VI. Информация о государственной политике в области формирования цен на данную продукцию:

1) определяется влияние государственной политики на рыночную конъюнктуру;

2) изучаются законодательные акты, регулирующие процесс ценообразования;

3) выявляется наличие государственных предприятий, производящих аналогичную продукцию;

4) изучается степень государственной поддержки данной отрасли.

VII. Информация о производстве и реализации товара. На предприятии формируется информация:

1) об объемах производства, имеющихся складских запасах;

2) товарообороте;

3) влиянии изменения объемов складских запасов на издержки производства и реализацию товара.

Решения о ценах принимаются сразу по нескольким направлениям: решение относительно уровня цен, решение о времени изменения цен.

4.5. Факторы ценообразования

1. Макроэкономические и микроэкономические факторы

рыночного ценообразования

Факторы рыночного ценообразования – это взаимосвязанный комплекс экономических сил и интересов, оказывающих основное воздействие на формирование цен.

Доминирующее воздействие на формирование цен оказывают условия объективно складывающегося рынка, на которые влияют макро- и микроэкономические факторы.

Цены играют важную роль как на макро-, так и микроэкономическом уровне.

На макроуровне цены формируют структуру экономики, способствуют совершенствованию ее важнейших направлений и обеспечению необходимых пропорций.

На микроуровне цены регулируют хозяйственную деятельность предприятия.

К основным макроэкономическим факторам ценообразования относятся:

1) темп инфляции,

2) кредитно-денежная политика государства,

3) уровень бюджетного дефицита,

4) состояние производства.

Снижение производства валового внутреннего продукта ведет к усилению инфляционных процессов. При постоянной денежной массе спад производства неизбежно ведет к росту цен.

К основным микроэкономическим факторам, формирующим цены на уровне предприятия, относятся:

• факторы спроса,

• факторы потребительского выбора,

• факторы предложения,

• факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями,

• факторы, зависящие от экономической и финансовой эффективности производства и реализации.

Рассмотрим микроэкономические факторы.

Факторы спроса определяют цену товара, которую предлагает потребитель.

К ним относятся:

I) платежеспособный спрос;

2)уровень сбережений и накоплений, который регулирует объемы текущего и отложенного потребления;

3) объем спроса;

4) потребительские свойства товара, характеризующие его полезность, новизну и качество;

5) полезность товара.

Факторы потребительского выбора определяют конкурентоспособность товара при спросе на рынке замещающих товаров.

К ним относятся:

1) структура потребностей и возможных покупателей выбранного товара и конкурентных с ним товаров;

2) замещаемость выбранного товара конкурентными товарами;

3) возможное сопоставление выбранного товара с заменяемыми или взаимозаменяемым и товарами;

4) сопоставление рынка выбранного товара с дополняющими его товарами или рынком товаров, для которых выбранный товар является дополняющим.

Факторы предложения определяют цену предложения товара, на которую претендует поставщик.

К ним относятся:

1) количество товара, предлагаемое на рынке, и то количество товара, которое еще может быть поставлено на рынок;

2) запасы этого товара у его возможных поставщиков;

3) издержки производства и обращения при реализации товара на рынке;

4) цены средств производства, используемых для выпуска соответствующего товара;

5) налоги, сборы, платежи и пошлины, уплачиваемые в связи с производством и реализацией товара;

6) объем прибыли и порядок ее распределения.

Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями.

К ним относятся:

1) предельная замещаемость продуктов при использовании имеющихся производственных возможностей предприятия;

2) альтернативные издержки при замещаемости технологий и используемых ресурсов;

3) предельная замещаемость альтернативных технологий;

4) предельная замещаемость факторов производства (природных ресурсов, капитала труда).

Факторы, зависящие от экономической и финансовой эффективности производства и реализации товара.

К ним относится:

1) рентабельность производства и продаж;

2) обеспечение достаточного уровня и массы прибыли для развития производства и решения социальных задач;

3) доступность кредита и др.