kolesnikova_nv_shevchenko_vi_organizatsiia_sobytiinogo_turiz

Степень зрелищности — фактически средняя, потенциально высокая. Регулярность — раз в год. Уникальность высокая: аналогичные соревнования проводятся в ограниченном количестве городов.

«Онежская регата» — многодневная гонка яхт различного класса в акватории Онежского озера. Первая гонка яхт была проведена в 1972 году, уже в 1976 году регата получила статус всесоюзных соревнований. Наибольшее количество участников регаты было в 1987 году — 164 экипажа яхт из более чем 30 городов СССР

и дальнего зарубежья. В 2013 году в регате приняли участие более 70 экипажей из России, а также яхтсмены из Германии.

В настоящее время посетителями регаты являются преимущественно ее непосредственные участники (экипажи яхт), а также жители города Петрозаводска.

С точки зрения событийного туризма необходимо развитие регаты по следующим направлениям. Во-первых, наряду со спортивным компонентом целесообразно включение в программу регаты зрелищных мероприятий с участием яхт. Во-вторых, помимо непосредственно регаты, целесообразна организация мероприятийспутников. В 2013 г. было организовано два таких сопутствующих мероприятия: фестиваль бардовской песни «Парус Высоцкого» и банный фестиваль «Карелия банная», прошедшие прямо на набережной Онежского озера. Вместе с тем, необходимо изучить возможность организации мероприятия «околояхтенной» тематики, сопоставимого по масштабу с регатой и согласованного с ней по срокам проведения, например выставки маломерных судов. В-третьих, необходимо продвижение регаты не только в спортивной среде, но и на туристском рынке России и Финляндии. Реализация данных мер позволит превратить регату из сугубо спортивного события в знаковое событие города Петрозаводска и стать мощным аттрактором туристского потока в летний период.

Август

Фестиваль экстремальных видов спорта «Экстремальная сторона»

Масштаб — региональный. Тип события — спортивное любительское. Степень зрелищности — высокая. Регулярность — раз

30

в год. Уникальность низкая: событие уникально в пределах Республики Карелия, аналогичные мероприятия проводятся во многих крупных городах России. Целевая аудитория — молодые люди (тинэйджеры) Республики Карелия.

«Экстремальная сторона» («Extreme side») — ежегодный однодневный фестиваль экстремальных видов спорта. Фестиваль проводится с 2011 года. Содержанием фестиваля являются соревнования любительского уровня по различным дисциплинам. В 2013 году в программу фестиваля вошли брэйкданс, маунтинбайк, BMX, трикинг, капоэйра, роллерблэйдинг, паркур и другие дисциплины. Участниками фестиваля являются молодые люди — жители Петрозаводска и других городов Карелии. Фестиваль привлекает значительное количество зрителей, в основном из числа жителей Петрозаводска.

Фестиваль обладает сравнительно небольшим потенциалом привлечения туристского потока в Петрозаводск, что связано с его малым масштабом как географическим (Республика Карелия), так и временным (фактическая продолжительность всех мероприятий — полдня). В рамках текущей концепции расширение географического масштаба фестиваля маловероятно. Основной эффект фестиваля заключается в популяризации занятий спортом и активного образа жизни среди молодого поколения. Тем не менее фестиваль «Экстремальная сторона» можно рассматривать в качестве основной цели тура выходного дня в городе Петрозаводске, в связи с чем целесообразна разработка соответствующих турпродуктов.

Сентябрь

Международный фестиваль живой музыки «Воздух»

Тип события — культурное, коммерческий музыкальный фестиваль. Масштаб: по составу участников — российский, по аудитории посетителей — межрегиональный. Уникальность — высокая.

«Воздух» — музыкальный фестиваль с несколькими десятками участников, большинство из которых входят в число наиболее популярных рок-коллективов в России. Проводится под открытым небом в окрестностях г. Петрозаводска с 2005 года и является

31

крупнейшим региональным фестивалем северо-западного региона. До 2009 года «Воздух» проводился ежегодно в предпоследние выходные июня, за неделю до празднования дня города. В 2013 г. после трехлетнего перерыва фестиваль прошел 6—8 сентября. Фестиваль длится три дня — с пятницы по воскресенье.

Уникальность фестиваля высока: по составу участников он сравним с такими крупными рок-фестивалями России, как «Нашествие», «Крылья», «Рок над Волгой» и в то же время отличается от них уникальной природной средой размещения площадки. Тем не менее по количеству посетителей фестиваль «Воздух» значительно уступает ведущим российским рок-фестивалям под открытым небом. Аудитория фестиваля формируется преимущественно из жителей города Петрозаводска, в меньшей степени — жителей других городов Карелии и крупных городов СевероЗападного федерального округа. Посещение фестиваля жителями других регионов России и иностранными туристами минимально.

С точки зрения событийного туризма необходимы изменения в организации фестиваля. Во-первых, фестивалю необходима просторная площадка в черте города или непосредственно примыкающая к границам города (в 2013 году фестиваль проходил в 25 км от города). Во-вторых, сроки проведения фестиваля необходимо сместить на летний период, что обеспечит более комфортные условия для его посетителей и, соответственно, повысит спрос на его посещение. Кроме того, географию целевой аудитории, среди которой осуществляется продвижение фестиваля, необходимо расширить за пределы Северо-Западного федерального округа до масштабов европейской части России.

Фестиваль «Воздух» имеет потенциал стать знаковым событием города Петрозаводска и самым крупным мероприятием-генерато- ром входящего туристского потока в летний период.

Октябрь

Международный фестиваль камерного искусства «Осенняя лира»

Тип события — культурное. Тематика — камерная музыка. Масштаб: по составу участников — международный, по количеству посетителей — малый (местный). Уникальность — средняя.

32

Фестиваль «Осенняя лира» проводится в Петрозаводске ежегодно, в октябре-ноябре. Впервые фестиваль был организован в 1998 году и до 2008 года имел название «Дни камерной музыки». Тематической идеей фестиваля является синтез искусств и разнообразие музыкальных стилей — от классики до джаза, инструментальная и вокальная музыка, стили от барокко до современности. Содержанием фестиваля является серия концертов в течение 1—1,5 месяца. В 2013 году программа фестиваля включает шесть концертов с 1 октября по 16 ноября. Таким образом, в настоящее время фестиваль не является единым событием, что затрудняет его продвижение на туристском рынке.

С точки зрения событийного туризма фестивалю необходимы содержательные и организационные изменения с целью привлечения туристского потока. Содержательно необходимо определить нишу фестиваля, осуществить позиционирование в системе культурных событий России с целью усиления его уникальности. Организационные изменения должны быть направлены на формирование более компактной, но не менее насыщенной программы продолжительностью 1—2 недели. Также необходима разработка и продвижение турпродуктов, основным содержанием которых будет являться посещение фестиваля.

Ноябрь

Международный фестиваль «Jazz-караван»

Тип события — культурное, тематический музыкальный фестиваль. Масштаб: по составу участников — российский, с международным участием; по аудитории посетителей — местный.

Фестиваль проводился ежегодно с 2007 по 2011 год. Дальнейшие планы по организации фестиваля неизвестны. Фестиваль представлял собой серию из 3—4 джазовых концертов в течение 1—2 недель. В фестивале принимали участие как российские, так и зарубежные исполнители джаза.

33

3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА

К ак показывает анализ, проводящиеся в Республике Карелия и городе Петрозаводске, события достаточно разнообразны по тематике. В календаре регулярных событий имеются все основные виды событий: спортивные соревнования, культурные мероприятия, в том числе музыкальные фестивали, деловые выставки. Наиболее крупные петрозаводские события по составу участников являются межрегиональными, иногда с международным участием, то есть в них принимают участие профессионалы из регионов Северо-Западного федерального округа и — в меньшей степени — из Москвы и других регионов России, а также европейских стран, в большинстве случаев из соседней Финляндии. Вместе с тем по аудитории посетителей даже самые крупные события города Петрозаводска являются преимущественно местными либо, в лучшем случае, региональными: туристский поток из-за пределов

Республики Карелия на события практически отсутствует.

С точки зрения событийного туризма целью развития существующих событий, организуемых на регулярной основе, должен являться перевод их из разряда местных и региональных в разряд крупных межрегиональных и международных, то есть соответствующее расширение аудитории посетителей. Также необходимо формирование 2—3 знаковых событий, которые бы стали «визитными карточками» региона на российском и международном туристском рынке. Знаковое событие в зимний период предлагается сформировать на базе фестиваля снежных и ледовых скульптур «Гиперборея», в летний период — на базе фестиваля живой музыки «Воздух» и парусной регаты «Онего — Банковский Кубок».

Вместе с тем, целесообразно расширить набор событий за счет организации новых мероприятий и возрождения проводившихся ранее. В частности, Петрозаводск был известен как неофициальная столица фолк-музыки России, проводились фестивали

34

«Фолк-марафон» и «Парадигма», пользовавшиеся значительной популярностью среди жителей города. С учетом наличия активных фолк-групп в регионе, высокой посещаемости проводимых нерегулярных концертов фолк-музыки, а также налаженного творческого сотрудничества с зарубежными странами (главным образом с Финляндией) по данной тематике предлагается возродить многодневный фестиваль фолк-музыки, возможно, под прежним названием «Фолк-марафон». Учитывая уникальность данной ниши, фестиваль фолк-музыки имеет потенциал привлечения значительного туристского потока. Кроме того, предлагается обновить концепцию и возродить фестиваль джазовой музыки

«Jazz-караван».

Формирование новых событий, ранее не проводившихся в Петрозаводске, предлагается осуществлять в сфере культурных событий. При этом приоритетными направлениями предлагаются организация театрального фестиваля и мероприятий, основанных на культурном наследии и народных традициях Карелии. Важным ресурсом развития при этом является общность культурного наследия Карелии и Финляндии, например эпос «Калевала».

На пути развития событийного туризма в Петрозаводске имеются как неспецифические барьеры, то есть оказывающие влияние на туризм в целом, так и специфические, влияющие исключительно на событийный вид туризма. К неспецифическим барьерам относятся: сложность и затратность оформления российской визы, сложность процедуры пограничного контроля, отсутствие регулярного транспортного пассажирского сообщения между Финляндией и Петрозаводском (для жителей Финляндии), ограниченность комфортабельных средств размещения по доступным ценам в Петрозаводске. К специфическим барьерам, имеющим отношение исключительно к событийному туризму в Петрозаводске, относятся: низкая информированность за пределами Петрозаводска о проводимых в городе событиях, неразвитость стратегического планирования событий, отсутствие маркетинга и продвижения большинства событий, недостаточное взаимодействие администрации города и участников туристского рынка при планировании и организации событий, отсутствие или ограниченность инфраструктуры для проведения отдельных видов событий (в частности крупных выставок).

35

Устранение неспецифических барьеров выходит за рамки политики развития событийного туризма. Тем не менее приведем возможные меры по их устранению. Данные меры разделяются на мероприятия федерального, регионального и местного уровня компетенции. Мероприятия федерального уровня должны быть нацелены на упрощение визового режима для иностранных граждан и процедуры пограничного контроля. Конкретные мероприятия могут варьироваться — от снижения стоимости оформления российской визы и размещения дополнительных консульских пунктов в приграничных регионах Финляндии до отмены въездных виз для прибывающих с целью краткосрочных туристических визитов. Приоритетом мероприятий регионального уровня должно стать установление регулярного пассажирского сообщения между Петрозаводском и приграничными городами Финляндии, в первую очередь Йоэнсуу, ориентированного на обслуживание въездного туристского потока. Следует отметить, что между Петрозаводском и Йоэнсуу существует регулярное автобусное сообщение, однако оно нацелено исключительно на обслуживание выездного туризма (преимущественно однодневные туры в Йоэнсуу для жителей Петрозаводска). Актуальной задачей на местном уровне является расширение мощности комфортабельных средств размещения эконом-класса. Имеющиеся и недавно открывшиеся в Петрозаводске крупные гостиницы ориентированы на бизнес-путешественников. Средства размещения эко- ном-класса представлены несколькими небольшими гостиницами, многие из которых не отличаются достаточным уровнем комфорта.

Устранение специфических барьеров должно осуществляться по следующим направлениям.

При развитии как существующих, так и вновь формируемых событий их организаторам следует обратить внимание на стратегическое планирование и маркетинг событий, поскольку именно эти два компонента системы управления событиями в Петрозаводске испытывают наибольшие проблемы. В рамках стратегического планирования организатору события необходимо решить взаимосвязанные задачи — четко определить целевую аудиторию события, его тематическую нишу и сегмент туристского рынка. Актуальность решения данных задач связана с тем, что

36

лишь некоторые из проводимых в настоящее время в Республике Карелия событий четко определились со своим позиционированием. Актуальной задачей является повышение информированности целевой аудитории об организуемых событиях. Учитывая ограниченность бюджетов большинства событий Петрозаводска, необходимо налаживать их продвижение с помощью малозатратных способов — в социальных сетях и других Интернет-ресурсах, а также с помощью сотрудничества с журналистами и блоггерами; при этом важно выбрать канал продвижения, соответствующий целевой аудитории (например, нет смысла рекламировать событие в сети вКонтакте, если целевой аудиторией являются жители Финляндии). Становление системы стратегического планирования и маркетинга событий невозможно без создания соответствующих компетенций среди организаторов событий. Администрация города может способствовать процессу создания компетенций путем поддержки инициатив по организации образовательных программ, обучающих семинаров, тренингов и других подобных мероприятий.

Ключевым организатором ряда крупных событий является непосредственно Администрация города Петрозаводска. Как отметили эксперты, актуальной задачей является привлечение всех

заинтересованных сторон, в том числе туристских организаций, к процессу планирования и подготовки таких мероприятий. Вовлечение представителей туристского бизнеса позволит эффективнее решать задачи привлечения въездного туристского потока на организуемые события.

Также актуальной задачей является создание в Петрозаводске специализированных помещений для организации выставок 1-й категории, то есть закрытых помещений, непрерывная выставочная площадь которых составляет не менее 2000 кв. м. Следует отметить, что в настоящее время в Петрозаводске реализуется проект строительства выставочного комплекса (в стадии возведения здания).

37

4 РАЗРАБОТКА ПРАКТИЧЕСКОГО КЕЙСА ПО СОБЫТИЙНОМУ ТУРИЗМУ

В апреле 2014 г. в рамках Программы повышения квалификации «Актуальные вопросы предпринимательства в сфере туризма и культуры» (организатор — Карельский региональный институт управления, экономики и права) под руководством доцента В. И. Шевченко преподаватели образовательных учреждений среднего и высшего профессионального образования, а также специалисты в сфере культуры и туризма разработали ряд проектов на тему событийного туризма. В качестве практического кейса приведен проект «Иллюзии ярмарочных гуляний» (автор — В. С. Драпеко, преподаватель Карельского колледжа культуры

и искусств).

Проект «Иллюзии ярмарочных гуляний»

Автор — В. С. Драпеко, преподаватель Карельского колледжа культуры и искусств

1. Концепция

Год культуры, объявленный Президентом Российской Федерации В. В. Путиным в 2014 году, — свидетельство заботы государства о поддержке культуры, составной частью которой является народное творчество и праздничная культура.

Возникновение определенных технических и социальных условий дало человеку возможность беспрепятственно передвигаться по миру в поисках новых впечатлений, мест отдыха. Так возник туризм как один из видов культурно-досуговой деятельности. Развиваясь, культурно-досуговые технологии требуют инноваций. Одна из повсеместно внедряемых новых технологий сегодня анимация. Сущность анимационной деятельности в досуговой сфере — вовлечение представителей социума в активные формы культурного досуга.

38

Цель данного проекта — развить у специалистов в области сервиса и туризма уменин организовывать событийный туризм, представляющий интерес туристов и отражающий интерес своего региона.

Тема культурного события — иллюзии ярмарочных гуляний. Такое событие может быть составной частью праздника города. Проводимые ярмарки в городе Петрозаводске вряд ли могут привлечь туристов, т. к. по содержанию такие ярмарки проводятся во всех городах России и в основном это продажа и покупка товаров. Ярмарка — это театр, где нет статистов, где все — актеры, игровое пространство — некий круг, внутри которого протекает действие, и имеет силу правил, которые порождают особую «ярма-

рочную культуру»:

—по составу участников — это мероприятие массовое;

—по структуре — мегапроект;

—по продолжительности — событийное (проводится в День города);

—по характеру мероприятия — развлечение, соревнование.

Актуальность данного мероприятия состоит в том, что это День города, в котором ярмарка является частью праздничного события.

Целевые группы: могут быть приглашены туристскими организациями с целью ознакомления с ярмаркой, как театральное действие, включение их в игровое пространство и ознакомление с сувенирной продукцией народных мастеров РК, а также мастерклассы этих мастеров. Это может быть иллюзия ярмарки, характерной для России в XVIII—XIX веках.

Ярмарочное гуляние может быть предложено туристам в летнее время года, т. к. программа предполагает уличное пространство на Онежской набережной.

2. Планирование мероприятия

Сценарный план культурного события «Иллюзии ярмарочных гуляний»:

 1. Фанфары, шествие.

 2. Открытие ярмарочного гуляния.

39