14332

Головин Юрий Алексеевич,

доктор философских наук, профессор, заведующий кафедрой журналистики Московского государственного университета культуры и искусств

Некоторые аспекты медиатизации политики и общества

О глобализации сегодня говорят, как о «новой религии», призванной спасти мир. Современный шоу-бизнес, будучи типичным порождением глобализации, развивается в современном мире единообразно согласно закону движения финансовых потоков. Как появляется звезда? Очевидно, ни транснациональные «Битлз», ни «Роллинг Стоунс», ни «наш» Высоцкий, ни француз Адамо, сегодня не смогли бы пробиться на эстраду. Слишком оригинальными они были, слишком резко ломали стереотипы. На их раскрутку, на приучение к ним публики понадобилось бы много времени и денег, разумеется. Сегодняшняя же раскрутка звезды, или, как называют это сейчас, проект должен быть скорым и агрессивным, а прибыль должна быть быстрой.

Причем способности будущих кумиров, их музыкальные, вокальные таланты, впрочем, как и качество написанных для них текстов и музыки, не имеют определяющего значения. Значение имеет только «фишка», брэнд. Шура, к примеру, пел без передних зубов, Витас представлялся, чуть ли не амфибией; «перчинки», Иванушки выстраивались по цвету или по росту. То есть ни музыка, ни искусство, ни личность для успеха не имеют значения. Важен точно рассчитанный финансовый проект и «фишка», его обеспечивающая. Проектами стали и книги: к примеру, бесконечный бред бывшей милиционерши-неудачницы Марининой стал длинной, скучной «фишкой» для простонародья. Дешево и сердито! Глотают в метро и в электричках. Есть брэнд и для интеллектуалов – все-таки приходится учитывать специфику России, здесь еще требуется некое подобие литературы. Для них рассчитанный до миллиметра, до маленького чувствика (куда, в какой нерв, каким словом и как попасть, чтоб здесь подумал, а здесь утер слезу) фокус, мистификация профессионального литературоведа, известного в народе как Акунин. Не скрою хорошая работа, добротный финансовый проект, но вот при чем здесь литература?.. Впрочем, как человек умный Акунин и сам называет свои опусы не литературой, а беллетристикой.

Стоит ли говорить здесь об одинаковом для всех стран мира телевидении с обязательным набором музыкальных и новостных блоков, и конечно же, ток-шоу для домохозяек, для «зачумленных» рабочих, для мелких менеджеров и просто обалдуев, скрепленных между собой все пожирающей и развращающей рекламой?

Но самым сильным наркотиком традиционно является американское кино. Именно оно является сердцем глобализации в культуре. Люди могут не знать Твена, Маркеса, Кортасара, Достоевского, но они обязательно должны знать «честных американских полицейских», «благородных американских гангстеров» и их «мудрых президентов». Мировые герои – это не князь Мышкин, а Рэмбо, не Том Сойер, а Гарри Потер. И это не потому, что люди так примитивны, а потому, что Голливуд – это глобальная транснациональная корпорация, и из ста показываемых по всему миру кинофильмов восемьдесят сделаны в США.

Впрочем, и это все на поверхности. В конце концов, шоу-бизнес, телевидение, кино и даже книги – это еще не вся наша жизнь. Но в том-то и опасность глобализации, что финансовые потоки не имеют не только границ, но и нравственных ограничений. Деньги сами по себе безнравственны. А в силу главного закона финансовых потоков они постепенно заполняют и обязательно заполнят все пространство жизни.

Станет ли «новая религия» идеологией для всех или хотя бы для большинства, сумеет ли она, сохранив поступательную энергию преобразования мира, не превратиться в начало его конца! Ожидает ли нас гарантированное благополучие под крылышком могущественных транснациональных компаний, как трубят о том идеологи глобализации, или обязательная нищета для большинства под гнетом большого капитала и новая, неминуемая тогда революция. Учитывая сегодняшний глобальный охват мира новыми, в том числе, ядерными технологиями, боюсь, эта революция будет последней.