14321

Ю.А. Головин, директор Института МАСС МЕДИА МГУКИ, заведующий кафедрой журналистики, кандидат филологических наук, доцент

О.Е. Коханая, заместитель директора Института МАСС МЕДИА МГУКИ, кандидат философских наук, доцент

«В НАЧАЛЕ СЛАВНЫХ ДЕЛ…»:

создание первого Института МАСС МЕДИА в России

В2008 году Московскому государственному университету культуры и искусств исполнилось 78 лет. История вуза тесно связана с историей страны. Университет был образован 10 июля 1930 года как Московский библиотечный институт. Размещался он в небольшом старинном особняке, в самом центре Москвы, на Моховой улице. Книга, просвещение, культура стали судьбой нашего вуза с первых дней его деятельности.

Внастоящее время в университете обучаются более 11 тысяч студентов из России и 24 стран мира. Его миссия уникальна: университет готовит специалистов, несущих людям высокие культурные ценности. МГУКИ не только один из старейших в отрасли, но и крупнейший университет системы подготовки кадров для сферы культуры.

МГУКИ – современный университет в полном значении этого слова, уже сегодня в нѐм органично сочетаются высокое качество образования, весьма результативный процесс научной, творческой и учебной работы, высокий уровень педагогических кадров, востребованность выпускников.

Обучение в вузе ведѐтся по 34 специальностям и направлениям

и112 специализациям. В МГУКИ и его филиалах работает около 600 профессоров, доцентов и преподавателей, многие из которых имеют учѐные степени, учѐные и почѐтные звания, являются членами отраслевых академий и научных обществ. Почѐтные звания в области науки, культуры и искусства имеют 67 штатных педагогов и 62 человека из числа совместителей, 60 человек из штата и 29 преподавателей-совместителей являются лауреатами международных

ивсероссийских конкурсов.

Вструктуру университета входят 7 институтов: Библиотечноинформационный институт, Высшая школа культурологии, Институт МАСС МЕДИА, Институт музыки, Институт управления, экономики и права, Институт дополнительного профессионального образования, Международный институт; Академия хореографии; 5 факультетов:

1

социально-культурной деятельности, менеджмента и социальноинформационных технологий, народной художественной культуры и музейного дела, театрально-режиссѐрский факультет и факультет довузовской подготовки.

В мае 2007 года, всего год назад, в Московском государственном университете культуры и искусств был создан Институт МАСС МЕДИА. Во вновь созданной структуре объединились как молодые, развивающиеся специальности и направления подготовки специалистов высшей квалификации, так и традиционные специальности и специализации МГУКИ с особой

научно-творческой школой.

На сегодняшний день в структуре Института МАСС МЕДИА – деканат, 6 выпускающих кафедр: «Журналистики», «Рекламы», «Связей с общественностью», «Кино и телевидения», «Телевизионной режиссуры и драматургии», «Фотомастерства», Научнопроизводственный центр медиа-технологий, в который входят: учебная телестудия «Акцент», студенческое рекламное и РRагентство, Российский студенческий фестиваль социальной рекламы (РСФСР), студенческий пресс-центр, редакции двух общеуниверситетских газет «Аудитория» и «Вестник МГУКИ», лаборатория технических средств обучения журналистскому мастерству, лаборатория креативных технологий в рекламе, лаборатория кино-видеотворчества, литературное объединение «Светоч», редакция альманаха «Зеркало».

вечерней и заочной формам обучения на бюджетной и платной основе.

специализаций:

«Телевидение и радиовещание», «Международная журналистика», «Спортивная журналистика», «Журналистика в социально-культурной сфере», «Литературно-художественная критика».

По специальности СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ обучение осуществляется по специализации

«Связи с общественностью в социально-культурной сфере».

По специальности РЕКЛАМА осуществляется набор по 5 специализациям:

«Менеджмент и организация рекламных мероприятий», «Художественный дизайн в рекламе», «Копирайтинг – работа с рекламным текстом»,

2

«Режиссура рекламы»,

«Режиссура мультимедиа и реклама в Internet».

По специальности НАРОДНОЕ ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ТВОРЧЕСТВО Институт готовит специалистов по 3 специализациям:

"Анимационное кино-, видеотворчество", "Кино-, видеотворчество", "Фототворчество".

По направлению подготовки КИНОИСКУССТВО (бакалавриат) открыты 2 специализации:

"Режиссура телевизионных программ", "Продюсерство кино и телевидения".

С чего же всѐ начиналось?

Летом 2002 года в университете был осуществлен первый набор студентов по специальности «Журналистика» и открыта кафедра журналистики, которую возглавил известный писатель и журналист, кандидат филологических наук, профессор Ю.А. Головин. А еще через два года уже усилиями доктора педагогических наук, профессора В.С Садовской была открыта новая кафедра – «Связи с общественностью». В дальнейшем объединение этих кафедр стало основой создания нового факультета МАСС МЕДИА (массовых коммуникаций и информации).

С самого начала работы перед его руководством стояла непростая задача: опираясь на опыт ведущих кафедр журналистики, связей с общественностью, создать свою оригинальную систему обучения журналистов и «пиарщиков» в сфере культуры и искусств с учетом специфики вуза. Она заключается в том, что в университете практически без дополнительных затрат, наряду с традиционными

специальной подготовки, можно вводить в процесс обучения занятия по актерскому и режиссерскому мастерству, элементы музыкального образования, сценической речи, сценического движения и др. Будущие журналисты и «пиарщики» с первого дня обучения погружаются в проблематику социально-культурной деятельности. Это тем более важно, что потребность в специалистах, хорошо разбирающихся в социально-культурной жизни общества, знающих законы, по которым эта сфера существует и развивается, владеющих профессиональными навыками и умениями, чтобы писать об этом, - ощущалась очень давно.

Но в основе обучения, конечно же, специальность. Наряду с лекциями и практическими занятиями и сегодня первокурсники посещают различные пресс-конференции, литературные вечера, встречаются с известными журналистами, политологами, работниками PR-компаний, деятелями культуры и спорта, активно работают в

3

Научно-производственном Центре медиа-технологий. На протяжении всего срока обучения студенты кафедры журналистики являются членами редакций общеуниверситетских газет «Аудитория» и «Вестник МГУКИ», участвуют в выпуске ежемесячной информационной телепрограммы МГУКИ «Акцент», в съемках фильмов, видеоклипов и видеосюжетов на базе учебной телестудии. Являются активными участниками ежегодных конкурсов на лучшую публикацию в газете «Аудитория».

Студенты специальности «Связи с общественностью» с первых дней принимают активное участие в различных PR-проектах, в том числе разрабатываемых на страницах газеты «Аудитория»; активно участвуют в работе студенческого пресс-центра, обеспечивающего информационную поддержку различным мероприятиям международного уровня, организованных университетом.

В учебных планах заложен весь комплекс предметов, необходимых для того, чтобы специалист не только овладел профессией, но и стал интересным, образованным, мыслящим человеком. В учебный план входят такие специальные дисциплины, как история отечественной и зарубежной журналистики, журналистское мастерство, техника и технология СМИ, экономика и менеджмент СМИ, экономика радио и телевидения, психология и социология журналистики, профессиональная этика журналиста, деловая риторика, интернет и СМИ, основы актерского мастерства телерадиожурналиста, технологии электронных СМИ, сценарное мастерство, современные PR-технологии, политический PR и многие другие.

Возникает вопрос: причем здесь сценарное или актерское мастерство? Дело в том, что с 2004 года на кафедре журналистики обучаются будущие теле- и радиожурналисты. А специалисты по «связям с общественностью» сегодня являются не только составителями текстов и разработчиками различных PR-кампаний, но и должны убеждать аудиторию с экранов телевидения и в радиоэфире, активно выступать на различных брифингах, собраниях, съездах. Именно поэтому актерское мастерство, другие дисциплины этого цикла для будущих тележурналистов и «пиарщиков» преподают известные специалисты в этой области.

Наши студенты овладевают всеми необходимыми практическими навыками журналиста и политтехнолога: технологией сбора и обработки информации, навыками использования различных жанров периодической печати и телерадиожурналистики, каналов распределения массовой информации, различными техническими средствами, аудио- и видеоаппаратурой, компьютерной графикой и дизайном. А также – навыками редактирования, компьютерного макетирования газет и журналов, подготовки и проведения теле- и

4

радиопрограмм, основами режиссерского мастерства, умением планировать и проводить рекламные и политические кампании и мероприятия. А также, благодаря возможностям вуза как университета культуры и искусств — глубокими и расширенными знаниями именно

вэтой области.

Входе обучения студенты кафедры журналистики проходят обязательные ежегодные производственные практики в Федеральном агенстве по культуре и кинематографии «Роскультура», ИТАР ТАСС, редакциях ведущих газет и журналов, на радио и телевидении: «Литературной газеты», газет «Культура», «Аргументы и факты», «Вечерняя Москва», «Московская правда», «Пионерская правда», еженедельника «Экономика и жизнь», журналов «PROспорт», «Клуб», «Звѐзды над паркетом», периодических изданий Союза писателей России: «Литературная Россия», «Московский литератор», «Слово»; «Народное радио», на телеканалах ОРТ, «РТР Спорт», «Культура», ТВЦ и др.

Кработе со студентами, наряду с профессорскопреподавательским составом, приглашены для чтения спецкурсов такие известные специалисты своего дела, как главный редактор «Исторической газеты», лауреат Государственной премии России в области литературы Анатолий Парпара; известный прозаик, драматург, публицист, главный редактор «Литературной газеты» Юрий Поляков; поэт, первый секретарь Союза писателей России Геннадий Иванов; секретарь Союза писателей России, тележурналист, известный поэт, бард Александр Бобров; популярный публицист, заместитель главного редактора «Литературной газеты» Леонид Колпаков; ведущий специалист в области PR-технологий, советник руководителя Федерального агентства по культуре и кинематографии РФ Наталья Уварова; один из лучших специалистов России в области расследовательской журналистики Игорь Гамаюнов; известный специалист в области журналистики в сфере искусства, первый заместитель главного редактора газеты «Культура» Марина Старуш; журналист, мастер криминального жанра Сергей Золовкин; известный писатель-очеркист Вячеслав Пьецух.

На кафедре существует секция телевизионных, радио-, интернеттехнологий, которую возглавляет академик Международной академии телевидения и радио, лауреат Государственной премии СССР в области телевидения, заслуженный работник культуры РФ, профессор В.И. Любовцев. Секция обеспечивает образовательный процесс по специальности «ЖУРНАЛИСТИКА», специализации «Телевидение и радиовещание».

Кпреподаванию привлечены видные специалисты в области телевидения, радио и интернет-технологий: президент Международной академии телевидения и радио Анатолий Лысенко;

5

известный теоретик в области тележурналистики, профессор, академик Сергей Муратов; популярный телеведущий Александр Гордон; руководитель интернет-проектов Издательского дома «Финансовая Россия», опытный маркетолог Светлана Листопадова; редактор программы «Лицом к городу» ТВЦ Ольга Карелина, главный редактор интернет-проекта «Вести-Спорт» Дирекции «Интернетвещания» ВГТРК, известный специалист в области спортивной журналистики Виктор Хрущев.

Вчисле преподавателей кафедры 2 лауреата Государственной премии, 3 доктора и 14 кандидатов наук, 17 членов творческих союзов: Союза писателей, Союза журналистов России.

Затем на основании решения Учѐного совета университета от 9 ноября 2005 года был создан факультет МАСС МЕДИА и рекламы. Таким образом, объединились три основные, самые востребованные на рынке труда современной России специальности «Журналистика», «Связи с общественностью» и «Реклама», которые в большинстве вузов России конкурируют. Создание единой структуры отвечало насущным велениям времени: через сформированную функциональную структуру рекламы, разветвлѐнную сеть средств еѐ создания и массового распространения современная реклама всѐ активнее интегрируется в масс-медийные процессы, становясь неотъемлемой частью средств массовой коммуникации современного информационного общества.

Начиная с 1999 года, с момента открытия специальности «РЕКЛАМА» в МГУКИ, магистральным направлением в деятельности кафедры рекламы – заведует кафедрой доктор философских наук, профессор В.И. Козловский - является создание креативной школы социальной рекламы. За эти годы на кафедре рекламы сложилась комплексная, технологически завершенная образовательная концепция, доминантой которой является рекламное обеспечение сферы культуры.

Вцелях удовлетворения потребностей практической сферы гуманитарной деятельности Институт МАСС МЕДИА сотрудничает с ведущими государственными и общественными учреждениями и организациями: Российским фондом культуры, Союзом создателей социальной рекламы, Комитетом общественных связей правительства г. Москвы, Комитетом по делам семьи и молодежи г. Москвы и другими.

Скафедрой рекламы сотрудничают ведущие практики рекламного бизнеса, известные ученые, рекламисты, сотрудники ведущих рекламных агентств (РА) России: Т.Н. Парамонова – профессор РГТЭУ, В.А. Евстафьев – профессор МГСА, В.Л. Музыкант – профессор РУДН, С.Ю. Горлов – вице-президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA), А.В. Можаев

6

- кандидат экономических наук, президент рекламного агентства «Знаменка», вице-президент Союза создателей социальной рекламы, А.Е. Пронин - теоретик рекламы, креативный директор агентства «QBS», С.Д. Майбродская – ведущий копирайтер известного рекламного агентства «ВВDO», Я. Кучеров – генеральный директор РА «Znamenka», А. Юров - президент РА «Командор», А. Никитин – руководитель творческой группы РА «McCann – Erickson», И. Лутц - со-президент компании «BBDO Moscow» и др.

В процессе обучения разрабатывается весь комплекс рекламной продукции: от малых проектов до организации больших рекламных кампаний с привлечением всех средств массовой коммуникации, проведением презентаций, праздников, концертов, шоу-программ, фестивалей и т.п.

Процесс обучения нацелен на поэтапную подготовку специалистов по индивидуальным специальным программам через систему тренингов, упражнений, тестов, деловых игр и т.п.

Обучение проходит в рамках творческих мастерских, лаборатории креативных технологий в рекламе, что является важным условием создания национальной школы рекламы по подготовке криэйторов рекламы на основе уникальных, творческих, интенсивных обучающих методик, не имеющих аналогов в России и за рубежом. Под руководством опытных педагогов в рамках учебного процесса студенты обеспечивают рекламно-информационную поддержку благотворительных мероприятий и акций, принимают активное участие в конкурсах и фестивалях рекламы, которые проводятся в России.

Основным направлением деятельности кафедры рекламы является создание креативной школы социальной рекламы. Институт МАСС МЕДИА МГУКИ является организатором проведения постоянно действующего ежегодного Российского студенческого фестиваля социальной рекламы (РСФСР), который входит в структуру Научно-производственного Центра медиа-технологий Института МАСС МЕДИА. В рамках фестиваля предусмотрена разнообразная обучающая программа: просмотр и оценка конкурсных работ; проведение мастер-классов с участием креативных директоров ведущих рекламных агентств (BBD&O, McCann Erickson и др.); обсуждение проблем развития социальной рекламы в России с приглашением специалистов за «Круглым столом». В 2008 году в фестивале приняли участие студенты 18 вузов России, Удмуртии, Украины и Казахстана. Конкурировали более 200 работ по 6 номинациям.

В учебном процессе широко используются современные образовательные технологии, в том числе, решение ситуационных задач, деловые игры, тестирование; осуществляется индивидуальное

7

руководство студенческой научной работой. Студенческие проекты кафедры неоднократно поощрялись высшими наградами рекламных конкурсов и фестивалей.

Большинство наших студентов профессионально сотрудничают с различными редакциями, издательствами, телеканалами, радиостанциями, PR-службами, известными рекламными агентствами, где могут работать по окончании университета, получив квалификацию «Журналист», «Специалист по связям с общественностью», «Специалист по рекламе».

В рамках Института активно работает Научнопроизводственный Центр медиа-технологий. Среди наиболее сложных

итрудоемких творческих проблем, которые решаются в Центре, - работа со студентами по преодолению психологического барьера между творческой личностью студента и комплексом сложных инструментов новейшего поколения, куда входят компьютеры, цифровые фото- и видеокамеры, системы обмена информацией, видеомагнитофоны и телевизионные приемники. Под руководством художественного руководителя учебной телестудии В.А. Сухорукова студентами выполняются работы, предусмотренные учебными планами Института, а также материалы, обеспечивающие проведение общеуниверситетских мероприятий.

Созданные в рамках учебного процесса лучшие игровые, документальные фильмы, рекламные и анимационные видеоролики ежегодно демонстрируются на международной выставке "Образование

икарьера", международных конференциях и других мероприятиях. Международной награды был удостоен фильм о первом ректоре университета «Генриетта Дерман: Страницы жизни».

Лучшие работы студентов рекомендуются кафедрами для участия в международных конкурсах молодых журналистов, "пиарщиков" и рекламистов, во всероссийских конкурсах Союза журналистов и Союза писателей России, публикуются в ведущих средствах массовой информации. Неоднократно студенты кафедры были призѐрами различных Всероссийских журналистских конкурсов. Выпускники, получившие высокий уровень теоретической и практической подготовки, имеют возможность продолжить свое образование в аспирантуре.

Для полноценной реализации многочисленных творческих проектов в области масс-медиа, для разностороннего освещения их в различных СМИ необходимы также и фотографы, операторы, сценаристы, телережиссѐры. Специалисты всех этих специальностей обучались на факультете кино и телевидения. Ещѐ до официального объединения факультетов студенты факультета МАСС МЕДИА и рекламы и факультета кино и телевидения создали несколько рабочих групп, которые трудились вместе, например, на Международном

8

симпозиуме «Вузы культуры и искусств в едином мировом культурном пространстве», проводившемся МГУКИ 17-18 мая 2007 года, и др. Поэтому объединение двух факультетов оказалось естественным, закономерным процессом. Таким образом, 23 мая 2007 года решением Учѐного совета университета был создан Институт МАСС МЕДИА, уникальная структура, имеющая аналоги пока только за рубежом.

Итак, в состав Института вошли ещѐ 3 выпускающие кафедры: кино и телевидения, телевизионной режиссуры и драматургии, фотомастерства.

Кафедра кино и телевидения имеет богатейшую историю. Она была образована в МГУКИ (в то время МГИК) в 1972 году. Многие годы кафедра готовила руководителей для любительских кино- и фотостудий. Однако уровень подготовки позволял выпускникам с успехом работать и в профессиональном кино, и на телевидении.

Свой опыт и знания студентам передают ведущие мастера кино и телевидения: зав. кафедрой – кандидат искусствоведения, профессор А.В. Иванов, профессора Н.А. Хренов, Л.Ю. Малькова, В.Я. Орлова, доценты А.С. Шахов, Л.Б. Казавчинский, Н.А. Голядкин.

В числе преподавателей кафедры 3 доктора и 11 кандидатов наук. Кафедра кино и телевидения готовит специалистов по специальности «НАРОДНОЕ ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ТВОРЧЕСТВО» и направлению «КИНОИСКУССТВО» (бакалавриат, специализации

«Продюсерство кино и телевидения», «Режиссура телевизионных программ»). С 2006 года в рамках специальности "Народное художественное творчество" открыта специализация «Анимационное кино-, видеотворчество». Художественным руководителем курса является известный режиссер-мультипликатор, заслуженный деятель искусств РФ В.И. Тарасов.

Кафедра по праву гордится своими выпускниками. Они работают на многих киностудиях и практически на всех телеканалах России, преподают, занимаются научной деятельностью. Среди них: кинорежиссеры Сергей Овчаров и Вера Сторожева, генеральный директор «НТВ-Кино» Александр Черняев, телеоператоры Борис Фильчиков, Антон Зубов, Антон Чернятин, Алексей Лебедев, телеведущие Анастасия Чернобровина, Денис Пиманов и многие другие известные работники кино, телевидения и других средств массовой информации.

Начиная со 2-го курса, студенты дневного отделения проходят производственную практику в продюсерских центрах, на киностудиях

9

ицентральных телеканалах.

Врамках специализации «Продюсерство кино и телевидения» кафедрой Кино и телевидения ведется подготовка организаторов и управленцев в области производства, продвижения и распространения аудиовизуальной продукции. Будущий специалист овладевает знаниями, позволяющими ему свободно ориентироваться в законах современного фильмопроизводства, экономики кино и телевидения, киновидеоменеджмента. Говоря об этой профессии, следует отметить, что она предполагает не только глубокие экономические знания о природе фильмопроизводства, но и знакомство со многими тонкостями создания художественного произведения в полном производственном цикле - от рождения творческого замысла до выпуска готового продукта на экран. По сути, вы приобретаете весь комплекс знаний, без которых невозможно существование одной из самых интересных и значимых профессий мира экрана - профессии продюсера.

Многолетние традиции, накопленный опыт, оригинальные методики и подходы к подготовке специалистов закономерно привели кафедру на новый качественный уровень − к созданию на ее базе двух новых самостоятельных кафедр − фотомастерства и телевизионной режиссуры и драматургии.

Кафедра телевизионной режиссуры и драматургии открылась в МГУКИ в октябре 2005 года: зав. кафедрой – заслуженный работник культуры РФ, известный драматург В.И. Романов. Основанием для ее открытия стал возрастающий с каждым годом интерес абитуриентов к новому направлению «Киноискусство» (бакалавриат), лицензия на которое была получена университетом в 2003 году, а в 2008 году она получила государственную аккредитацию. Набор ведется по двум специализациям: «Режиссура телевизионных программ» и «Продюсерство кино и телевидения». Выпускники получают профессиональное образование и пополняют ряды работников кино и телевидения.

На кафедре преподают известные кинематографисты и мастера отечественного телевидения: заслуженные деятели искусств РФ А.В. Сиренко и Л.Б. Казавчинский, заслуженная артистка России Л.В. Одиянкова, кинооператоры Б.А. Смирнов и А.Ф. Климентьев, кинорежиссер Т.А. Курская.

10