kolesnikova_nv_shevchenko_vi_organizatsiia_sobytiinogo_turiz

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования ПЕТРОЗАВОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Н. В. Колесникова, В. И. Шевченко

ОРГАНИЗАЦИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РЕГИОНЕ

Учебное пособие для бакалавров, магистров и аспирантов

Петрозаводск

Издательство ПетрГУ

2015

УДК 796.5 ББК 75.81 К603

Издается в рамках реализации комплекса мероприятий Программы стратегического развития ПетрГУ на 2012—2016 гг.

Рецензенты:

д-р экон. наук Т. М. Глушанок (ПетрГУ);

канд. ист. наук И. Г. Филиппова (С.-Петербургский акад. ун-т управления и экономики)

Колесникова, Наталья Владимировна.

К603 Организация событийного туризма в регионе : учебное пособие для бакалавров, магистров и аспирантов / Н. В. Колесникова, В. И. Шевченко ; М-во образования и науки Рос. Федерации, федер. гос. бюджет. образоват. учреждение высш. проф. образования «Петрозав. гос. ун-т». — Петрозаводск : Издательство ПетрГУ, 2015. — 48 с.

ISBN 978-5-8021-2582-3

В учебном пособии представлены методические основы разработки стратегии развития событийного туризма, составлен календарь событий в г. Петрозаводске, подготовлены рекомендации по развитию событийного туризма. В качестве практической части предложен кейс по организации культурного события.

Учебное пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей, органов государственной власти, представителей туристского бизнеса и сферы культуры, а также всех заинтересованных лиц.

УДК 796.5 ББК 75.81

СОДЕРЖАНИЕ

3

ВВЕДЕНИЕ

Настоящее учебное пособие освещает базовые теоретические вопросы событийного туризма и практические аспекты развития

данного вида туризма в Республике Карелия.

Республика Карелия является одной из наиболее привлекательных дестинаций в России. Туристский поток в республику по различным оценкам составляет до 1,7 млн посещений в год. По данному показателю Карелия является одним из лидирующих регионов России. Город Петрозаводск как столица республики и ее главный транспортный узел является «точкой входа» для значительной части входящего туристского потока и в рамках большинства туров используется в качестве транзитного пункта либо опорной базы для радиальных экскурсионных маршрутов. Вместе с тем, город Петрозаводск обладает богатым культурным потенциалом, историческими традициями и другими туристически привлекательными характеристиками, в связи с чем наибольшее развитие событийный туризм получил именно в Петрозаводске.

Целью настоящего учебного пособия является представление базовых теоретических понятий и начальной практической информации, необходимой для разработки стратегии развития событийного туризма в Республике Карелия в целом и городе Петрозаводске в частности. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

•сбор и систематизация методических основ разработки стратегии развития событийного туризма;

•формирование информационной базы для реализации анализа ситуации как начального этапа разработки стратегии развития событийного туризма в Республике Карелия;

•выявление факторов, препятствующих развитию событийного туризма в Республике Карелия;

•предложение рекомендаций по развитию событийного туризма в Республике Карелия.

4

Для выполнения поставленных задач был осуществлен обзор трудов в международных научных изданиях по тематике событийного туризма. Использованные источники приведены в списке литературы. Кроме того, в рамках работы была использована информация, опубликованная на официальном сайте Правительства Республики Карелия, данные других учреждений и организаций, опубликованные в сети Интернет и других открытых источниках, а также публикации в средствах массовой информации.

5

1 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА

1.1. Определение события

Определение события с точки зрения туризма как отрасли экономики дано в работе Джэго и Шоу [Jago и Shaw, 1998]:

Событие — «разовое или нечасто повторяющееся мероприятие ограниченной продолжительности, которое предоставляет потребителям возможности досуга и общения, недоступные в рамках повседневной жизни. Такие мероприятия, которые привлекают или имеют потенциал привлечения туристов, часто проводятся для повышения внимания к региону, усиления его имиджа или увеличения узнаваемости» [Jago и Shaw, 1998, c. 29].

Таким образом, авторы данного определения предложили шесть ключевых характеристик, которыми должно обладать событие:

1)событие должно привлекать туристов или быть нацелено на увеличение туристского потока;

2)событие должно быть ограничено по продолжительности (как правило, не более одной недели);

3)событие должно быть одноразовым мероприятием или повторяться через достаточно большие промежутки времени (что, впрочем, вовсе не исключает регулярный характер событий);

4)события должны повышать внимание к региону, усиливать его имидж или увеличивать узнаваемость во внешней среде;

5)события должны предполагать участие в них в том или ином качестве относительно большого количества людей и обеспечивать возможности для непосредственного общения участников события;

6

6)события должны выходить за пределы повседневной рутины.

Классик событийного менеджмента Д. Гетц использовал подход к определению термина «событие» с двух различных точек зрения: во-первых — заказчика или организатора события и, во-вторых — потребителя или посетителя события [Getz, 2005, с. 16].

Сточки зрения заказчика, событие — это единоразовое или нечасто повторяющееся мероприятие вне обычной программы деятельности организатора или заказчика.

Сточки зрения потребителя, событие — это возможность для досуга, общения (социализации) или культурного обогащения, не доступная в рамках обычного набора вариантов времяпрепровождения или выходящая за рамки повседневной жизни.

Getz выделяет набор характеристик (атрибутов), которыми должно обладать событие. В отличие от Джэго и Шоу, обязательные атрибуты события у Гетца носят ярко выраженный неформализованный характер. К ним он относит: атмосферу праздника, уникальность, высокое качество, аутентичность, укорененность в какой-либо традиции, гостеприимность, особую тематику, символизм.

1.2. Типология событий

Различные виды событий имеют различный потенциал привлечения туристов, коммутируют различные ценности общества, оказывают различное воздействие на экономику и общество в регионе. В связи с этим, для целей эффективного управления событийным туризмом важно применять дифференцированный подход к развитию отдельных видов событий. Для выявления видов событий необходимо определить типологию событий.

В научной литературе используются различные подходы к типологизации событий. Наиболее распространёнными основаниями для выделения типов (или видов) событий являются размер, форма и содержание события.

7

1.2.1. Типология по размеру

Размер, или масштаб, мероприятия является наиболее часто используемым основанием для отнесения события к тому или иному виду. В соответствии с терминологией, общепринятой в англоязычной научной литературе, основными видами событий исходя из их размера являются [Bowdin и др., 2006, с. 15]:

1)местные или локальные события;

2)крупные (главные) события;

3)«знаковые» события (англ. hallmark events);

4)мега-события;

Некоторые авторы [Jago и Shaw, 1998] рассматривают «знаковые» события и мега-события как подвиды главных событий. По нашему мнению, введение второго уровня (т. е. подвидов) в типологии событий неоправданно в силу малого количества видов и отсутствия необходимости в усложнении типологии. В рамках настоящей работы мы будем придерживаться описанной выше — одноуровневой — типологии.

Местные события — мероприятия, организуемые местными администрациями (администрацией поселения и муниципального района) или неправительственными организациями местного масштаба. Целевой аудиторией таких событий являются жители населенного пункта, в котором это событие проходит. Местные события носят, как правило, социально ориентированный и/или развлекательный характер. В качестве площадок для организации местных событий используются общественные места: улицы, парки, муниципальные здания. Положительный эффект местных событий заключается в культивировании чувства общности и причастности к месту проживания среди местного сообщества. Местные события также могут поощрять стремление жителей к занятию спортом или творчеством. Примерами местных событий могут служить день города (поселка), городской велопробег и т. д.

В связи с ориентацией исключительно на местное население в качестве целевой аудитории местные события следует рассматривать как элемент муниципальной политики по развитию культуры, спорта и других социально значимых явлений, но не как элемент

8

развития туризма в целом и событийного туризма в частности, так как местные события не генерируют и не могут генерировать входящий туристский поток в сколь-нибудь значимом масштабе. Тем не менее некоторые местные события, при условии их переформатирования и целенаправленного продвижения во внешней среде, могут стать «знаковыми» событиями и привлекать значительное количество туристов.

Крупные события — в соответствии с типологией, предложенной Гетцом [Getz, 2008], это события регионального масштаба. Заметим, что в международной научной литературе понятие «регион» трактуется достаточно широко — от отдельных административных образований до макро-регионов, включающих несколько стран. Учитывая терминологию, сложившуюся в России, а именно — отождествление понятия «регион» с субъектом федерации, к категории крупных событий отнесем также мероприятия межрегионального масштаба. Таким образом, целевой аудиторией крупных событий являются жители региона (субъекта федерации), в котором проводится мероприятие, и соседних с ним регионов. Поскольку Республика Карелия занимает приграничное положение, то целевой аудиторией таких событий также могут являться жители районов Финляндии, непосредственно граничащих с Республикой Карелия.

«Знаковые» события — события, которые являются «визитными карточками» определённого города или региона, привлекают большое количество туристов и получают широкое освещение в средствах массовой информации, социальных сетях и прочих медиа-ресурсах.

Определение «знаковые» относится к событиям, которые прочно ассоциируются с каким-либо городом или регионом и получили широкое признание в национальном или международном масштабе. Такие события часто заимствуют название города, в котором они проводятся. Примерами таких событий являются карнавал в Рио (Рио-де-Жанейро, Бразилия), Уимблдон (Великобритания), Роскилде рок-фестиваль (Дания), Рок над Волгой (Самара, Россия), фестиваль «Белые ночи Санкт-Петербурга».

Мега-события — события настолько крупномасштабные, что оказывают ощутимое влияние на экономику страны в целом

9