книги / Международный маркетинг

Страна

Рейтинг

Рейтинг

2009–2010

2008–2009

Швейцария

1

2

Соединенные Штаты Америки

2

1

Сингапур

3

5

Швеция

4

4

Дания

5

3

Финляндия

6

6

Германия

7

7

Япония

8

9

Канада

9

10

Нидерланды

10

8

Гонконг

11

11

Тайвань

12

17

Великобритания

13

12

Норвегия

14

15

Австралия

15

18

Франция

16

16

Австрия

17

14

Бельгия

18

19

Республика Корея

19

13

Новая Зеландия

20

24

Люксембург

21

25

Катар

22

26

Объединенные Арабские Эмираты

23

31

Малайзия

24

21

Ирландия

25

22

Исландия

26

20

Израиль

27

23

Саудовская Аравия

28

27

Китай

29

30

Чили

30

28

Чехия

31

33

Бруней-Даруссалам

32

39

Испания

33

29

Кипр

34

40

Эстония

35

32

Страна

Рейтинг

Рейтинг

2009–2010

2008–2009

Таиланд

36

34

Словения

37

42

Бахрейн

38

37

Кувейт

39

35

Тунис

40

36

Оман

41

38

Пуэрто-Рико

42

41

Португалия

43

43

Барбадос

44

47

Южная Африка

45

45

Польша

46

53

Словацкая Республика

47

46

Италия

48

49

Индия

49

50

Иордания

50

48

Азербайджан

51

69

Мальта

52

52

Литва

53

44

Индонезия

54

55

Коста-Рика

55

59

Бразилия

56

64

Маврикий

57

57

Венгрия

58

62

Панама

59

58

Мексика

60

60

Турция

61

63

Черногория

62

65

Российская Федерация

63

51

Румыния

64

68

Уругвай

65

75

Ботсвана

66

56

Казахстан

67

66

Латвия

68

54

Колумбия

69

74

Египет

70

81

Греция

71

67

Хорватия

72

61

Марокко

73

73

Намибия

74

80

Вьетнам

75

70

Болгария

76

76

Страна

Рейтинг

Рейтинг

2009–2010

2008–2009

Сальвадор

77

79

Перу

78

83

Шри-Ланка

79

77

Гватемала

80

84

Гамбия

81

87

Украина

82

72

Алжир

83

99

Македония

84

89

Аргентина

85

88

Тринидад и Тобаго

86

92

Филиппины

87

71

Ливия

88

91

Гондурас

89

82

Грузия

90

90

Ямайка

91

86

Сенегал

92

96

Сербия

93

85

Сирия

94

78

Доминиканская Республика

95

98

Албания

96

108

Армения

97

97

Кения

98

93

Нигерия

99

94

Танзания

100

113

Пакистан

101

101

Суринам

102

103

Бенин

103

106

Гайана

104

115

Эквадор

105

104

Бангладеш

106

111

Лесото

107

123

Уганда

108

128

Босния и Герцеговина

109

107

Камбоджа

110

109

Камерун

111

114

Замбия

112

112

Венесуэла

113

105

Гана

114

102

Никарагуа

115

120

Кот-д'Ивуар

116

110

Монголия

117

100

Страна

Рейтинг

Рейтинг

2009–2010

2008–2009

Эфиопия

118

121

Малави

119

119

Боливия

120

118

Мадагаскар

121

125

Таджикистан

122

116

Кыргызская Республика

123

122

Парагвай

124

124

Непал

125

126

Восточный Тимор

126

129

Мавритания

127

131

Буркина-Фасо

128

127

Мозамбик

129

130

Мали

130

117

Чад

131

134

Зимбабве

132

133

Бурунди

133

132

Страна

Место

Индекс

в рейтинге

конкурентоспособности

Соединенные Штаты Америки

1

100.000

Гонконг

2

98.146

Сингапур

3

95.740

Швейцария

4

94.163

Дания

5

91.741

Швеция

6

90.520

Австралия

7

88.934

Канада

8

88.708

Финляндия

9

88.373

Нидерланды

10

87.758

Норвегия

11

86.604

Люксембург

12

86.274

Германия

13

83.508

Катар

14

81.995

Новая Зеландия

15

79.621

Австрия

16

79.294

Япония

17

78.242

Малайзия

18

77.162

Ирландия

19

76.956

Китай

20

76.595

Великобритания

21

76.069

Бельгия

22

75.965

Тайвань

23

75.390

Израиль

24

73.425

Чили

25

70.933

Таиланд

26

70.762

Корея

27

68.408

Франция

28

68.071

Чехия

29

66.755

Индия

30

66.454

Литва

31

64.882

Словения

32

64.637

Словакия

33

63.913

Португалия

34

62.588

Эстония

35

62.573

Казахстан

36

61.047

Страна

Место

Индекс

в рейтинге

конкурентоспособности

Перу

37

59.274

Болгария

38

58.985

Испания

39

57.849

Бразилия

40

56.865

Иордания

41

56.040

Индонезия

42

55.479

Филиппины

43

54.490

Польша

44

53.930

Венгрия

45

53.917

Мексика

46

53.903

Турция

47

53.390

Южная Африка

48

52.850

Россия

49

52.770

Италия

50

52.059

Колумбия

51

51.538

Греция

52

50.781

Хорватия

53

48.587

Румыния

54

46.945

Аргентина

55

43.084

Украина

56

40.421

Методы

Концен-

№

маркетин-

Преимуще-

Недостатки

Условия

п/п

говых

трация

ства

применения

исследо-

усилий

ваний

1

Кабинет-

Вторич-

Доступность

Информация

Позволяет

ное

ная ин-

Невысокая

может быть

ознакомиться

форма-

стоимость

устаревшей

сконъюнкту-

ция

Быстрота

Информация

ройзарубеж-

сбора ин-

может не

ногорынка,

формации

полностью

сситуацией

Возможность

соответство-

вконкретной

предвари-

вать целям

отрасли,

тельного

исследования

стенденция-

анализа про-

в силу обще-

миизменения

блемы

го характера

объемовпро-

Наличие

Информация

даж, конку-

нескольких

не является

рентами,

источников

целиком

последними

информации

достоверной

достижения-

Источники

и точной

минаукии

информации

Неполнота

техники

могут содер-

информации

Помогает

жать данные,

лучшесфор-

которые

мулировать

фирма сама

проблему

получить не

исследования,

может

используется

припроведе-

нииразве-

дочногоис-

следования

2

Полевое

Первич-

Информация

Значитель-

Применяется

ная ин-

собирается в

ные затраты

для получе-

форма-

соответствии

материаль-

ния новых

ция

с точными

ных и трудо-

точных, кон-

целями ис-

вых ресурсов

кретных,

следования

Длитель-

оригиналь-

Информация

ность сбора

ных данных,

отличается

информации

используется

новизной

для детали-

Методология

зации и уточ-

Методы

Концен-

№

маркетин-

Преимуще-

Недостатки

Условия

п/п

говых

трация

ства

применения

исследо-

усилий

ваний

сбора данных

нения дан-

контролиру-

ных, полу-

ется пред-

ченных при

приятием

кабинетном

Информация

исследова-

можетбыть

нии

засекречена

предприятием

2.1

Метод

Первич-

Высокий

Высокие

При прове-

опроса

ная ин-

уровень

затраты

дении описа-

форма-

стандартиза-

тельных

ция

ции

исследова-

Возможность

ний ответы

проведения

на вопросы

глубокого

когда, как,

анализа

кто, что, где

Широкая

служит для

база первич-

получения

ных данных

информации

о знаниях,

убеждениях,

предпочте-

ниях

2.2

Метод

Первич-

Дешевизна

Невысокая

Используется

экспери-

ная ин-

проведения

степень до-

для выявле-

мента

форма-

Контроль над

верия

ния причин-

а) лабора-

ция

побочными

наследствен-

торные

факторами

ных связей,

Минималь-

ответов на

ные затраты

вопросы,

времени

почему, ис-

пользуется

логика типа

«Если X, то

затем Y»

Определяется

эффектив-

ность приме-

нения от-

дельных

элементов

комплекса

маркетинга,

Методы

Концен-

№

маркетин-

Преимуще-

Недостатки

Условия

п/п

говых

трация

ства

применения

исследо-

усилий

ваний

потенциаль-

ного объема

продаж про-

дукта

б) поле-

Высокая

Большие

вые

степень до-

затратымате-

верия

риальныхи

Большая

трудовых

глубина ис-

ресурсов

следования

Сложность

учетавлияния

побочных

факторов

2.3

Метод

Первич-

Высокая

Трудоемкий

При прове-

наблюде-

ная ин-

степень объ-

метод; узкая

дении поис-

ния

форма-

ективности

база первич-

ковых иссле-

ция

ных данных

дований, т.е.

Возможно

сбор предва-

низкая ре-

рительных

презентатив-

данных, про-

ность

ливающих

свет на про-

блему

Исследова-

тель ведет

непосредст-

венное на-

блюдение за

людьми и

обстановкой

Позиция

Предыдущий результат

Страна

Стоимость

Измене-

бренда

ние стои-

Бренд

происхожде-

Сектор

(млн

мости

ния

долл.)

бренда

1

1

United States

Beverages

70,452

2 %

2

2

United States

Business

64,727

7 %

Services

3

3

United States

Computer

60,895

7 %

Software

4

7

United States

Internet

43,557

36 %

Services

5

4

United States

Diversified

42,808

-10 %

6

6

United States

Restau-

33,578

4 %

rants

7

9

United States

Electronics

32,015

4 %

8

5

Finland

Electronics

29,495

-15 %

9

10

United States

Media

28,731

1 %

10

11

United States

Electronics

26,867

12 %

11

8

Japan

Automotiv

26,192

-16 %

e

12

12

Germany

Automotiv

25,179

6 %

e

13

13

United States

FMCG

23,298

2 %

14

14

United States

Business

23,219

5 %

Services