Вопрос 29. Преимущества и недостатки баннерной рекламы. Баннерные ceти и обмен ссылками.

Banner (баннер, фантик) : Графический файл (GIF, JPG) , помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например, не более 15 Килобайт). Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей.  Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя помимо этого существует изрядное количество баннеров других размеров. Пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться (подробнее здесь) .

Banner Advertising (баннерная реклама) : Самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании - продукции - услуг и т.д.

Прямой обмен ссылками имеет как преимущества, так и недостатки. К преимуществам можно отнести:

•  отсутствие прямых денежных затрат;

•  контроль над местом размещения баннера на сайте партнера. В отличие, например, от обмена, организуемого баннерными сетями, при прямом обмене ссылками или баннерами оба партнера знают, в каком месте сайта будет размещен баннер каждого из них;

•  возможность организации прямого обмена для имиджевой рекламы. В этом смысле прямой обмен мало отличается от коммерческого размещения рекламы;

•  минимальная возможность накруток. Как правило, при прямом обмене ссылками накрутки либо вообще невозможны (просто бессмысленны), либо весьма маловероятны. Это является серьезным преимуществом прямого обмена перед обменом с использованием баннерных сетей.

К недостаткам прямого обмена ссылками относятся:

О относительно быстрое "сгорание" баннеров. Как и при прямом размещении рекламы, баннер партнера показывается только аудитории одного сайта, которая, как правило, обновляется не очень быстро. Соответственно, "сгорание" баннеров происходит быстрее, чем в баннерных сетях;

•  трудоемкость процедуры поиска партнеров и достижения договоренностей об обмене;

•  низкая мобильность в управлении рекламной кампанией (необходимо согласовывать свои действия с каждым партнером).

Баннерная реклама

Один из старейших видов интернет-рекламы в рунете. Достоинства этого способа рекламирования сайта были наиболее очевидны в начале эры интернет-рекламы. Первые баннерные рекламные кампании были достаточно примитивными – простой ручной обмен нестандартизованными рекламными изображениями со ссылками между веб-мастерами. Через некоторое время сформировался некоторый стандарт размеров баннеров:

Баннер 468х60 - «большая растяжка». Один из старейших и наиболее популярных типов баннеров. Поддерживается всеми баннерообменными сетями. Наиболее крупный и заметный тип баннера, позволяющий не только привлечь внимание и заинтересовать пользователя, но и передать достаточное количество информации о рекламируемой площадке.

Баннер 100х100 - «квадратный баннер». Получил распространение как вариант баннера для размещения в панелях навигации сайтов, но со временем получил статус стандарта. Поддерживается не всеми баннерообменными сетями, но достаточно популярен при ручном баннерообмене.

Маленький баннер 88х31 - «кнопка» - баннер весьма ограниченно поддерживается баннерообменными сетями, в особенности крупными, но стал практически стандартом «де-факто» при обмене баннерами и ссылками.

Баннер 120х60 - «маленький баннер» - баннер поддерживается не всеми баннерообменными сетями, но достаточно распространён при прямой продаже рекламных площадей на сайтах.

Баннер 234х60 - «половинка большой растяжки». Ситуация аналогична ситуации с баннером 120 на 60.

«Ушко» - баннер произвольной формы с элементами навигации.

Эти стандарты остаются актуальным до сих пор. Благодаря этой стандартизации появилась возможность построить наиболее эффективные баннерообменные сети.

Баннерная сеть RLE www.rle.ru - наиболее мощная в Рунете баннерообменная сеть с наибольшим количеством показов и развитым таргетингом и сегментированием. Позволят выбрать конкретные площадки для показа баннеров, проводить «гео»- и «тайм»-таргетинг. К достоинствам системы можно отнести и удачный интерфейс. Возможна оплата за клики. Стоимость одного посетителя в таком случае – порядка 0,25 у.е.

List Banner Exchange www.lbe.ru - достаточно мощная сеть на основе технологии RotaBanner. Недостатком можно считать высокую комиссию при обмене – 30 процентов.

Land Banner Network www.lbn.ru – аналогично.

Баннерная сеть TBN www.tbn.ru - одна из крупнейших и старейших баннерообменных сетей рунета. Достоинства сети – низкая стоимость выкупа показов. Недостатки – трудность фокусировки.

И некоторые другие.

Важно помнить, что при любом размещении баннера, неважно – вручную или с помощью баннерообменных сетей, огромную роль играет его содержание. Именно от того, как баннер выглядит и какую информацию он несёт, и зависит в первую очередь его показатель CTR. Задачи, которые должен выполнять баннер, как рекламный элемент, по сути очень схожи с задачами, которые возлагаются на наружную рекламу (например, щиты):

     1. Привлечение внимания. Необходима такая визуальная проработка, чтобы взгляд пользователя остановился на баннере. Это может быть всё что угодно, но очень желательно, чтобы рекламный ход не был стандартным.

     2. Удержание внимания. Пользователь должен не «пройтись взглядом», а начать всматриваться в детали в поисках дальнейшей информации.

     3. Передача информации. Желательно, чтобы суть предложения была понятна и пользователь, перейдя на сайт, не разочаровался. Например, вряд ли стоит использовать для баннера делового ресурса картинки с красотками и текстом в духе «Хочешь меня – нажми!». Несмотря на то, что CTR такого баннера во многих случаях может оказаться высоким, конверсия посетителей в заинтересованных покупателей или пользователей сайта может оказаться нулевой. Поэтому лучше всего действовать в рамках темы, не забыв указать на баннере адрес сайта – если он запоминающийся, можно ожидать и некоего процента конверсии показов в посетители. Это становится возможным благодаря тому, что многие в процессе «сёрфинга» просто не нажимают на баннеры, но легко запоминают их визуальный ряд и адрес сайта с намерением посетить их позже.

     4. Создание «посыла» на клик. По данным психологических исследований на людей лучше всего действует прямой посыл к действию. Но здесь стоит избегать крайностей - «купи сейчас», «нажми и выиграй» и прочие клише работают не так хорошо, как нестандартные посылы. «Зайди к посетителям с чёрного хода» - лучший девиз при создании баннера.

Если говорить о технологии изготовления, то вариантов для современного рунета немного. Чаще всего варианта всего два – GIF (анимированный или нет) и Flash. Ввиду того, что максимальный размер баннеров ограничен (не стоит превышать лимит в 30 кБ), не стоит слишком сильно перегружать баннер графикой и количеством кадров. Информативность и креативность важнее.

Соблюдая эти правила можно добиться увеличения CTR баннера даже не 2 или 3, а в 10 -15 раз! При размещении на целевых ресурсах повремённо это особенно важно.

Правда, в этом случае возникает другая проблема – баннер может просто «приесться» постоянным посетителям. Поэтому имеет смысл делать несколько вариантов с различным посылом и оформлением и периодически их изменять.

Когда имеет смысл применять баннерную рекламу?

В современном интернете основной ролью баннерной рекламы становится имиджевая. Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт пополнился новой целевой аудиторией, или если Вы рекламируете КОНКРЕТНОЕ событие или акцию, то баннерная реклама – неплохой выбор. Тем не менее не стоит её рассматривать как главный и основной способ интернет-маркетинга в случае, если Ваш бюджет ограничен или если Вы проводите долгосрочную рекламную кампанию. Если же рекламный бюджет позволяет, баннерная реклама может использоваться и в долгосрочной перспективе. Её преимущество здесь – широчайших охват аудитории и моментальная отдача.