- •Политология
- •Научный редактор
- •Рецензенты:
- •153003, Иваново, ул. Рабфаковская, 34
- •153025, Г. Иваново, ул. Дзержинского, 39
- •Оглавление
- •Введение
- •Глава 1. Политология как наука
- •1.1. Предмет политологии и характер политических знаний
- •1.2. Функции политологии
- •1.3. Методы политологии
- •1.4. Основные парадигмы и школы политологии
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 2. Политико-властные отношения и их роль в жизнедеятельности общества
- •2.1. Сущность и основные свойства власти
- •2.2. Политика как общественное явление
- •2.3. Политическая власть
- •2.4. Легитимность политической власти
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 3. Человек в мире политики
- •3.1. Личность как исходная сущность политики
- •Биологическая подструктура
- •3.2. Политическая социализация
- •3.3. Психологические составляющие политического поведения личности
- •3.4. Политическое участие
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 4. Государство как универсальный политический институт
- •4.1. Причины возникновения государства
- •4.2. Сущность государства, его основные признаки и атрибуты
- •4.3. Типология государств
- •4.4. Правовое государство
- •4.5. Государство и гражданское общество
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 5. Политическая элита
- •5.1. Понятие политической элиты и ее функции
- •5.2. Механизм формирования политической элиты
- •5.3. Элитарные теории
- •5.4. Политическая элита российского общества
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 6. Политическое лидерство
- •Понятие политического лидерства
- •6.2. Теории политического лидерства
- •6.3. Функции политического лидерства
- •6.4. Типологии политического лидерства
- •6.5. Современные тенденции в развитии политического лидерства
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 7. Политические партии и группы интересов
- •7.1. Понятие и структура политических партий
- •7.2. Типология политических партий
- •7.3. Функции политических партий
- •7.4. Партийные системы и их типология
- •7.5. Группы интересов
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 8. Политическая система
- •8.1. Общая теория систем как метод научного познания
- •8.2. Системный анализ политики
- •8.3. Понятие политической системы, ее структура
- •8.4. Функционирование политической системы в обществе
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 9. Политический режим
- •9.1. Понятие политического режима
- •9.2. Тоталитарный режим
- •9.3. Авторитарный режим
- •9.4. Демократический режим
- •9.5. Недемократические режимы иного типа
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 10. Модели демократии
- •10.1. Понятие демократии
- •10.2. Афинская демократия
- •10.3. Классическая и современная либеральная демократия
- •10.4. Основные современные модели демократии а) Плюралистическая демократия
- •Б) Элитарная демократия
- •В) Партиципаторная демократия
- •Г) Полиархия
- •10.5. Переход к демократии
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 11. Политическая культура
- •11.1. Понятие политической культуры
- •11.2. Структура политической культуры
- •11.3. Функции политической культуры
- •11.4. Типология политических культур
- •11.5. Основные пути формирования политической культуры
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 12. Политическая идеология
- •12.1. Понятие политической идеологии
- •12.2. Особенности идеологии и ее функции
- •12.3. Либеральная идеология
- •12.4. Консервативная идеология
- •12.5. Социализм
- •12.6. Анархизм
- •12.7. Фашизм
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 13. Политическое развитие и модернизация
- •13.1. Понятие политического развития и его критерии
- •13.2. Понятие политической модернизации и ее типы
- •13.3. Кризисы политического развития
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Глава 14. Политическая коммуникация
- •14.1. Понятие политической коммуникации
- •14.2. Типы и функции политической коммуникации
- •14. 3. Прикладные аспекты политической коммуникации
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Библиографический список
- •Приложение методические материалы к темам, предназначенным для самостоятельного изучения
- •Тема 1. История политических учений
- •Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Тема 2. Избирательные системы Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Тема 3. Политические конфликты Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Тема 4. Мировая политика и международные отношения Вопросы и задания
- •Темы докладов, рефератов, сообщений
- •Литература
- •Примерные экзаменационные вопросы
- •153003, Иваново, ул. Рабфаковская, 34
- •153025, Г. Иваново, ул. Дзержинского, 39
14. 3. Прикладные аспекты политической коммуникации
Прикладные аспекты политической коммуникации связаны, прежде всего, с «рекламизацией» и «медиатизацией» политики. Именно в этой плоскости находятся профессиональные интересы специалистов по связям с общественностью в политической сфере.
На современном этапе политика часто «вынуждена» подчиняться внутренним законам СМИ и законам рекламного бизнеса. Для политики характерна игра на публику. Она стала зрелищной, персонифицированной, драматургичной.
«Рекламизация» политики проявляется в произвольном толковании политической реальности, ее упрощении, высвечивании одних сторон и оставлении в тени других, не менее важных. Аудитории навязываются чуждые, необдуманные мнения и представления. Согласно законам рекламного дела политикам рекомендуется, что одевать, как себя вести, что и как говорить. В результате становится возможным создать привлекательный для населения образ политического деятеля.
СМИ поставляют гражданам наибольшее количество информации, касающейся политики, воздействуя при этом на конкретные оценки и действия в политической сфере.
Возникло новое направление рекламной деятельности – политический маркетинг. Он включает:
исследование настроений, проблем, интересов в том округе, где баллотируется кандидат;
выбор стратегии предвыборной кампании, основных ее тем и конкретных тактик;
проведение собственно предвыборной кампании.
В результате этой деятельности вне зависимости от степени интереса к политике умелым использованием рекламных и информационных технологий достигается изменение политических установок населения.
Влияние СМИ носит «кумулятивный» характер: воздействие сообщений СМИ будет увеличиваться, если оно устойчиво, долговременно и многоканально. Существуют три базовые модели влияния СМИ на избирателей:
1) Модель повышенной (положительной) информационной чувствительности. Электоральные предпочтения аудитории того или иного СМИ связаны с соответствующим представлением политического персонажа в этом СМИ.
2) Модель пониженной (нулевой) информационной чувствительности. Связь электоральных предпочтений СМИ с представлением политического деятеля или отсутствует совсем, или не является значимой.
3) Модель протестной (отрицательной) информационной чувствительности. Изменения электоральных предпочтений аудитории конкретного СМИ обратно представлению в нем политического актора.
Прикладные аспекты массовой политической коммуникации связаны также с пропагандой. Пропаганда – вербальная и/или невербальная коммуникация, при помощи которой стремятся повлиять на политические мнения, установки, политическое поведение людей. Под пропагандой понимают искаженное, ориентированное на личную выгоду лица или группы намеренное представление суждений и фактов. Тот, кто осуществляет пропаганду, всегда намерен достичь определенного результата, например улучшить собственную репутацию или очернить врага.
В процессе пропаганды сообщение о происходящих событиях имеет своей основной целью не информирование населения, а формирование определенного общественного мнения. Как правило, ему придается идеологический характер. Факты и мнения, несовместимые с пропагандой, не сообщаются или остаются в тени.
Важным приемом пропаганды является дискредитация – распространение негативной информации о некотором политическом объекте. Она считается эффективным методом политической борьбы. Основными средствами дискредитации являются:
1) Политические скандалы92. Скандалы в политике – своеобразный способ достижения политического влияния и власти. В то же время они могут отрицательно воздействовать на предвыборную кампанию и итоги голосования.
На общественном уровне скандалы, особенно когда их не слишком много, могут повысить уровень общественной морали, демонстрируя, какие именно действия неприемлемы и вызывают осуждение. Тем самым также определяются «правила игры» в сфере политики. Когда скандалов много, они, наоборот, негативно воздействуют на нормы морали, снижают доверие населения к политическим институтам и действующим субъектам.
2) Политические слухи93. Слухи – это новости, которым не нашлось места в официальных СМИ. В ходе их передачи и обсуждения происходит процесс адаптации к новым политическим реалиям. Особенно много слухов появляется в ситуациях катастроф и социальных потрясений.
Функции политических слухов разнообразны. Они позволяют составить представление о политической сфере, непосредственно влияют на политическое поведение людей (как политических деятелей, так и рядовых граждан), усиливают или снижают напряженность, провоцируют население на массовые выступления (беспорядки, забастовки, ажиотажный спрос на товары и т.п.). Кроме того, «запуская» тот или иной слух, можно выяснить, кто и как будет реагировать на его содержание. С помощью слухов дискредитируют политических оппонентов, компрометируют политических союзников.
В связи с вышесказанным актуальным является вопрос контроля и оценки информации, поступающей по определенным каналам. Особое значение он приобретает во время выборов. Специальные законы и нормативные постановления определяют, насколько свободно пресса может критиковать действия правящей элиты, работу правительства и т.п. Существуют также непрямые формы цензуры, обеспечивающие давление на представителей СМИ со стороны государства, других субъектов политической власти (например, отдельных политиков, политических партий).