Экономика_Горяинова Л.В_ЕАОИ, 2009 -432с

Тема 5. Рыночный механизм

го товара, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции.

Продавцы могут занять монопольное положение на рынке и в результате заключения тайных или явных соглаше- ний о разделе рынков и об уровне цен, а также в результате создания искусственного дефицита и т.п.

Цель монополии – получение сверхприбыли посредст- вом контроля над ценой (установления монопольно высоких или монопольно низких цен) или объемом производства.

Монопольно высокая цена – это цена товара, устанавливае- мая продавцом с целью компенсации необоснованных затрат, вызванных недоиспользованием производственных мощно- стей, и (или) получения дополнительной прибыли в результа- те снижения качества товара.

Монопольно низкая цена – это цена, устанавливаемая поку- пателем в целях получения дополнительной прибыли и (или) компенсации необоснованных затрат за счет продавца; или цена товара, сознательно устанавливаемая продавцом на уровне, приносящем убытки от продажи данного товара, ре- зультатом установления которой может являться ограничение конкуренции посредством вытеснения конкурентов с рынка.

В зависимости от причин, позволяющих отдельным фирмам, предприятиям или их объединениям занимать на соответствующих рынках доминирующее положение, разли- чают несколько типов монополий:

монополия, порождаемая конкуренцией (искусственная моно-

полия). В ходе конкурентной борьбы мелкие предприятия, как правило, проигрывают, разоряются, уходят с рынка, и производство постепенно концентрируется на крупных предприятиях. Жесткий, разрушительный характер кон- куренции между крупными предприятиями толкает их к объединению, слияниям, заключению соглашений, кото- рые определяют объемы выпуска продукции, рынки сбы- та, устанавливают цены и т.д.;

технологические особенности производства, обусловли- вающие меньшие издержки производства на одном круп-

121

Экономика

ном предприятии, нежели на множестве мелких (водо-, га- зо- и электроснабжение, телефонная связь и т.п.) порож- дают естественную монополию – состояние рынка, при ко- тором удовлетворение спроса эффективнее в условиях от- сутствия конкуренции;

государственная (легальная) монополия – исключительное право государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водочная монополия и т.п.;

временная монополия, порождаемая научно-техническим прогрессом. Возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научно-техническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит всеобщего распространения;

случайная монополия – результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением. Случайная моно- полия может перерасти в искусственную, если дефицит закрепляется намеренно.

Отдельно следует остановиться на особенностях моно- полий, сложившихся в плановой экономике. Плановой экономи- ке был характерен тотальный ведомственно-отраслевой моно- полизм, насаждавшийся «сверху» в отличие от рыночной эко- номики, где монополии вырастают «снизу». Специфика этого планового монополизма проявляется в том, что он возникал не в результате развития состязательных отношений между производителями, а базировался на постоянном, хроническом дефиците. В этих условиях практически каждое крупное предприятие становилось монополистом. При этом часто крупные объединения, фактически монополизировавшие со- ответствующие рынки, создавались исходя не из какой-либо экономической целесообразности, а из соображений удобства государственного управления.

Государство стремилось ограничить число управляемых единиц, концентрируя производство на минимальном числе предприятий. К началу 90-х годов в СССР 1800 наименований

122

Тема 5. Рыночный механизм

продукции выпускались на одном предприятии или объеди- нении, более 1100 предприятий были абсолютными монопо- листами. В производстве многих важнейших видов продукции господствовали 2-3 предприятия.

В этих условиях покупатели были вынуждены приобре- тать ту продукцию и такого качества, какую поставляли пред- приятия-монополисты и по ценам, утверждаемым государст- вом. У покупателей не было выбора, а у производителей – проблем с реализацией продукции любого уровня и качества. У гигантских заводов-монополистов не было заинтересован- ности в техническом прогрессе. Именно сверхмонополизация российской экономики явилась одной из причин падения эффективности производства и превратилась в главный барь- ер на пути экономических реформ.

6.3.2. Олигополия

Отличительная особенность олигополистического рынка – это небольшое число продавцов. Олигополия (от греч. олиго – не-

многие и полео – продаю, торгую) – это рынок, на котором до- минирует несколько крупных фирм, т.е. несколько продавцов противостоят множеству покупателей. Хотя четкого количест- венного критерия олигополии нет, но обычно на таком рынке присутствует от двух до десяти фирм. Например, типично олигополистическими рынками в США являются рынок сига- рет (90% продаж контролируется 4 фирмами), рынок жева- тельной резинки, (95% продаж контролируется 9 фирмами), рынок легковых автомобилей и т.д.

В зависимости от числа продавцов различают «жесткую» олиополию (2-4 фирмы на рынке) и «аморфную» олигопо- лию: 6-8 продавцов, которые контролируют 80-90% рынка.

По типу продукции различают чистую олигополию, производящую однородный продукт (цемент, минеральные удобрения, сталь), и олигополию, производящую разнообраз- ную (дифференцированную) продукцию (сигареты, электро- бытовые приборы, автомобили).

123

Экономика

Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли потому, что, как и в слу- чае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм- аутсайдеров затруднено. Барьеры для вступления в отрасль новичков такие же, как и в условиях чистой монополии: эф- фект масштаба, владение патентами и лицензиями, контроль над источниками сырья и т.п.

Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм – любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения ос- тальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость. Кон- курентное поведение каждого отдельного продавца оказыва- ет влияние на поведение всех его конкурентов, вызывая соот- ветствующую реакцию последних. Следовательно, для определения объёмов выпуска товара и установления его це- ны фирма-олигополист помимо сведений о спросе на товар и издержках производства, обязана учитывать и не поддаю- щийся детерминации дополнительный фактор – ответную реакцию конкурентов.

Эта взаимозависимость фирм особенно проявляется в ходе ценовой конкуренции. Стремясь обойти соперника, фирма снижает цену, но тогда снижают цены и другие фир- мы, возникает ценовая война – циклическое постепенное сни- жение существующего уровня цен с целью вытеснения конку- рентов с олигополистического рынка. От ценовой войны вы- игрывают потребители, но для олигополистов она носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к заклю- чению соглашений о ценах, смещая конкуренцию в направ- лении качества, рекламы, дифференциации продукции.

Немногочисленность основных участников олигополи- стического рынка буквально толкает их к заключению согла- шения или сговора. Главная идея при этом состоит в установ- лении объёма производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы дого- варивающихся фирм. Далее этот объём делится между участ- никами картеля с помощью определения квоты каждого из

124

Тема 5. Рыночный механизм

них в общем производстве или путём географического закре- пления рынков. Нередко картели предпринимают меры и по выравниванию уровня издержек своих членов. Для этого они договариваются предлагать поставщикам за покупаемые ре- сурсы одинаковую цену.

Таким образом, классический картель предполагает ус- тановление между фирмами соглашения об единых ценах, о квотах производства или разделе рынков, о единой политике по отношению к поставщикам ресурсов, чаще всего по отно- шению к профсоюзам.

6.3.3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это рыночная струк-

тура, когда множество фирм, выпускающих дифференциро- ванный продукт, конкурирует между собой, но ни одна из них не обладает полным контролем над ценами. Множество про- давцов противостоит множеству покупателей. Монополистиче- ская конкуренция широко представлена на рынках продукции легкой и пищевой промышленности, в розничной торговле.

На рынке такого типа имеется множество продавцов, предлагающих однотипную, но дифференцированную про- дукцию (например, джинсы, зубная паста разных фирм), в отношении которой продавец ведет себя как монополист, самостоятельно устанавливая цену. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много, т.е. имеется множество заме- нителей и объем продаж отдельной фирмой относительно невелик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. А множественность продавцов практически исключает воз- можность сговора. Основные методы конкуренции – товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров.

Вход на рынок монополистической конкуренции отно- сительно свободен, так как эффект масштаба не имеет боль- шого значения, а первоначальный капитал, требующийся для начала дела, относительно невелик.

125

Экономика

Внешне монополистическая конкуренция схожа с совер- шенной конкуренцией, но наличие пусть ограниченной, но мо- нопольной власти, возможность воздействия на цены снижают эффективность использования ресурсов общества. Производст- во осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции. Однако широкий выбор марок, ви- дов, стилей, качества продукции позволяет лучше удовлетворять разнообразные потребности покупателей, компенсируя тем са- мым потериобществаот более высоких издержек производства.

Кроме основных типов рыночных структур существуют и другие:

наличие единственного покупателя на рынке называется монопсонией (государство – единственный покупатель на рынке вооружений, крупное предприятие в маленьком го- родке – монопсонист на рынке труда и т.п.); |

фирма, продающая товар разным категориям покупателей по разным ценам, является монополией, использующей цено-

вую дискриминацию. Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным покупателям по разным ценам. Чтобы ценовая дискриминация стала возможной, необходима реализация трёх условий.

1.Существование разных индивидуальных кривых спро- са у разных потребителей. Именно в силу наличия этих различий, а точнее, в силу эластичности спроса неко- торые покупатели будут продолжать приобретать то- вары по таким ценам, которые отпугнут других.

2.Наличие возможности разделить группы потребителей с разными кривыми спроса. У фирмы должен иметься некий практически реализуемый способ отделить тех, кто готов платить дорого, от тех, для кого главное – низкая цена.

3.Замкнутость потребительских групп. Те, кто приобре- тает продукты дорого, не должны иметь возможности купить их же дешевле или, по крайней мере, это долж-

но быть трудноосуществимо.

Различают три разновидности ценовой дискриминации.

126

Тема 5. Рыночный механизм

Дискриминация первой степени предполагает продажу каждой единицы продукции по цене её спроса, т.е. по макси- мальной цене, которую потребители готовы заплатить за каж- дую единицу данного товара. Ценовая дискриминация пер- вой степени является абстракцией и в чистом виде почти не встречается. Её приблизительным подобием могут считаться некоторые виды аукционов и тендеров, при которых участни- ки в закрытых конвертах подают письменные заявки с пред- ложением своих условий. А потом организаторы одновремен- но вскрывают все конверты и удовлетворяют (по ценам, заяв- ленным самими участниками) некоторое число самых выгодных для себя предложений.

Ценовая дискриминация второй степени означает, что монополист продаёт товары по разным ценам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество единиц товара, платит одну и ту же цену. Наиболее популярными версиями дискриминации второй степени являются скидки с количест- ва и кумулятивные скидки.

Ценовая дискриминация третьей степени состоит в том, что производитель продаёт товары разным покупателям по разным ценам, однако каждая единица продукции, продавае- мая данному клиенту, всегда имеет одну и ту же цену. Так де- лают, например, авиакомпании и железные дороги, устанав- ливая пониженную плату за проезд для учащихся, студентов, солдат и пенсионеров.

рынок, на котором представлен один продавец (монопо- лист) и один покупатель (монопсонист) называется двусто-

ронней монополией.

6.4. Экономические последствия монополизации рынка и антимонопольная деятельность государства

При оценке роли любой формы монополии в экономике имеются аргументы в пользу и против монополий. Аргументы «за» связаны с тем, что в качестве монополиста обычно высту-

127

Экономика

пает крупное объединение. Как таковое оно имеет возмож- ность:

применять новейшие технологии, использовать преиму- щества массового производства и на этой основе произво- дить продукцию с меньшими издержками и снижать це- ны;

выделять больше средств на финансирование исследова- ний и разработок новой продукции и технологии, что спо- собствует ускорению научно-технического прогресса;

противостоять конъюнктурным колебаниям рынка: в пе- риоды кризисов крупные фирмы, а тем более их объеди- нения, более устойчивы, они меньше подвержены риску разорения (и увеличения безработицы), чем мелкие и средние предприятия.

Таким образом, существование монополистических объ- единений оказывает благотворное влияние на развитие эко- номики. В то же время, монополии имеют возможность:

увеличивать свои прибыли за счет повышения цен без снижения издержек производства;

«эксплуатировать» потребителей, завышая цены против их равновесного уровня;

ослаблять или даже устранять конкуренцию вместе с ее благотворным влиянием на эффективность производства, качество продукции, уровень издержек производства.

Как писал известный экономист, лауреат Нобелевской премии Ф. Хайек, «...плоха не монополия сама по себе, а уст- ранение или предотвращение конкуренции».

Совершенная конкуренция предполагает наиболее эф- фективное использование ресурсов общества, минимизацию общественных затрат на производство продукции. Рынок не- совершенной конкуренции обеспечивает менее эффективное использование ресурсов, в результате чего общество несет оп- ределенные потери.

Механизм формирования потерь общества в результа- те монополизации рынка проиллюстрирован графически

(рис. 6.1). 128

Тема 5. Рыночный механизм

P

D

P m

P e

C 0

Рис. 6.1. Последствия монополизации рынка

Вусловиях совершенной конкуренции потребитель по-

купает, а производитель продает продукцию в объеме Qе по цене Pе. Выручка продавца от реализации продукции состав- ляет площадь прямоугольника 0 Pе е Qе. Поскольку кривая предложения совпадает с кривой издержек производства, то

затраты на производство продукции в объеме Qе составляет площадь фигуры ОСеQе, а прибыль (разность между выруч- кой от реализации и издержками производства), соответст-

венно, площадь треугольника PеCe. Эффект (излишек) потре- бителя равен площади треугольника PеeD. Отсюда суммарный эффект потребителя и производителя равен сумме прибыли, полученной производителем, и излишка потребителя, т.е. площади треугольника СеD.

Вусловиях монополизации рынка цена повышается до

уровня Рт, а объем продукции сокращается до Qm. В результате потребитель теряет часть своего потребительского эффекта РеРт Ме) – он вынужден покупать продукции меньше (Qm) и по более высокой цене (Рт). Часть утерянного излишка потребителя при- сваивает монополия (РеРтМL), другая же часть потребительского

129

Экономика

эффекта (LМе) просто теряется (он не достается никому) и

представляет собой чистые потери общества.

Поскольку деятельность монополий носит антиобщест- венный характер, то защита свободной конкуренции и огра- ничение деятельности монополий является одной из важней- ших функций государства.

Государство в борьбе с монополиями использует меры корректирующего (инструменты, стандарты, стимулы) и за- конодательного (законы, контроль исполнения) характера.

Корректирующее антимонопольное регулирование пред- полагает:

гарантии единства экономического пространства, свобод- ного перемещения товаров, услуг и финансовых ресурсов;

стандарты на создаваемые товары и услуги, элементы де- ловой деятельности и её результаты;

лицензии на выполнение отдельных видов деятельности;

запреты на осуществление отдельных видов деятельности;

политикунаучно-техническогоиобразовательногоразвития;

государственные заказы на производство и оказание услуг;

поддержку фирм, конкурентные позиции которых явля- ются подчинёнными (малый бизнес);

поддержку иностранных инвестиций;

регулирование естественных монополий

Законодательное противодействие монополизации рын- ков включает в себя следующие меры.

1.Противодействие союзам и альянсам между фирмами, ре- зультатом которых является приобретение монопольного или доминирующего положения.

2.Ограничение фирм на приобретение доминирующего по- ложения вплоть до полного запрета.

Наиболее совершенным принято считать антимоно-

польные законодательства США, имеющее к тому же наибо- лее давнюю историю. Первый антитрестовский закон (закон Шермана) был принят в 1890 г. Он признавал незаконным и уголовно наказуемым монополизацию торговли, захват кон-

130