Вопрос 20. Формирование информационной политики сми и формы ее реализации.

Важнейшим объединяющим факторов в деятельности редакции является принятая информационная политика.

Информационная политика - это идейно-творческая концепция ведущихся проблемно-тематических линий, направление данного СМИ характер разработки которого определяется социальной позицией и воплощается в совокупности принятых форм реализации программы.

Составляющие информационной политики:

1) аудиторная ориентация и способы взаимоотношений с аудиторией. При определении информационной политики невозможно обойтись без сколько-нибудь ясных представлений о круге желаемой аудитории и функциональном содержании взаимодействия с ней. Разумеется, тут есть прямая зависимость от направления СМИ. Редакция не может не вырабатывать конкретных форм реализации своего направления именно в связи с характеристикой аудитории. Со всеми слоями аудитории нужен открытый диалог, честное обсуждение проблем, разногласий.

2) Способы взаимодействия с другими СМИ. Наилучшая позиция - открытый диалог с другими СМИ, основанный на идее широкого социального партнерства.

При этом между СМИ разных направлений происходят столкновений во взглядах и мнениях по тем или иным конкретным проблемам. И если в таких редакция работают журналисты со стремлением к гуманизму, то результатом таких столкновений должна стать выработка конструктивных, удовлетворяющих все стороны решений.

Информационная политика конкретного СМИ основывается на заявленному общественно-политическом направлении, обращенному к выбранным слоям аудитории и определенном редакцией отношении к другим СМИ.

Еще одной важнейшей составляющей является способ реализации информационной политики. Есть три возможных решения:

1) сбалансированно представлять аудитории и факты и мнения; делать акцент на факты; прежде всего представлять мнение.

Иначе говоря, программа СМИ способна реализовываться как через концентрацию внимания на сообщения фактов относительно сведений о событиях, так и через собственную, выработанную на основе своей позиции панораму событий.

Стороны информационной политики:

1) пропаганда - деятельность по распространения фундаментальных, закладываемых в основу массового сознания идей, т.е. деятельность по утверждению в нем определенного мировоззрения, миросозерцания, исторического сознания.

2) Агитация - распространение оперативной информации по поводу текущих событий, активно формирующей позиции аудитории по поводу текущих событий.

3) Контрпропаганда - ответная реакция на деятельность других СМИ. Это выступления против агитационных акций политических противников.

Формы реализации информационной политики:

1) создание рубриковых передач и материалов: регулярное и системное ведение рубрик с применение разнообразных форм в единстве постоянства и динамики - мерило творческого уровня коллектива.

2) организация кампаний - это требующее особого планирования интенсивное, относительно краткосрочное ведение актуальной темы, определяемой теми или иными важными событиями данного отрезка текущей жизни. Ее тематической основой могут быть важные события и хозяйственной и культурной, и спортивной сферы жизни. Цель кампании обычно связана с достижением четко определяемых редакцией пропагандистской, агитационной и других задач.

Информационная политика как реализация направления изданий в соответствии с типологическими особенностями СМИ проявляется при ведении проблемно-тематических линий через совокупность произведений, с помощью которых, с одной стороны, создается своеобразная идейно осмысленная картина действительности, а с другой - формируется идейно обусловленной отношение данного СМИ к другим СМИ. В соответствии с этим в каждом СМИ публикуются произведения различной направленности:

• позитивно-утверждающая направленность (когда по отношению к тому или иному явлению складывается в целом положительная оценка);

• Критическая направленность - открытое неприятие всего того, что в соответствии с социальной позицией СМИ негативно сказывается на движении общества вперед, что оказывает сопротивление на пути к "желаемому будущему";

• Сатирическая направленность - такие материалы предполагают создание с помощью средства, вызывающих комический эффект, ироническое отношение, гневный смех или негодование. Особой формой критики являются произведения полемической направленности.

• Дискуссионная направленность - форма совместного поиска истины, решения проблем путем обсуждения различных ее сторон и решений, предлагаемых разными участниками.

Основные черты этого направления определяются учредителем при разработке концепции СМИ в ходе подготовки к его регистрации. Учредитель может осуществлять эту деятельность самостоятельно или в сотрудничестве будущими руководителями издания или программы.