
Все лекции 1-18+звити
.pdf
35 |
Вертикальна диверсифікація з’являється коли підприємство починає |
виробляти товари, які в технологічному та маркетинговому аспекті пов’язані з |
існуючими товарами фірми. Так, корпорація „Дженералмоторс”, відрізняється |
найвищим рівнем вертикальної диверсифікації — власна продукція становить |
близько 65 % загальної вартості автомобіля. |
Горизонтальна диверсифікація передбачає вихід у нові сфери бізнесу, які |
пов’язані із задоволенням потреб для існуючих клієнтів (споживачів) фірми. |
Наприклад, фірма, що здійснює пасажирські перевезення, виходить у |
туристичний бізнес та може надавати своїм пасажирам послуги з туристичного |
обслуговування. |
Конгломеративна диверсифікація — вихід у нові види бізнесу, які |
жодним чином не пов’язані ні з існуючою технологією, ні з товарами які вже |
виготовляються підприємством. Такий вид диверсифікації потребує найбільших |
фінансових витрат і доступний лише вели ким підприємствам. Створення |
консультаційних центрів, ремонтних центрів дозволяє підприємству отримати |
додатковий дохід. |
Вочевидь диверсифікацію можна вважати своєрідним видом стратегії |
маркетингу того чи того підприємства, стратегії, спрямованої на розширення |
сфер діяльності на ринку нових продуктів, виготовлення яких не зв’язане з |
основним виробництвом. |
Така господарська діяльність підприємства дає йому можливість ліпше |
маневрувати своїми матеріальними й людськими ресурсами, істотно зменшувати |
економічний ризик, зв’язаний з виробництвом і реалізацією на ринку нових видів |
власної продукції, підтримувати на належному рівні свою фінансову |
стабільність. |
Доповнив першоджерело к.е.н., доцент Дмитренко А.І. |





