ББК У9(2) 42 Х 12

Маркетинг : программа дисциплины, методические указания по изучению дисциплины, проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы, выполнению аудиторных контрольных работ для подготовки бакалаврантов направления 09.03.03 «Прикладная информатика» очной и заочной форм обучения / сост. канд. экон. наук С. А. Пиханова, канд. экон. наук, доцент О. Ф. Беленко, ст. преподаватель Т. Н. Блинова. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2014. – 56 с.

Рецензент д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции ТОГУ А.Н. Король

Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для бакалаврантов

Беленко Ольга Федоровна Блинова Татьяна Николаевна Пиханова Светлана Анатольевна

Маркетинг

Программа дисциплины, методические указания по изучению дисциплины, проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы, выполнению аудиторных контрольных работ направления 09.03.03 «Прикладная информатика» для подготовки бакалаврантов всех профилей

очной и заочной форм обучения

Редактор Г. С. Одинцова

_______________________________________________________________

__________________________________________________________

680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ © Хабаровская государственная академия экономики и права, 2012

2

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………….. 4

1.Программа курса и методические рекомендации по

2.Методические указания по проведению практических занятий,

3.Задания к аудиторной контрольной работе для студентов

3

ВВЕДЕНИЕ

Дисциплина «Маркетинг» входит в вариативную часть профессионального цикла ООП по направлению подготовки 09.03.03 «Прикладная информатика» и изучается бакалаврантами всех профилей подготовки.

В настоящее время маркетинг признается специалистами как наиболее эффективная концепция управления фирмой в условиях рыночных отношений, активно используется зарубежными и отечественными компаниями различных сфер и отраслей деятельности. В этой связи знания

вобласти маркетинга являются необходимым компонентом

Предметом изучения дисциплины является маркетинговая концепция управления фирмой.

Ключевая цель курса – освоение студентами основных положений теории маркетинга и приобретение умений использовать теоретические знания при реализации маркетинговых функций в компании.

Задачи дисциплины:

раскрыть социально-экономическую сущность маркетинга;

усвоить содержание современных концепций управления маркетингом;

уяснить содержание операционной маркетинговой стратегии;

приобрести практические умения по разработке комплекса маркетинга фирмы;

овладеть навыками реализации основных функций маркетинга. Дисциплина базируется на знаниях, полученных студентами при

изучении учебных курсов «Экономическая теория», «Философия». По результатам освоения дисциплин студенты должны знать:

основные философские категории и закономерности развития общества;

основные понятия микроэкономической теории и макроэкономики.

4

Знания и умения, приобретённые при изучении дисциплины, формируют базу и развиваются в ходе освоения материала курсов «Управление проектами», «Электронный бизнес», «Экономика фирмы» и других специальных дисциплин.

Преподавание дисциплины «Маркетинг» осуществляется одновременно с курсом «Теория систем и системный анализ», что обеспечивает формирование межпредметных связей и способствует успешному закреплению у студентов полученных знаний.

В ходе изучения дисциплины «Маркетинг» формируются следующие

различных сферах деятельности (ОК-3); способность к самоорганизации и самообразованию (ОК-7).

Общепрофессиональные компетенции:

способность анализировать социально-экономические задачи и процессы с применением методов системного анализа (ОПК-2);

Профессиональные компетенции:

–способность проводить обследование организаций, выявлять информационные потребности пользователей (ПК-1);

способность принимать участие в реализации профессиональных коммуникаций в рамках проектных групп, обучать пользователей ИС (ПК-11);

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

содержание маркетинговой концепции управления;

методы и объекты маркетинговых исследований;

содержание операционной маркетинговой деятельности.

Уметь:

осуществлять поиск информации по полученному заданию, сбор, анализ данных, необходимых для решения поставленных экономических задач с использованием информационнокоммуникационных технологий;

5

самостоятельному изучению дисциплины

Дисциплина «Маркетинг» включает 9 тем, последовательное изучение которых позволит студенту получить первичные знания в области теории маркетинга. Содержание каждой темы представлено ниже в программе курса.

Первая тема является вводной. Её изучение поможет студентам понять социально-экономическую сущность и значение маркетинга, содержание маркетинговой деятельности, разобраться с основными понятиями, рассмотреть виды и области применения маркетинга. Здесь же студент знакомится с эволюцией концепции маркетинга, изменением роли маркетинга в компании и функций, которые выполняют сотрудники отдела маркетинга.

Темы 2 и 3 дают студентам знания о структуре маркетинговой среды, рыночных субъектах и факторах, которые необходимо учитывать в процессе управления фирмой, а также инструментарии исследования рыночной среды. Изучив эти темы, студенты должны сформировать навыки поиска источников и выбора методов сбора информации для анализа состояния рыночной среды.

Основа курса представлена темами 4 – 8, рассматривающими основные составляющие стратегии маркетинга. Изучив этот материал, студенты должны усвоить сущность сегментации рынка и позиционирования товара,

6

а также основные элементы операционного маркетинга (комплекса маркетинга), включающего товар, цену, методы распространения и продвижения.

Тема 9 раскрывает процесс управления маркетинговой деятельностью. Студенты знакомятся с этапами планирования, видами контроля, организационными структурами, применяемыми при построении маркетинговых служб.

Методологической основой данной дисциплины являются труды основоположников теории маркетинга – американских и европейских учёных Ф. Котлера, Ж. Ж. Ламбена, Г. Асселя, П. Дойля.

Издания этих авторов студентам следует изучить в первую очередь. Среди российских учёных необходимо отметить Багиева Г. Л., Кретова И. И., Третьяк О. А, Панкрухина А. П. Их труды будут весьма полезны студентам с точки зрения осмысления опыта маркетинговой деятельности компаний в российской среде и изучения истории развития маркетинга в России. Для студентов, изучающих предмет самостоятельно, рекомендуется воспользоваться электронным учебным пособием «Маркетинг» подготовленным коллективом кафедры МиР ХГАЭП. В этом издании в лаконичной форме рассмотрены все темы учебного курса.

Для расширения кругозора студенты могут обратиться к специализированным периодическим изданиям, в которых публикуются проблемные статьи, рассматриваются прикладные вопросы маркетинговой деятельности компаний в современных условиях, определяются направления развития маркетинга в будущем. реди периодических изданий следует обратить внимание в первую очередь на журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг», «Маркетолог», «Маркетинговые коммуникации» и др. Студенты могут воспользоваться информацией из периодики для иллюстрации теоретического материала примерами из практики известных компаний.

7