Public Relations и брэндинг

Брэнд в переводе с английского означает «торговая марка». Брэнд – это явление, далеко не каждая торговая марка становится брэндом. Выделим наиболее существенные черты брэнда. Это:

• торговая марка, вышедшая на особый уровень продаж;

• качественное изделие с отличной упаковкой, отличной сетью продаж;

• торговая марка, которая обладает высоким уровнем известности и позитивно закреплена в сознании потребителя;

• своего рода одухотровернная торговая марка;

• торговая марка, постоянно развивающаяся во времени и пространстве.

Брэнд способен предоставить потребителю набор эмоциональных и функциональных благ. Для того чтобы брэнд мог устанавливать прочную индивидуализированную связь с потребителем, он должен отвечать двум необходимым требованиям: (1) быть отличным, непохожим, дифференцированным и при этом (2) быть уместным для потребителя.

Создание брэнда – это творческий процесс претворения в жизнь концепции гармоничного соединения формы и содержания для того, чтобы завоевать сознание потребителя. Торговую марку превращает в брэнд общественное мнение. Одним из методов продвижения брэнда стал так называемый маркетинг событий. ПР-специалист анализирует настроения общественности, он способен грамотно выйти на социальные, духовные ценности, наиболее близкие целевой аудитории. Поэтому ПР и брэндинг имеют общее пространство действий, так как опираются на вектор духовных ценностей потребителя; ПР-технологии и брэндинг представляют собой такое общение с целевыми аудиториями, в котором обязательна обратная связь.

Вопросы для повторения

1. Какие мировые брэнды вы знаете?

2. Какие российские брэнды вам известны?

3. Что общего в ПР и брэндинге?

Задания для самостоятельной работы

1. Приведите пример яркого российского брэнда. Подумайте, если у него своя история. Какова, как вы думаете ПР-составляющая этого брэнда.

Public Relations в политике

В настоящее время ПР занимают важное место в формировании политических стратегий и программ. Политические партии используют ПР в целях пропаганды и рекламы своей политики и своих кандидатов. Политические ПР в первую очередь включают избирательные технологии. Сам факт проведения выборов в органы власти свидетельствуют о демократичности общества, о наличии конкуренции в политической сфере. Российские ПР впервые ярко заявили о себе в ходе избирательных кампаний 1991 -1995 годов. Сложные коммуникативные процессы в рамках политики укладываются в определенные коммуникационные технологии, ведущие к победе конкретных кандидатов или партий. Инструменты современной политической кампании многочисленны и разнообразны. Помогает кандидатам использовать современные коммуникационные технологии многочисленные политические консультанты.

Избирательная кампания является одним из самых значительных событий политического процесса. Участие в избирательной кампании требует определенных знаний и навыков, владения избирательными технологиями. Избирательная кампания имеет свои технологические этапы. Они обязательны для успешного и грамотного достижения цели.

Вопросы для повторения

1. Какова специфика ПР с политике?

2. Всегда ли целью участия в выборах должна быть победа? Выскажите свою точку зрения.

3. Можно ли победить на выборах без использования «черных технологий»?

Задания для самостоятельной работы

Изучите итоги последних выборов в нашей стране. Проанализируйте причины проигрыша ранее популярной партии ( СПС).

Public Relations