптированные форматы.

Анализ с точки зрения коммуникации.

Студенты УлГТУ относятся к категории «молодёжь», что определяет особенности их восприятия. Они ценят искренность, не принимают менторский тон, предпочитают лёгкие и визуально привлекательные форматы,

активно взаимодействуют с контентом в социальных сетях. Для них необходимо создавать не перегруженные, понятные и эстетичные материалы,

давать возможность для самовыражения и признания.

Преподаватели и сотрудники, напротив, могут ожидать от проекта большей структурированности и образовательной ценности. Для них важно,

чтобы проект не был «развлечением», а нёс серьёзную смысловую нагрузку.

Проект «Семейный код-2031» учитывает эти особенности: для студентов предлагаются визуально привлекательные «портальные станции», тизер-ролик и активность в соцсетях; для преподавателей и сотрудников – торжественная церемония с участием представителей ректората и почётных гостей.

Перед разработкой концепции PR-проекта «Семейный код-2031»

командой было проведено предпроектное исследование в формате фокус-

группы, дата проведения – 19 ноября 2025 года. Целью исследования было выявление отношения студентов УлГТУ к университету, их мотивации к

29

участию в мероприятиях, предпочитаемых форматов и каналов коммуникации.

Полученные данные легли в основу многих решений при разработке проекта.

Таблица 8. Основные выводы фокус-группы и их отражение в проекте

Источник: составлено авторами по результатам фокус-группы от 19.11.2025.

Выводы фокус-группы подтвердили правильность выбранного направления: проект должен быть недирективным, эмоциональным, визуально привлекательным и предлагать студентам лёгкий порог входа. Все эти принципы были заложены в основу «Семейного кода-2031».

SWOT-анализ представляет собой инструмент, позволяющий оценить сильные и слабые стороны проекта, а также выявить возможности и угрозы, с

которыми он может столкнуться. Проект «Семейный код-2031» имеет ряд сильных сторон, но также сталкивается с определёнными вызовами.

Таблица 9. Матрица SWOT-анализа PR-проекта «Семейный код2031»

Источник: составлено авторами.

Проект «Семейный код-2031» обладает значительным потенциалом благодаря своим сильным сторонам и возможностям. Эффективное управление слабыми сторонами и минимизация угроз помогут обеспечить успешную реализацию проекта и его дальнейшее развитие.

Визуальная идентичность PR-проекта «Семейный код-2031»

разработана для обеспечения узнаваемости, создания эмоциональной атмосферы и усиления иммерсивного эффекта. Все визуальные элементы подчинены единой концепции «путешествия во времени», где каждый участник становится не зрителем, а соавтором истории.

Основные цвета кампании – глубокий синий и золотой. Синий символизирует космос, глубину времени и вечность, создаёт ощущение загадочности и масштаба. Золотой цвет добавляет тепла, ценности и праздничности, напоминая о том, что семья и любовь – это самое дорогое, что есть у человека. Все ключевые элементы оформления (рамки, линии, печати,

логотип) выполняются в золотом цвете, а синий служит фоном. Такое сочетание выглядит одновременно строго (соответствует академическому стилю УлГТУ) и торжественно (подчёркивает значимость события).

Логотип проекта представляет собой слово «КОД», написанное современным чётким шрифтом (Приложение 2). Буква «О» в нём стилизована под конверт – ключевой образ кампании. От букв отходят тонкие линии,

похожие на штрих-коды, которые плавно перетекают в два сердца. Таким образом, в логотипе зашифрованы основные смыслы проекта: код (уникальная формула семейного счастья каждого поколения), конверт (послание в будущее)

исердца (любовь и семья).

Вчетырёх точках университета (главный корпус, гуманитарный корпус,

столовая и холл общежития) устанавливаются специальные конструкции для сбора писем. Это арки высотой около двух метров, обтянутые тёмно-синей тканью. По краю арки идёт светодиодная лента, которая плавно меняет цвет с синего на золотой – создаётся впечатление мерцающего портала в другое

32

время. Сверху крупными буквами, стилизованными под неон, написано: «Отправление в 2031 год». Рядом с аркой стоит прозрачный ящик из акрила с золотой рамкой, куда студенты опускают конверты. Прозрачные стенки позволяют видеть, как ящик постепенно наполняется, что создаёт ощущение общего дела и подстёгивает интерес.

Конверт выполнен из плотной матовой бумаги глубокого синего цвета.

На лицевой стороне в центре золотым тиснением нанесён логотип кампании и надпись: «Вскрыть в 2031 году». В правом верхнем углу – стилизованная марка с изображением главного корпуса университета и надписью «УлГТУ».

Конверты выпускаются в трёх вариантах, отличающихся цветовой полосой на клапане:

Золотая полоса – тема «Вторая половинка» (письмо любимому

человеку).

Синяя полоса – тема «Будущая семья» (письмо о том, какой будет своя семья, будущие дети).

Белая полоса с золотым краем – тема «Диалог с собой» (письмо себе в будущее).

Студент может взять любой конверт независимо от темы – цвет лишь мягко подсказывает направление мысли.

Клапан конверта запечатывается сургучной печатью с эмблемой кампании. Этот ритуал усиливает ощущение значимости момента и создаёт эффект «запечатанного времени».

Капсула представляет собой прозрачный цилиндр из прочного акрила высотой около метра и диаметром около 40 сантиметров. Прозрачность выбрана неслучайно: во время церемонии все видят, как внутрь укладываются конверты, что усиливает эффект подлинности. Крышка капсулы закрывается на четыре золотистых замка-защёлки с символическим ключом. На передней стенке капсулы нанесена надпись золотом: «Семейный код – 2031», ниже – дата закладки (2026) и дата вскрытия (2031). Внутри капсулы предусмотрена

светодиодная подсветка тёплого золотистого оттенка. После запечатывания

33