5. Формирование политики цен на инновационную продукцию Задание

Цель работы – освоение принципов ценообразования инновационной продукции на основе базовой рентабельности, с учётом эластичности потребительского спроса, на основе рыночных сравнений, с учётом конкурентоспособности инновационного продукта.

Задание и исходные данные к работе.Определитьна основе базовой рентабельностицену инновационного продукта (бытового пылесоса «Энергия-Спектр»), создаваемого ОАО «Энергия», с учетом цен, объемов продаж и переменных и постоянных издержек пылесоса «Энергия-Спектр» в 4-м квартале 2005 г. Считать, что на этот продукт относится половина постоянных издержек предприятия. При производстве новой модели переменные издержки планируются в сумме (3000/17) руб., выпуск планируется в объеме (9000-10*17) единиц.

Проанализировать влияние снижения цены на (500-10*17) руб. на объем продаж новой модели при эластичности спроса по цене, равной 1,5.

Определить прирост объема продаж новой модели, необходимый для получения суммы прибыли, которую получило бы предприятие до снижения цены. Какой должна быть в этом случае эластичность спроса?

Определить способом рыночных сравнений цену бытового пылесоса «Энергия-Супер» при цене аналогичного пылесоса (10000*17) руб., индексе роста цен 1,1+17/10 и следующих значениях качественных параметров объекта и аналога:

Параметр	Объект	Аналог	Коэффициент значимости
Мощность, кВт.	2	1,8	0,5
Время работы до отказа, месяцев	12	18	0,3
Эксплуатационные расходы за месяц, руб.	800	1000	0,2

Рассчитать уровень конкурентоспособности бытового пылесоса «Энергия-Супер» относительно двух конкурентов при сроке использования 3 года, ставке дисконта 0,1 и равнозначности потребительной стоимости и стоимости и с учетом следующих параметров:

Показатель	Образец	Конкуренты
		1	2
Качественный параметр	120	105	100
Цена , руб.	10	20	25
Эксплуатационные расходы, руб.	800	900	1000

Найти верхний предел цены бытового пылесоса «Энергия-Супер»при заданном уровне конкурентоспособности 1,2.

Решение Нижний предел цены

То, что нам дано:

Найдём краткосрочный предел цены, который должен покрывать переменные затраты на единицу изделия :

Найдём среднесрочный предел цены, который должен соответствовать сумме постоянных и переменных затрат на единицу изделия :

Найдём рентабельность по среднесрочному пределу цены и характеристикам существующей продукции (обозначены индексами со штрихом) равна :

Найдём минимально допустимую цену на осваиваемую продукцию в краткосрочном периоде :

Эластичность спроса по цене определяется по формуле , где- увеличение объема реализации,- уменьшение цены реализации,,- цена и объем реализации базовой продукции:

Из формулы эластичности следует, что :

Однако, несмотря на увеличение валовой выручки, прибыль от реализации при новом объеме выпуска может снизиться.

Прирост объема выпуска при условии неизменности прибыли :

Эластичность спроса при условии неизменности прибыли определим в виде :

Представим результаты вычислений в таблице: