- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Международный маркетинг»
- •Содержание
- •I. Учебная программа дисциплины
- •I. Учебная программа дисциплины
- •Пояснительная записка
- •Цели и задачи изучения дисциплины
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4. Содержание дисциплины
- •4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения__очная
- •Форма обучения заочная
- •4.2. Содержание разделов и тем
- •Тема1. Международный маркетинг на современном этапе. Введение в курс.
- •Тема 3. Стратегия, планирование и контроль в международном маркетинге
- •Тема 4. Международная товарная политика фирм
- •Тема 5. Международная ценовая политика фирм.
- •5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
- •5.3. Форма итогового контроля
- •5. Перечень вопросов к зачету или экзамену
- •5.5. Образцы экзаменационных тестов, заданий
- •Методические указания по организации самостоятельной работы
- •Задания для самостоятельного изучения студентами специальности
- •6. Список рекомендуемой литературы
- •6.1. Основная литература Нормативно-правовые акты
- •6.2. Дополнительная литература
- •III. Учебные материалы лекции
- •1. Понятие, сущность международного маркетинга
- •Сущность маркетинга
- •2. Становление международного маркетинга
- •Особенности международного маркетинга
- •Товар в системе международного маркетинга
- •2.1. Стратегия предприятия и виды конкурентных стратегий
- •Практикум
- •1 Этап (организационный).
- •2 Этап (презентация).
- •5 Этап (заключительный)
- •Итоговый отчет
Сущность и
особенности международной товарной
политики фирм, этапы проведения
международной товарной политики
Оценка жизненного
цикла товара на внешнем рынке, определение
места “товаров рыночной новизны” в
экспортной политике фирмы, ассортиментная
политика фирмы, работающей на внешнем
рынке. Сущность
и особенности международной ценовой
политики, составляющие цены на внешнем
рынке и факторы её регулирования на
современном этапе, особенности ценовой
политики отдельных стран мира.
Тема 4. Международная товарная политика фирм
Тема 5. Международная ценовая политика фирм.
Тема 6. Распространение товаров в международном маркетинге
Система товародвижения в международном маркетинге,
разработка и обоснование сбытовой политики на внешнем рынке.
Особенности формирования сбытовой политики отдельных стран мира.
Тема 7. Средства международных коммуникаций.
Понятие и новые подходы в формировании коммуникативной политики фирмы на внешнем рынке.
Понятие и особенности планирования международной рекламной компании.
Элементы прямого маркетинга, используемые на внешнем рынке.
Стимулирование сбыта на внешнем рынке.
Роль и место “public relations” в международной маркетинговой политике фирм.
5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний
5.1. Система формирования 100-балльной оценки
В данном разделе подробно описывается система формирования 100-балльной оценки с указанием тематики контрольных и проверочных работ в течение периода изучения дисциплины.
Контрольные мероприятия по дисциплине |
Количество баллов |
Разделы и темы дисциплины |
1. тест 1 |
15 |
Тема 1, 2 |
2. тест 2 |
15 |
Тема 3 |
3. тест 3 |
15 |
Тема 4 |
4. тест 4 |
15 |
Тема 5 |
5. тест 5 |
15 |
Тема 6 |
6. тест 6 |
15 |
Тема 7 |
7. тест 7 |
10 |
Тема 5-7 |
5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
Тестирование проводится в форме вариативного диктанта. Студенту предлагаются варианты из которых он должен выбрать единственный правильный ответ. Ответы записываются в столбик, с интервалом в одну строку. Исправления в ответах не допускаются. Тестовые задания являются обобщением лекционного и учебного материала, указанного в списке литературы.
5.3. Форма итогового контроля
Итоговый контроль проводится в виде экзамена для очной формы обучения в 5.1 семестре и зачётачета в 5.2 для заочной формы обучения
Зачет ставится по результатам тестирования, ответам и выступлениям на практических занятиях., Экзаменационная оценка ставится на основании устного ответа по экзаменационному билету. К экзамену допускаются студенты, набравшие не менее 41 балла.
5. Перечень вопросов к зачету или экзамену
Понятие и сущность международного маркетинга. Особенности и проблемы маркетинга на современном этапе.
Среда международного маркетинга.
Основные принципы выхода на зарубежные рынки.
Конкуренция и конкурентоспособность на мировом рынке.
Конъюнктурные исследования мирового рынка.
Специфика международного маркетинга в России.
Особенности международной маркетинговой деятельности ТНК.
Особенности проведения международных маркетинговых исследований.
Типы и виды международных маркетинговых стратегий.
Стратегия внешнеэкономической деятельности фирмы.
Процесс планирования в международном маркетинге
Система планов фирмы, программы, проекты.
Структура службы международного маркетинга.
Сущность и особенности международной ценовой политики
Разработка ценовых стратегий на внешнем рынке.
Принципы и новые подходы в формировании коммуникативной политики фирмы на внешнем рынке.
Понятие и характеристика международной рекламной деятельности.
Планирование международной рекламной деятельности.
Особенности рекламы в сфере услуг.
Виды и средства распространения рекламы на внешнем рынке.
Использование прямого маркетинга в международной практике фирмы.
Стимулирование сбыта товаров и услуг на зарубежных рынках.
Упаковка как элемент стимулирования: виды, функции, требования.
Роль и место “паблик рилейшинз” в современном маркетинге.
Система товародвижения в современном маркетинге.
Роль посредников в современном маркетинге.
разработка и обоснование сбытовой политики фирмы.
Выбор каналов и методов сбыта на внешнем рынке.
Контроль в международном маркетинге.
Система сбора маркетинговой информации на современном этапе.