МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

7.Неявные издержки измеряются:

а) как стоимость ресурсов, принадлежащих фирме; б) упущенный доход от собственных ресурсов при их альтерна-

тивном применении; в) скрытые издержки;

г) доход, скрытый от налогообложения.

8.Отдача от масштаба характеризуется соотношением:

а) степени возрастания выпуска и степени возрастания примененных ресурсов;

б) труда и капитала в данном производстве; в) постоянного и переменного капитала; г) капиталоемких и трудоемких процессов.

9.Примером переменных издержек фирмы служат: а) расходы на сырье; б) расходы на управленческий персонал;

в) расходы на зарплату вспомогательному персоналу; г) плата за лицензию на ведение деятельности.

10.Не имеет U-образной формы кривая затрат: а) средних переменных; б) средних постоянных; в) предельных; г) средних общих.

ТЕМА 6. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Классификация рыночных структур и их характеристика. Особенности поведения фирм, находящихся в условиях совершенной конкуренции: спрос на продукцию фирмы и условие максимизации прибыли в краткосрочном периоде. Монополия: понятие, виды, определение цены и объема производства. Антимонопольное регулирование: цели и средства. Олигополия. Варианты олигополистического поведения. Особенности поведения фирмы-монополистического конкурента.

77

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

План лекции

6.1.Рыночная структура: понятие, критерии классификации.

6.2.Поведение фирм в условиях совершенной конкуренции.

6.3.Монополия: определение цены и объема производства.

6.4.Особенности поведении фирм в условиях олигополии.

6.5.Особенности поведения фирм в условиях монополистической конкуренции.

6.1.Фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, ориентируется не только на издержки, но и на спрос на свою продукцию. Именно от того, каков спрос на продукцию фирмы, зависит цена, которую назначит

фирма, и та прибыль, которую фирма получит в результате реализации произведенного продукта.

Таким образом, мы переходим к анализу следующей структурной части модели поведения фирмы на товарном рынке ограничению по спросу на продукцию.

Исходные предпосылки анализа:

фирма действует как рациональный субъект;

цены на ресурсы неизменны;

фирма производит только один продукт.

Поведение фирмы, принятие ею решений относительно объема выпуска и цены существенным образом зависит от того, в какой рыночной структуре функционирует фирма, другими словами, на каком рынке она реализует свою продукцию.

Под термином «рыночная структура» понимаются условия, в которых протекает рыночная конкуренция. Структура рынка – это характерные черты (признаки) рынка, к которым относятся:

количество и размеры фирм в отрасли;

степень сходства или отличий товаров разных фирм;

наличие или отсутствие барьеров для входа на рынок и выхода из него;

степень доступности рыночной информации.

В зависимости от этих признаков различают четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия (табл. 6.1).

78

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

В зависимости от вышеперечисленных признаков определяется и конкурентность рынка: теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, то есть оказывать влияние на условия реализации своей продукции, прежде всего на цены. Чем ниже способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентной считается данная отрасль. В предельном случае, когда степень влияния одной фирмы равна нулю, говорят о совершенно конкурентном рынке.

Рассмотрим более подробно критерии классификации рыночных структур.

1. Количество фирм в отрасли. Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними.

Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам. Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является монополия – отрасль одной фирмы.

Степень концентрации производства в отрасли оценивается через коэффициент Херфиндаля – Хиршмана по формуле

Н = S12 + S22 + … + Sn2,

где S1, S2, … Sn – удельные веса производства фирм отрасли.

79

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных транспортных услуг), то коэффициент соответствует своему наибольшему значению, Н = 10 000. Если на рынке действуют две компании, на каждую из которых приходится по 50 % объема производства отрасли, то Н = 5 000. Сильно монополизированным принято считать рынок, на ко-

тором Н > 1 800.

2. Характер производимого продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель.

Если потребители не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции.

Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной.

В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится уникальным.

Количественно оценить степень продуктовой дифференциации можно через коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса:

Еd = Qa / (Pb).

Чем ниже показатель перекрестной эластичности спроса, тем больше степень дифференциации.

3. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или мера монопольной власти фирмы, может быть определена с помощью индекса Лернера:

IL = (P – MR) / P,

где Р – рыночная цена, MR – предельный доход.

На рынке с совершенной конкуренцией, где MR = Р, индекс Лернера принимает минимальное значение и равняется нулю. Максимальное значение (равное единице) индекс Лернера принимает в ситуации с чистой монополией.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на рыночную цену. Цена на продаваемый товар диктуется рынком, сформирована «за спиной» производителя, предстает как объективный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.

80

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Вусловиях совершенной конкуренции невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства

уфирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы эта фирма ни поставила товара на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.

Вслучае же несовершенной конкуренции фирма обладает определенной властью над ценой. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное – фирма сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной.

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, то, например, монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса. Входной барьер при вступлении в рынок – это условие, которое затрудняет вступление фирм-новичков в отрасль. Условно их можно поделить на две группы:

барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика и международные торговые ограничения; нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка, и т. п.;

барьеры естественные, причина которых заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий по сравнению с «новичками». Помимо этого барьером могут служить высокая степень дифференциации продукции и лояльности покупателей к уже существующей торговой марке, доступ к каналам распределения продукции и т. д.

6.2.Рассмотрим поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции, представляющей собой идеальную рыночную модель, в которой основные закономерности поведения фирмы проявляются в чистом виде.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими чертами. 1. Количество экономических субъектов на рынке неограниченно ве-

лико, а их удельный вес столь мал, что решения отдельной фирмы (отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж (покупок) не влияют на рыночную цену продукта. Рыночная цена является результатом совместных действий всех покупателей и продавцов.

81

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

2.Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры нет патентов или лицензий, ограничивающих деятельность в данной отрасли, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм. Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности

вдругой.

3.Продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого производителя ее покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности. Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены одним производителем сверх рыночного уровня ведет к сокращению спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы. Неценовая конкуренция отсутствует.

4.Совершенное знание всех субъектов рынка. Все решения принимаются в определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. При этом предполагается, что информация распространяется мгновенно и бесплатно.

Исходя из первой предпосылки, можно определить спрос на продукцию конкурентной фирмы.

Вусловиях совершенной конкуренции преобладающая рыночная цена устанавливается путем взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения, как это представлено на рис. 6.1, и определяет горизонтальную кривую спроса для каждой отдельной фирмы.

Изменение объема предложения отдельной фирмы не повлияет на положение кривой рыночного предложения и, следовательно, на цену товара. На правом графике изображена кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы.

Рис. 6.1. Рыночныйспрос (а) и спрос на продукцию отдельной фирмы (б)

82

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Видим, что спрос на продукцию конкурентной фирмы является абсолютно эластичным, то есть по одной цене фирма может продать любое количество продукции (в рамках своих производственных мощностей).

Отсюда следует важный вывод: для конкурентной фирмы проблема выбора сводится к определению оптимального объема выпуска. Стратегию ценообразования фирма не разрабатывает, она принимает цену, сложившуюся на рынке в результате соотношения общего рыночного спроса и общего рыночного предложения.

Как же конкурентная фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, выбирает оптимальный объем выпуска?

Введем показатели дохода фирмы.

1. Совокупный доход ТR общая величина дохода, полученная фирмой от реализации всей своей продукции,

TR = PQ

представлен на графике (рис. 6.2) линейной функцией, имеющей положительный наклон и берущей начало в точке начала координат.

2. Средний доход АR доход от реализации единицы продукции:

AR = TR/Q,

определяется рыночной ценой равновесия Ре, а кривая AR совпадает с кривой спроса фирмы.

По определению AR = TR/Q = (PQ)/Q =P.

3. Предельный доход MR добавочный доход от реализации одной дополнительной единицы выпуска: MR = d(TR)/dQ.

Предельный доход также определяется текущей рыночной ценой при любом объеме выпуска. По определению MR = d(TR)/dQ = d(PQ)/dQ = P.

Все функции дохода представлены на рис. 6.2.

Исходя из существующих в данный момент времени рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, то есть объем выпуска, обеспечивающий фирме максимизацию прибыли (или минимизацию издержек, если получение прибыли невозможно).

Существует два взаимосвязанных метода определения точки оптимума.

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Производная функции совокупной прибыли имеет строго определенный экономический смысл это предельная прибыль. Предельная прибыль (MП) показывает прирост совокупной прибыли при изменении объема выработки на единицу. Из первого условия максимизации прибыли (МП = 0) вытекает второй метод.

2. Метод предельных издержек предельного дохода.

МП = dП/dQ = dTR/dQ – dTC/dQ.

Поскольку dTR/dQ = MR, а dTC/dQ = МС, то совокупная прибыль достигает своего наибольшего значения при таком объеме выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу:

МС = МR.

Если предельные издержки больше предельного дохода (МC > МR), то предприятие может увеличить прибыль за счет сокращения объема производства. Если предельные издержки меньше предельного дохода (МC < МR), то прибыль может быть увеличена за счет расширения производства, и лишь при МС = МR прибыль достигает своего максимального значения, то есть устанавливается равновесие.

Данное равенство действует для любых рыночных структур, однако в условиях совершенной конкуренции оно несколько модифицируется.

Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам фирмы совершенного конкурента (Р = AR = MR), то равенство

84

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

предельных издержек и предельного дохода трансформируется в равенство предельных издержек и цены:

МС = Р.

Отсюда следует, что финансовое положение фирмы в первую очередь зависит от того, какая цена сложилась на рынке реализуемого фирмой товара. Возможны следующие случаи максимизации прибыли:

1)Р > minATC. В этом случае конкурентная фирма получает экономическую прибыль;

2)Р = minATC. В этом случае фирма покрывает свои экономические издержки, но не получает экономическую прибыль. Однако она получает

нормальную прибыль, достаточную для того, чтобы удержать фирму

врамках выбранного направления деятельности;

3)minAVC < P < minATC. В этом случае фирма не получает достаточного дохода, чтобы покрыть свои издержки. Тем не менее при такой цене фирма будет продолжать производство, так как в этом случае она минимизирует убытки;

4)Р < АТС, Р < AVC. Это – случай закрытия фирмы.

Для оценки краткосрочной функции предложения конкурентной фирмы следует исходить как из условия равновесия (Р = МС), так и из условия целесообразности продолжения производства (Р < minAVC). Фирмаконкурент будет наращивать производство до той точки, при которой цена равняется предельным издержкам и прекратит производство, если цена будет ниже минимального значения средних переменных издержек. Поэтому кривая индивидуального предложения конкурентной фирмы будет совпадать с кривой ее предельных издержек (МС) выше минимального уровня средних переменных издержек (AVC), что показано на рис. 6.4. Любое нарушение равновесия независимо от того, вызвано оно изменением цены на продукцию или изменением издержек производства, приводит к соответствующему пересмотру объемов выпуска в сторону точки оптимума.

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

экономическую прибыль, то действующие на рынке фирмы стремятся расширить свое производство и получить максимальную выгоду от благоприятной рыночной конъюнктуры.

Одновременно с этим возрастает инвестиционная привлекательность отрасли, и все большее количество внешних фирм начинает проявлять заинтересованность в проникновении на данный рынок. Появление в отрасли новых фирм и расширение деятельности старых неизбежно увеличат рыночное предложение, вызовут тенденцию к сокращению рыночной цены и, как следствие, к уменьшению прибылей.

Если по каким-либо причинам (например, крайне высокая привлекательность рынка) рыночное предложение увеличится до уровня, при котором фирмы не смогут извлекать даже нормальную прибыль, начнется постепенный отток компаний в более прибыльные сферы деятельности и сокращение масштабов деятельности на оставшихся производствах.

Сокращение отраслевого предложения вызывает обратный процесс. Цены постепенно начинают возрастать, убытки сокращаться, и отток фирм приостанавливается.

Процесс входа-выхода фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие.

6.3.Крайней противоположностью рынка совершенной конкуренции является чистая монополия – рыночная структура, при которой единственная фирма является производителем и продавцом данного вида

продукта.

Так, в городе может быть только один производитель подземных транспортных услуг – метрополитен, единственная компания, обеспечивающая коммунальные хозяйства водой, электроэнергией, и т. д.

Будучи единственным производителем (продавцом) конкретного товара или услуги, монополист находится в уникальном положении. У него нет прямых конкурентов, и поэтому коэффициент Херфиндаля Хиршмана, характеризующий концентрацию производства, приближается к своему максимальному значению Н = 10 000.

На рынке не существует сколько-нибудь близких товаров-заменителей для продукции монополиста, которая носит уникальный характер. В этих условиях перекрестная эластичность спроса по цене, показывающая степень количественного изменения объема продаж фирмы-монополиста при изменении цены какой-либо другой фирмы на 1 %, стремится к нулю.

Сохранение монопольных позиций отдельной компанией возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли, когда проникновение на рынок других фирм и их деятельность на нем являются практически невозможными или экономически неэффективными.

86

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Характер существующих на рынке барьеров в значительной степени предопределяет различные типы монополий:

закрытая – защищена от конкуренции юридически (патентом, авторским правом);

открытая – не имеет специальной защиты от конкуренции, то есть административных барьеров для вхождения в отрасль других фирм (например, фирма, впервые вышедшая на рынок с новой продукцией);

естественная монополия основана на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм. Обычно естественные монополии получают от государства право на обслуживание определенного рынка, а взамен соглашаются подчиняться государственному контролю и регулированию, направленному на защиту прав потребителей от злоупотребления монопольной властью. Преодоление подобного барьера под силу

лишь крупным диверсифицированным корпорациям. Монополист удерживает рынок в своей полной власти. Максимально

высокая рыночная власть позволяет ему контролировать объемы продаж и тем самым воздействовать на рыночные цены. При этом коэффициент рыночной власти достигает своего наивысшего значения L = 1.

Разработка ценовой стратегии любой компании, даже чистого монополиста, предполагает обязательный учет платежеспособности потенциальных потребителей и действие закона спроса. Назначение слишком высоких цен ведет к сокращению объема продаж и может привести к снижению совокупных прибылей фирмы.

В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма не может воздействовать на рыночные цены и по этой причине является по своей сути ценополучателем. Для максимизации прибыли фирме-конкуренту достаточно знать функцию своих издержек.

Для фирмы-монополиста этой информации недостаточно. Ей необходимо знать функцию спроса на свою продукцию, а также (при осуществлении политики ценовой дискриминации) функции спроса отдельных потребителей или сегментов рынка на свою продукцию.

Фирма-монополист, будучи единственным производителем (продавцом) своей продукции, сталкивается с совокупным спросом практически всех потребителей своего товара, и в этом смысле кривая индивидуального спроса монополиста тождественна кривой рыночного спроса, то есть имеет отрицательный наклон. Это означает, что монополист может продать дополнительную единицу товара, лишь снизив на него цену. Вследствие

87

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса при любом положительном значении объема выпуска, и соответственно, предельный доход меньше цены (табл. 6.2).

Основное отличие условий максимизации прибыли при совершенной конкуренции и при монополии заключается в следующем. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой:

MR = Р,

тогда как для монополиста предельный доход меньше цены реализации:

MR < Р.

Это означает, что если при совершенной конкуренции оптимальный объем производства определяется путем сопоставления предельных издержек фирмы и рыночной цены, то при монополии фирма должна сопоставлять свои предельные издержки и предельный доход.

Точки оптимума конкурентного и монопольного рынка не совпадают (рис. 6.5). Как видно на графике, при чистой монополии рыночная цена Pm обычно выше, а объем производства

Qm – ниже, чемприсовершеннойконкуренции. Последствием этого является как прямой

ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективное использование ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части потребительского излишка в пользу монополии вследствие повышения рыночной цены.

88

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Анализ условий максимизации прибыли монополистом позволяет выделить несколько наиболее распространенных заблуждений относительно поведения фирмы на рынке и особенностей ее ценообразования.

Во-первых, рыночная власть монополиста и его способность влиять на цены не безграничны. Монопольная власть фирмы ограничена рыночным спросом, и назначение цены выше оптимального уровня неизбежно повлечет за собой снижение получаемых прибылей монополии.

Во-вторых, рыночная власть монополиста не гарантирует ему получение положительной экономической прибыли. Если на продукцию по какой-то причине сокращается спрос, прибыль может быть нулевой. Кроме того, значительно снизить прибыльность фирмы могут неэффективность производства и высокие издержки.

В-третьих, спрос на продукцию монополиста является эластичным по цене, несмотря на формальное отсутствие близких заменителей у предлагаемых им товаров и услуг.

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирмамонополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Наглядный пример ценовой дискриминации можно увидеть в знаменитом романе И. Ильфа и Е. Петрова «Двенадцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Провал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек!».

6.4.Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, эта отрасль является олигополистической. Олигополии могут быть однородными или дифференцированными. Многие промышленные продукты: сталь, цинк, медь, алюминий, цемент и т. д. являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и произво-

дятся в условиях олигополии.

Многие отрасли, производящие потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, бытовые электрические приборы являются дифференцированными олигополиями.

Почему определенные отрасли состоят только из нескольких фирм? Ответ заключается в экономии издержек и существовании барьеров для вступления в отрасль. Там, где эффект масштаба значителен, достаточно эффективное производство возможно только при небольшом количестве производителей. Другими словами, эффективность требует, чтобы

89

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка.

Например, в автомобильной промышленности США в период ее становления существовало больше 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь в США на долю «большой тройки» – «Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер» – приходится около 90 % продаж произведенных в стране автомобилей.

Почему не создаются новые фирмы, чтобы вступить в автомобильную отрасль? Ответ заключается в следующем: чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого потребуется вложить только в машины и оборудование несколько миллиардов долларов.

Эффект масштаба может быть труднопреодолимым барьером для вступления. Он объясняет не только развитие олигополии во многих отраслях, но также и невозможность того, что такие отрасли станут более конкурентными.

К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу.

Существуют и поведенческие барьеры. Олигополисты, разделившие рынок и получающие устойчивую прибыль, могут агрессивно отреагировать на появление новых фирм: вступить в сговор, обрушить цены и т. д.

Важной чертой олигополии, отличающей ее от других типов несовершенной конкуренции, является взаимозависимость фирм в отрасли. Олигополисты – не только конкуренты, но и одновременно негласные партнеры. При небольшом количестве производителей в отрасли фирмеолигополисту необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка.

Олигополисты как бы находятся в «одной лодке», они слишком крупны, и несогласованные телодвижения опасны. Однако у них нет возможности договориться между собой, так как сговор воспрещается антимонопольным законодательством. Вступление же в тайное соглашение довольно рискованно, поскольку нет уверенности в прочности союза с конкурентом, поэтому для олигополиста очень важно уметь предвидеть, или предугадывать, поведение своих конкурентов.

Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Вкратце: неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т. п.

90

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Количественное значение коэффициента Лернера для олигопольного рынка больше, чем при совершенной и монополистической конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии, то есть колеблется в пределах 0 < L < 1. Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирмаолигополист может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей поведения компаний на рынке. Можно выделить три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке:

1)некооперированная олигополия, при которой фирмы определяют оптимальные объемы выпуска и цены независимо друг от друга, не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия (модель Курно, модель ломаной кривой спроса, ценовая война);

2)кооперированная олигополия, при которой фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом (картель);

3)«игра по правилам», при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли (лидерство в ценах).

Рассмотрим некоторые базовые модели более подробно.

Модель французского экономиста и математика Огюстена Курно, созданная им в 1838 г., является одной из первых попыток анализа рынка некооперированной олигополии. Курно проанализировал следующую ситуацию.

Внебольшом городке на юге Франции существует рынок лечебных вод, на котором действуют две фирмы А и Б (ситуация дуополии), схожие друг с другом и по масштабам деятельности, и по уровню издержек. Добываемая вода продается туристам, причем известна зависимость между уровнем рыночной цены и объемом продаж, то есть функция рыночного спроса

P = a – bQ,

где Q – совокупный объем производства двух фирм,

Q = Qa + Qb.

Обе фирмы стремятся к максимизации прибыли, но вынуждены учитывать в своей деятельности объемы выпуска фирмы-конкурента,

91

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

поскольку чрезмерные и нерегулируемые поставки воды могут обвалить рыночные цены.

В условиях, когда сговор между фирмами по той или иной причине невозможен, оба производителя должны постоянно корректировать свои объемы исходя из предполагаемых объемов конкурента. Например, если фирма А полагает, что возможный дневной объем выпуска фирмы Б равен нулю (то есть она является единственным производителем и спрос на ее продукцию совпадает с рыночным спросом), то она предложит на рынок максимально допустимый объем минеральной воды.

Если предполагаемый объем выпуска фирмы Б будет больше, то фирма А скорректирует свой выпуск исходя из остаточного спроса (рыночный спрос минус спрос на продукцию фирмы Б), то есть произведет в точке оптимума несколько меньше продукции.

Наконец, если фирма А полагает, что ее конкурент покрывает весь дневной спрос, она предпочтет свести свое производство до нуля. Аналогичным образом поступает и второй олигополист.

Таким образом, оптимальный объем производства одной фирмы будет меняться в зависимости от того, как, по ее мнению, будет расти или сокращаться объем выпуска фирмы-конкурента.

Функциональная зависимость производства одной фирмы от предполагаемого объема производства другой фирмы называется уравнением реакции:

Qa = f(Qb), Qb = f(Qa).

Совокупность точек на кривой реакции фирм показывает, какой будет реакция одной из фирм при выборе объема своего выпуска на решение другой фирмы относительно величины своего выпуска (рис. 6.6).

Точка пересечения кривых реакции рассматриваемых фирм называется точкой равновесия Курно.

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками картеля с помощью определения либо квоты (доли) каждого из них в общем производстве, либо путем географического закрепления рынков (члены картеля обязуются не вторгаться на чужие участки рынка). Нередко картели предпринимают меры и по выравниванию уровня издержек своих членов. Для этого они договариваются предлагать поставщикам за закупаемые ресурсы одинаковую цену.

Таким образом, картель предполагает соглашение относительно:

принципа установления цен;

раздела рынков сбыта;

квот производства и сбыта участников;

обмена патентами и другой информацией, имеющей коммерческий интерес.

Картели могут иметь как национальный (то есть объединять предприятия одной страны), так и международный характер. Одним из наиболее известных международных картелей является ОПЕК (Организация стран – экспортеров нефти), которая успешно воздействует на мировые цены на нефть.

6.5.Одним из наиболее распространенных типов рынка является монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, то есть каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Основные признаки монополистической конкуренции:

1. На рынке присутствует относительно большое число мелких фирм. Как следствие, это, с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен; с другой не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

2. Как и в условиях чистой монополии, фирма монополистический конкурент сталкивается с убывающей кривой спроса, то есть является «искателем» цены из-за того, что продукт дифференцирован.

Дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются

93

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал» и т. д. Принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют и некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается.

Некоторым потребителям, например в уютном кафе, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным.

Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

3.Как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля.

4.Отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен. Каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

5.Экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так

инеценовую конкуренцию.

Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Возможности получения сверхприбыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение дорогой, долгий и рискованный путь, поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции.

Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т. п. – все это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его.

94

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, невысокие барьеры вступления в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли.

К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально новый продукт, поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции – явление более частое, чем в условиях олигополии. Его частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей.

Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой, поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии.

Спрос на продукцию монополистической конкуренции не абсолютно эластичен, кривая спроса имеет отрицательный наклон, то есть она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции. Причина состоит в дифференциации продукта. Фирма монополистический конкурент, конечно, не совпадает с целой отраслью, как это было в случае фирмымонополии, но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон: рост объема реализации достигается за счет снижения цен.

В условиях монополистической конкуренции (как и при любом другом типе рынка) фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции (МС), не начинают превышать выручку от ее реализации (MR). Соответственно, точка пересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска продукции Q1, продавая который по цене Р, фирма максимизирует свою прибыль (рис. 6.7, а) или минимизирует убытки (рис. 6.7, б).

Из графика видно, что Q1 меньше Q2. Если бы та же самая цена Р при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2. Таким образом, в краткосрочном периоде наиболее заметны черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции. Конечно, есть и различия. Так, при монополистической конкуренции

95

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

кривая спроса более эластична, чем при монополии, так как продукция монополистического конкурента имеет близкие заменители.

Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде (рис. 6.8).

Допустим, что первоначально фирма получает экономическую прибыль: линия спроса D1 лежит выше минимального уровня LAC. В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время из-за барьеров, препятствующих входу других фирм в отрасль.

Рис. 6.7. Монополистическая конкуренция, получающая прибыль (а) и минимизирующая убытки (б) в краткосрочном периоде

Рис. 6.8. Равновесие фирмы монополистического конкурента в долгосрочном периоде

96

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен, поэтому получение экономической прибыли в отрасли будет стимулировать вступление в отрасль других фирм. Это приведет к тому, что спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос будет распределяться на большее количество производителей, и становится более эластичным (пологим), поскольку число доступных товаров-заменителей увеличивается.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат (D3 на рис. 6.8).

Если в начальный момент отрасли фирмы несли экономические убытки, то это приведет к сужению ассортимента убыточных товаров и выходу части фирм из отрасли. Спрос для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться и становиться менее эластичным до тех пор, пока тоже не займет положения касательной.

Таким образом, монополистическая конкуренция подобно совершенной конкуренции в долгосрочном периоде обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли, что является следствием свободы вхождения на рынок и выхода из него.

Однако точка долгосрочного равновесия монополистического конкурента, находясь на кривой LAC, не совпадает с точкой минимума средних затрат. Это отличие долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума затрат под углом (D2 на рис. 6.8), то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, то есть существует зона экономической прибыли. В этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке.

Вопросы и задания к лекции

1.Назовите критерии классификации рыночных структур.

2.Перечислите условия, которые должны преобладать, чтобы отрасль была совершенно конкурентной.

3.Почему равенство предельного дохода и предельных издержек является существенным для максимизации прибыли во всех рыночных структурах?

4.Каковы характерные черты чистой монополии?

97

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

5.Каковы условия максимизации прибыли монополистом?

6.Перечислите основные признаки монополистической конкуренции.

7.Перечислите основные признаки олигополии.

План семинара

1.Фирма в условиях совершенной конкуренции: максимизация прибыли и равновесие фирмы в кратко- и долгосрочном периодах. Индивидуальное и рыночное предложение товаров и услуг.

2.Монополия: определение цены и объема производства. Ценовая дискриминация.

3.Олигополия как тип рыночной структуры. Варианты олигополистического поведения.

4.Монополистическая конкуренция: специфика поведения фирм.

5.Сравнительный анализ эффективности различных рыночных структур.

Вопросы для обсуждения

1.Какие характеристики определяют тип рыночной структуры?

2.«Если эластичность спроса по цене товара равна бесконечности, то увеличение (уменьшение) объема выпуска продукции не влияет на размер прибыли фирмы». Верно ли это утверждение? Докажите.

3.Корпорация дает указание своим подразделениям, действующим на совершенно конкурентном рынке, максимизировать прибыль в расчете на единицу выпуска. Объясните, почему эта политика необязательно будет максимизировать общую прибыль.

4.Почему конкурентная фирма не может получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде?

5.При каких обстоятельствах фирма будет обладать монопольной властью? Может ли монополист назначить на свою продукцию любую цену?

6.Почему нельзя вывести кривую предложения для монополии?

7.Представьте ваши доводы «за» и «против» антимонопольного регулирования.

8.Приводит ли олигополистическая взаимосвязь к тому, что одна фирма обязательно становится господствующей, подавляя интересы других?

9.Характеризуется ли монополистическая конкуренция ограничением конкуренции? Почему «да» и почему «нет»? В каком случае мы можем гово-

рить о преобладании монополии, а в каком о преобладании конкуренции?

98

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Задачи

1.Спрос на продукцию монополии при ценах 2, 3, 4, 5 равен 80, 60, 50, 30 соответственно. Найдите: а) максимальную выручку монополии; б) предельный доход фирмы-монополиста при ценах 3, 4, 5.

2.Фирма работает в условиях совершенной конкуренции. В таблице показана зависимость валовых издержек фирмы от объема производства:

Если цена товара 5 денежных единиц, то какой объем производства выберет фирма? При какой цене фирма прекратит производство данного товара?

3.Функция издержек фирмы-монополиста ТС = 0,5Q2 + 2Q. Функция спроса на продукцию фирмы Р = 10 – 0,5Q. Определите цену, при которой прибыль фирмы максимальна, и степень ее монопольной власти.

4.На рынке монополистической конкуренции фирма осуществляет рекламную кампанию, в результате чего издержки на рекламу увеличились

с200 до 400 единиц. До рекламной кампании функция спроса на продук-

цию фирмы имела вид Q0 = 80 – P, а в связи с проведением рекламной кампании приобрела вид Q1 = 72 – 0,5P. Предельные издержки фирмы постоянны: МС = 18. Определите, что произошло с прибылью в результате рекламной деятельности.

Тест

1.Понятие «совершенно конкурентная фирма» подразумевает, что это фирма:

а) использует только методы легальной конкуренции; б) не оказывает влияния на формирование рыночной цены;

в) использует любые формы конкуренции для захвата рынка; г) добивается установления желаемой цены в конкурентной

борьбе.

2.Рост экономической прибыли на конкурентном рынке не способствует:

а) расширению производства в действующих фирмах; б) притоку в отрасль новых фирм; в) повышению рыночной цены продукта;

г) возникновению сил, которые постепенно сведут эту прибыль

кнулю.

99

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

3.В отличие от конкурентной фирмы монополист: а) может назначить любую цену на свой продукт;

б) максимизирует прибыль при равенстве MR и МС;

в) может произвести любой объем продукции и продать ее по любой цене;

г) сталкивается с совершенно эластичной кривой спроса.

4.Если предельный доход фирмы превышает ее предельные издержки, то для максимизации прибыли фирма должна:

а) увеличить выпуск продукции при совершенной и несовершенной конкуренции;

б) увеличить выпуск продукции при совершенной и необязательно это делать при несовершенной конкуренции;

в) увеличить цену, а не выпуск при совершенной и несовершенной конкуренции;

г) снизить цену и объем выпуска при совершенной и несовершенной конкуренции.

5.Вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит цену на товар, конкуренты тоже снизят цены, а если вы повысите ее, то ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма:

a)сталкивается с конкуренцией «не на жизнь, а на смерть»;

б) имеет ломаную кривую спроса; в) является ценовым лидером на олигополистическом рынке;

г) одна из конкурентных фирм в отрасли; д) наиболее эффективная в отрасли.

6.Долгосрочное равновесие на рынках монополистической конкуренции означает, что:

а) рыночная цена равна минимальным значениям долгосрочных средних издержек;

б) цены уравновешиваются с предельными издержками; в) фирмы не получают экономической прибыли;

г) все имеющиеся производственные мощности задействованы.

7.К недостаткам рынка совершенной конкуренции относится:

а) низкий объем производства; б) высокий уровень расходов на рекламу; в) нестабильность цен;

г) низкий уровень расходов на новые технологии.

100