Вопрос 3. Что входит в инфраструктуру сми и каковы ее функции?

Для того чтобы печать, радио, телевидение как большая совокупность разнообразных средств массовой информации могли нормально функционировать, возникла и продолжает активно развиваться обширная инфраструктура – система жизнеобеспечения деятельности журналистики. Эта система, с одной стороны, снабжает газеты, журналы, телерадиоорганизации всем необходимым для их успешной деятельности – информацией, техникой, средствами связи, а с другой – обеспечивает доставку информационной продукции потребителям. Без такой инфраструктуры любая редакция попадет в положение, когда деятельность в «одиночку» окажется чрезвычайно сложной, трудной, дорогостоящей и будет осуществляться медленными темпами.

Части инфраструктуры (Прохоров):

• информационные агентства и службы – это система телеграфных агентств, агентств печати и аудиовизуальной информации, пресс-бюро, пресс-центров, служб по связи с общественностью, рекламных служб. Эти организации ведут разнообразную деятельность по сбору и обработке информации, ее распространению и снабжению ею органов СМИ, налаживанию контактов с журналистами.

(Бывает и так, что информационные службы выступают учредителями СМИ. Например, ИТАР-ТАСС выпускает журнал «Эхо планеты». Но в этом случае они выступают как социальный институт, имеющий право на учреждение своих изданий и программ).

Существуют государственные, кооперативные и частные информационные агентства.

Универсальные агентства собирают, обрабатывают, распространяют информацию по широкому спектру тем в рамках региона, страны, всего мира (мировые агентства: Франс Пресс, Рейтер, ИТАР-ТАСС). Возникают специализированные агентства по тематике (Агентство экономических новостей), по характеру распространения материалов («Публицист» - агентство, распространяющее статьи крупных специалистов и известных публицистов), по источникам сведений (Интерсепт – создает материалы на основе передач зарубежных радиостанций), по способу распространения (ИТАР-ТАСС организовало службу информации для электронных банков данных).

• пресс-центры и службы связи с общественностью:

Создаются министерствами, ведомствами, крупными фирмами, общественными организациями в целях налаживания отношений со СМИ, информирования общественности о своей деятельности, проведения пресс-конференций и брифингов. Такова, в частности, пресс-служба Президента или пресс-центр МИДа России.

Работники пресс-центров консультируют сотрудников газет, журналов, радио, ТВ и оказывают им помощь в установлении контактов с различными подразделениями ведомства, в получении информации о его деятельности. Другим направлением работы пресс-центров является сбор, регистрация и систематизация материалов, касающихся сферы компетенции данного ведомства или прямо затрагивающих их деятельность. Пресс-центры информируют об их материалах, руководство и заинтересованных лиц, следят за реакцией и принимаемыми в подразделениях мерами, помогают в случаи необходимости готовить ответные выступления от имени ведомства или его официальных лиц.

Службы связи с общественностью

Их функции шире, чем только налаживание контактов со СМИ и более специфичны, поскольку их основная задача – создание цельного образа (имиджа) «заказчика» - политического деятеля, предпринимателя, менеджера, ученого, актрисы. Различных организаций политического, экономического, религиозного, культурного характера. Цель этих служб: налаживание взаимопонимания, формирование положительного общественного мнения даже в ситуациях, критических для заказчика во время принятия непопулярных решений. При этом используются как СМИ, так и другие каналы информирования – плакаты, листовки и т.п.

• рекламные агентства

Принимают заказы на подготовку и размещение рекламных материалов, в том числе на страницах прессы и в программах радио и телевидения. В редакциях СМИ существуют специальные рекламные отделы, которые занимаются контактами с агентствами и службами рекламы и проводят рекламную политику своих изданий и программ.

• Организации, задействованные в сфере международного обмена словесно-текстовой и аудиовизуальной информацией.

Это организаторы всевозможных ярмарок и фестивалей, где можно приобретать информационную продукцию, и службы, представляющие и защищающие права авторов интеллектуальной собственности;

Техническая часть инфраструктуры, которую составляют:

• предприятия полиграфии;

• технические центры ТВ и радио;

• предприятия связи, в том числе космической;

• организации, занимающиеся книготорговлей, подпиской, распространением и доставкой прессы;

• производители теле- и радиотехники, бумаги, пленок, оргтехники, технических средств для СМИ;

Через них журналистика практически «входит» во все отрасли экономики и культуры страны; От технической части инфраструктуры очень многое зависит в оптимальном функционировании журналистики, поскольку, например, сбои в связи или высокие цены доставки могут серьезно блокировать поступлении массовой информации «потребителю».

Система работы с кадрами, в которую входят:

• факультеты и отделения журналистики;

• различные семинары и курсы повышения квалификации работников печати, радио и телевидения;

• творческие союзы журналистов, кинематографистов, писателей и др.

Организационно-управленческая структура

• включает множество социальных институтов – от парламентских, занимающихся законодательством в области журналистики и ее инфраструктур, до местных органов власти, ведущих регистрацию выходящих на определенной территории СМИ.

• Важнейшим органом, выполняющим многообразные функции, является министерство по делам печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций.

• Объединения по защите интеллектуальной собственности;

• Общественные организации: Ассоциация книгоиздателей и редакторов газет;

Функции инфраструктура СМИ:

• информационная; (сбор, обработка и распространение важных для граждан, органов власти, общественных институтов и общества в целом сведения о событиях, явлениях и процессах.

• образовательная; (передача, трансляция гражданам знаний, относящихся к различным областям науки)

• пропагандистская;

• социализация; (СМИ объективно способствуют усвоению человеком социальных норм, ценностей и образцов поведения. Благодаря систематическому и непосредственному общению с огромной аудиторией СМИ фактически стали таким же первичным институтом социализации личности, какими являются семья, церковь, система образования, учреждения культуры);

• критики и контроля; проявляется в отслеживании и оценке деятельности институтов власти, общественных объединений, профессиональных политиков по руководству и управлению общественными процессами.

• мобилизационная; (находит свое выражение в побуждении людей к определенным действиям или сознательному бездействию. Особенно эта их функция значима в сфере политических отношений. Стимулируя активность граждан, побуждая их действовать определенным образом);

• инновационная; (в некоторых ситуациях СМИ принимают на себя функцию обновления общества, предлагая ему новые способы самореализации. СМИ позволяют заинтересованным лицам (прежде всего, хозяевам и политическому руководству) инициировать изменения путем широкой и настойчивой постановки определенных общественных проблем и привлечения к ним внимания властей и общественности;

• оперативная;

• формирование общественного мнения.