14289

Гамс Э.С. Скандинавский опыт формирования библиотечных фондов методом почтово-посылочной книжной торговли и его возможное использование в России// Шестая международная научная конференция «Библиотечное дело – 2001: российские библиотеки в мировом информационном и интеллектуальном пространстве»: Тезисы докладов/ Сост.: В.В. Скворцов. – М.: МГУКИ, 2001. – С. 160-161.

Одна из особенностей книгораспространения последнего времени в скандинавских странах заключается в сохраняющейся тенденции сокращения доли сбыта через традиционную книготорговую сеть и в активизации других каналов распространения. В последние годы доля сбыта книжной продукции через книжные магазины сократилась до 50% в Финляндии, до 45% в Швеции. При этом в Финляндии 16% всех изданий реализуется по почте, 13% - через читательские клубы и 22% продаѐтся непосредственно издательствами. В Швеции реализация через читательские клубы превысила реализацию через магазины.

Однако механизм почтовопосылочной торговли используется в скандинавских странах по-разному. В Норвегии, например, по этому каналу распространяется 15% книг. В Дании он сведѐн до минимума по понятной причине обилия магазинов, но крупные издательства имеют для этого специальные службы. В Финляндии, где посылочная торговля широкого распространения также не получила, еѐ средствами распространяются в незначительных объѐмах в основном издания специальной тематики. По свидетельству лондонской фирмы Sterling Marketing, Швеция занимает третье место в мире по объѐму реализации книг по почтовым заказам на душу населения, уступая лишь Германии и Швейцарии.

При этом следует отметить, что крупными клиентами почтовопосылочной торговли являются библиотеки, главным образом публичные и научные. Библиотечная политика в этих странах имеет весьма большое влияние на распространение книги, при этом она поддерживается существенными финансовыми средствами со стороны государства. В Финляндии библиотеки закупают треть новых книг, при этом они не оказывают какоголибо отрицательного влияния на коммерческую торговлю. Покупки осуществляются через книжные магазины и через фирмы почтовопосылочной торговли с предоставлением специальной скидки. В Норвегии, содействуя реализации книг, государство освободило их от подоходного налога и продолжает сохранять твѐрдые розничные цены. Библиотеки закупают по 1 тыс. экз. каждой новой норвежской художественной и детской книги, поэтому в целом в их лице наиболее активными покупателями книг норвежских издательств являются государство и

1

общины. В Дании государственные дотации библиотекам на основе Библиотечного закона 1920 г. за период его действия возросли в несколько десятков раз. Денежные затраты библиотек на книги в расчете на душу населения в шесть раз больше чем в Великобритании, в 21 раз больше чем в США и даже в четыре раза – чем в Финляндии. Министерство культуры Дании расходует до 40% своего бюджета на библиотеки. В Швеции на содержание библиотек тратится в пересчѐте на душу населения в 10 раз больше, чем в США. Пользование всеми библиотеками в скандинавских странах бесплатное.

В настоящее время получила широкое распространение форма заказов книг, видеокассет, CD-ROM и других сопутствующих товаров через сеть ИНТЕРНЕТ. Подключившись к сети, библиотека получает доступ к каталогам, размещенным на Web-страницах редакций и фирм почтовопосылочной торговли. Выбрав товар, сотрудник библиотеки отправляет заказ по компьютеру и после оплаты получает его по почте с доставкой в отдел комплектования.

Почтовопосылочная торговля в данном случае определяется как операция, путѐм которой издатель продаѐт книгу непосредственно библиотеке по почте, минуя книготорговое предприятие. Эта форма торговли, как правило, включает продажу энциклопедических изданий, а также книг, издающихся специально по почтовым заказам, например, специальную и учебную литературу. По имеющимся данным, на подобные прямые продажи приходится свыше 40% общего объѐма реализации специальных изданий, из них 10% приходится на долю библиотек.

За пределами Москвы и Санкт-Петербурга книготорговля фактически свелась к работе нескольких оптовых центровторговых компаний из Самары, Новосибирска, Краснодара и ещѐ двухтрѐх городов. По мнению специалистов, развитие книготорговли в регионах, а значит – и комплектование библиотектормозится не столько невысоким платѐжеспособным спросом, сколько отсутствием развитой розничной системы продаж. И этим пользуются как фирмы, работающие по схеме «Книга-почтой», так и издательства, вынужденные искать альтернативные каналы сбыта. Примером могут служить издательства «ЭКСМО», «АСТ», «ИНФРА-М», «ОлмаПресс», «НиолаПресс», «Терра», «АиФ», «Рипол Классик», а также фирмы почтовопосылочной торговли «Бета Сервис», Центральный коллектор научных библиотек, Агентство «Роспечать», Агентство «Союзпечать» и Агентство «Книга-Сервис», которые ежеквартально издают каталоги тиражом от нескольких сотен тысяч до трех миллионов экземпляров. Следует отметить, что почтовопосылочная

2

торговля не всегда может конкурировать с розничной по ценам, т.к. почтовые расходы прибавляют к стоимости книги те же 40%, что и в магазине, однако в большинстве случаев библиотекам предоставляются специальные скидки как крупным клиентам от 2 до 6 %.

Несколько слов о самых популярных книжно-сетевых магазинах. Набрав в строке браузера адрес www.books.ru сотрудник библиотеки попадѐт на сайт «Все книги России», являющийся одним из старейших интернетмагазинов в стране. Здесь представлен очень широкий спектр литературы технического содержания для программистов, вебдизайнеров и т.д. Существует возможность оптовой покупки, а также организована работа с библиотеками. Кроме того, достаточно обширен раздел ссылок как на вебресурсы, так и на книжные магазины, издательства, библиотеки. По адресу www.kvest.com находится “Книжная лавка ”У Сытина”. Здесь можно подобрать литературу, ознакомиться с новыми поступлениями, воспользоваться довольно мощной поисковой машиной, подписаться на рассылку новостей сайта, а как для крупного клиента для библиотеки существует отдельный прайслист, скачав который, можно ознакомиться с льготными ценами. Есть возможность заказать книгу из другого региона и даже из-за рубежа. Сайт магазина “оЗон” www.ozon.ru помимо литературы широчайшей тематики (от авиации и космонавтики до эротики) предлагает также музыкальные СD и видеофильмы.

Большинство указанных выше издательств и распространителей также имеют свои веб-сайты. При этом следует добавить, что цены при покупке онлайн мало чем отличаются от магазинных, а репертуар несоизмеримо богаче.

Список литературы:

1.Publishers Weekly.-2000.-v.258.-N1-26.

2.STF bonus.- 2000.- N2; www.meravsverige.nu

3.Akademibokhandeln.- 2000.- September; ww.akademibokhandeln.se

4.Barn-och ungdomsbocker.- 2000; www.kur.se/barnbokskatalogen

3