Тема 2.2. Связь со СМИ как одно из основных направлений деятельности PR-кампаний

1.Массовые коммуникации как важный социальный институт современного общества.

Характеристика и возможности различных видов СМИ. Основные формы взаимодействия PRкампаний со СМИ в России и за ее пределами. Организационные формы работы со СМИ

2.Современные информационные технологии на службе PR.

Использование Интернета в Пиар-деятельности. Функции Пиар-

менеджеров и Пиар-агенств в отношении масс-медиа. Специальные мероприятия для СМИ, организуемые Пиар-агентствами.

7. Правила работы PR-службы организации со СМИ

Общепринятые правила. Исключения из правил. Особая роль журналистов.

Ключевые слова

Медиарелейшн, массовая коммуникация, интервьюируемый, PRменеджер, медиа, периодика.

Темы рефератов

1.Виды СМИ.

2.Телевидение и его воздействие на общество.

3.Радио: преимущества и недостатки.

4.Типы коммуникаций в интернете.

5.Защита информации при осуществлении связей с общественностью.

Контрольные вопросы

1.Назовите основные обязанности специалиста по связям со

СМИ.

2.Укажите виды периодических изданий, их преимущества и недостатки.

3.Каковы положительные и отрицательные стороны телевидения?

4.Каковы функции СМИ в разных сферах?

5.Какие виды информационных материалов для прессы готовят специалисты внутрифирменных служб по связям с общественностью?

6.Каковы основные критерии выбора газеты или журнала для распространения информации о деятельности компании?

7.Каковы первоочередные задачи пресс-центра компании?

8.В каких случаях целесообразно проведение пресс-конференций?

11

9.В чем заключаются особенности подготовки и проведения прессконференций?

10.Каковы основные цели и правила посещения объектов представителями средств массовой информации?

Литература

1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.

2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.

3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.

4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.

5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.

6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.

Тема 3.1. Пиар для властных структур и политиков

1.Основные принципы работы по связи с общественностью для укрепления позиции властных структур.

Технология расстановки информационных акцентов во время избирательной кампании.

2.Значение стереотипа как неотъемлемого компонента человеческого сознания

Понятие стереотипа. Положительные и отрицательные стереотипы. Система ценностей как фактор, определяющий общественные идеалы.

3.Политический имидж

Создание имиджа партии, а также ее лидеров. Политические перформансы. Технологии создания.

Ключевые слова

Имидж, политический перфоманс, стереотип, фирменный слоган, имиджмейкер, корпоративная культура

Темы рефератов

1.Избирательные технологии в Омске и Омской области.

2.Имидж партии: основные составляющие.

3.Организация специальных мероприятий по формированию положительного имиджа фирмы.

4.Механизмы сохранения имиджа при войне компроматов

12

Контрольные вопросы

1.Каково позитивное и негативное влияние скандалов на имидж?

2.Покажите, какими методами формируют имидж СМИ.

3.Каковы внешние составляющие имиджа партии?

4.Какие этапы формирования политического имиджа Вы могли бы назвать?

Литература

1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.

2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.

3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.

4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.

5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.

6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.

Тема 3.2. Пиар в административной сфере

1. Задачи связи с общественностью, стоящие перед органами государственной службы

Система организации PR в административных структурах. Основные средства коммуникации. Приемы коммуникативного воздействия на население.

2. Связи с общественностью в организации

Работа корпоративных PR-департаментов. Основные направления деятельности служб связей с общественностью в коммерческих структурах. Внутригрупповая PR-коммуникация как инструмент управления персоналом в организации.

3. Работа общественных приемных

Основные задачи общественной приемной. Подготовка различных документов, справок, информации.

Ключевые слова

Миссия, видение, внутренние коммуникации, корпоративный PRдепартамент, общественная приемная, внутренний имидж, каналы коммуникации.

13

Темы рефератов

1.Роль практиков по связям с общественностью.

2.Роль связей с общественностью в контексте внутренних коммуникаций в организации

3.Исследование организации

4.Основные подходы организации департамента по связям с общественностью.

5.Роль неофициального общения для формирования эффективной внутрикорпоративной коммуникации

Контрольные вопросы

1.Назовите принципы функционирования общественной приемной.

2.Каковы формы и методы деятельности общественных приемных?

3.Назовите руководящие документы, на основании которых создана и работает Общественная приемная.

4.Кому целесообразнее подчинить руководителя PR-департамента?

Литература

1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.

2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.

3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.

4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.

5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.

6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.

Тема 3.3. Пиар в бизнесе

1.Традиционные сферы PR в бизнесе

Деловая сфера PR. Определение основных задач компании или организации для работы в инвестиционном пространстве. Принцип функционирования PR-технологий.

2.Факторы, способствующие эффективности делового общения.

Речевые стратегии и тактики в деловых переговорах. Создание корпоративного имиджа предприятия и его руководителя (бизнесмена).

3.Непрямые способы воздействия на публику

Особая роль бренда. PR и маркетинг.

14