6.2. Дополнительная литература

13. Бландел Р.Эффективные бизнес – коммуникации: Принципы и практика в эпоху информации. – М.: Харьков, Минск, СПб.: Питер, 2000.

14. Диденко Н. И., Самохвалов В. В. Основы международного маркетинга: Уч. пос - СПб.: политехника, 2000.

15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать завоевать и удержать рынок: Пер. с англ. – М.: АСТ, 2000.

16. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях./ Под. ред. В. М. Попова. – М.: Финансы и статистика, 2001.

17. Райс Эл., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.

Периодическая:

1. Азия Экспресс

2. Бюллетень иностранной коммерческой информации;

3. Внешнеэкономический бюллетень;

4. Внешняя торговля;

5. Вопросы экономики;

6. Инвестиции в России;

7. Логистика;

8. Маркетинг;

9. Маркетинг в России и за рубежом;

10. Менеджмент в России и за рубежом;

11. Мировая экономика и международные отношения;

12. Проблемы прогнозирования;

13. Риск;

14. Российская газета;

15. Российский экономический журнал;

16. Таможенный вестник;

17. Экономика и жизнь;

18. Экономист;

19. Эксперт.

III. Учебные материалы лекции

Международный маркетинг на современном этапе

1. Понятие, сущность международного маркетинга

Маркетинг{от англ, таг!ш'1' - рынок), по выражению одного из крупнейших его теоретиков Ф. Котлера, - "это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей людей о помощью процесса

обмена (торговли)", Более конкретное определение маркетинга представляет его как систему управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленную на получение прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия и процессы, Практически каждая отрасль производственно-сбытовой деятельности требует приспособления методов маркетинга к своей специфике. Этим обусловлено подразделение маркетинга на различные виды, среди которых находится и международный маркетинг.

Международный маркетинг может считаться также и "высшей школой" маркетинга. Это объясняется прежде всего тем, что поставки товаров за рубеж во все времена отличались высоким уровнем организа­ции торгового дела, а предприятия, работающие на внешний рынок, наиболее остро чувствуют необходимость применения достижений маркетинга.

Международный маркетинг - это ответная реакция коммерческого

мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на международном рынке, быстрое обновление товарного

ассортимента, частые изменения характера и структуры рыночного

спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкуренции, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечения». В связи с этим следует отличать понятие "международный маркетинг" от понятия "экспорт", в традиционном понимании экспорт состоит в том, что отечественные производители ограничиваются поставкой

•своей продукции фирмам другой страны, т.е. импортерам. Поставщиков

не заботит (или же мало заботит) то, что происходит с их продукцией, насколько удовлетворены ею потребители.

Международный маркетинг – это систематическая, планомерная и активная обработка между­народных рынков* на различных ступенях продвижения товаров к покупателю.

ММ предусматривает разработку концепции применения различных форм рыночной активности. При этом специфическими чертами концепции рыночной активности в мм являются:

* ориентация на сбыт продукции через различные торговые фирмы других стран;

* нацеленность на освоение зарубежных рынком путём размещения производства в других странах.