Маркетинг Курсовая работа
.pdf8.ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
1.Концепции управления маркетингом и их характеристики.
2.Роль маркетинговых исследований в управлении предприятием.
3.Сущность системы маркетинговой информации.
4.Влияние факторов макросреды на конкурентные возможности фирмы.
5.Основные факторы микросреды функционирования предприятия.
6.Цели и принципы сегментирования рынка.
7.Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры.
8.Маркетинговое ценообразование.
9.Товародвижение и его каналы.
10.Дистрибьюция и ее формы.
11.Методы конкурентной борьбы в товародвижении.
12.Продвижение товаров и его формы.
13.Рекламная деятельность в маркетинге.
14.Анализ средств распространения рекламы и выбор наиболее эффективных.
15.Разработка стратегии и плана маркетинга.
16.Товарная политика фирмы.
17.Стратегия разработки нового товара.
18.Ценообразование на различных типах рынков.
19.Маркетинговые структуры предприятия.
20.Контроль в маркетинге.
21.Маркетинг в деятельности международных фирм.
22.Некоммерческий маркетинг.
23.Маркетинг на рынках интеллектуального продукта.
24.Маркетинг банковской и страховой деятельности.
25.Маркетинг в области информационных технологий.
26.Исследование внешней маркетинговой среды.
27.Анализ сегментов рынка.
28.Исследование цены и ценовой эластичности.
29.Совершенствование управления предприятием на принципах маркетинга.
30.Планирование в маркетинге.
31.Организация маркетинговых исследований на предприятии.
32.Исследование рынка.
33.Изучение спроса на новый товар.
34.Информационное обеспечение маркетинга.
35.Информационные системы управления на предприятии.
36.Технологии управления маркетинговой информацией на предприятии.
71
37.Источники и методы сбора внутренней информации.
38.Источники и методы сбора внешней информации.
39.Маркетинговый анализ продаж.
40.Маркетинговый анализ потребителей.
41.Маркетинговый анализ цен.
42.Маркетинговый анализ ассортимента.
43.Емкость рынка и методы ее оценки.
44.Исследование макросреды предприятия.
45.Исследование микросреды.
46.Исследование конъюнктуры рынка.
47.Бюджетный маркетинг.
48.Методы расчета цены на новый товар на предприятии.
49.Анализ потребительских предпочтений на товары.
50.Исследование и анализ рыночной ситуации.
51.Исследование и анализ рыночных возможностей для предприятия.
52.Планирование маркетинга.
53.Организация маркетинга на предприятии.
54.Маркетинговая среда фирмы.
55.Анализ возможностей Интернет для маркетинга на предприятии.
56.Маркетинговые информационные технологии на предприятии.
57.Внутренний маркетинг.
58.Мерчандайзинг в современной торговле.
59.Стимулирование сбыта в розничной торговле.
60.Исследование эффективности рекламы на предприятии.
72
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст] : учебник / В.А. Алексунин. –
М. : Дашков и К, 2008. – 204 с.
2.Буренина, Т.А. Маркетинг на базе интернет-технологий [Текст] : [монография] / Татьяна Анатольевна Буренина. – М. : Благовест-В, 2005. – 152 с.
3.Годин, А.М. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А.М. Годин. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2006. – 756 с.
4.Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм [Текст] : учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 1063 с.
5.Маркетинг [Текст] : учеб. пособие для вузов / Б.В. Сребник. –
М. : Высш. шк., 2008. – 360 с.
6.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] : учебник для вузов / В.А. Алексунин, Е.Н. Балыко, Г.А. Бунич [и др.] ; под ред. В.А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Даш-
ков и К, 2005. – 614 с.
7.Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев [и др.] ; под ред. Г.А. Васильева. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
8.Турковский, М. Маркетинг гостиничных услуг [Текст] = Marketing ustug hotelarskich : [учебно-метод. пособие] / Марек Турковский ; пер. с польск. И.И. Иванюка. – М. : Финансы и статистика, 2006. – 296 с.
9.Федько, В.П. Маркетинг для технических вузов [Текст] : учеб. пособие для вузов / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор ; под ред. В.П. Федько, И.И. Саввиди. – Ростов н/Д. : Феникс, 2004. – 480 с.
10.Багиев, Г.Л. Международный маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова. – СПб. :
Питер, 2001. – 512 с.
11.Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации [Текст] : Интегриро-
ванный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. Н. Габенов, В. Кузин ; под общ. ред. С.Г. Божук. – СПб. : Питер, 2001. – 860 с.
12. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова ; под ред. О.Т. Лебедева. – 2-е
изд., доп. – СПб. : МиМ, 1997. – 224 с.
73
13. Мальцева, С.В. Маркетинг и реклама в Интернете [Текст]
/ С.В. Мальцева. – М. : Новые технологии, 2002. – 24 с.
14.Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников [и др.] ; под ред. А.Н. Рома-
нова. – М. : ЮНИТИ, 1996. – 558 с.
15. Песоцкая, Е.В. Маркетинг услуг [Текст] : учеб. пособие
/ Е.В. Песоцкая. – СПб. : Питер, 2000. – 160 с.
16.Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. – М. : Интел-Синтез, 2000. – 640 с.
17.Федько, В.П. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие для вузов / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор ; под науч. ред. В.П. Федько. – Ростов н/Д. : Феникс, 2006. – 512 с.
18.Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка [Текст] : учеб. пособие для вузов / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Финансы и статистика, 2003. – 528 с.
19.Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования [Текст] / Г.А. Черчилль ; пер. с англ. под общ. ред. И.В. Крылова. – СПб. : Питер, 2002. – 748 с.
74
ПРИЛОЖЕНИЕ (справочное)
Таблица П.1
Анализ обеспеченности ресурсами
|
Наименование |
Количе- |
|
Степень |
Состоя- |
Перио- |
Возмож- |
||||
|
|
дич- |
|
ные |
|||||||
|
ственная |
|
обеспе- |
|
|||||||
|
ресурсов |
|
ние |
ность |
|
постав- |
|||||
|
оценка |
|
ченности |
|
|||||||
|
|
|
|
|
замены |
|
щики |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
Оборудование, всего, руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в т.ч. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Материалы, всего, руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в т.ч. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кадры, всего, чел. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в т.ч. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
руководители |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
специалисты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
служащие |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
рабочие |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Финансовые ресурсы, руб. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица П.2 |
||
|
Определение наиболее выгодного поставщика |
|
|
||||||||
|
по определенному виду материальных ресурсов |
|
|
||||||||
|
Поставщики |
|
|
Критерии выбора поставщика |
|
|
|||||
|
качество |
цена |
|
срок возможной |
вид |
|
и т.д. |
||||
|
|
|
поставки |
оплаты |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица П.3
Анализ посредников
|
|
Фирмы, |
Характеристика посредников фирм |
Позиции |
||||
|
|
|
|
|
|
фирмы |
||
Вид посредника |
Коли- |
выполняющие |
место- |
изве- |
цена |
|
в отно- |
|
чество |
посреднические |
распо- |
и т.д. |
шении |
||||
|
стность |
услуг |
||||||
|
|
функции |
ложение |
|
посред- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
ников |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
1. Торговые посред- |
|
|
|
|
|
|
|
|
ники: |
|
|
|
|
|
|
|
|
оптовики, всего |
|
|
|
|
|
|
|
|
в т.ч. |
|
|
|
|
|
|
|
|
розничная торговля, |
|
|
|
|
|
|
|
|
всего |
|
|
|
|
|
|
|
|
в т.ч. |
|
|
|
|
|
|
|
|
агенты, дилеры, чел. |
|
|
|
|
|
|
|
|
75
Окончание табл. П.3
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
2.Специалисты по товародвижению транспорт в т.ч.
склады, хранилища
3.Кредитнофинансовые учреждения банки
страховая компания и т.д.
4.Маркетинговые
посредники
|
|
Анализ потребителей (вид продукции) |
|
Таблица П.4 |
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
Характеристика |
|
|
|
Позиции |
|
|||
Типы |
|
Охват |
Фирмы- |
|
|
|
потребителей |
|
|
|
фирмы |
|
|||
|
|
место- |
|
|
коли- |
|
|
|
по |
|
|||||
клиентур- |
|
рынков |
потре- |
|
|
|
|
|
|
отноше- |
|
||||
ных рынков |
|
(да, нет) |
бители |
|
распо- |
извест- |
чество |
и т.д. |
|
нию |
|
||||
|
|
|
|
|
ложе- |
ность |
зака- |
|
|
|
к потре- |
|
|||
|
|
|
|
|
ние |
|
|
зов |
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
бителю |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Анализ конкурентов в широких рамках конкуренции |
Таблица П.5 |
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
Приме- |
Степень |
|
Характеристика |
|
|
Позиции |
|||||||
|
|
конкуренции |
|
конкурентов |
|
|
|||||||||
Типы |
|
ры кон- |
|
|
|
|
фирмы |
||||||||
(слабая, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
конкурентов |
|
курен- |
|
|
|
|
|
|
|
в отношении |
|||||
|
сильная, очень |
|
|
|
|
и т.д. |
|||||||||
|
|
тов |
|
|
|
|
конкурентов |
||||||||
|
|
|
сильная) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Конкуренция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
желаний |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Предметная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
конкуренция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Видовая кон- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
куренция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Марочная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
конкуренция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
76
Таблица П.6
Анализ контактных аудиторий
|
Конкрет- |
Влияние |
Степень |
Возможные |
Характеристика представите- |
Позиции |
|||
Типы |
на фирму |
лей контактных |
фирмы |
||||||
ные пред- |
воздействия |
||||||||
контактных |
ставители |
(положитель- |
(слабое, |
методы |
аудиторий |
в отноше- |
|||
ное, отрица- |
воздейст- |
|
|
|
нии кон- |
||||
аудиторий |
контактных |
сильное, очень |
|
|
и т.д. |
||||
|
аудиторий |
тельное, |
сильное) |
вия |
|
|
тактных |
||
|
нейтральное) |
|
|
|
|
аудиторий |
|||
Средства массовой |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
информации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Финансовые круги |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Органы государствен- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ной власти |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Гражданские группы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Местные контактные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аудитории |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Широкая публика |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Внутренние контактные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
аудитории |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
77
77
|
|
|
|
|
Таблица П.7 |
|
Анализ влияния факторов макросреды на деятельность предприятия |
||||
|
|
Влияние |
Степень |
|
Позиции |
|
|
на фирму |
влияния |
Возможные |
по нейтрали- |
|
Факторы |
(положитель- |
(слабое, |
зации |
|
|
методы |
||||
|
макросреды |
ное, отрица- |
сильное, |
отрицатель- |
|
|
влияния |
||||
|
|
тельное, |
очень |
ного |
|
|
|
|
|||
|
|
нейтральное) |
сильное) |
|
воздействия |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1. |
Демографические |
|
|
|
|
2. |
Экономические |
|
|
|
|
3. |
Политические |
|
|
|
|
4. |
Научно- |
|
|
|
|
технические |
|
|
|
|
|
5. |
Природные |
|
|
|
|
6. |
Культурные |
|
|
|
|
78
Учебное издание
МАРКЕТИНГ
Методические указания
СОСТАВИТЕЛИ: СКРЫННИКОВА Ирина Анатольевна ИВАНОВА Алла Николаевна ДУВАНСКАЯ Елена Викторовна
Ответственный за выпуск Н.В. Ковбасюк
ИД № 06457 от 19.12.01 г. Издательство ЮРГУЭС. Подписано в печать.18.02.09 г.
Формат бумаги 60x84/16. Усл. печ. л. 4,6. Тираж 130 экз. Заказ № 100.
ПЛД № 65-175 от 05.11.99 г. Типография Издательства ЮРГУЭС.
346500, г. Шахты, Ростовская обл., ул. Шевченко, 147
79
80