- •Рынок - объективная основа маркетинга.
- •Принципы рыночного механизма. Смотри №1.
- •Характеристика рыночной среды;
- •Понятие спроса, классификационные признаки;
- •Конъюнктуры рынка;
- •Специфика рынка России;
- •Понятие маркетинга, его основные элементы;
- •Эволюционные развития маркетинга;
- •Концепции маркетинга, сущность социально-этического маркетинга;
- •Принципы организации маркетинга в коммерческой структуре;
- •Уровни управления маркетингом;
- •Задачи и функции маркетинга;
- •Виды маркетинга;
- •Маркетинговая программа;
- •Маркетинговые исследования, основные направления;
- •Маркетинговые исследования покупательского поведения;
- •Этапы организации маркетинговых исследований;
- •Методы маркетинговых исследований;
- •Информационная обеспеченность маркетинговых исследований;
- •Признаки сегментации рынка;
- •Критерии сегментации рынка;
- •Товар, характеристика товара;
- •Жизненный цикл товара, стратегии маркетинга;
- •Товарная политика, её составные блоки;
- •Ассортимент, виды и принципы создания;
- •Товарный знак, маркировка и упаковка;
- •Концепция нового товара;
- •Место сервиса в товарной политике;
- •Конкурентоспособность товара;
- •Управление маркетингом на предприятии, концепция управления;
- •Структура организационного построения службы маркетинга;
- •Виды структур управления маркетингом;
- •Стратегии маркетинга;
- •Ценовые стратегии рыночного участия.
- •Тактика маркетинга;
- •Систем товародвижения, её основные компоненты.
- •Оптовая торговля, функции.
- •Розничная торговля, специфика розничной торговли.
- •Система дистрибьюции, каналы распределения.
- •Система стимулирования торговли.
- •Сущность маркетинговых коммуникаций.
- •42. Реклама, виды и функции рекламы.
- •Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации.
- •Связи с общественностью, принципы организации.
- •Задачи и функции паблик рилейшнз. См.44!
- •Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
-
Виды маркетинга;
-
маркетинг ориентированный на продукт применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого.
-
маркетинг ориентированный на потребителя используется если деятел-ть предприятия нацелена на удовлет-ие потребностей непосред-но исходящих от рынка.
И главной задачей маркетинга в этом случае является изучение потенциальных потребностей и поиск новых рыночных ниш. Для хозяйственной деятельности промышленных предприятий целесообразно применять оба типа маркетинга одновременно. Комбинация маркетинга ориентированного на продукт и маркетинга ориентированного на потребителя называется интегрированным маркетингом.
-
демаркетинг – это вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня произведенных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья. В основном демаркетинг используется по престижным, наиболее популярным товарам или услугам. Для уменьшения этого спроса могут быть использованы различные приемы – подъем цен, отказ от рекламы и т.д. Развивающийся маркетинг применяется в условиях формирующегося спроса на товары, когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей.
-
конверсионный маркетинг – мар-г при негативном спросе, т.е. при такой ситуации на рынке когда все или большинство его сегментов отвергают данный товар или услугу.
-
противодейственный м-г – реализуется с целью обеспечения благополучия потребителя или общества, в том случае, когда спрос на ряд товаров или услуг может считаться иррациональным.
-
развивающийся – применяется в условиях формирующего спроса на товары, т.е когда процесс превращения потенциального спроса реально предъявляемый яв-ся главной задачей.
-
ремаркетинг – необходим в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени взависимости от фазы жизненого цикла товара.
-
синхромаркетинг – ориентирован на условие, когда спрос значительно превышает произведенные мощности или наоборот объем производства данного товара оказался больше потребностей рынка.
-
концентрированный – предполагает сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков.
-
массовый – связан с обеспечением массового производства, распростр-ия и стимулир-ия сбыта одного и того же товара для розничных покупателей.
-
пробный маркетинг – это реализация продукции в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга.
-
Некоммерческий маркетинг – это маркетинг, осуществляемый организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах или выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовой прибыли.