- Студия телесных практик «Прикосновение» (г. Екатеринбург);

- Массажный кабинет «Эвертти» (г. Москва);

- Массажно-оздоровительный салон «Баттерфляй» (г. Новосибирск);

- Массажный салон «Жемчужина Восток» (г. Перьм);

- Массажный салон «Центр Аюрведы» (г. Екатеринбург);

- Сеть салонов «Healthy Joy»

- Салон массажа «Kiwi» (г. Челябинск); (Приложение А).

В ходе анализа выяснилось, что в названиях и логотипах массажных салонов часто используются образы природы, простые геометрические формы и приятные успокаивающие цвета. Также используются этнические мотивы, подчеркивающие специфику оказываемых услуг.

В фирменных стилях массажных салонов преобладают такие цвета, как серый, синий, бирюзовый, бежевый, коричневый и зеленый.

Серый цвет с психологической точки зрения представляет собой нейтралитет. Промежуточный серый не является ни цветным, ни светлым, ни темным. Он не вызывает никакого возбуждения и свободен от какой – либо психической тенденции. 

 Синий цвет отражает физиологическую и психологическую потребность, а именно: покой. 

Коричневые и бежевые цвета успокаивают и внушают доверие.

Бирюзовый обладает сдержанностью, чистотой, спокойствием.

Зелёный действует успокаивающие, объединяет нас с природой, символизирует жизнь, рост, гармонию.

Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определённый образ, вызвать определённые эмоции, ассоциации.

При разработке фирменного знака (логотипа) необходимо учитывать особенности восприятия цветов и геометрических форм различными целевыми аудиториями.

В данном случае разрабатывается фирменный стиль массажного салона.

Важно выбрать стиль, максимально характеризующий специфику предоставляемых массажных услуг, разработать фирменный блок, который будет запоминающимся, внушающим интерес и доверие целевой аудитории.

2.2 Проектно-композиционное решение дизайн-проекта

Началом разработки любого фирменного стиля является создание фирменного знака (эмблемы) и шрифтовой надписи (логотипа).

Изобразительный товарный знак (эмблема) – является буквальным переводом английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция. Является центральным элементом фирменного стиля.

Логотип – это оригинальное начертание названия учреждения или фирмы в виде надписи, которая в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля.

Сочетание таких элементов фирменного стиля, как эмблема и логотип представляет собой фирменный блок.

Разработка изобразительного товарного знака (эмблемы) и логотипа для салона массажа «Исток» велась от названия салона. Чтобы выбрать название для салона массажа были исследованы древнеславянские символы и выбран символ Исток, подходящий по смысловому значению. Исток это древнеславянский символ, означающий плодородие, жизненные силы, бессмертие, природу души. В поисковых эскизах эмблемы символ был взят за основу. Но в ходе дальнейшей разработки было решено поместить его в начале логотипа, совместив их в единый фирменный блок. Кроме того, в качестве основной эмблемы используется образ жар-птицы. Жар-птица —сказочная птица, персонаж русских сказок – воплощение огня и счастья.

Жар-птица, так же, как мифологическая птица феникс – символ возрождения.

Этот образ является притягательным для клиентов, ассоциирующийся с возрождением их сил и здоровья.

Образ жар-птицы преобразован в буквицу, в древнерусской литературе буквица являлась украшением страницы и часто была не просто заглавной буквой, но также и художественной миниатюрой.

(Приложение Б).

Ещё одним важным элементом фирменного стиля является фирменный лозунг (слоган).

Рекламный слоган призван вызывать у потребителей положительные ассоциации, доверие к компании, к ее продукции или к оказываемым ей услугам. В качестве слогана выбрано устойчивое словосочетание «у истоков традиций», которое знакомо каждому человеку и вызывает доверие, как что-то надёжное, проверенное опытом поколений.

Фирменный шрифт так же является важным элементом фирменного стиля. Он должен быть оригинальным и подходящим учреждению по смыслу, но в первую очередь, он должен быть читаемым. В качестве фирменного шрифта, используемого в логотипе массажного салона «Исток», выбран шрифт Slavjanic. Это древнеславянский церковный шрифт, является знакомым глазу клиента и подчеркивает концепцию фирменного стиля.

Шрифт CyrillicOld также является славянским традиционным и используется для написание слогана. Для написания дополнительной информации используется шрифт Calibri, относящий к стилю шрифтов без засечек. Он нейтрален, не несет художественной стилистики, хорошо читается, что является оптимальным для сообщения дополнительной информации.

Цветовая гамма фирменного стиля салона массажа «Исток» была определена в соответствии с ассоциативными образами, так какцвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Для передачи образа огня, силы, мощи, возрождения, интенсивной энергии, к тому же традиционного для древнерусской письменности выбран красный цвет.

В качестве дополнительных цветов используется желто-оранжевый цвет цвет теплоты, блаженства, накала, но в тоже время – мягкого блеска заходящего солнца. 

Коричневый цвет олицетворяет стабильность, преданность, он весь на поверхности. Успокаивает, поддерживает во время тревоги, волнений. 

Подобная цветовая гамма не является традиционной для фирменного стиля массажных слонов, что делает данный фирменный стиль уникальным, привлекающим внимание, запоминающимся.

Следующим этапом проектирования была выполнена разработка полиграфической и сувенирной (подарочной) продукции в едином гармоничном стиле общего колорита. Кроме того разработан стиль корпоративной одежды. (Приложение В)