14299

Гамс Э.С. Исследование запросов читателей на основе анализа подписки на российские периодические издания в Эстонии// Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе

"Российское общество и социология в ХХI веке: социальные вызовы и альтернативы": В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. – Т. 2 - С. 54-55.

Два раза в год осенью и весной эстонское предприятие «Эдусамм-

Пост» проводит подписку на российские периодические издания с помощью специально издаваемого выпуска почтового каталога, а в местностях с наибольшей плотностью русскоязычного населения (в городах Таллинн,

Нарва, Кохтла-Ярве, Йыхви) – в пунктах приѐма подписки. Отличительной особенностью последних выпусков явилось то, что в них представлено большинство из 663 журналов по 45 тематическим рубрикам,

распространяемых ООО «Агентство «Книга-Сервис» в Российской Федерации и странах СНГ по Объединѐнному каталогу «Пресса России», том

1 «Российские и зарубежные газеты и журналы» и представляющих интерес для широкого круга читателей.

Следует отметить, что на «Эдусамм-Пост» приходится до 70% рынка подписки на российскую периодику, а доля русскоязычного населения в Эстонии по данным The World Factbook 2002 составляет 28,1%. Лидерами по объѐму подписки среди разделов тематического указателя стали «История.

Общество. Политика» (30,8%), «Искусство. Культура. Эстетика» (17.3%),

«Автомобили» (12,3%), «Семья. Дом. Быт. Досуг» (10,1%), «Издания для женщин» (6,5%), «Детские и молодежные издания» (5,7%), «Интерьер. Офис и офисное оборудование» (5,0%). Более половины всех подписчиков (55,3%)

старше 40 лет.

Несмотря на то, что количество и спектр изданий, включаемых в каталог, ежегодно увеличивается, абсолютное число подписчиков внутри всех рубрик по сравнению с 1997 годом, за исключением «Искусство.

Культура. Эстетика», продолжает уменьшаться. Это свидетельствует, во-

первых, о том, что за последнее десятилетие сформировался сегмент

русскоязычных эстонских периодических изданий, в большей степени соответствующих запросам местных читателей, особенно молодѐжи, а, во-

вторых, утрачены иллюзии относительно возможного восстановления единого государства, поэтому большинство связывает своѐ будущее скорее с Эстонией, чем с Россией. Рост популярности рубрики «Искусство. Культура.

Эстетика» связан с увеличением числа подписчиков на такие издания как

«Наше наследие», удовлетворяющие естественную ностальгическую потребность этнических русских в забытых литературных произведениях,

мемуарах, эпистолярном наследии, исторических архивах и т.д. Наши бывшие соотечественники подписываются как на давно известные газеты и журналы, так и на новые издания, например, «Популярная механика», «Cosmo Магия», представленные издательским домом «Independent Media».

Наличие в подписке детских изданий свидетельствует о стремлении воспитывать подрастающее поколение в неразрывной духовной связи с родиной их родителей.

Следует отметить практически отсутствие заказов по каталогу на научно-технические журналы, что, по-видимому, обусловлено невысокой долей занятости потенциальных подписчиков в сфере промышленного производства (20% работающих), а также ориентацией на промышленно развитые страны Европы и США. Издания по маркетингу, менеджменту,

финансам, управлению персоналом и рекламе в каталог не включались.

В результате проведѐнного исследования был также сделан вывод о наличии последствий политизации массового сознания конца 80-х – начала

90-х годов (30,8%), однако они проявляются, в основном, в попытках переосмысления исторических событий старшим поколением.

Следует учесть, что не все русскоязычные жители Эстонии имеют время и возможность ознакомиться с предложением российских изданий,

распространяемых через почтовые каталоги, поэтому данные, приведѐнные в докладе, носят скорее качественный, чем количественный характер.

Гамс Эдуард Сергеевич, (Москва)