ПЛАНЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 1.1. Связи с общественностью: понятия и основные определения

1. Роль и место связей с общественностью в современном обществе

Основные подходы к пониманию целей и задач PR как инструмента стратегического управления. Цели и задачи в развитии PR. Основные принципы связей с общественностью. Виды связей с общественностью.

2. История становления и развития PR

Западные и Российские научные школы в понимании PR.

3. PR в России

Основные направления и принципы деятельности Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).

Ключевые слова

Контент-анализ, рейтинговые оценки, мониторинг, респондент, спонсоринг, связи с общественностью, PR-акции, бизнес-рилейшнз, реклама, пресс-кит, обратная связь, двусторонняя коммуникация.

Темы рефератов:

1.Ранние формы коммуникаций.

2.Виды письменных и устных связей с общественностью в период античности.

3.США как колыбель развития связей с общественностью.

4.Эффективные корпоративные кампании.

5.Западная точка зрения на рекламу.

Контрольные вопросы:

1.В чем сущность понятия «связи с общественностью» как экономической категории и функции управления?

2.Каковы главные сферы использования методов связей с общественностью в современном мире?

3.Каковы тенденции PR в начале XXI в.?

4.Каковы общие принципы установления и поддержания связей с общественностью?

5.Каковы общие правила коммуникационной политики фирмы?

6.В чем состоят основные задачи организации при установлении и поддержании связей с общественностью?

7

Литература

1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.

2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.

3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.

4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.

5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.

6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.

Тема 1.2. Пиар как вид коммуникативной деятельности

икак профессия

1.Основные каналы коммуникации

Официальные и неофициальные каналы. Наборы инструментов для каждого канала. Интернет-пиар

2. PR, реклама и пропаганда: сходства и отличительные особенности.

Приемы убеждающей коммуникации.

3. Влияние PR на личность и различные типы аудитории

Виды устных выступлений. Методика подготовки публичных выступлений. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью.

Ключевые слова

Общественность, целевые и приоритетные группы, организация, лидер мнения, коориентация, когруэнция, установки, потребности, метатехнологии, внешняя и внутренняя среда организации.

Темы рефератов:

1.Особенности работы с общественностью в России

2.Механизм манипуляции общественным мнением

3.Воздействие общественного мнения на принятие политических решений

4.Правила изменения установки общественного мнения

5.Факторы, влияющие на индивидуальные ориентации

8

Контрольные вопросы:

1.Каковы общие правила коммуникационной политики?

2.В чем особенности профессиональной подготовки специалистов по связям с общественностью?

3.В чем заключаются основные нормы и правила профессионального поведения специалистов по связям с общественностью?

Литература

1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.

2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.

3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.

4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.

5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.

6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.

Тема 2.1. Коммуникативное пространство как сфера деятельности PR

1.Общие особенности коммуникативного пространства. Виды и модели коммуникации

Интерперсональная, межличностная, групповая и массовая коммуникации. Линейная коммуникация. Интерактивная модель. Трансакционная модель.

2.Формирование коммуникативного пространства методами паблик рилейшнз. Коммуникативные кампании.

Создание мифов и антимифов. Информационный статус организации и лидера. Манипуляции в сфере общественного мнения.

3.Модель работы в коммуникативном пространстве современного государства

Этапы построения. Методы управления. Варианты первоочередных проблем.

9

Ключевые слова

Общественность, коориентация, интерперсональная коммуникация, медиапланирование, медиабриф, гострайтер

Темы рефератов

1.Механизмы конструирования новостной информации.

2.Виды PR-текстов и особенности их составления.

3.Копирайтер как профессия.

4.Особенности управления новостной политикой.

Контрольные вопросы

1. Укажите последовательность действий коммуникативного процесса.

2.К каким видам и моделям коммуникаций относятся: рекламные сообщения, массовые PR-мероприятия, средства массовой информации, приказ начальника?

3.Назовите типы средств коммуникации.

4.Укажите приемы конструирования новостной информации.

5.Каковы основные цели и место пресс-релиза в общей совокупности информационных материалов, готовящихся в компании?

6.В чем заключаются общие правила и особенности подготовки пресс-релизов?

7.Каковы основные преимущества и особенности использования электронных средств массовой информации при организации связей с общественностью?

Литература

1.Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. [Электронный ресурс]. Приложение 1.

2.Варакута, С.А. Связи с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 4.

3.Кочеткова, А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 6.

4.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технология. Учебник для студентов вузов. [Электронный ресурс]. Приложение 2.

5.Новиков, Д.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. [Электронный ресурс]. Приложение 5.

6.Савруцкая, Е.П. Связи с общественностью. Учебник для высших учебных заведений. [Электронный ресурс]. Приложение 3.

10