Экономика_Горяинова Л.В_ЕАОИ, 2009 -432с

Тема 5. Рыночный механизм

Конкуренция – это конфликтное соперничество за дос- тижение относительно лучших условий существования, функционирования и развития. Это борьба за ограниченный объём платёжеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

Иными словами, конкуренция – это:

столкновение соперничающих сторон;

конфликтная форма соперничества;

достижение конкретных целей;

борьба за что-то определённое.

Вэкономической науке существует несколько теорий конкуренции:

1. Поведенческие теории конкуренции.

2. Функциональные теории.

3. Структурные теории к конкуренции.

Поведенческие теории рассматривают конкуренцию как «столкновение», «состязание». Такой точки зрения придержи- вались А. Смит, К. Маркс, М. Портер, А. Маршалл.

Адам Смит впервые обратил внимание на разницу меж- ду субъективными устремлениями предпринимателей и объ- ективными результатами их деятельности.

«Невидимая рука» рынка направляя, регулируя хозяйст- венную деятельность субъектов рынка, в конечном итоге воздей- ствуетна рыночную экономику, увеличиваядоход общества.

Адам Смит связывал конкуренцию с честным, без сговора соперничеством, ведущимся между продавцами (или покупате- лями) за наиболее выгодные условияпродажитовара. Основным методом конкурентнойборьбыявляется изменение цены.

Карл Маркс впервые в теории выделил два направления конкурентных действий – отраслевую и межотраслевую кон- куренцию. По Марксу, конкуренция – это свойственная то- варному производству антагонистическая борьба за более вы- годные условия производства и сбыта товаров.

Альфред Маршалл связывает конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага. Большинство благ являются

111

Экономика

редкими в том смысле, что их количество меньше потенци- альной потребности общества. Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам. Конкуренция – способ эффективного распределения ог- раниченных ресурсов общества. Если предложение больше спро-

са, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к сокраще- нию объемов производства данного товара и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между поку- пателями, каждый из них стремится предложить более высо- кую цену за дефицитный товар – цена повышается, увеличи- вается предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в про- изводство данного товара.

Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предпринима- тель должен производить именно то, что предпочитает потре- битель. Это значит, что и ресурсы (факторы производства) направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление удержаться на рынке, максимизировать свою вы- году заставляет предпринимателя совершенствовать свое производство, улучшать качество продукции, снижать из- держки производства. В конкурентной борьбе каждый прода- вец, думая прежде всего о собственной выгоде, предлагает лучшие или более дешевые товары, тем самым принося поль- зу своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.

Посредством конкуренции происходит распределение дохо-

дов в соответствии с вкладом и эффективностью использова- ния факторов производства. Эффективное использование ре- сурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Хотя на каждом рынке характер конкуренции по-своему уникален, её проявления на всех рынках имеют много общего,

112

Тема 5. Рыночный механизм

что, при изучении сущности и интенсивности конкуренции, позволяет использовать единое аналитическое пространство. Конкуренция на рынке является результирующей пяти сил:

1.Соперничество между конкурирующими продавцами од- ной отрасли.

2.Попытки компаний из других отраслей привлечь покупате- лей даннойотрасли на сторонусвоих товаров-заменителей.

3.Потенциал входа в отрасль новых фирм.

4.Рыночная сила и контроль условий сделки со стороны по- ставщиков ресурсов

5.Рыночная сила и контроль условий сделки со стороны по- купателей продукции.

Использование модели пяти сил конкуренции является самым лучшим способом понять, как работает конкуренция. Данная модель была разработана профессором Гарвардской школы бизнеса Майклом Портером. Со времени своего появ-

ления в 1980 г. модель пяти сил конкуренции стала наиболее распространённым методом анализа конкуренции.

Пять сил конкуренции влияют на конкурентный климат в отрасли; цены, которые могут устанавливать фирмы отрасли на свою продукцию; издержки, которые им приходится нести; ин- вестициидля того, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Угроза появления новых конкурентов снижает общую прибыльность отрасли, так как новые фирмы приносят в от- расль дополнительные производственные мощности, что спо- собствует росту предложения и понижению цены.

Наличие товаров-заменителей ограничивает цену, кото- рую могут запросить действующие в отрасли фирмы за свою продукцию.

При попытках завысить цены потребители переключа- ются на закупку товаров заменителей, вызывая в отрасли трудности реализации.

Мощные покупатели и поставщики ресурсов торгуясь навязывают фирмам отрасли невыгодные условия сделок и тем самым снижают их прибыль.

113

Экономика

Функциональные теории конкуренции исследуют роль, которую конкуренция играет в экономике. Представителями этого направления в теории конкуренции являются Й. Шум- петер и Ф. фон Хайек.

Йозеф Шумпетер в 1911 г. в работе «Теория экономиче- ского развития» разграничил две стороны хозяйственной жиз- ни: рутинный кругооборот и развитие или инновацию. Он оп- ределял конкуренцию как соперничество старого с новым.

Нововведения скептически принимаются рынком, но ес- ли новатору удаётся их осуществить, именно механизм кон- куренции вытесняет с рынка предприятия, использующие ус- таревшие технологии. Предприниматель Й. Шумпетера – но- ватор, являющийся центральной фигурой научно-техничес- кого прогресса. Для осуществления своей миссии предприни- матель должен преодолеть сопротивление рыночных сил.

Инновация (по Шумпетеру) – это создание нового това- ра, технологии, открытие нового рынка, источника или вида сырья, введение новых принципов организации деятельности фирмы.

Фридрих фон Хайек называл конкуренцию процедурой открытия. На рынке только благодаря конкуренции скрытое становится явным.

Структурная теория конкуренции создавалась в произ- ведениях А. Маршалла, А. Курно, Э. Чемберлина, Дж. Робин- сон. Структурная теория конкуренции – это теория четырёх основных типов рынков (рыночных структур ) :

1)совершенной конкуренции;

2)монополистической конкуренции;

3)олигополии;

4)монополии.

Рыночные структуры – это теоретические модели отрас- лей, отличающиеся друг от друга следующими признаками:

1.Число предприятий в отрасли;

2.Тип продукта;

3.Условия вхождения в отрасль;

4.Неценовая конкуренция;

5.Контроль над ценой.

114

Тема 5. Рыночный механизм

Конкурентность – это способность отдельной фирмы оказывать влияние на весь рынок товара, прежде всего, изме- нять цену производимого товара. Чем ниже возможность каж- дой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого товара, тем более конкурентным считается рынок.

В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции продавцами используются разные методы конку- рентной борьбы:

ценовая конкуренция, когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных усло- вий и подрыва позиций конкурента снижает цену посред- ством уменьшения издержек производства. Если продавец занимает на конкретном рынке доминирующее положе- ние, то он может устанавливать монопольно низкую цену на продукцию и без изменения издержек производства.

неценовая конкуренция: повышение технического уровня, качества продукции, выпуск новой продукции, создание товаров-заменителей, послепродажное обслуживание, реклама. В современном мире наиболее распространена неценовая конкуренция.

Все это – методы честной, добросовестной конкурентной

борьбы, они носят «законный» характер. Добросовестная кон- куренция ведет к выигрышу потребителя (он получает более разнообразную продукцию, лучшего качества, по более низ- ким ценам).

Конкуренция считается недобросовестной, нечестной, если она может причинить убытки другим хозяйствующим субъек- там – конкурентам или нанести ущерб их деловой репутации. Под такой конкуренцией понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные с использованием таких методов как:

распространение ложных, неточных или искаженных све- дений о фирме-конкуренте, или производимом ею товаре;

введение потребителей в заблуждение относительно ха- рактера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;

115

Экономика

некорректное сравнение хозяйствующим субъектом про- изводимых или реализуемых им товаров с товарами дру- гих хозяйствующих субъектов;

продажу товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности;

получение, использование, разглашение научно-техни- ческой, производственной или торговой информации, в

том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца. Недобросовестная конкуренция запрещается законода- тельством большинства стран с рыночной экономикой, граж-

данскими и уголовными кодексами.

Итак, конкуренция является необходимым инструмен- том рыночного механизма, способом достижения рыночного равновесия. Однако характер конкуренции может быть раз- личным. В зависимости от степени развитости конкуренции различают два типа рынка: совершенной и несовершенной конкуренции.

6.2. Рынок совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция – это рыночная структура,

которая в наибольшей степени соответствует основным прин- ципам организации рыночной экономики, «чистому», немо- дифицированному рынку.

Основные черты рынка совершенной конкуренции:

значительное число продавцов и покупателей на конкрет- ном рынке;

объемы производства и предложения отдельного произво- дителя составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что отдельная фирма не может по- влиять на цену, в условиях совершенной конкуренции любая фирма отрасли воспринимает рыночную цену как внешний фактор, не зависящий от её действий. Это озна- чает, что спрос на продукцию отдельной фирмы является

116

Тема 5. Рыночный механизм

абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы горизонтальна;

всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция. Поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать;

все участники рынка (продавцы и покупатели) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;

мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятствен- но покинуть рынок.

При соблюдении этих условий возникает действительно равноправное положение всех участников рынка. Такой рынок позволяет перераспределять ограниченные ресурсы общества в пользу наиболее эффективно работающих предприятий. На рынке свободной конкуренции производитель может уве- личить свои прибыли, лишь снизив издержки производства.

Рынок, характеризующийся такими чертами, называют «идеальным» или «свободным». В реальной жизни каждый из этих признаков рынка может нарушаться (и нарушается): го- сударство может влиять на цены, между продавцами заклю- чаются соглашения в целях давления на покупателей, нали- чие коммерческой тайны препятствует получению полной информации и т.д. По мнению известного шведского эконо- миста К.Эклунда: «...Мы никогда не сможем на практике уви- деть совершенно чистую рыночную экономику. Рынок всегда в той или иной мере дополняется и ограничивается вмеша- тельством (регулированием) со стороны действующих заодно предприятий и монополий, политической власти и различ- ных организаций».

Совершенная конкуренция была характерна для эконо- мики развитых стран XIX в. В XX в. совершенная конкуренция – явление редкое. В наибольшей степени к такому типу рынка можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, не- которых видов услуг, биржи, валютные, фондовые рынки.

117

Экономика

Конкуренция является благом для общества в целом, ибо именно конкуренция заставляет производителей учитывать потребности общества, повышать качество продукции, сни- жать издержки ее производства, внедрять достижения научно- технического прогресса и т.п.

В то же время, для производителей конкуренция – зло, и предприниматели всячески стараются избежать ее, осуществ- ляя слияния фирм, заключая тайные соглашения в целях мо- нополизации рынка. Свыше 200 лет назад Адам Смит писал: «Представители одной и той же отрасли редко встречаются друг с другом, но когда такая встреча происходит, беседа ме- жду ними завершается сговором против публики или каким- то маневром с целью повысить цены».

6.3. Несовершенная конкуренция: сущность, типы, методы

В современных условиях любой реальный рынок прак- тически в той или иной степени монополизирован – это и не совершенно конкурентный рынок, и не чисто монополисти- ческий рынок, это – рынок несовершенной конкуренции.

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок,

на котором не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. На большинстве реальных рынков подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм, которые, занимая господствующее положение на рынке, мо- гут влиять на условия реализации продукции и, прежде всего, на цены.

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основные типа: чистая монополия; олигополия; монопо- листическая конкуренция. Однако имеется и другой взгляд на классификацию рыночных структур, прежде всего у предста- вителей так называемой «кембриджской школы». Так, извест- ные английские экономисты П. Сраффа и Дж. Робинсон счи- тали, что совершенная конкуренция и монополия – это два

118

Тема 5. Рыночный механизм

противоположных полюса возможных рыночных структур, а в несовершенно конкурентные отрасли следует включать структуры, расположенные между этими полюсами – монопо- листическую конкуренцию и олигополию. Характеристики основных типов несовершенной конкуренции представлены в таблице (табл. 6.1).

Рассмотрим особенности конкурентного поведения фирм, функционирующих в условиях той или иной рыноч- ной структуры.

6.3.1. Чистая монополия

Чистая монополия (от греч. mono – один, poleo – прода-

вец) – это рынок, на котором товар, у которого нет близких заменителей, продает один продавец, т.е. один продавец про- тивостоит множеству покупателей.

Экономика

Монополия означает власть над рынком, проявляющаяся в контроле над ценой. Эта власть может возникать:

при отсутствии близких товаров-заменителей. Соответст- венно, спрос на товар при изменении цен на товары иных отраслей меняется незначительно, а поэтому перекрёстная эластичность спроса монопольного товара и продуктов других отраслей экономики очень низкая;

когда имеются существенные барьеры для вступления в отрасль, обусловленные наличием у предприятия низких издержек производства, связанных с эффектом масштаба;

при наличии государственных патентов и лицензий, предполагающих исключительное право на данное изо- бретение, промышленный образец или товарный знак;

в случае исключительного права доступа к каким-либо природным ресурсам и др.

Из данных условий следует важная отличительная осо- бенность монополии: фирма-монополист в состоянии само- стоятельно в определённых пределах менять цену реализуе- мого товара в любом направлении (в отличие от совершенной конкуренции, при которой отдельные фирмы не могут воз- действовать на цену производимого ими товара). Кроме того, поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, кривая спроса на весь объём производимого отраслью товара, то есть рыночная (отраслевая) кривая спроса, является и кривой спроса монополии.

В отличие от условий совершенной конкуренции (когда отдельная фирма производит небольшую часть отраслевого выпуска, спрос на товар фирмы абсолютно эластичен, и кри- вая спроса горизонтальна, фирма может продавать разные ко- личества товара по одной и той же цене), спрос на продукцию фирмы-монополиста не является абсолютно эластичным. Поэтому кривая спроса на товар, производимый монополи- стом, имеет классический «падающий» вид. Согласно выве- денным ранее условиям формирования спроса, это означает, что фирма-монополист обязана понижать цену производимо-

120