Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ответы к экзамену по Маркетингу.doc
Скачиваний:
39
Добавлен:
13.03.2015
Размер:
511.49 Кб
Скачать

18

Вопросы:

  1. Рынок - объективная основа маркетинга;

  2. Принципы рыночного механизма;

  3. Характеристика рыночной среды;

  4. Понятие спроса, классификационные признаки;

  5. Конъюнктуры рынка;

  6. Специфика рынка России;

  7. Понятие маркетинга, его основные элементы;

  8. Эволюционные развития маркетинга;

  9. Концепции маркетинга, сущность социально-этического маркетинга;

  10. Принципы организации маркетинга в коммерческой структуре;

  11. Уровни управления маркетингом;

  12. Задачи и функции маркетинга;

  13. Виды маркетинга;

  14. Маркетинговая программа;

  15. Маркетинговые исследования, основные направления;

  16. Маркетинговые исследования покупательского поведения;

  17. Этапы организации маркетинговых исследований;

  18. Методы маркетинговых исследований;

  19. Информационная обеспеченность маркетинговых исследований;

  20. Признаки сегментации рынка;

  21. Критерии сегментации рынка;

  22. Товар, характеристика товара;

  23. Жизненный цикл товара, стратегии маркетинга;

  24. Товарная политика, её составные блоки;

  25. Ассортимент, виды и принципы создания;

  26. Товарный знак, маркировка и упаковка;

  27. Концепция нового товара;

  28. Место сервиса в товарной политике;

  29. Конкурентоспособность товара;

  30. Управление маркетингом на предприятии, концепция управления;

  31. Структура организационного построения службы маркетинга;

  32. Виды структур управления маркетингом;

  33. Стратегии маркетинга;

  34. Ценовые стратегии рыночного участия;

  35. Тактика маркетинга;

  36. Систем товародвижения, её основные компоненты;

  37. Оптовая торговля, функции;

  38. Розничная торговля, специфика розничной торговли;

  39. Система дистрибьюции, каналы распределения;

  40. Система стимулирования торговли;

  41. Сущность маркетинговых коммуникаций;

  42. Реклама, виды и функции рекламы;

  43. Ярмарочно-выставочная торговля, этапы организации;

  44. Связи с общественностью, принципы организации;

  45. Задачи и функции паблик рилейшнз;

  46. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.

  1. Рынок - объективная основа маркетинга.

Рынок ― совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Не обязательно физическое место, где встречаются и осуществляют сделки продавцы и покупатели.

Рынок — это саморегулирующая система воспроизводства, все звенья которой работают под воздействием закона спроса и предложения, это способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов. К основным элементам рынка относятся спрос; предложение; цена.

Рыночный механизм — это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: предложения, спроса и цены. Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, воздействующим на спрос и предложение.

Для того чтобы рынок успешно функционировал, необходимо три условия: наличие в экономике частной собственности, свободных цен и конкуренции.

Условия возникновения рынка:

1. общественное разделение труда и специализация;

2. экономическое обособление субъектов хозяйствования;

3. свободный обмен ресурсами и товарами путем товарно-денежных отношений;

4. наличие предмета сделки.

Существование рынка, рыночных отношений предполагает наличие носителей последних, т.е. их субъектов. Субъекты рынка домашние хозяйства; фирмы; государство.

Участниками рынка являются и предприниматели, и работники, продающие свой труд, и конечные потребители, и владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг. Основных субъектов рын. хоз-ва принято подразделять на 3 группы: домашние хозяйства, бизнес и правительство.

Рынок можно рассматривать:

  • по географическому положению (местный, региональный, национальный, мировой),

  • по характеру и объему продажи (розничная, оптовая торговля),

  • по товарному ассортименту (рыбный, мясной, рынок одежды,);

  • по видам или объектам производственных ресурсов:

  1. Рынок средств производства.

  2. Рынок рабочей силы.

  3. Рынок капитала и финансов.

  4. Рынок потребительских товаров.

  5. Рынок информационных материалов и информационных услуг.

Рынок выполняет определенные функции:

  • выдает сигналы производству по выработке определенных товаров и услуг, их увеличению или сокращению;

  • уравновешивает спрос и предложение;

  • обеспечивает сбалансированность экономики;

  • на основе дифференциации товаропроизводителей ведет к утверждению нового, прогрессивного в жизни общ-ва;

  • это своеобразный двигатель научно-технического прогресса;

  • объективно формирует корпус умелых предпринимателей, дисциплинирует субъектов рыночных отношений.

Свободный рынок характеризуется следующими чертами:

  • неограниченным числом участников рыночных отношений и свободной конкуренцией между ними;

  • свободным доступом к любым видам хозяйственной деятельности всех членов общества;

  • неограниченной свободой продвижения капитала и рабочей силы;

  • наличием у каждого участника полной информации о рынке;

  • стихийным установлением цен в ходе свободной конкуренции;

  • на свободном рынке ни один участник не в состоянии изменить рыночную ситуацию.

В известной мере можно говорить, что свободный рынок представляет саморегулирующийся механизм. Недостатки заключаются в следующем:

  • Рынок ведет к дифференциации доходов и уровней жизни населения;

  • Не создает условий для реализации права на труд;

  • Не гарантирует полную занятость населения;

  • Не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования;

  • Не создает мотиваций для фундаментальных научных исследований;

  • Не защищает среду обитания человека от загрязнения;

  • Рынок готов удовлетворить любую потребность, вплоть до патологической.