Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
МаркетингСтратегия - финал.doc
Скачиваний:
89
Добавлен:
11.02.2015
Размер:
7.3 Mб
Скачать

Приложение 2 Существующий дом качества для компании «Европринт»

Приложение 3 Анализ привлекательности сегментов заказчиков полиграфической продукции

Отраслевая принадлежность компаний

Основной продукт

Полиграфия

Периодичность

Объемы заказов

Зрелость продукта с продолжительность жизненного цикла

Продуктовая линейка с высоким потенциалом развития

Географические характеристики предприятий отрасли

Платежеспособность заказчиков продукции

Интегральная оценка привлекательности

Банки

Кредиты и вклады

Буклеты и листовки с описанием услуг, акций и партнеров, годовые отчеты

6

9

9

6

9

9

48

Страховые компании

Услуги по страхованию для физических и юридических лиц

Буклеты и листовки с описанием услуг, акций и партнеров

6

9

6

6

6

9

42

Производственные и тороговые компании лёгкой промышленности

Одежда и обувь, включая спецодежду, спецобувь, средства индивидуальной защиты, униформу, камуфляж, медицинская одежду и т.п.

Каталог продукции, вкладыши в упаковку

6

6

9

1

1

1

24

Постельное белье, одеяла и т.п.

Каталоги продукции, вкладыши в упаковку

9

1

9

1

1

1

22

Торговля

Спорттовары

Каталог продукции

6

9

9

9

6

6

36

Сувенирная продукция

Каталог продукции

1

9

6

9

6

9

31

Мебельная промышленность

Производство и продажа офисной, гостиничной и школьной мебели

Ежегодные каталоги мебели. Большое число листовок, буклетов, регулярные газеты с новинками и анонсами, листовки на каждую коллекцию собственного производства

9

9

9

6

9

6

48

Производство и продажа домашней (мягкой и корпусной) мебели

Каталоги продукции, буклеты и листовки

6

1

6

6

6

6

31

Пищевая промышленность

БАДы

Рекламная продукция – листовки и буклеты с подробным описанием

6

1

6

9

1

1

24

Кондитерские изделия

Буклеты с информацией (рецепты, условия конкурсов, анкеты, советы) вкладываемые в упаковку

9

1

9

1

6

1

27

Мясные изделия

Вкладыши в упаковку

9

6

9

1

6

6

37

Машиностроение

Производство и продажа оборудования

Каталоги продукции

6

6

9

6

9

9

45

Реклама, дизайн, коммуникации

6

9

9

9

9

6

48

Издательская деятельность

9

9

9

6

9

6

48

Зрелищные заведения

Культурно-развлекательные услуги (спектакли, концерты, кинофильмы и т.п.)

Листовки, буклеты, флаеры, открытки, POS- материалы

9

1

9

9

6

6

40

Автомобильная промышленность

Продажа грузовых автомобилей

Каталог продукции, высылается по почте

6

6

9

1

6

6

33

Продажа легковых автомобилей

Буклеты, листовки

9

9

9

6

9

6

48

Запчасти

Вкладыши в упаковку

6

1

9

6

6

6

34

Электротехника

Оптовая и розничная торговля электронными компонентами, радиодеталями и электротехникой и электрооборудованием

Каталоги продукции, листовки и буклеты, вкладыши в упаковку с продукцией

6

9

9

6

9

6

45

Общепит

Рестораны и кафе

Меню, листовки, флаеры

9

6

9

6

1

6

37

Турбизнес

Туристические услуги

Каталоги услуг, листовки, флаеры и т.п.

9

6

9

9

6

9

48

Образование

Образовательные услуги основного и дополнительного образования

Каталоги образовательных программ, буклеты, листовки

6

1

9

1

6

6

29

Стройиндустрия

Строительные материалы

Каталоги продукции, вкладыши в упаковку

6

6

9

1

9

6

37

Косметика

Профессиональная и непрофессиональная косметика

Каталоги продукции

9

9

9

6

6

9

48

Химическая промышленность

Полимеры, химреактивы, расходные материалы

Каталоги изделий

1

6

9

1

9

9

35

Ритейл

FMCG

Каталоги продукции, рекламные листовки

9

9

6

9

9

6

48