МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

9.Фактор, не влияющий на ценовую эластичность спроса на товар Х: а) доля расходов на товар Х в доходах потребителей; б) наличие субститутов; в) ожидания потребителей; г) вкусы потребителей;

д) технология производства товара Х.

10.Соответствие ситуации понятию, которое эта ситуация иллюстрирует, и значению коэффициента, посчитанного для неё:

коньки 20 % вызвало снижение спроса на защитную гарнитуру к ним на 25 %.

ТЕМА 5. ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ

Понятие фирмы и её место в кругообороте товаров и доходов. Типы фирм по форме организации бизнеса и по рыночной стратегии.

Краткосрочный и долгосрочный периоды. Производственная функция и её графическое представление (изокванта). Карта изоквант. Совокупный, средний и предельный продукты переменного ресурса: графическое и аналитическое представление. Закон убывающей предельной производительности переменного ресурса. Эффект масштаба.

Понятие и виды издержек (затрат). Различные концепции затрат и прибыли. Бухгалтерская и экономическая прибыль.

60

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

План лекции

5.1.Понятие фирмы и её место в кругообороте товаров и доходов: покупатель на рынке ресурсов и продавец на рынке благ.

5.2.Типы фирм по формам организации бизнеса и по рыночной стратегии.

5.3.Производственная функция и её графическое представление. Предельная норма технического замещения трудом капитала (MRTSL,K)

изакон убывающей предельной производительности переменного фактора. Виды изоквант.

5.4.Совокупный, средний и предельный продукты. Графическое изображение.

5.5.Доход фирмы. Издержки (затраты) и их классификация.

5.6.Понятие прибыли с точки зрения разных концепций затрат. Бухгалтерская и экономическая прибыли. Нормальная прибыль и определение её величины.

5.1.Рассмотрев основные закономерности поведения потребителей, переходим к изучению сферы производства. В данном случае мы следуем методологической установке современной экономической парадигмы: первичность сферы потребления и вторичность сферы производства. В этом плане очень показателен ответ на главный вопрос книги американцев Марвина Смолла и Алека Маккензи «Как стать богатым?»: «Найдите потребность и удовлетворите её!»12. Большинство наших современников убеждены, что потребление первично, а производство вторично. В XIX в. люди думали иначе: ведь нельзя потребить того, что не создано! Простейшей единицей производства выступает фирма. Общественные и различные некоммерческие организации тоже могут называться фирмами, однако они не являются предметом изучения. В экономической теории рассматриваются только такие фирмы, целью которых является

максимизация (преумножение) прибыли.

В соответствии с методологическими установками изучаемой экономической теории предполагается, что фирма как субъект экономических отношений ведет себя рационально, то есть подчиняет свою деятельность главной цели увеличению прибыли. При этом фирма так же, как и потребитель, сталкиваясь с ограниченностью ресурсов, вынуждена делать выбор. Рациональность в выборе заключается в том, что фирма выбирает такой вариант из всех возможных, в котором дополнительные доходы максимально превышают дополнительные расходы.

12 Смолл М. Маккензи А. Как стать предприимчивым и богатым. Из американских рецептов. М.: Молодая гвардия, 1991.

61

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Как мы уже видели, в кругообороте товаров и доходов фирма выступает покупателем на рынке ресурсов и продавцом на рынке благ. Расходы фирмы являются доходами домашних хозяйств. Например, фирма расходует деньги на покупку рабочей силы. Это не что иное, как заработная плата нанятых работников, их доходы. И наоборот, расходы домашних хозяйств являются доходами фирмы. Здесь мы видим единство и противоречивость интересов домашних хозяйств (покупателей) и фирм (продавцов). Ведь желая купить благо дешевле, покупатель стремится тем самым уменьшить доход продавца, а продавец, желая продать дороже, ущемляет интерес покупателя. Кроме того, растущий доход фирмы позволяет ей купить больше ресурсов, то есть увеличить доходы домашних хозяйств.

5.2.Реализация целевой функции фирмы зависит от формы её организации. В самом общем виде можно выделить три типа фирм по формам организации бизнеса: единоличное владение (например, ИП в России), товарищество или паевое общество (например, ООО в России) и акционерное общество (корпорация). Принципиальное отличие этих форм

организации бизнеса заключается в разной степени ответственности. Единоличное владение – это удобная форма организации малого

бизнеса с точки зрения мобильности в принятии решений. Собственнику не надо собирать советы, выслушивать мнения сторон, приходить к консенсусу. Он один принимает решения, использует полученную прибыль по своему усмотрению. Но у этого преимущества есть свой минус: ущерб от неправильных решений или от плохой рыночной конъюнктуры ложится целиком на плечи собственника. Кроме того, единоличное владение – тяжкий крест собственника: неограниченный рабочий день, невозможность отлучиться от дел для отдыха. Самый главный недостаток этой формы организации – это полная ответственность собственника. При банкротстве владелец предприятия будет отвечать за долги не только имуществом своей фирмы, но и всем своим имуществом. Машина, квартира, недвижимость и ликвидная движимость пойдут в уплату долгов.

Товарищества, или паевые общества, появились в результате необходимости приложения больших средств к одному делу. Когда денег одного собственника не хватало, чтобы начать дело, он предлагал своим знакомым или родным стать его компаньонами, объединить капиталы. Решения в таких объединениях принимались на регулярных собраниях пайщиков, голоса распределялись пропорционально вложенному капиталу: один пай – один голос. Возникнув как общества с полной ответственностью, они изменялись в соответствии с требованиями времени. Появились так называемые смешанные товарищества. Последние еще назывались коммандитными, или товариществами на доверии. Потребность во все больших средствах для ведения дел за-

62

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

ставляла привлекать капиталы домохозяек или лиц, далеких от данной отрасли, малосведущих в делах бизнеса. Поэтому они не участвовали в нии фирмой (отсюда – товарищество «на доверии»). Но в случае банкротства фирмы, в отличие от участников с полной ответственностью, эти пайщики теряли только то, что вложили. Они не платили своим имуществом за чужие ошибки. Таким образом, можно отметить, что баланс интересов являлся решающим лейтмотивом при стихийном формировании новых форм организации бизнеса. Тем не менее стремление к увеличению прибыли неизбежно воспроизводило столкновение интересов. Например, интрига многих произведений Агаты Кристи строится на взаимоотношениях пайщиков, часто близких или дальних родственников, стремящихся прибрать к рукам доли других пайщиков и получить больше голосов при принятии решений.

«Неудобной» стороной товарищества являлась такая юридическая особенность, как необходимость новой регистрации при изменении состава пайщиков. Если кто-то выйдет из общества или прибудет новый член, или умрет старый – тут же возникает необходимость в новых тратах на переоформление фирмы.

Строительство железных дорог, совершенствование морских путей путем строительства каналов требовало привлечения капиталов даже не нескольких десятков, а многих сотен людей. В связи с этим в XIX в. появилась новая форма привлечения капитала: устроители производства брали в долю большое количество незнакомых людей, продавая им акции (доли) – ценные бумаги, вначале слабо защищенные, но сразу обращаемые на вторичном рынке и приносящие дивиденды (в случае успеха, разумеется). Так возникли акционерные общества или корпорации. В акционерных обществах ответственность не только ограничивается размером денег, потраченных на покупку акций, но и «размывается» в связи с возможностью продать их на вторичном рынке. Акционерные общества становятся наиболее стабильной формой организации крупного бизнеса. Фирмы не страдают от того, что кто-то вышел из бизнеса, продав акцию, или наоборот, кто-то стал акционером, купив акции, тогда как товарищество должно переоформляться в любом из описанных случаев.

С появлением акционерных обществ, как считают некоторые теоретики, искажается целевая функция фирмы – максимизация прибыли. Возможность продать акции и зависимость цены акции от дивидендов – выплачиваемой держателям части прибыли – делает наиболее важной в деятельности фирмы другую цель: сохранить объем продаж, удержаться на рынке. Ведь управляющие компанией как нанятый персонал будут уволены, если компанией через покупку акций завладеют другие собственники.

Многообразие типов фирм обусловлено и их различием в рыночной стратегии.

63

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Представление о различии фирм с точки зрения их рыночной стратегии позволяет получить ответ на вопрос об относительной устойчивости конкурентной предпринимательской среды.

По стратегии фирмы делятся на массовиков, интеграторов, дифференциаторов и новаторов. Каждая из стратегий имеет свое особое предназначение помимо того, что обеспечивает довольно мирное конкурентное сосуществование разномасштабных фирм.

Преобладающую часть наших потребностей удовлетворяют фирмымассовики. Это крупные фирмы, которые производят продукцию среднего качества, что обеспечивает приемлемую для основной массы потребителей цену. Массовый спрос высокоэластичен, то есть небольшое повышение цены может уменьшить количество продаж в большей степени, чем повысилась цена. Поэтому массовики не могут существенно повышать цену. Они максимизируют прибыль за счет увеличения объемов производства, постоянного совершенствования продукта, улучшения технологий, сокращения издержек. Они ведут крупные научно-исследовательские и опытноконструкторские работы (НИОКР). Это под силу только массовикам, поскольку затраты на НИОКР распределяются на очень большое количество выпущенных товаров и стоимость одного блага остается приемлемой для массового покупателя. Таким образом, реализуя целевую установку, массовики, помимо удовлетворения массовых потребностей, выполняют важную социально-экономическую функцию – обеспечивают эволюционный ход научно-технического прогресса. Можно отметить ещё одну сторону социально-экономической значимости фирм-массовиков: обеспечение достаточно стабильной занятости населения.

Большие размеры предприятия, порождающие преимущества, являются одновременно и слабым местом фирм-массовиков. Эти гиганты неповоротливы, они не могут быстро перестраиваться в ответ на изменение рыночной ситуации. Постепенные, частичные преобразования и новшества они сами инициируют для возобновления массового спроса, однако значительная перестройка оказывается для них губительной в силу больших затрат.

Деятельность массовиков не покрывает всех потребностей общества. Остаются потребности менее массового характера, для удовлетворения которых невыгодно организовывать крупное производство. Например, не стоит создавать производство миллионных партий одежды, поскольку изменчивость моды заставит быстро менять лекала, навыки специалистов, технологии, закупать принципиально новые ткани и т. д. Таким образом, остается место для фирм средних размеров. Их называют интеграторами, поскольку они «связывают», интегрируют пространство потребностей, заполняя не занятые крупными производителями ниши. По стратегии интеграторов можно разделить, по меньшей мере, на два вида: спутников и копиистов.

64

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Интеграторы-спутники – это фирмы, отпочковавшиеся от массовиков в силу неэффективности совместной деятельности, или фирмы, созданные специально для удовлетворения нужд массовиков. Они тесно связаны с массовиками через поставки сопутствующих материалов или готовых благ. Например, у фирм, создающих цифровые устройства, есть спутники, создающие для них гарнитуру и другие сопутствующие товары. Сильная сторона деятельности интеграторов-спутников заключается в обеспеченности сбыта продукции. Однако ухудшение позиций массовика неизбежно скажется на доходах его спутника.

Интеграторы-копиисты – это фирмы, которые сами не разрабатывают новых продуктов, не совершенствуют технологий их производства. Они копируют продукты массовиков. Их затраты в силу этого значительно меньше, поэтому копии дешевле оригинальных продуктов. Такая стратегия позволяет удовлетворять потребности людей с меньшими доходами. Инте- граторы-копиисты процветают, когда увеличивается прослойка населения с наименьшими средними доходами. Хотя от падения совокупного спроса уменьшаются доходы всех фирм.

Цикл жизни рынка одного блага подразумевает момент насыщения этим благом среднего, стандартного качества. Тогда наступает черед фирмдифференциаторов. Их иначе называют сегментаторами, поскольку они находят спрос на свою продукцию, дифференцируя потребности. Например, появляются фирмы, специализирующиеся на создании исключительно спортивной обуви. Они забирают сегмент рынка массовиков: ведь мы не будем одновременно надевать кроссовки и туфли. Износ туфель уменьшится, спрос на них упадет. К тому же и деньги покупателей будут израсходованы на кроссовки, что также уменьшит спрос на альтернативную обувь.

Сильной стороной дифференциаторов является тщательное изучение потребностей и глубокая специализация. Появление на рынке дифференциаторов означает, что потребности населения удовлетворены более полно. Те, кто гонится за модой, будут ходить в бутики модной обуви, а те, кто предпочитает комфорт, отправятся в «Ecco».

Трудности стратегии дифференциаторов связаны с большими затратами по поиску своей ниши, разработке и внедрению специализированного продукта. У них всегда большие затраты на рекламу – ведь надо убедить покупателей в целесообразности предлагаемых особенностей блага.

Слабая сторона такой стратегии состоит в стопроцентной зависимости от своей ниши. К примеру, если уменьшатся реальные доходы пенсионеров, то наверняка прогорит фирма, которая выпускала обувь для пожилых людей. Похоже, на такую специализацию пока не решился никто.

Новаторы – это фирмы, которые разрабатывают принципиально новый продукт. Это фирмы, обеспечивающие научно-технический прогресс

65

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

революционным путем. В свое время новатором выступил Генри Фордстарший, решивший, что автомобиль – это не роскошь. Новаторами были создатели фирмы Apple, когда начали создавать первые персональные компьютеры. Однако известных в прошлом новаторов, превратившихся в массовиков, гораздо меньше тех, кто начал дело и был поглощен другими фирмами, не говоря уже о тех, чьи надежды и расчеты не подтвердились спросом покупателей.

Новатор действует на свой страх и риск, поскольку он не знает, как будет принято новшество. Кроме того, новатор вынужден опираться на финансовую поддержку со стороны, ведь он только начинает. Это делает его вдвойне уязвимым. В большинстве стран новаторов поддерживает государство, создавая технические парки и выступая гарантом по их займам.

Таким образом, новый рынок открывают новаторы. В случае удачи они превращаются в массовиков. Массовики совершенствуют продукт. Появляются интеграторы-спутники и интеграторы-копиисты. Пока все пожинают лавры, появляются сегментаторы. Опираясь на дифференциацию, уже проведенную массовиками, и их разработки, они находят специализированную потребность и «откусывают часть пирога» у массовиков13.

5.3.Фирмы, разнообразные по формам организации бизнеса и по рыночной стратегии, имеют общие черты и закономерности деятельно-

сти, что и позволяет говорить о теории производства и теории фирмы. Сфера производства изучалась экономистами маржиналистского

направления, когда уже была создана теория потребительского выбора. Поэтому наряду со специфическими инструментами анализа мы встретим уже знакомые нам инструменты, разработанные для описания равновесия потребителя.

Микроэкономический анализ сферы производства базируется на понятии производственной функции, которая описывает чисто техническую зависимость выпуска от количества примененных ресурсов:

Q = f(K, L),

где Q – максимально возможный выпуск при оптимальном соотношении капитала K и труда L. Как мы видим, анализ предполагает только два вида ресурсов: труд и капитал. Полагается, что это основные ресурсы, от которых зависит выпуск, остальные либо сводятся к одному из этих ресурсов, либо от них приходится абстрагироваться.

13 Вопросы теории фирмы и, в частности, рыночной стратегии фирмы полно и увлекательно раскрыты в одном из первых российских учебников по современной экономической теории А. В. Григорьева. (Григорьев А. В. Основы экономической теории. Красноярск, 1994. Гл. 10).

66

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Графическое изображение производст- веннойфункцииназваноизоквантой. Нарис. 5.1 изображены изокванты Q1, Q2, Q3, Q4, каждая точка которых – это комбинация количества

труда и количества капитала, обеспечивающая одинаковый выпуск. Например, мы видим, что 1 единица труда и 8 единиц капитала, так же как и 2 единицы капитала и 7 единиц труда, обеспечивают выпуск в 90 единиц.

Типичные изокванты выпуклы к началу координат. Это связано с тем, что по мере уменьшения одного ресурса фирма должна

для сохранения выпуска увеличивать все в большем количестве закупки другого ресурса. Здесь отражается действие закона убывающей предельной производительности переменного ресурса. Количество капитала, от которого нам необходимо отказаться ради увеличения труда на одну единицу, будет называться предельной технической нормой замещения трудом капитала:

MRTS = K/ L при неизменном выпуске (Q = const).

Например, если выпуск 75 достигается при привлечении 5 единиц капитала и 1 единицы труда (рис. 5.1), то увеличение привлеченного труда на 1 единицу позволит сократить количество привлеченного капитала на 2,5

единицы. Техническая норма замещения будет равна MRTS = 2,5/1 = 2,5. Разумеется, невозможно представить, как фирма откажется от 2,5 станков.

При жесткой дополняемости ресурсов, когда привлечение одного вида ресурса обязательно связано с привлечением соответствующего количества другого ресурса (например, дополнительный экскаватор предполагает привлечение двух дополнительных экскаваторщиков, работающих в две смены), отражать действительность будут изокванты, изображенные на рис. 5.2, а. При полной заменяемости ресурсов отражать реальность будут изокванты на рис. 5.2, б.

Рис. 5.2. Изокванты при жесткой дополняемости ресурсов (а), изокванты при полной заменяемости ресурсов (б)

67

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Изокванты обладают теми же свойствами, что и кривые безразличия, они не пересекаются. Изокванты, более удаленные от начала осей координат, иллюстрируют больший выпуск, чем расположенные ближе к началу координат.

Мы будем иметь ввиду наиболее распространенные на данном уровне изучения гладкие или непрерывные изокванты, предполагающие безграничную делимость ресурсов. Например, технология производства описывается функцией Q = 2K3L3. Это значит, что фирма должна будет определять оптимальный выпуск, ориентируясь именно на такую зависимость выпуска от привлеченных труда и капитала. Если капитала и труда будет привлечено соответственно 2 и 3 единицы, то выпуск будет равен Q = 2 × 23 × 32 = 144. Выбор будет зависеть от цен на ресурсы, их предельной производительности и бюджета фирмы.

5.4.Для принятия решений и анализа деятельности фирмы имеют значение понятия совокупного, среднего и предельного продуктов. Cовокупный продукт (TP) – это выпуск, осуществленный за опре-

деленный период времени в результате применения какого-то количества ресурсов. Он представляется функцией от количества применяемых ресурсов.

Средний продукт (AP) – это выпуск, приходящийся на одну единицу ресурса. Он определяется делением общего продукта на количество примененных ресурсов.

Предельный продукт (MP) – это приращение общего продукта, связанное с привлечением последней единицы ресурса.

Если рассматривать производство в коротком периоде, когда происходит изменение выпуска за счет части ресурсов и при этом какая-то часть ресурсов остается фиксированной, то функция совокупного продукта графически будет выглядеть кривой, отражающей убывающую отдачу от переменного ресурса. Представим пекаря в минипекарне «Красного Яра», который выпекает 100 булочек.

Если будет нанят второй пекарь, выпуск увеличится на 100 булочек, то есть совокупный продукт будет равен 200, средний и предельный (дополнительный, обусловленный наймом второго пекаря) будут одинаково равны 100. Однако найм третьего пекаря при неизменных прочих факторах производства (прежние площади, количество противней и одна печь) приведет к увеличению выпуска уже не на 100 булочек, а допустим, на 70. Тогда общий продукт будет равен 270, средний – 90, а предельный – 70. Если найм четвертого работника увеличит общий выпуск, но на меньшую величину, например, на 30 булочек, то общий, средний и предельный продукт соответственно будут равны 300, 75 и 30.

68

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Мы смоделировали пример, который иллюстрирует действие так называемого закона убывающей про-

изводительности переменного фактора: в коротком периоде рано или поздно наступает момент, когда привлечение последующего переменного

ресурса дает всё меньшее приращение общего продукта, то есть предельный продукт начинает убывать.

Графически динамика общего, среднего и переменного продукта

изображена на рис. 5.3. Общий продукт увеличивается замедляющимися темпами. Средний и предельный продукт, начиная с третьей единицы переменного ресурса, убывают, причем средний продукт убывает медленнее.

Если бы мы продолжили найм работников, то, скорее всего, уже пятый пекарь стал бы просто путаться под ногами у остальных, и выпуск изза этого уменьшился бы.

Фирма как рациональный субъект не будет привлекать дополнительный ресурс, если его предельный продукт будет отрицательной величиной, поскольку тогда общий продукт будет уменьшаться, как показано на рис. 5.3 пунктирной линией.

Приведенный пример иллюстрирует действие закона убывающей предельной производительности переменного фактора: во всяком производстве рано или поздно наступает такой момент, когда привлечение очередного дополнительного ресурса при фиксированном количестве других ресурсов обеспечивает все меньший предельный (добавочный) продукт.

5.5.Казалось бы, понять, что такое издержки, просто. Издержки – это затраты на производство. Однако все намного усложнится, если поставить вопрос о том, чьи это затраты: частного предпринимателя или общества в целом? Если предприниматель купил участок земли на берегу реки, построил гостиницу и развлекательный центр, то его затраты будут складываться из затрат на покупку земли и на строительство, и затрат на текущее ведение бизнеса. Общественные затраты будут включать в себя кроме этих затрат еще и затраты упущенных возможностей – ведь ресурсы, привлеченные для этого предприятия, могли использоваться альтернатив-

69

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

но: могла быть построена набережная с беговыми дорожками, разбиты газоны и скверы и т. п.

Для начала мы абстрагируемся от понятия общественных затрат и обратимся к изучению затрат предпринимателя. Они тоже могут быть рассмотрены с разных точек зрения.

Издержки фирмы можно разделить на внешние (явные) и внутренние (неявные). Такое деление актуально, когда фирма не только покупает у других факторы производства, но и использует свои собственные ресурсы. Внешние издержки – это затраты на покупку факторов производства. Это бухгалтерские издержки. Внутренние издержки – это упущенный доход, который можно было бы получить от продажи своих факторов производства, то есть по сути это альтернативные издержки, или издержки упущенных возможностей. Например, если мы захотим открыть салон красоты и используем для этого свое собственное помещение, нам надо будет при принятии решения учитывать не только внешние издержки – затраты на оборудование, расходные материалы, оплату мастеров и т. д., но и внутренние, то есть упущенный доход от альтернативного использования принадлежащего нам помещения. Ведь мы могли бы продать его, положить деньги в банк и, ничего не делая, получать процентный доход. Есть и другой вариант: мы могли бы сдавать своё помещение в аренду и получать арендную плату. Как вы понимаете, то и другое вместе считать неправильно, ведь это альтернативные варианты. В качестве внутренних издержек должен быть посчитан наибольший упущенный доход. В современных российских условиях это, скорее всего, арендная плата.

В свою очередь, внешние издержки при анализе деятельности фирмы делят на общие (TC), средние (AC) и предельные (MC).

Под общими издержками понимают затраты предприятия, связанные с производством всех благ за определенный период времени. Средние издержки – это затраты, приходящиеся на единицу продукции. Они вычисляются путем деления общих затрат на выпуск. Например, если выпуск в 100 единиц блага потребовал затрат на 200 денежных единиц, то средние затраты составят 2 денежные единицы (200/100). Предельные издержки – это издержки, связанные с производством последней единицы блага. Чем больше ресурсов привлекается для производства данного блага, тем всё больше становятся затраты на последнюю единицу выпуска. Здесь закон убывающей предельной производительности переменного фактора выступает в другом обличии: он выступает как закон возрастания предельных издержек. Действие этого закона заставляет фирму расширять выпуск

лишь до тех пор, пока предельный доход (MR доход, полученный от реализации последней единицы блага) больше или равен предельным издержкам (MC).

70

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Важно отметить, что в коротком периоде затраты делятся на постоянные и переменные, ведь короткий период – это период времени, когда фирма реагирует на изменение рыночной ситуации уменьшением или увеличением выпуска за счет

уменьшения или увеличения части факторов производства, например, рабочей силы, сырья. При этом мощности предприятия остаются прежними.

Отсюда вытекает необходимость выделения постоянных издержек (FC) как издержек, от которых не зависит выпуск, и переменных издержек (VC) как издержек, от которых выпуск зависит. На рис. 5.4. видно, что фиксированные (или постоянные) издержки (FC) не меняются в зависимости от выпуска, а переменные (VC) возрастают с его увеличением.

Понятно, что привлечение дополнительных работников фирма будет осуществлять лишь в том случае, если это повлечет за собой увеличение выпуска и, следовательно, дохода. Общие издержки на графике получены путем «сложения» графиков постоянных и переменных издержек.

Из графика видно, что когда фирма находится в коротком периоде, она несет затраты в виде постоянных издержек даже при нулевом выпуске. Это можно наблюдать в действительности, когда, например, плату за аренду помещения фирме приходится выплачивать, тогда как все работники уволены и выпуск прекращен.

Или наоборот, при становлении предприятия: помещение снято, оборудование куплено, а персонал только набирается, выпуска нет. Переменные издержки равны нулю, а постоянные – размеру арендной платы и затрат на оборудование.

5.6.Прибыль представляет собой разницу между доходом и затратами фирмы.

Доход фирмы (TR) – это выручка от реализованной продукции. Её вычисляют путем умножения цены на количество проданных благ:

TR = PQ.

Различают общий (TR), средний (АR) и предельный доходы (МR). Общий доход – это выручка от всей реализованной за данный период

продукции. Средний доход – это доход, полученный от реализации одной единицы блага в среднем. Предельный доход – это доход от реализации последней единицы блага. Именно предельный доход сравнивают с предельными издержками, принимая решение о дальнейшей деятельности

71

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

фирмы. Если предельный доход больше предельных издержек, фирме выгодно увеличивать выпуск; если предельный доход равен предельным издержкам, фирме нужно продолжать производство в тех же масштабах; а если он меньше предельных издержек, фирме стоит изменить масштабы производства или уходить из отрасли.

Как уже отмечалось, максимизация дохода, исходя из его определения, возможна двумя путями: либо путем увеличения количества проданной продукции, а значит, выпуска, либо путем повышения цены. То и другое сразу фирма не сможет сделать в силу действия закона спроса. Ведь повышение цены уменьшит количество купленных товаров. А если увеличить выпуск, то для реализации надо будет снизить цену.

Однако максимизация дохода – это один из путей реализации целевой функции фирмы: максимизации прибыли. Фирма может максимизировать прибыль не только путем увеличения выручки, но и путем сокращения издержек.

Как и издержки, прибыль рассмотривают с разных точек зрения. Во-первых, можно говорить о бухгалтерской прибыли как о разнице

между доходом и бухгалтерскими (или внешними) издержками:

π = TR – TC.

Для принятия решений фирме важно вычислить экономическую прибыль, которая будет всегда меньше бухгалтерской, поскольку для её вычисления от дохода надо отнять не только внешние, но и внутренние издержки или издержки утраченных возможностей. Схематично расчет бухгалтерской и экономической прибыли приведен в табл. 5.1.

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Из таблицы видно, что при учете только явных издержек фирма получает бухгалтерскую прибыль, равную 200 единицам. Если же кроме явных (бухгалтерских) издержек учитывать неявные, окажется, что экономическая прибыль является отрицательной величиной, то есть фирма несет убытки.

Останется ли наш предприниматель на рынке? Что может удержать его в отрасли? Дело в том, что доход фирмы покрывает издержки, в которые включена и так называемая нормальная прибыль. Нормальная прибыль определяется величиной дохода, который можно получить, отказавшись от предпринимательства, за счет использования собственных ресурсов. Если предприниматель остается в отрасли, значит, он ожидает, что без предпринимательства любая другая (наилучшая из всех имеющихся) альтернативная возможность использования его собственного капитала окажется менее доходной, чем его бизнес. В нашем схематичном примере в табл. 5.1 собственными ресурсами предпринимателя являются его определенные способности, за которые он может получить 50 единиц, и 2 000, которые, будучи положенными в банк, принесут доход, равный 200 единицам. Таким образом, если он будет работать по найму, а деньги положит в банк, он получит 250 единиц, а его бизнес ему приносит только 200 единиц.

С точки зрения рационального поведения предпринимателю следует уйти из отрасли, поскольку деятельность фирмы не приносит нормальной прибыли.

Как правило, нормальная прибыль удерживает капитал в отрасли, тогда как экономическая прибыль привлекает в нее капитал. Количество фирм в отрасли будет увеличиваться только в том случае, если для этого нет непреодолимых барьеров: необходимости крупных вложений, очень долгого временного лага между вложением капитала и началом поступления прибыли, недоступности ресурсов и т. п. О характеристике рынков с точки зрения их строения речь пойдет в следующей теме.

Вопросы к лекции

1.Что является целевой функцией фирмы? Считаете ли Вы, что она меняется с появлением акционерных обществ?

2.В чем сильные и слабые стороны массовиков, интеграторов, дифференциаторов и новаторов?

3.Наличие фирм-копиистов – это хорошо или плохо с точки зрения общества?

4.Что такое производственная функция и как экономисты изображают её графически?

73

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

5.Что подразумевают экономисты под общим, средним и предельным продуктами и какова их динамика?

6.Что такое издержки? Назовите виды издержек с точки зрения разных концепций.

7.Что такое прибыль? Как исчисляются бухгалтерская и экономическая прибыли?

8.В чем суть так называемой нормальной прибыли?

План семинара

1.Фирма и её целевая функция. Место фирмы в кругообороте товаров и доходов.

2.Производственная функция и её графическое изображение. Карта изоквант. Предельная норма технического замещения трудом капитала

(MRTSL,K).

3.Совокупный, средний и предельный продукты переменного ресурса и их динамика.

4.Издержки фирмы и их классификация. Внутренние и внешние издержки. Безвозвратные издержки.

5.Деление издержек в коротком периоде на постоянные и переменные. Совокупные (общие), средние и предельные издержки в коротком периоде.

6.Издержки в длительном периоде. Эффект масштаба. Положительный, отрицательный и постоянный эффекты масштаба.

7.Прибыль фирмы. Экономическая и бухгалтерская прибыли.

Вопросы для обсуждения

1.Можно ли считать, что потребление первично, а производство вторично? Приведите примеры из жизни.

2.Какие методологические принципы маржинализма вы увидели при изучении этой темы?

3.Почему экономическая прибыль привлекает капитал в отрасль, а нормальная удерживает капитал в отрасли?

4.На основе анализа каких параметров деятельности фирма принимает решение о выпуске?

74

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Задачи

1.Поведение потребителя и производителя описываются функциями Qd = 300 – 8P и Qs = 12P – 120. Если на данном рынке работает только одна фирма, то чему будет равен ее доход? Покажите его графически.

2.Если затраты фирмы на 10-ю единицу продукта равны 5 денежным единицам, а доход от продажи этой единицы составит 8 денежных единиц, будет ли фирма расширять производство? Почему?

3.Функция издержек фирмы TC = 12Q + 2Q2. Определите оптимальную цену и оптимальный выпуск для этой фирмы, если обратная функция спроса на её продукцию выражается формулой P = 24 – Q.

4.Найдите величины предельного продукта при условиях, описанных в табл. 5.2. Нарисуйте график зависимости предельного продукта от затрат рабочего времени. Определите с помощью графика, при какой длительности рабочего дня труд будет использоваться с максимальной эффективностью.

Таблица 5.2

Зависимость совокупного продукта от длительности рабочего дня

5.На фабрике работают 100 человек, выпуск составляет 2 500 единиц в день. Если фирма наймет дополнительного работника, то выпуск увеличится на 26 единиц. Наймет ли фирма этого дополнительного работника, если зарплата его такая же, как и всех уже нанятых и выпуск будет гарантированно продан? Почему?

6.Производственная функция небольшого предприятия, изготавливающего раскладные стульчики для дачи, имеет вид

Q = 3√KL,

где K – часы работы оборудования, L – часы труда.

А. Сколько стульчиков можно изготовить за день, если используется 9 часов труда и 9 часов работы оборудования?

Б. Чему равны средний продукт труда (APL) и средний продукт капитала (APK), если K = L = 9?

В. Пусть фирма увеличила затраты труда и капитала до 16. Насколько возрастет выпуск продукции? Каков эффект масштаба?

75

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Тест

1.S-образная форма кривой общего продукта переменного ресурса обусловлена:

а) изменением покупательной активности потребителей данного продукта;

б) предположением о смене характера отдачи переменного ресурса; в) изменением мощностей предприятия; г) равенством предельных затрат предельному доходу.

2.Общие издержки это:

а) MC + AC; б) AFC + AVC; в) FC + VC;

г) AMC = AVC.

3.Типичная динамика общего продукта (ТР) переменного фактора производства:

а) сначала растет, потом убывает; б) сначала убывает, потом растет; в) все время растет; г) все время убывает.

4.Пример постоянных издержек в производстве хлеба – расходы на: а) муку; б) зарплату хлебопеков;

в) аренду помещения; г) закупку оборудования.

5.Величина, равная расстоянию по вертикали между графиками общих издержек и переменных издержек при любом объеме выпуска, – это… издержки.

а) предельные; б) постоянные; в) переменные;

г) средние постоянные.

6.Отдача от переменного ресурса: а) всегда убывающая; б) всегда возрастающая;

в) постоянная при наличии постоянного ресурса; г) может быть сначала возрастающей или постоянной, а потом

убывает.

76