8.7. Расчет полезного эффекта товара в эксплуатации

Расчет полезного эффекта выполняется для товара, являющегося прототипом, т. е. изделием того же параметрического ряда, что и конкурент.

Полезный эффект ( ) нового изделия в эксплуатации представляет стоимостную оценку изменения его потребительских свойств, оказывающих влияние на показатели технической прогрессивности, долговечности применяемых изделий, экологические и социальные показатели. Полезный эффект считается по формуле

= · , (45)

где - коэффициент технической прогрессивности;

К_Д - коэффициент учета изменения срока службы нового изделия по сравнению с базовым.

, (46)

где - изменение текущих издержек эксплуатации у потребителя или использование им нового оборудования взамен базовой конструкции.

, (47)

где -изменение отчислений от сопутствующих капитальных вложений потребителя за срок службы с учетом морального износа при использовании им нового изделия взамен базового.

, (48)

где К₁ и К₂ - сопутствующие капитальные вложения потребителя при использовании им базовой (К₁) и новой (К₂) модели;

Эк, Эс, Ээ - эффект от изменения качества продукции, изготовляемой с помощью нового изделия; социальный и экологический эффекты, обусловленные применением нового изделия у потребителя за весь срок службы с учетом морального износа.

8.8. Определение цены нового изделия

При определении цены нового изделия следует исходить из ряда факторов, среди которых можно выделить: цены на аналогичные товары у конкурентов, технический уровень нового товара, уникальные достоинства товара, верхний и нижний пределы цены на новое изделие.

Для установления цены на новую конструкцию изделия необходимо определить верхний ее предел, образуемый спросом, и нижний, образуемый издержками. Окончательная цена будет лежать в интервале от нижнего до верхнего предела с ориентацией на цену конкурентов.

Определение нижнего предела цены нового изделия

Нижний предел цены ( ) определяется суммой полной себестоимости ( ) и нормативной прибыли ( ).

= + . (49)

_{Полная себестоимость нового изделия может быть определена одним из методов, приведенных ниже.}

Метод удельных весов Полная себестоимость ( ) может быть установлена исходя из расчета стоимости основных материалов и покупных полуфабрикатов ( ) и их доли в общих затратах ( ) (приложение 15).

= . (50)

Расчет стоимости материалов и покупных полуфабрикатов свести в таблицу 25.

Таблица 25

Расчет стоимости материалов и покупных изделий

Наименование	Количество, шт.	Цена за единицу, р.	Сумма, р.
Итого
Транспортно-заготовительные расходы
Всего

Метод удельных затрат на основе коэффициента

технической прогрессивности

Данный способ расчета может быть использован только для изделий одного параметрического ряда

, (51)

где - полная себестоимость базовой конструкции, р.;

- коэффициент технической прогрессивности.

Результаты расчета полной себестоимости и нижнего предела цены свести в таблицу 26.

Определение верхнего предела цены нового изделия

Верхний предел цены (лимитная цена) определяется на основе стоимостной оценки улучшения потребительских свойств товара, при которой обеспечивается относительное его удешевление в эксплуатации

Таблица 26

Расчет нижнего предела цены электроизделия

Наименование показателей	Удельный вес, %	Сумма, р.
Основные материалы и покупные комплектующие изделия
Полная себестоимость
Прибыль
Цена изделия (нижний предел)

, (52)

где -цена базовой конструкции, которая корректируется коэффициентом удешевления (0,9), характеризующим моральное старение базовой конструкции, р.;

- полезный эффект от применения нового изделия, р.;

- коэффициент учета полезного эффекта в цене нового изделия, равный 0,7.

Для товара-аналога верхняя граница цены определяется по той же методике, что и нижний предел. При этом уровень рентабельности – максимально возможный.

Целесообразность вывода на рынок устанавливается исходя из соотношения верхнего и нижнего пределов цен:

1. Нижняя граница цены выше верхней. Такой товар не должен поступать на рынок, т. к. он не выгоден ни производителю, ни потребителю.

2. Верхний предел равен нижнему пределу. Выход на рынок возможен только при резком дефиците данного товара. В других ситуациях выход на рынок нецелесообразен.

3. Разница между верхним и нижним пределами цены менее 20 %. В этом случае выход на рынок чрезвычайно рискован, т. к. незначительный рост издержек у производителя, снижение цен на товары-конкуренты и др. приведут к краху.

4. Верхний предел значительно выше нижнего. В этом случае выход на рынок целесообразен.