- •ВВЕДЕНИЕ
- •ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСА. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
- •ПЛАНЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
- •Тема 1.1. Связи с общественностью: понятия и основные определения
- •Тема 2.1. Коммуникативное пространство как сфера деятельности PR
- •Тема 2.2. Связь со СМИ как одно из основных направлений деятельности PR-кампаний
- •Тема 3.1. Пиар для властных структур и политиков
- •Тема 3.2. Пиар в административной сфере
- •Тема 3.3. Пиар в бизнесе
- •Тема 3.4. Управление кризисными ситуациями как одно из направлений работы PR
- •Тема 4.1. Процедурные технологии PR
- •Тема 4.2. Науки коммуникативного цикла, значимые для связи с общественностью
- •ТРЕНИРОВОЧНЫЕ ЗАДАНИЯ
- •КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
- •ВОПРОСЫ К ИТОГОВОЙ ФОРМЕ КОНТРОЛЯ
- •ГЛОССАРИЙ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
1.Понятие PR, поле деятельности и востребованность специалистов по связям с общественностью в современной России.
2.Сферы применения PR. Примеры.
3.Функции и должностные обязанности специалиста по связям с общественностью.
4.Исходная структура PR-деятельности, общие принципы ее построения и оценки.
5.Коммуникативная модель PR-технологий Р. Якобсона – И. Эвен-
Зохара.
6.Распространение информации в человеческой среде: диффузная теория и теория изменения мнений.
7.Элементарные операции PR. Примеры.
8.Речи, их написание и произнесение. Специфика выступлений на радио и телевидении.
9.Основные формы подачи новостных материалов, способы создания и усиления новостей.
10.Работа по организации пресс-конференций. Составление пресс-
релиза.
11.Презентации: их роль, особенности организации и проведения.
12.Выявить сущность менеджмента новостей на примере какоголибо текущего события.
13.Слухи, их распространение и способы борьбы.
14.Управление имиджем организации. Роль корпоративной философии и фирменной истории.
15.Понятие и типология мифа. Основы теории мифа, значимые для
PR.
16.Мифы в качестве механизма создания и усвоения населением определенных потребностей и ценностей. Привести примеры.
17.Методы воздействия на потребителя информации: бизнесритуалы и политические перфомансы.
18.Политический PR. Особенности построения предвыборных кампаний.
19.Конкретные PR-стратегии в сфере бизнеса и финансов. Прямые
инепрямые способы воздействия на публику. Особая роль бренда.
20.Речевые стратегии и тактика деловых переговоров.
21.Конкретные PR-стратегии в шоу-бизнесе.
22.Лоббирование как один из инструментов PR-стратегий.
23.Понятие кризиса и кризисной ситуации. Типология кризисов.
24.Особенности психологического восприятия и способов управления информацией в условиях кризиса.
30
25.Управление PR-деятельностью. PR-кампания и ее составляющие. Программный подход.
26.Служба PR в организации: структура, состав и функции.
27.Процедурные технологии PR: фасилитация, медиация, мозговая
атака.
28.Использование маркетинговых подходов в PR: сегментирование, позиционирование.
29.Техники нейролингвистического программирования (НЛП), используемые в PR.
30.Психоанализ и его значение для PR.
31
ВОПРОСЫ К ИТОГОВОЙ ФОРМЕ КОНТРОЛЯ
1.История возникновения и развития PR как социально обусловленного феномена и как дисциплины. PR в России.
2.Связи с общественностью: понятие и основные подходы к определению.
3.Объединения PR-профессионалов в России и за рубежом. Кодексы их профессионального поведения.
4.Основные каналы коммуникации. Исторически сложившиеся виды убеждающей коммуникации.
5.Механизм построения PR-деятельности. Модели коммуникации Дж. Грунига и Т. Ханта.
6.Коммуникативная модель PR-технологий. Модель коммуникации Итамара Эвен-Зохара.
7.Коммуникация и распространение информации в обществе. Лидеры мнений. Диффузная теория распространения идей Эверета Роджерса.
8.Элементарные операции и основные функции PR.
9.Способы и средства воздействия PR на отдельную личность и на различные типы аудитории. Стратегия и тактика убеждающего воздействия на уровне массового сознания.
10.Технологии манипулирования массовым сознанием. Мифологизация.
11.Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью.
12.Речи, их написание и произнесение. Факторы, обуславливающие речевое поведение и взаимопонимание коммуникантов.
13.Стили речевого поведения. Виды речи: провокационная, ритуальная, императивная.
14.PR в деловой сфере. Речевые стратегии и тактики в деловых переговорах.
15.Технология публичных выступлений.
16.Характеристика и возможности различных видов СМИ. Организация работы со СМИ.
17.Современные информационные технологии на службе PR
18.Менеджмент новостей и механизмы конструирования и управления новостной информацией.
19.Слухи как элемент устной коммуникации. Управление слухами как одна из задач PR.
32
20.Имидж: его возникновение и стратегия конструирования. Персональные и корпоративные имиджевые характеристики. Модель корпоративного имиджа А.Н. Чумикова.
21.Функции и задачи PR-подразделений в крупных государственных структурах.
22.PRподразделения в коммерческих структурах. Их задачи и основные функции. 23. Процедурные технологии PR: фасилитация и медиация.
24.Общие черты и особенности PR-технологий в различных сферах коммуникативного пространства (политика, властные структуры, бизнес, финансы и т. д.).
25.Менеджмент и PR. Проблема налаживания интегрированных маркетинговых коммуникаций.
26.Маркетинговый подход в PR: сегментирование и позиционирование.
27.Основные принципы работы по связи с общественностью для укрепления позиции властных структур.
28.Технология расстановки информационных акцентов во время избирательной кампании.
29.Основные принципы и стратегии PR для шоу-бизнеса.
30.Бизнес-PR в России и задача формирования позитивного имиджа.
31.Понятие кризиса. Стратегии PR-коммуникации в условиях кризиса.
32.Методы, способы и технологии управления кризисной ситуацией.
33.PR-кампания и ее составляющие. Программный подход.
34.Место и роль наук коммуникативного цикла для организации работы по связи с общественностью.
35.Корпоративная социальная ответственность как элемент корпоративных коммуникаций.
36.Эффективность PR и коммуникативных мероприятий: проблема измерения и оценки.
33