14306

Гамс Э.С. О программе привлечении спонсорских средств для формирования фондов библиотек (фандрайзинг)// Пятая международная молодѐжная научно-практическая конференция «Политика и бизнес в меняющемся мире»: Тезисы докладов – М.: Обнинск,

2006

Фандрайзинг, т.е. привлечение дополнительных средств, актуален сегодня для всех российских организаций культуры – музыкальных и драматических театров, концертных залов

икинотеатров, музеев, картинных галерей, библиотек, культурных центров, фестивалей, конкурсов и т. д. (1) Корпоративным фандрайзингом занимаются сегодня, в той или иной степени, практически все российские организации культуры. Однако далеко не везде налажена профессиональная фандрайзинговая деятельность, т. е. работает профессионал или отдел, на которыq возложена эта функция.

ООО«Агентство «Книга-Сервис» является одним из крупнейших общероссийских подписных агентств, соучредителем Объединенного каталога «Пресса России», подписка по которому производится во всех почтовых отделениях России. Кроме Объединенного каталога «Пресса России», выходящего каждое полугодие тиражом 220 тыс. экз., агентством выпускаются собственные адресные каталоги: «Библиотечный каталог» (тираж 20 тыс. экз.), «Подписка за рабочим столом» (тираж 50 тыс. экз.), «Подписка у Вас дома» (тираж 30 тыс. экз.), которые рассылаются постоянным и потенциальным подписчикам.

В 2003 – 2005 г.г. 33 библиотекам, обратившимся в агентство за спонсорской помощью, был выслан 4641 экз. журналов и книг. В частности и за это Агентство «Книга-Сервис» стало лауреатом международного конкурса «Предприниматель года 2004» в номинациях «Торговля»

и«Социальная ответственность бизнеса», проводимого в России аудиторско-консалтинговой фирмой «Ernst & Young». Это является наглядной иллюстрацией того, что проблема с формированием фондов библиотек гораздо острее, чем принято думать. На Конгрессе «В поддержку чтения» в ходе выставки «Пресса 2004», организованной Союзом издателей и распространителей печатной продукции, агентство пыталось привлечь к ней внимание издательского и распространительского сообщества, но эта инициатива массовой поддержки не получила, а возможности одной организации по спонсорству ограничены.

И тогда стало понятно, что проблему недостаточного финансирования библиотек частично можно решить при поддержке местных администраций в лице департаментов по образованию и культуре с помощью фандрайзинга (2). К этому выводу подтолкнуло письмо заведующей библиотекой из села Дѐбы Удмуртской республики, написавшей: «Нам говорят, чтобы мы зарабатывали сами. Но как?» Проблема фандрайзинга или благотворительных фондов в России состоит в том, что по законодательству спонсор за свою благотворительность не получает никаких льгот и вынужден осуществлять еѐ из чистой прибыли. Кроме того, само создание фонда и его функционирование являются деятельностью непростой и дорогостоящей.

Учитывая сказанное, появилось предложение сделать всѐ это проще. Суть данного предложения заключается в том, чтобы библиотеки организовали корпоративную подписку в своѐм библиотечном округе по каталогу Агентства «Книга-Сервис» для юридических лиц «Подписка за рабочим столом». В этом случае библиотека получает на свой лицевой накопительный счѐт в Агентстве «Книга-Сервис» 5% от каталожной цены в указанном каталоге. Корпоративная подписка целиком относится на себестоимость. Предварительные опросы показали, что многие организации, особенно те, кто готов откликнуться на слова президента В.В.Путина «о социальной ответственности бизнеса», пойдут навстречу библиотекам.

Для бизнеса указанные выше 5% не будут обременительными. Кроме этого, проведѐнный анализ свидетельствует, что по каталогу «Подписка за рабочим столом» одно издание выписывает только 48% подписчиков, 2-5 изданий – 38% подписчиков, более 6 изданий – 14% подписчиков, т.е. библиотека в результате даже одних удачно проведѐнных переговоров вполне может оформить не одну, а несколько подписок. Каждый корпоративный подписчик каталога «Подписка за рабочим столом» за любое выписанное издание получит бонус с розничной ценой от 100 рублей, что также должно помочь библиотекам в реализации данной идеи(3).

Накопив соответствующую сумму на своѐм лицевом счѐте в Агентстве «Книга-Сервис», библиотека получает возможность бесплатно оформить подписку по «Библиотечному каталогу» Агентства «Книга-Сервис» (4). Каждая библиотека, подписавшаяся таким образом по данному каталогу, также получает за каждое издание бонус от 100 рублей, представляющий собой обучающие и развивающие программы и энциклопедии на компакт-дисках, игры для PC, которыми библиотека будет пополнять свои фонды, делая их современными и привлекательными для молодежи. В будущем в качестве бонусов будут предлагаться аудио и видеокассеты, музыкальные компакт-диски. Все вышеизложенное подкрепляется соответствующим договором.

В целях облегчения библиотекам коммуникаций с Агентством «Книга-Сервис» была открыта для них (кроме Москвы) бесплатная горячая линия с номером 8-800-200-20-90, позвонив по которому, можно заказать бонус, оригинал счета и/или договор на подписку, а также заявить о своем участии в программе фандрайзинга и получить необходимые консультации. Линия действует в период подписной кампании, т.е. с 20 сентября по 20 декабря. Следующая линия будет открыта с 15 апреля по 15 июня.

Предлагается и другая дополнительная услуга – информирование по e-mail подписчика о дате отправки издания в его адрес.

Первые полученные результаты позволяют надеяться, что в перспективе программа фандрайзинга в России в области образования и культуры будет поставлена на прочную систематическую основу. Подобная идея реализуется в области подписки впервые, поэтому она может и должна совершенствоваться, однако, исходя из мирового опыта, есть твѐрдая уверенность в том, что данная идея должна быть воплощена в жизнь.

Список использованной научной и справочной литературы.

1.Культура и бизнес: формулы сотрудничества. Вып. 5.-М.: Ин-т культ. Политики, 2005.- 85 с.

2.Красюк Е. Деловая хватка неделового мира/Секрет фирмы 2004, № 25, с. 11-16

3.Подписка за рабочим столом: каталог. Вып. 1(14).- М.: Агентство “Книга-Сервис”, 2005.

– 80 с.

4.Библиотечный каталог. Вып. 8.- М.: Агентство “Книга-Сервис”, 2005. – 64 с.

5.Мак-Илрой Э. Культура и бизнес: путеводитель по фандрейзингу. – М.: Изд. дом «Классика – XXI», 2005.

Гамс Эдуард Сергеевич, кандидат педагогических наук

Генеральный директор ООО «Агентство «Книга-Сервис», вице-президент Союза издателей и распространителей печатной продукции, член Комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере средств массовой информации и книгоиздания