Контрольно-измерительные материалы для рубежного контроля знаний

11. Рекламный ролик на радио должен удовлетворять следующим четырем условиям:

1) реклама привлекает потенциального потребителя в течение первых нескольких секунд звучания;

2) дается четкое сообщение о наличии определенного товара (услуг);

3) дается характеристика товара в объеме, необходимом, чтобы радиослушатель заинтересовался предложением. Реклама выполнит свою функцию успешно, если у слушающего ее помимо интереса к рекламируемому товару возникнут определенные планы по поводу его приобретения;

4) содержатся сведения об адресах и телефонах организаций, связанных с продажей товара. По возможности эта информация повторяется два раза.

12. Гипертекст

1) соединяет в себе и иконические, и словесные коммуникации и музыку и др. ;

2) большой текст в Интернете;

3) замена линейного текста нелинейным объемным текстом;

4) социальное наследование — члены общества передают от поколения к поколению знания и культуру.

13. Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы:

1) Презентации, пресс-конференции, симпозиумы — специально организуемые рекламодателем мероприятия рекламно-информационного характера, на которые заблаговременно, путем рассылки пригласительных билетов, приглашают традиционных, новых и потенциальных деловых партнеров, а также представителей средств массовой информации. Перед началом мероприятия или по ходу его проведения всем приглашенным вручают размноженные доклады, пресс-релизы, рекламные материалы и сувениры.

После проведения официальной части с докладами (часто сопровождаются показами рекламных фильмов), дискуссиями, ответами на вопросы эти мероприятия завершаются, как правило, проведением так называемых коктейлей (небольшого банкета типа «фуршет»).

2) Финансирование общественно полезных мероприятий. Оно может представлять собой целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации.

3) Спонсорство. Оно представляет собой, как правило, долевое участие в финансировании каких-либо общественно-политических или культурно-массовых мероприятий с правом получения определенных рекламных услуг (эфирное время в радио- и телерепортажах, место для размещения рекламных щитов перед зрителями, вручение фирменных призов победителям, интервью руководителей и т. п.), зафиксированным в специальных договорах с устроителями этих мероприятий.

4) Публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации — публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам (заключается в организации публичных выступлений руководителей предприятий и организаций в средствах массовой информации с целью освещения значения их деятельности для общества с позиции общечеловеческих ценностей).

14.Коммуникативно-предметное поле – это:

1) коды и каналы коммуникации;

2) вещи, которые говорят;

3) интерпертация "по установке";

4) поле исследований коммуникации.

15. Айсстоперы в рекламе выражаются в виде:

1) грамматических ошибок;

2) светового табло;

3) непонятных символов;

4) ростовых корпоративных героев.

16. Известный текстовик Дж. Кейплс предлагал правила хорошего заголовка, основные из них следующие:

1) В каждом заголовке должен быть мотив личной выгоды. Он внушает, что здесь есть что-то для него, читателя, необходимое.

2) Если есть новость – подать ее в заголовке с размахом.

3) Заголовок должен возбуждать любопытство, но только в сочетании с новостью или личной выгодой.

4) Заголовок должен носить бодрый, позитивный характер.

Контрольно-измерительные материалы для выходного контроля знаний

17.Семиотика – это наука:

1) о смысле высказывания;

2) о знаках;

3) о жестах;

4) об аргументации сообщения.

18. С домом ассоциируется символ:

1) треугольника;

2) круга;

3) квадрата;

4) трепеции.

19. Системность как обязательное свойство знака предполагает:

1) наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов;

2) частое, систематическое употребление того или иного знака;

3) сходство одного знака с другим;

4) цепочку однородных знаков.

20. Ассоциативными уровнями корпоративной символики являются:

1) культуральные ассоциации;

2) эмоциональные ассоциации;

3) содержательные ассоциации;

4) эстетические ассоциации.

21. Дорожные знаки, оскал собаки, лужа после дождя относятся к знакам:

1) символам;

2) индексам;

3) признакам;

4) иконам.

22. Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:

1) символическим знаком;

2) индексальным знаком;

3) знаком-признаком;

4) иконическим знаком.

23. Метафорой называется:

1) слово или выражение, употребленное в переносном значении на основе смежности, близости явлений или предметов;

2) слово или выражение, употребленное в переносном значении на основе сходства предметов или явлений;

3) образное выражение, основанное на преувеличении;

4) образное выражение, основанное на усилении (как правило, троекратном) какого-либо признака.

24. Условно символы можно разделить на три группы:

1) интерпретированные начертания букв;

2) схематизированные изображения продукции или профессии;

3) то же самое, что и логотип;

4) условно ассоциативные жесты.

25. Коммуникативная мимикрия:

1) попытка исказить ситуацию;

2) неадекватная интерпретация;

3) выбор чужих «ролей»

4) изменение имиджа.