9.7.5. Понятие о баннерах

В сети идет постоянная борьба за посетителей сайтов. Чем больше людей посещают данный сайт, тем большими коммерческими возможностями обладает владелец этого ресурса.

Увеличение популярности созданного сайта (раскрутка) достигается его регистрацией в поисковых системах и каталогах, баннерных сетях, размещением сообщений на досках объявлений и прямым обменом взаимными ссылками между владельцами ресурсов. Процедура «раскрутки» сайта является специфической «наукой», со своими особенными приемами и нюансами.

Одним из эффективных средств привлечения клиентов на «раскручиваемый» сайт являются баннеры.

Баннер (англ. banner – заголовок) – графическая или текстовая гиперссылка, выполненная в виде яркого, как правило, динамично изменяющегося табло. Баннер служит для рекламы чего-либо или создания имиджа фирмы. Баннеры «уводят» посетителей с одной страницы на другую. Если говорить образно, то баннер – это броско раскрашенный заголовок над «дверью» в другой сайт.

Баннеры бывают текстовыми, графическими и интерактивными.

Графические баннеры являются художественными миниатюрами, обладающими существенной силой воздействия на посетителя. Они должны привлекать внимание пользователя, завораживать его и убедительно приглашать перейти на страницу спонсора (рекламодателя). На странице спонсора, как правило, приводится перечень товаров или услуг, реализация которых является основной коммерческой деятельностью данной фирмы. Фирма, разместившая баннер, получает дополнительную прибыль от клиентов, купивших рекламируемый товар или получивших соответствующие услуги.

Для создания коммерческого баннера требуется незаурядное профессиональное мастерство. Дизайнер должен броскими, запоминающимися формами, необычным порядком смены кадров, остроумной фразой (слоганом), удачным выбором шрифта привлечь внимание клиентов. Специфика баннера заключается в сильных ограничениях на объем передаваемой информации и геометрические размеры баннера. Как правило, предельный объем памяти, отводимый на баннер, не превышает 15 Кбайтов. Размеры банне-ров стандартизированы: 8831, 100100, 23460, 125125, 12060, 12090, 120240, 39272 и 46860 пикселей.

Слоган – рекламный девиз, краткая, легко запоминающаяся фраза, «боевой клич» фирмы. Например, «Заплати налоги и спи спокойно». Многие баннеры содержат короткие рекламные девизы.

Простейшие баннеры содержат неподвижные текстовые сообщения. При создании графических баннеров используются GIF-анимация и Flash-технология. Достоинством графических баннеров является их интернациональность. Рисунки (в отличие от текста) понятны людям любой национальности. При разработке баннеров дизайнерами учитывается особенность человеческого зрения, заключающаяся в наибольшей концентрации внимания на движущихся, мерцающих, ярких и контрастных объектах. Это объясняется тем, что в процессе своей эволюции человек вынужден был инстинктивно обращать наибольшее внимание на движущиеся объекты, так как они могли таить в себе опасность для жизни.

Порой для привлечения неопытных пользователей баннеры выполняют в виде элементов пользовательского интерфейса (командные кнопки, списки и т. д.). Ошибочный щелчок по такому баннеру приводит к переходу на страницу спонсора. Подчас используются неосуществимые угрозы, типа «Форматировать диск? Да-Нет». Заметим, что такие баннеры могут иногда привлечь отдельных посетителей на сайт спонсора. Однако полезных клиентов среди них не будет. Это, как правило, случайные люди, попавшиеся на утовку дизайнера. Значительный успех имеют баннеры, содержащие загадочные, интригующие, эротические мотивы.

Отношение числа щелчков (кликов) по баннеру к их общему показу называется CTR (Click Through Ratio). Эта величина является мерой эффективности баннера, его коэффициентом полезного действия и в какой-то мере мерой мастерства дизайнера. Хорошим значением CTR считается величина 2– 3 %. Реальное значение этого коэффициента для большинства сайтов много меньше указанной величины.

Баннеры могут быть размещены в сети за плату (3– 50 долларов за 1000 показов) и бесплатно.

Существуют баннерные сети, которые занимаются демонстрацией баннеров зарегистрированных участников баннерной сети. При этом число показов баннера владельца данного ресурса зависит от того, сколько баннеров других владельцев ресурсов было показано на его сайте.

Бесплатная демонстрация баннеров осуществляется с помощью баннерных систем, объединяющих сайты со сходной тематикой (так называемые баннерные кольца). По некоторым данным, в мире существует более 80 000 Веб-колец, посвященных различным темам.

Web-ring (кольцо Веб-сайтов) – объединение системой взаимных ссылок сайтов со сходной тематикой.