Скрынникова, Долгова
.pdf17.Подсистема внутренней информации.
18.Подсистема внешней маркетинговой информации.
19.Подсистема маркетинговых исследований.
20.Подсистема анализа маркетинговой информации.
21.Методы маркетингового анализа.
22.Основные понятия и направления маркетинговых исследований.
23.Виды маркетинговых исследований.
24.Этапы процесса маркетинговых исследований.
25.Виды информации.
26.Методы сбора первичной информации.
27.Особенности проведения выборочного исследования.
28.Способы связи с аудиторией.
29.Разработка анкет для сбора данных.
20.Сущность сегментирования рынка.
21.Критерии привлекательности сегментов рынка.
22.Стратегии охвата рынка.
23.Понятие потребительского рынка.
24.Модели покупательского поведения.
25.Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей.
26.Процесс принятия решения о покупке.
27.Варианты принятия решения о покупке товара-новинки.
28.Стадии ЖЦ товара.
29.Методы расчёта ёмкости рынка.
30.Методы расчёта доли рынка.
31.Составление прогноза развития рынка методом стандартного распределения вероятностей.
32.Методы определения спроса.
33.Методика исследования конъюнктуры рынка.
Семестр 4
1.Понятие и функции каналов сбыта.
2.Виды каналов сбыта.
3.Товародвижение.
4.Цели товародвижения.
5.Понятие и функции оптовых торговцев.
6.Виды оптовых торговцев.
7.Понятие и функции розничной торговли.
8.Виды розничных торговцев.
9.Ценообразование на разных типах рынков. 10. Методика расчёта исходной цены.
11. Задачи ценообразования.
61
12.Методы ценообразования.
13.Установление цен на новый товар.
14.Инициативное изменение цен.
15.Комплекс маркетинговых коммуникаций.
16.Этапы разработки эффективной коммуникации.
17.Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования.
18.Основные решения в сфере рекламы.
19.Стимулирование сбыта.
20.Пропаганда.
21.Личная продажа.
22.Процесс стратегического планирования.
23.Миссия фирмы.
24.Варианты стратегии роста фирмы.
25.Структура плана маркетинга.
26.Методы расчёта бюджета маркетинга.
27.Методы контроля за исполнением плана маркетинга.
28.Виды организационных структур маркетинга.
ВОПРОСЫ К ЗАЧЁТУ ДЛЯ СТУДЕНТОВ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ 080507 «МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ»,
080502 «ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ»
1.Понятие маркетинга, его функции.
2.Основные категории маркетинга.
3.Классификация потребностей по Маслоу.
4.Спрос. Виды спроса.
5.Рынок продавца, рынок покупателя.
6.Основные концепции управления маркетингом.
7.Комплекс маркетинга и его составляющие.
8.Маркетинговая среда предприятия.
9.Составляющие макросреды.
10.Составляющие микросреды.
11.Поставщики.
12.Виды посредников.
13.Классификация потребителей.
14.Типы конкурентов.
15.Типы контактных аудиторий.
62
16.Понятие маркетинговой информационной системы.
17.Подсистема внутренней информации.
18.Подсистема внешней маркетинговой информации.
19.Подсистема маркетинговых исследований.
20.Подсистема анализа маркетинговой информации.
21.Методы маркетингового анализа.
22.Основные понятия и направления маркетинговых исследований.
23.Виды маркетинговых исследований.
24.Этапы процесса маркетинговых исследований.
25.Виды информации.
26.Методы сбора первичной информации.
27.Особенности проведения выборочного исследования.
28.Способы связи с аудиторией.
29.Разработка анкет для сбора данных.
34.Сущность сегментирования рынка.
35.Критерии привлекательности сегментов рынка.
36.Стратегии охвата рынка.
37.Понятие потребительского рынка.
38.Модели покупательского поведения.
39.Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей.
40.Процесс принятия решения о покупке.
41.Варианты принятия решения о покупке товара-новинки.
42.Стадии ЖЦ товара.
43.Методы расчёта ёмкости рынка.
44.Методы расчёта доли рынка.
45.Составление прогноза развития рынка методом стандартного распределения вероятностей.
46.Методы определения спроса.
47.Методика исследования конъюнктуры рынка.
48.Понятие и функции каналов сбыта.
49.Виды каналов сбыта.
50.Товародвижение.
51.Цели товародвижения.
52.Понятие и функции оптовых торговцев.
53.Виды оптовых торговцев.
54.Понятие и функции розничной торговли.
55.Виды розничных торговцев.
56.Ценообразование на разных типах рынков.
57.Методика расчёта исходной цены.
63
58.Задачи ценообразования.
59.Методы ценообразования.
60.Установление цен на новый товар.
61.Инициативное изменение цен.
62.Комплекс маркетинговых коммуникаций.
63.Этапы разработки эффективной коммуникации.
64.Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования.
65.Основные решения в сфере рекламы.
66.Стимулирование сбыта.
67.Пропаганда.
68.Личная продажа.
69.Процесс стратегического планирования.
70.Миссия фирмы.
71.Варианты стратегии роста фирмы.
72.Структура плана маркетинга.
73.Методы расчёта бюджета маркетинга.
74.Методы контроля за исполнением плана маркетинга.
75.Виды организационных структур маркетинга.
64
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст] : учебник для студентов сред. проф. образования / В.А. Алексунин. – 4-е изд., перераб. и доп. –
М. : Дашков и К, 2009.– 200 с.
2.Басовский, Л.Е. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л.Е. Басовский ; консалтинговая группа «Термика». – М. :
ИНФРА-М, 2004. – 260 МБ.
3.Беляев, В.И. Маркетинг [Электронный ресурс] : Основы теории и практики : электронный учебник / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2008. – 638 МБ.
4.Гавриленко, Н.И. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие для вузов / Н.И. Гавриленко. – М. : Академия, 2007. – 320 с.
5.Лашкова, Е.Г. Практика проведения исследований [Текст] : учеб. пособие для вузов / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М. : Академия, 2008. – 240 с.
6.Морозов, Ю.В. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие для вузов / Ю.В. Морозов. – 6-е изд., испр. и доп. – М. : Дашков и К,
2008. – 148 с.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А.П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. – 6-е изд., стер. – М. :
Омега-Л, 2009. – 656 с.
8.Синяева, И.М. Практикум по маркетингу [Текст] / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев ; под ред. Л.П. Дашкова. – 2-е изд. – М. :
Дашко и К, 2008. – 240 с.
9.Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг [Электронный ресурс] : электронный учебник / под ред. Т.Д. Бурменко. – М. : КНОРУС, 2009.
65
Учебное издание
Скрынникова Ирина Анатольевна Долгова Анна Владимировна
МАРКЕТИНГ
Практикум
В 2 частях
Часть 1
Ответственный за выпуск Н.В. Ковбасюк
ИД № 06457 от 19.12.01 г. Издательство ЮРГУЭС. Подписано в печать 22.09.10 г.
Формат бумаги 60x84/16. Усл. печ. л. 3,8. Тираж 100 экз. Заказ № 523
ПЛД № 65-175 от 05.11.99 г. Типография Издательства ЮРГУЭС.
346500, г. Шахты, Ростовская обл., ул. Шевченко, 147
66
67
68