14336
.pdfМосковский государственный университет культуры и искусств
Институт МАСС МЕДИА
Кафедра журналистики
Экономика радио и ТВ
Учебная программа по специальности 030601 «Журналистика» (специализация «Телевидение и радио»)
Москва 2009
1
Программа утверждена на заседании кафедры журналистики 30 августа 2009 г.
Экономика радио и ТВ: Учебная программа по специальности 030601 «Журналистика» (специализация «Телевидение и радио») / Сост. Ю.А. Головин, А.И. Попов. – М., 2009. – 17 с.
Рекомендована к изданию советом Института МАСС МЕДИА
Составители:
Головин Ю.А., заведующий кафедрой журналистики, кандидат
филологических наук, профессор,
Попов А.И., доцент кафедры журналистики
2
ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
ЦЕЛЬ КУРСА Сформировать у студентов понимание экономических особенностей
телерадиожурналистики, их значения для функционирования данного типа средств массовой информации. Развить у обучающихся способности экономического мышления в области профессиональной журналистской деятельности.
ЗАДАЧИ КУРСА Дать студентам знания, необходимые для решения проблем, связанных
с существованием телевидения и радио на информационном рынке,
представление о его структуре и особенностях. Познакомить учащихся с экономической базой данных видов СМИ, с работой редакции и с составляющими ее успешной деятельности. Помочь в выработке первичных навыков практической деятельности в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.
МЕСТО КУРСА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКЕ ВЫПУСКНИКА
Курс продолжает цикл специальных дисциплин по специальности
030601 «Журналистика», специализация «Телевидение и радио», изучение которых необходимо для профессиональной подготовки дипломированных специалистов, и предполагает предшествующее ему освоение студентами курсов общепрофессиональных дисциплин: экономических, теоретических и творческих основ журналистской деятельности.
ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА
Освоив содержание курса, студент должен свободно разбираться в системе понятий и терминов, связанных с функционированием экономической
3
инфраструктуры телерадиожурналистики. Он должен уметь определять экономическое значение деятельности редакционного коллектива и процесса выпуска журналистского продукта, быть способным к решению простейших задач, связанных с укреплением его экономической базы.
Тематический план курса
Дневная форма обучения
|
Название тем и |
Лекции |
Семинар ы |
Полугру пповые |
Мелкогр упповые |
Индивид уальные |
Самосто ят. работа |
Техниче скиеср. обучени ия информ ац. |
|
№ |
разделов |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
Телевидение и радио |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
как средства |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
массовой |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
информации и |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
рынок |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 1. Введение. |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Телерадиожурналист |
2 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
ика и экономический |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
фактор |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Журналистская |
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
информация как |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема3.Информацион |
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
ный рынок |
4 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 4. Правовые и |
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
экономические |
2 |
4 |
|
|
|
4 |
|
|
|
формы организации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
информационного |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
бизнеса |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 5.Финансовый |
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
капитал на |
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
информационном |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
рынке |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 2. Основы |
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
редакционного |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
маркетинга |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
Редакционный |
6 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
маркетинг |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4
9 |
Раздел 3. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Финансовая |
|
|
|
|
|
|
|
|
политика редакции |
|
|
|
|
|
|
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 1. Финансовая |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
база редакции |
4 |
|
|
|
|
3 |
|
|
телерадиовещания и |
|
|
|
|
|
|
|
|
компании |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 2. Бюджет |
|
|
|
|
|
|
|
11 |
редакции |
2 |
4 |
|
|
|
4 |
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 3. Реклама на |
|
|
|
|
|
|
|
12 |
телевидении и на |
2 |
4 |
|
|
|
3 |
|
|
радио |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 4. Ценовая |
|
|
|
|
|
|
|
13 |
политика редакции |
2 |
2 |
|
|
|
3 |
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 5. Прибыль |
|
|
|
|
|
|
|
14 |
редакции |
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 6.Бюджет |
|
|
|
|
|
|
|
15 |
телерадиокомпании |
2 |
4 |
|
|
|
4 |
|
|
и информационного |
|
|
|
|
|
|
|
|
агентства |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20 |
18 |
|
|
|
38 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тематический план курса
Заочная форма обучения
5
|
Название тем и |
Лекции |
Семинар ы |
Полугру пповые |
Мелкогр упповые |
Индивид уальные |
Самосто ят. работа |
Техниче ские ср. обучени я и информ ац. |
№ |
разделов |
|||||||
|
||||||||
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 1. |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
Телевидение и радио |
|
|
|
|
|
|
|
|
как средства |
|
|
|
|
|
|
|
|
массовой |
|
|
|
|
|
|
|
|
информации и |
|
|
|
|
|
|
|
|
рынок |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 1. Введение. |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Телерадиожурналист |
1 |
|
|
|
|
5 |
|
|
ика и экономический |
|
|
|
|
|
|
|
|
фактор |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 2. |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
Журналистская |
|
|
|
|
|
6 |
|
|
информация как |
|
|
|
|
|
|
|
|
товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема3.Информацион |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
ный рынок |
1 |
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 4. Правовые и |
|
|
|
|
|
|
|
5 |
экономические |
|
2 |
|
|
|
5 |
|
|
формы организации |
|
|
|
|
|
|
|
|
информационного |
|
|
|
|
|
|
|
|
бизнеса |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 5.Финансовый |
|
|
|
|
|
|
|
6 |
капитал на |
|
|
|
|
|
6 |
|
|
информационном |
|
|
|
|
|
|
|
|
рынке |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 2. Основы |
|
|
|
|
|
|
|
7 |
редакционного |
|
|
|
|
|
|
|
|
маркетинга |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 1. |
|
|
|
|
|
|
|
8 |
Редакционный |
|
|
|
|
|
6 |
|
|
маркетинг |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
Раздел 3. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Финансовая |
|
|
|
|
|
|
|
|
политика редакции |
|
|
|
|
|
|
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 1. Финансовая |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
база редакции |
1 |
|
|
|
|
5 |
|
|
телерадиовещания и |
|
|
|
|
|
|
|
|
компании |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6
|
Тема 2. Бюджет |
|
|
|
|
|
|
|
11 |
редакции |
1 |
|
|
|
|
5 |
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 3. Реклама на |
|
|
|
|
|
|
|
12 |
телевидении и на |
|
|
|
|
|
8 |
|
|
радио |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 4. Ценовая |
|
|
|
|
|
|
|
13 |
политика редакции |
|
|
|
|
|
6 |
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 5. Прибыль |
|
|
|
|
|
|
|
14 |
редакции |
|
|
|
|
|
6 |
|
|
телерадиовещания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 6.Бюджет |
|
|
|
|
|
|
|
15 |
телерадиокомпании |
|
2 |
|
|
|
5 |
|
|
и информационного |
|
|
|
|
|
|
|
|
агентства |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
4 |
|
|
|
68 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Примечание. Студенты заочной формы обучения самостоятельно изучают следующие темы:
Раздел 1. Темы 3,5.
Раздел 2. Тема 1.
Раздел 3. Темы 3,4,5.
II. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
Курс состоит из трех разделов:
1)телевидение и радио как средства массовой информации и рынок;
2)основы редакционного маркетинга;
3)финансовая политика редакции телерадиовещания.
Раздел 1. Телевидение и радио как средства массовой информации и рынок
1.1.Введение. Телерадиожурналистика и экономический фактор
Экономика СМИ как особая область практической деятельности и
связанного с ней научного знания.
Роль экономического, политического и идеологического факторов в
7
возникновении телерадиожурналистики и СМИ. Особенности их развития в различных общественных системах.
Экономика СМИ как предмет изучения. Система экономического обеспечения существования и развития СМИ. Экономическая ин-
фраструктура в системе инфраструктур телерадиожурналистики.
Система понятий и терминов, связанных с функционированием экономической инфраструктуры телерадиожурналистики: информационный рынок, редакционный маркетинг, редакционный менеджмент, редакционный бюджет и др.
1.2. Журналистская информация как товар
Телерадиожурналистика как разновидность духовного производства.
Его продукция: журналистская информация и ее специфические носители.
Журналистская информация как товар на информационном телерадиорынке.
Ее особенности. Товарная единица на информационном рынке.
1.3.Информационный рынок
Закономерности формирования и развития информационного рынка.
Его аспекты и структура. Ресурсные рынки. Финансовый рынок. Рынок рабочей силы (труда). Технический рынок. Рынок материалов — техническое оснащение и др. Рынок информации и идей. Аспекты рыночной среды.
Рынок телепродукции. Рынок распространителей. Рынок продавцов и рынок покупателей. Особенности рынка, связанные со спецификой различных СМИ: телевидения, радио, информационных агентств, электронной информации.
Территориальные аспекты информационного рынка. Местный рынок,
региональный, межрегиональный, общенациональный, столичный, мировой.
Роль сети Интернет. Языковый аспект рынка.
1.4.Правовые и экономические формы организации
информационного бизнеса
Предпосылки основания телеканала и радиостанции. Правовые пред-
посылки. Регистрация СМИ. Правовые отношения учредителя, владельца,
8
главного редактора, редакции. Экономические предпосылки. Экономическая база телеканала и радиостанции.
Проблемы собственности в информационном бизнесе. Владение телеканалом и радиостанцией и его названием.
ВОПРОСЫ К СЕМИНАРУ
1.Организационно-правовые формы организации информационного бизнеса.
Государственное (муниципальное) учреждение.
2.Автономная некоммерческая организация.
3.Унитарное предприятие.
4.Общество с ограниченной ответственностью.
5.Общество с дополнительной ответственностью.
6.Акционерное общество открытого и закрытого типа.
1.5 Финансовый капитал на информационном рынке
Российский капитал на информационном рынке. Процесс концен-
трации средств массовой информации. Информационный холдинг.
Финансово-информационный концерн. Угроза монополизации и госрегулирования информационного рынка: диалектика противоположностей. Иностранный капитал на российском информационном рынке.
Раздел 2. Основы редакционного маркетинга
2.1 Редакционный маркетинг
Понятие маркетинга. Редакционный маркетинг: особенности, цели,
задачи, направления.
Изучение рынка телерадиовещания. Сегментация рынка, выбор сегмента. Позиционирование телерадиокомпании: выбор информационной ниши, ее виды.
Исследование рынка покупателей (потребителей) информации.
Изучение целевой аудитории канала. Направления и методы изучения.
Изучение возможностей продвижения компании на рынок (промоушн).
Выбор времени ее выхода на рынок.
Конкуренция на рынке телерадиовещания. Изучение конкурентной телерадиокомпании. Конкурентные ситуации на рынке. Наблюдение за своим каналом, его цели.
Планирование маркетинга и его методы. Маркетинговые прогнозы Пробный номер. Реклама компании. PR-акции. Маркетинговая кампания.
Служба маркетинга. Бюджет маркетинга.
Раздел 3. Финансовая политика редакции телерадиовещания
3.1. Финансовая база редакции телерадиовещания и компании
Финансовая база редакции. Уставный фонд. Стартовый капитал. Ос-
новные фонды редакции. Оборотный капитал. Источники средств. До-
тирование телерадиоканала. Спонсирование телерадиоканала. Самофи-
нансирование телерадиоканала.
3.2. Бюджет редакции телерадиовещания
Бюджет и баланс редакции телерадиовещания, его структура.
Расходная часть бюджета. Общередакционные расходы. Фонд оплаты труда.
Системы оплаты груда журналистов. Литературный гонорар.
Производственные расходы. Стоимость распространения. Налоги.
ВОПРОСЫ К СЕМИНАРУ
1.Доходная часть бюджета.
2.Выручка от реализации телепродукции.
3.Доходы от рекламы.
4.Реклама частных объявлений.
5.Коммерческая деятельность редакции.
3.3. Реклама на телевидении и на радио
Реклама и бизнес. Понятие рекламной информации. Реклама и паблик
10